Cómo encontrar las tendencias de TikTok y hacerlas tuyas

Sé sincero: ¿estás evitando TikTok porque piensas que es solo para bailes de preadolescentes o vídeos de gatos? Si la respuesta es sí, este es tu aviso oficial para subirte al carro de las redes sociales, porque ya no es solo cosa de jóvenes. Y, siendo justos, ¿por qué no ibas a querer ver vídeos de gatos? ¿O las últimas tendencias de TikTok?

Por si te lo perdiste: TikTok fue la aplicación más descargada del mundoSe abre en una ventana nueva el año pasado, y las tendencias de TikTok son su savia. Si quieres que tu marca tenga éxito en TikTok, tienes que adoptar las tendencias de TikTok mediante contenido de marca o colaborando con creadores.

Esta es nuestra guía para entender las tendencias de TikTok, identificarlas y crear tus propios vídeos auténticos y atractivos.

1. ¿Qué son las tendencias de TikTok?

2. El valor de marca de las tendencias de TikTok

3. 12 tendencias de TikTok para probar tú mismo

4. Cómo identificar tendencias de TikTok

5. Cómo hacer tuyas las tendencias de TikTok

6. Cómo medir el éxito de tu marca en TikTok

¿Qué son las tendencias de TikTok?

Las tendencias de TikTok son una colección de vídeos cortos virales que usan funciones populares, canciones, efectos de sonido y/o hashtags. Cada día surgen nuevas tendencias, y son una parte importante de por qué TikTok es una de las plataformas sociales más entretenidas.

Las tendencias son esencialmente «memes 2.0», según Evan Horowitz, CEO de Movers+Shakers y la mente detrás de lo que AdWeek calificó de «la campaña más viral de la historia de TikTokSe abre en una ventana nueva», que su agencia creó para e.l.f. Cosmetics. «Yo diría que más de la mitad, quizá la gran mayoría, del contenido de TikTok sigue una tendencia», afirma.

Las tendencias son básicamente una conversación de toda la comunidad en TikTok, y la gente se expresa a través de sus distintas interpretaciones de ellas. Las marcas que quieran unirse a esta conversación deben entender este proceso para poder interactuar con los usuarios de TikTok de forma orgánica.

Las marcas que lo hacen bien consiguen integrarse a la perfección en los feeds de los usuarios y convertirse en parte de la comunidad sin resultar demasiado pulidas ni comerciales.

“Cuando la gente está pasando por sus feeds y aparece el vídeo de tu [marca], piensan: ‘Oh, qué gracioso cómo esa marca se subió a esa tendencia y metió su producto o su mensaje o lo que sea de una forma divertida’”, dice Horowitz. “Hace que tu marca sea mucho más relevante en la conversación.”

Cómo evolucionan las tendencias de TikTok

A medida que la plataforma se vuelve cada vez más popular y una incubadora de cultura por derecho propio, la definición de tendencia en TikTok se amplía. No todas las tendencias son iguales ni tienen el mismo poder de permanencia. En su What’s Next 2023 Trend Report, TikTok explica cómo hace el seguimiento de tendencias de distintas velocidades y tamaños para entender mejor la cultura y la creatividad globales de la plataforma.

TikTok identificó tres grupos de tendencias:

• Momentos. Son las tendencias más comunes y fugaces, nacidas de señales que atraen rápidamente la atención y el entusiasmo (piensa en los sonidos y bailes populares que de pronto todo el mundo empieza a hacer). Los momentos tienen un ciclo de vida corto, de entre unos pocos días y semanas

• Señales. En lugar de un único formato o hashtag que la gente olvida pronto, las señales son patrones de contenido que revelan comportamientos e intereses emergentes dentro de categorías concretas. Estas tendencias tienen un ciclo de vida más largo, que va desde varios meses hasta unos pocos años

• Las fuerzas. Motor de las tendencias, las fuerzas son transformaciones de comportamiento duraderas que pueden prolongarse varios años. Son cambios culturales significativos que abarcan desde cómo descubren los consumidores nuevos productos hasta cómo se forman las comunidades

Las marcas no pueden elegir a su gusto qué tipo de tendencia aprovechar, porque cada una ofrece insights únicos sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Tu relevancia inmediata y tu resonancia a largo plazo con la audiencia dependen de reconocer y adoptar todo el espectro de tendencias de TikTok.

