12 ideas de contenido para TikTok de grandes marcas

Usa estos ejemplos de marcas de ideas de contenido para TikTok para atraer y convertir clientes a tu propia marca.

El año pasado, The New York Times declaró como es sabidoSe abre en una ventana nueva que TikTok era el nuevo buscador de la Generación Z. Es una plataforma a la que la gente no va solo para entretenerse. La usa activamente para evaluar productos, comparar precios y decidir en qué gastar su dinero. TikTok se convirtió hace poco en la segunda aplicación que no es un juego en superar los 6.000 millones de dólaresSe abre en una ventana nueva de gasto total de los consumidores a lo largo de su historia.

Con su combinación única de autenticidad, engagement e interacción en tiempo real, TikTok ofrece a las marcas una oportunidad sin igual no solo de captar la atención, sino de mantenerla. Entonces, ¿cómo puedes aprovechar el poder de esta plataforma para atraer a buscadores proactivos y convertirlos en clientes fieles?

Ideas de contenido de TikTok para tu marca

Antes de sacar el móvil y ponerte a hacer volteretas hacia atrás, vamos a explorar 12 ideas de contenido para TikTok que pueden transformar la presencia de tu marca y cautivar a tu audiencia, un videoclip corto a la vez.

1. Personifica tu marca

Cuando los usuarios se desplazan por TikTok, buscan cercanía y autenticidad. Quieren contenido que parezca menos un anuncio y más una conversación con un amigo. Al personificar tu marca, puedes crear conexiones más profundas con tu audiencia y convertir una corporación sin rostro en una entidad con personalidad, emociones y humor.

La aerolínea de bajo coste Ryanair es un claro ejemplo de personificación de marca. La empresa da vida, literalmente, a sus aviones con unos ojos saltones expresivos y una boca que dirige sin pudor comentarios descarados al público.

Ryanair es lista. Se apoya en los aspectos del negocio que los clientes suelen criticar (sobre todo las célebres tarifas por equipaje extra, comida y seguro) y les da la vuelta. Con más de 33 millones de me gusta y visualizaciones combinados, no cabe duda de que al público le ha gustado la mascota de Ryanair en TikTok.

2. Comparte reseñas y testimonios de usuarios

En la era de la comunicación digital, el boca a boca ha evolucionado. En lugar de recomendaciones susurradas a la hora del té, los consumidores suelen recurrir al contenido generado por los usuarios (UGC). El UGC es cualquier forma de contenido, desde reseñas escritas hasta vídeos, que crean las personas y no las marcas.

Pocas cosas son tan poderosas como las reseñas y testimonios genuinos de usuarios, y TikTok está lleno de clientes que comparten sus experiencias sin filtros con marcas y productos.

Fenty Beauty suele volver a publicar vídeos de sus clientes en los que reseñan y comparan los productos de la marca con otras opciones del mercado. Al mostrar feedback real, reseñas e historias de usuarios satisfechos, Fendy genera confianza y credibilidad. Este toque humano hace maravillas para influir en los clientes potenciales: por algo el hashtag #TikTokMadeMyBuyIt tiene casi 7.000 millones de visualizaciones en la aplicación.

3. Ofrece un vistazo a lo que ocurre entre bastidores

El atractivo de la exclusividad es innegable. Cuando las marcas descorren el telón y dejan que los seguidores echen un vistazo a los entresijos y procesos que hacen posible la magia, ofrecen mucho más que un vistazo: conceden confianza.

Miista, una marca de ropa artesanal con sede en Londres, comparte a menudo vídeos entre bambalinas de cómo se fabrican su ropa y sus zapatos. Contenido entre bambalinas como este desmitifica la marca y la hace más cercana, fiable y accesible.

Al abrir las puertas del backstage, Miista forja vínculos más fuertes con su audiencia y le hace sentirse parte del círculo interno y una parte valiosa del camino de la marca.

4. Crea un reto de marca (¡y ponle un #hashtag!)

TikTok vive de los retos. Desde bailes hasta tareas extravagantes, los retos captan rápidamente la imaginación colectiva de la plataforma y pueden extenderse como la pólvora.

Las marcas tienen aquí una oportunidad de oro. Si lanzas tus propios retos de marca, puedes generar un engagement masivo, aumentar la visibilidad y fomentar un sentimiento de comunidad entre los participantes.

Conocida por sus icónicas prendas vaqueras, Guess se adentró en el mundo de los retos de TikTok con #InMyDenim. La marca invitó a los usuarios a empezar sus vídeos con looks de diario y pasar a un look con estilo (o «fit», en el universo de la Generación Z) con denim de Guess. El reto cobró fuerza rápidamente. En solo seis días se crearon 5.550 vídeos generados por los usuariosSe abre en una ventana nueva, con un total de 10,5 millones de visualizaciones.

5. Muestra tu producto en acción con contenido de antes y después

Si algo nos enseñaron las películas de los noventa y de principios de los 2000, es que a todo el mundo le encanta un buen cambio de imagen. Ver cómo algo evoluciona, mejora o cambia justo ante nuestros ojos tiene un encanto especial. Ofrece gratificación instantánea y un resultado tangible, la combinación perfecta para el consumo rápido de TikTok.

Las marcas pueden aprovechar este formato para destacar la eficacia y los beneficios de sus productos de una forma visualmente impactante. Es sencillo