El valor de marca de las tendencias de TikTok

Participar en las tendencias de TikTok no es solo una oportunidad para impulsar tu producto convirtiendo la última moda en un anuncio. Se trata de interactuar con los usuarios y aumentar tu visibilidad en la plataforma.

Amplía el alcance de tu marca

El algoritmo de TikTok da preferencia a los vídeos de TikTok que son tendencia, así que conseguirás más visualizaciones, y más engagement, cuando te subas a una tendencia. Además, a los usuarios les gusta explorar distintas interpretaciones de las tendencias y a menudo ven un vídeo tras otro, lo que puede llevar a un descubrimiento orgánico de tu marca.

“Las tendencias son muy importantes para las marcas que quieren aumentar su relevancia en TikTok, porque les dan ese extra de visualizaciones”, dice Horowitz. “Te aprovechas del algoritmo y, además, te da esa credibilidad: entras en la conversación de TikTok y tu marca encaja de forma muy natural.”

Haz que tu marca sea relevante y cercana

Tener un canal de marca en TikTok y participar en las tendencias consiste, ante todo, en llegar a tu audiencia allí donde está. Demuestra que tu marca entiende la plataforma, sabe entretener a los usuarios y se lo pasa bien. En otras palabras, es marketing de notoriedad en la parte alta del funnel.

Aunque es difícil conseguir clics en TikTok, a las marcas les resulta fácil sacarle un «factor cool», según Horowitz.

«Muchas marcas intentan averiguar cómo encajar en la conversación de TikTok de forma nativa», dice Horowitz. «Si quieres tener una presencia exitosa en TikTok como marca, las tendencias son simplemente un truco buenísimo para hacer crecer tu audiencia más rápido y aumentar tu engagement».

Descubre posibles partners influencers

Debido al enorme alcance de TikTok y a su increíble ritmo de crecimiento (especialmente entre la Generación Z y los millennials), es más importante que nunca encontrar a influencers de TikTok y colaborar con ellos que ya estén en la plataforma.

Trabajar con influencers consolidados contribuye en gran medida a generar confianza de los consumidores en tu marca.

Según el Trend Report de TikTok, entre las personas que realizaron una acción fuera de la plataforma a raíz de un TikTok, el 72 % dice que obtuvo reseñas de creadores en los que confía en TikTok más que en cualquier otra plataforma.

Puedes encontrar influencers relevantes buscando hashtags concretos. Las marcas de belleza podrían buscar #BeautyTips. Las marcas de ropa podrían buscar #OutfitInspo o #Fashion. O puedes navegar por la página Para ti (FYP) de TikTok o buscar #foryou. También puedes dejar que la IA generativa y los filtros avanzados encuentren partners de TikTok por ti.

También puedes ajustar tu idioma para buscar influencers por ubicación. Por ejemplo, si tu público objetivo vive en Europa, podrías cambiar tu idioma al alemán o al francés para que el algoritmo de TikTok muestre más influencers europeos.

Mantente al día del sentimiento de los usuarios

Si tu marca invierte en marketing en redes sociales, puede que ya estés aprovechando la escucha social para recopilar el sentimiento de los clientes. Y si no lo estás haciendo, ahora es el momento de empezar.

Sin duda deberías prestar atención a métricas directas como los vídeos en tendencia, el número de visualizaciones, los likes y las veces que se comparte, que están disponibles en TikTok Analytics si tienes una cuenta profesional.

Pero, en última instancia, el sentimiento de los usuarios va más allá de las métricas. Para estar al tanto del sentimiento de los usuarios en TikTok, también tendrás que usar una herramienta de análisis de sentimiento que utilice el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para extraer insights de los comentarios y los hashtags.

Mantente informado de las estrategias de la competencia

Solo en el primer trimestre de 2023, el gasto de los consumidores en TikTok superó los 1000 millones de dólares. Así que realmente no puedes permitirte perder el tren, y tus competidores desde luego no lo harán.

Así que aprovecha para investigar un poco y ver cómo interactúan tus competidores, los influencers del sector y tu audiencia con la plataforma de redes sociales, y obtener ideas nuevas para tu propia estrategia de marketing en redes sociales.

Sigue a tus competidores en TikTok para ver qué publica la gente sobre ellos y qué tipos de contenido les generan más engagement.

También puedes buscar #TikTokMadeMeBuyIt, que tiene unos 8.000 millones de visualizaciones, según el pódcast The Indicator. Este hashtag viral ayuda a impulsar las ventas de marcas antes desconocidas y puede ayudarte a mantenerte al día de la próxima ola de competencia.

12 tendencias de TikTok para que las pruebes tú mismo

No hay límite para el tipo de contenido que puede ser popular en TikTok, pero hay ciertos tipos de vídeos que son tendencias evergreen. Un vídeo de TikTok no tiene por qué ceñirse a una sola tendencia. A menudo verás varios tipos de tendencias de TikTok en un mismo vídeo.

1. Retos

Los retos son una parte enorme de TikTok. Algunos son un dueto, un playback o un reto de baile, otros tratan de contar historias y algunos se parecen más a desafíos.

Con el reto #putafingerdownSe abre en una ventana nueva, que actualmente tiene 4.400 millones de visualizaciones, se invita a los espectadores a «bajar un dedo» si han hecho o nunca han hecho una lista de cosas. (Dato aparte: es un gran juego para beber. ¡Bebe cada vez que bajes un dedo!)

El #copycatchallengeSe abre en una ventana nueva, con más de 343 millones de visualizaciones, es un ejemplo de cómo los usuarios aprovechan una de las funciones de TikTok para adaptar la canción de Sid en Ice Age.

Lo mejor de los challenges es que las marcas pueden crear los suyos para amplificar el conocimiento de marca y recopilar de forma orgánica contenido generado por los usuarios (contenido creado por personas reales y no por marcas). El retailer de ropa Aerie optó por el challenge cuando debutó en TikTok. Para ganar reconocimiento y aumentar la notoriedad, Aerie creó el challenge de hashtag de marca #AerieREALPositivity.

El reto era sencillo: los tiktokers compartían tres cosas por las que estaban agradecidos y algo positivo que querían contarle al mundo. La marca Aerie gira en torno a la inclusión y el amor propio, así que este reto encajaba a la perfección. Con más de 2.000 millones de visualizaciones, está claro que conectó con la audiencia y ayudó a Aerie a ganar tracción en una plataforma en la que que te vean y te oigan no es fácil (sobre todo si eres nuevo).

2. Canciones

Numerosas canciones se han hecho virales en TikTok y han escalado rápidamente en las listas de éxitos gracias a la plataforma. La canción “We Don’t Talk About Bruno”, de la película Encanto de Disney, alcanzó el segundo puestoSe abre en una ventana nueva de la lista Hot 100 de Billboard gracias a la app, y sirvió de banda sonora a más de 800.000 vídeos de TikTok.

Las canciones en tendencia son una herramienta poderosa para las marcas. Los usuarios la reconocerán al instante por otros TikToks populares, así que es más probable que dejen de hacer doomscrolling y presten atención. Las canciones también permiten versatilidad: distintas melodías en tendencia pueden servir de telón de fondo para diversas narrativas. Las marcas pueden experimentar y diversificar su contenido alineando su mensaje o su producto con el ambiente de una canción concreta.

Por ejemplo, The Craftghan es una pequeña empresa especializada en rótulos de acrílico. Para conseguir más miradas sobre sus productos, la marca aprovechó la canción en tendencia «Infinity», de James Young, que actualmente se usa en más de 4 millones de vídeos. The Craftghan utilizó el tema como fondo de un vídeo que mostraba un conjunto concreto de productos (hitos mensuales) y acumuló más de 9 millones de visualizaciones.

Para una cuenta con menos de 150.000 seguidores, esas cifras son realmente asombrosas.

3. Sonidos

Los vídeos que son tendencia en esta categoría tratan menos de una canción concreta y más de un fragmento de sonido o de voz reconocible y de cómo integrarlo en un vídeo. Ya sea una cita memorable de una serie de televisión popular o una frase especialmente icónica de un usuario de TikTok, los sonidos son tan eclécticos como eficaces.

Igual que las canciones del momento, las marcas pueden usar estos fragmentos de audio en tendencia en una amplia variedad de situaciones. Ryanair, conocida por su personalidad descarada y desternillante en TikTok, suele recurrir a sonidos en tendencia para burlarse de sus estrictas políticas de equipaje. En el ejemplo anterior, el sonido procede de un episodio de la famosa serie «The Walking Dead».

Aunque sumarse a sonidos ya existentes puede dar a las marcas reconocimiento inmediato, crear un sonido original que se haga viral puede tener un impacto aún más duradero. Te permite marcar una tendencia en lugar de limitarte a seguir una.

La marca de cuidado de la piel y maquillaje First Aid Beauty vio el aumento exponencial del hashtag #TikTokMadeMeBuyIt. En una jugada de marketing realmente genial, creó un sonido con el mismo nombre que cualquier usuario puede añadir ahora a sus vídeos cuando muestra su última compra influida por TikTok. En el momento de escribir esto, el sonido se había usado en más de 140.000 vídeos.

4. Funciones

Estas tendencias de TikTok incluyen filtros y herramientas de edición exclusivos de la app. La función Stitch de TikTok, por ejemplo, se usa para responder al contenido de otra persona y añadirle algo, mientras que un dúo es una respuesta en pantalla dividida al vídeo de otro usuario, que permite reacciones, colaboraciones o incluso bromas.

Estas funciones hacen que TikTok sea especialmente interactivo y fomentan un sentido de comunidad y colaboración difícil de encontrar en otras plataformas.

Tanto los dúos como los stitches permiten a las marcas interactuar directamente con el contenido de otros usuarios, influencers o incluso competidores. Esta interacción directa humaniza tu marca y demuestra que participas activamente y no solo difundes contenido promocional. Estas funciones únicas también son un gran vehículo para mostrar autenticidad. Las marcas pueden compartir reacciones genuinas a testimonios de usuarios, reseñas o UGC.

La marca de calzado Vessi es conocida sobre todo por sus zapatos totalmente impermeables. Cuando vio un vídeo del usuario de TikTok Joe Burke marcándose unos pasos espectaculares sobre un charco, Vessie aprovechó la ocasión para hacer un dúo con el vídeo, anunciar sus zapatillas y sellar una colaboración, todo de una vez.

5. Transformaciones

Una de las tendencias más cautivadoras de TikTok gira en torno al arte de la transformación. Gracias a sus herramientas de edición sencillas y fáciles de usar, la plataforma se ha convertido en un lienzo para que los usuarios muestren transiciones, ya sean cambios de imagen personales, transformaciones de maquillaje o incluso cambios profundos en la vida.

Las transformaciones dan lugar a un contenido muy atractivo. Mantienen la atención del espectador porque la gente está deseando ver el resultado final o descubrir qué ocurre entre cada transición.

Los vídeos de transformación son una oportunidad de oro para las marcas, especialmente las de los sectores de belleza, moda, fitness o reformas del hogar. Demuestran el impacto de un producto y muestran resultados tangibles en poco tiempo.

Hayley, usuaria de TikTok, aprovechó su popularidad como creadora de maquillaje para lanzar su propia marca de pestañas postizas, Defynecosmetics. Para presentar la línea de productos, Hayley recurrió a las transformaciones de TikTok, enlazando distintas tomas que muestran a su audiencia con precisión qué son los productos y qué aspecto tienen en uso.

6. Storytime

Esta tendencia aprovecha la tradición ancestral del storytelling de marca y da vida a historias cautivadoras (o divertidas, o raras) en un formato breve. Ya sean anécdotas graciosas, experiencias personales emotivas o situaciones increíbles, estas historias conectan con los espectadores y contribuyen a la sensación de una comunidad muy unida.

Las marcas pueden aprovechar esta tendencia para crear conexiones genuinas con la audiencia. Desde contar la historia de cómo empezó el negocio hasta recordar historias memorables de clientes, estos vídeos pueden contribuir mucho a humanizar una marca y a destacar sus valores fundamentales.

Camelie es la propietaria de Eco Razors, «la última maquinilla que comprarás». Además del contenido de producto, Camelie suele compartir vídeos sobre los obstáculos de dirigir un negocio. Estas historias, a veces entrañables y a veces casi espeluznantes, ayudan a los clientes a sentirse conectados con Camelie y, por extensión, con su marca.

7. Expectativa vs. realidad

Esta tendencia levanta el telón del mundo idealizado de las redes sociales y ofrece una comparación con la que es fácil identificarse entre lo que esperamos y lo que ocurre realmente. «Expectation vs reality» conecta porque toca experiencias universales de expectativas incumplidas, retos cotidianos y la diferencia, a menudo hilarante, entre la imaginación y la realidad.

En un espacio online marcado por el contenido pulido, los vídeos de «Expectation vs. Reality» nos dan una dosis de autenticidad muy necesaria. Las marcas que no temen reírse de las imperfecciones de la vida o compartir los contratiempos entre bambalinas pueden aprovechar esta tendencia para generar confianza y fidelidad entre su audiencia.

La agencia de viajes online Trip.com aprovechó con maestría la tendencia para sacar una sonrisa al público con las expectativas de los destinos de ensueño frente a lo que pasa cuando alguien va en temporada baja. Es gracioso y un buen empujón para que los clientes potenciales gasten más dinero y veraneen en Italia en lugar de elegir un mes más barato y menos idílico.

8. ASMR (y otros vídeos satisfactorios)

El extraño pero fascinante mundo del ASMR ha encontrado una audiencia enorme en TikTok. Estos vídeos, caracterizados por susurros, experiencias táctiles o secuencias visualmente relajantes, desencadenan sensaciones agradables de cosquilleo en (algunos) espectadores o proporcionan una profunda sensación de satisfacción. No es del gusto de todo el mundo, pero hay suficientes personas a las que les encanta como para que el contenido relacionado con el ASRM consiga millones de visualizaciones.

Estos vídeos tienen un don para ofrecer consuelo psicológico y, además de ser una forma excelente para que las marcas diversifiquen su contenido, también pueden ser un nuevo método para mostrar los productos.

Sofia’s Journal Shop recurre a menudo al mundo del ASMR. Ya sea una reposición de materiales muy satisfactoria o una acogedora sesión de journaling, lleva a su audiencia consigo en su recorrido como propietaria de un pequeño negocio de una forma muy única y relajante.

9. Aprovecha comunidades llenas de vida

Bajo la página «Para ti» de TikTok se esconde una infinidad de comunidades, todas llenas de pasión, conocimiento e intereses compartidos. Estos nichos, desde BookTok hasta MomTok y PlantTok, permiten a las marcas conectar con audiencias entregadas.

Quizá te sorprenda lo fácil que es conectar los productos de tu marca con una de estas comunidades. Fíjate en la marca de joyería Estori Collective. ¿Cómo encajan los anillos, los collares y las pulseras con BookTok, la comunidad de bibliófilos de TikTok?

Una de las series de libros de las que esta comunidad no se cansa es «A Court of Thorns and Roses», de Sarah J. Maas, o «ACOTAR» para abreviar. Los libros de la autora transcurren en un mundo de fantasía donde los personajes van elegantísimos. Al hacer vídeos sobre qué joyas de Estori llevaría cada personaje de «ACOTAR», la marca conectó con un nuevo grupo de usuarios muy implicados a los que nada les gustaría más que lucir el collar elegido por su personaje favorito.

10. Empaqueta un pedido conmigo

La tendencia de TikTok «prepara un pedido conmigo» ofrece una mirada única entre bastidores al mundo de las pequeñas empresas y los emprendedores del e-commerce. Estos vídeos muestran el proceso de empaquetar y preparar un pedido para su envío, a menudo acompañado de narración, técnicas de envoltura estéticas y agradecimientos sinceros.

Para las marcas, un envoltorio meticuloso, el uso de embalajes sostenibles o los detalles personales pueden mejorar el valor percibido del producto.

Classievu es una pequeña marca de joyería que a menudo añade narración a sus vídeos «pack an order with me», guiando a los espectadores por la historia que hay detrás del pedido (en este caso, tenía que ser un paquete extrapequeño para sorprender a la novia del cliente.) Pequeñas historias como esta ayudan a humanizar la marca y a poner de relieve el trabajo y el cuidado que implica cada pedido.

11. Un día en la vida

La tendencia «un día en mi vida» ha arrasado en TikTok y permite a los creadores compartir una instantánea cronológica de sus rutinas diarias, sus retos y sus alegrías.

Como la mayoría de las tendencias, también ofrece a las marcas la oportunidad de conectar e interactuar. Pueden usar vídeos de «un día en la vida» para ofrecer una mirada exclusiva a sus operaciones y a la vida de sus empleados, volviéndose más cercanas y accesibles a ojos de la audiencia.

La dueña de una panadería, Brooki, suele compartir su día a día: preparar decenas de deliciosos dulces, limpiar la cocina y reponer muchísimos sacos de harina. Al ver los vídeos de Brooki, es imposible no sentir que estás pasando el día con una amiga. Esta sensación es lo que ayuda a las marcas a crear vínculos fuertes con la audiencia.

12. Dale un toque de temporada

Cada año, el calendario está salpicado de festividades y celebraciones, cada una con su sabor y su sentimiento. En TikTok, estas ocasiones no son solo fechas: se convierten en tendencias monumentales por derecho propio y dominan la plataforma durante unas semanas preciosas.

En festividades como Halloween y Navidad se produce, de forma natural, un aumento de la actividad y del interés. Las marcas pueden aprovechar los niveles de engagement ya elevados creando contenido adaptado a estas ocasiones. El contenido estacional también posiciona a un negocio como actual y en sintonía con los acontecimientos del mundo real. Demuestra que la marca no solo se promociona a sí misma, sino que también forma parte de narrativas culturales o estacionales más amplias.

Chipotle hace bien las cosas en TikTok, sobre todo cuando se acerca Halloween. Desde promocionar su Boorito de temporada hasta entregar pedidos en el autoservicio con una mano de esqueleto, la marca sabe cómo integrar con maestría el espíritu festivo en sus productos y su contenido.

Cómo identificar las tendencias de TikTok

Algunas tendencias de TikTok son evidentes al instante, pero otras pueden ser difíciles de reconocer. Usa estas técnicas para afinar tu olfato para detectar tendencias e identificar la próxima gran novedad.

Pasa tiempo en la plataforma

La mejor forma, y sin duda la más divertida, de empezar a identificar una tendencia de TikTok es simplemente usar la aplicación. Si todavía no tienes una cuenta, crea la tuya propia en TikTok. Y consigue que la verifiquen. Luego recorre tu página de inicio, explora la pestaña Descubrir y presta atención a lo que ves y también a lo que oyes.

Ten en cuenta todo lo que aparece en pantalla. Desde el ángulo de la cámara hasta los sonidos y efectos concretos que ha usado el creador, todo son piezas en movimiento que te dan la oportunidad de detectar tendencias de TikTok.

Sal de tu carril

El algoritmo de TikTok hace un trabajo fenomenal para ofrecer a los usuarios exactamente el tipo de contenido en vídeo que quieren, de modo que puede encasillarte muy rápido en un carril de contenido muy estrecho.

“Parte de la razón por la que TikTok es tan popular es que te capta muy rápido y te mete en una línea de contenido sobre las cosas que te gustan y con las que interactúas”, dice Horowitz.

Puedes descubrir tendencias virales de TikTok fuera de tu propio feed haciendo lo siguiente:

• Usa la app de TikTok de otra persona para toparte con vídeos que nunca encontrarías por tu cuenta.

• Explora la página Discover con frecuencia.

• Haz clic en un sonido y mira lo que hace la gente con él.

• Usa el cuadro de búsqueda para encontrar temas y hashtags relevantes para tu marca, tus productos y tus clientes.

Céntrate en la música

Si te desplazas por tu página Para ti de TikTok, es probable que oigas la misma canción una y otra vez. Esto se debe a que TikTok está hecho para la música, y estas tendencias de audio ofrecen a los usuarios un sinfín de oportunidades para crear sus propios remixes e interpretaciones.

Mientras que los usuarios individuales pueden integrar canciones y sonidos en sus vídeos sin demasiada preocupación por los derechos de autor, Horowitz advierte a las marcas de que consulten con sus equipos legales antes de publicar. En algunos casos, las marcas pueden tener que adquirir una licencia.

“Cuando solo está en tu página orgánica, definitivamente es una zona gris legal”, dice.

Descubre qué papel desempeñan la cultura pop y la actualidad

Los creadores de TikTok reaccionan rápido a lo que ocurre en el mundo, así que las marcas que quieran seguir siendo relevantes deberían hacer lo mismo, cuando proceda. Por ejemplo, al comienzo de la pandemia de COVID-19 surgieron innumerables tendencias de TikTok en torno al lavado de manos y la vida en cuarentena.

Explorar la actualidad no será adecuado para todas las marcas, pero es una opción natural para algunas. Por ejemplo, el Washington PostSe abre en una ventana nueva hace un trabajo impresionante explorando las noticias de última hora e incorporando humor y funciones únicas de TikTok para contar historias.

Sigue a expertos y hashtags de TikTok

Como en cualquier plataforma de redes sociales, también puedes seguir a determinados usuarios o hashtags relacionados con tus intereses. Sigue los hashtags #trendalertSe abre en una ventana nueva y #newtrendalertSe abre en una ventana nueva, o visita la página de TikTok TrendsSe abre en una ventana nueva para mantenerte informado con facilidad de las últimas novedades.

El Creative Center de TikTokSe abre en una ventana nueva lo pone aún más fácil a las marcas para estar al tanto de lo que es tendencia en cada momento. Puedes encontrar de todo, desde los hashtags más populares hasta las canciones y los creadores de los que los usuarios de TikTok no pueden tener suficiente. Incluso puedes ordenar por región para asegurarte de que tu contenido sea relevante para tu público objetivo.

Cómo hacer tuyas las tendencias de TikTok

Participar en las tendencias, sobre todo como marca, implica insertar tu propia personalidad en el vídeo sin dejar de dejar claro en qué tendencia participas. Así se hace.

Identifica tu enfoque único

Cuando te plantees seguir una tendencia, busca la manera de que tu marca la interprete con su propia voz.

Hay innumerables tendencias de TikTok, pero piensa en cuáles son relevantes para tu marca y en cómo quiere aparecer tu marca.

Por ejemplo, aunque a primera vista no esperarías que e.l.f. Cosmetics publicara un vídeo con la letra «Somebody come get her, she’s dancin’ like a stripper», la marca lo hizo. El reto consistía en que los usuarios utilizaran el efecto de imagen congelada para crear una barra en la que bailar. Y e.l.f. se sumó con ingenio y acorde con su marca usando un lápiz de ojos como «barra».

Determina tu propio aspecto y estilo

Las marcas pueden participar en las tendencias de TikTok sin perder una imagen coherente. Todo consiste en identificar el punto de vista de tu marca.

“Hay muchas cosas que considerar aquí”, dice Horowitz. “Algunas marcas se presentan con una cierta paleta de colores, con un cierto nivel de zoom. Algunas marcas hacen muchos primeros planos de producto. En otras, se trata realmente de las personas. Algunas marcas van de bailar. Otras marcas no van de bailar.”

Sé auténtico

TikTok sin duda puede ser una plataforma eficaz para mostrar tus productos y presentarlos a clientes potenciales. Pero crear contenido atractivo para la app consiste en ser auténtico.

“Se trata simplemente de lanzarse y divertirse”, dice Horowitz. “Eso es a lo que responde TikTok. Que alguien de tu equipo, un influencer con el que trabajas o quien sea se suba a la tendencia, aunque no sea un buen baile. No importa.”

Crea tus propias tendencias

Una vez que entiendes las tendencias de TikTok, tu marca puede empezar a crear sus propias tendencias.

Por ejemplo, el medicamento para el resfriado Mucinex puede no parecer el tipo de marca que interactúa en TikTok, pero tuvo un gran éxito con su reto #TooSickToBeSickSe abre en una ventana nueva.

Cómo medir el éxito de tu marca en TikTok

Los marketers quieren analizar, cuantificar y medir los resultados por naturaleza, pero determinar el ROI en TikTok puede ser complicado.

Eso se debe a que, como ya señalamos, crear canales de marca y subirse a las tendencias es una actividad de parte alta del funnel, y hay pocas oportunidades de hacer clic de forma orgánica hacia la web o las páginas de producto de tu marca.

Un enfoque mejor para las marcas que quieren dejar su huella en TikTok es centrarse en cambio en analíticas como el engagement, las visualizaciones, los «me gusta» y el crecimiento del canal. Descubre más sobre el marketing en TikTok con nuestra guía detallada.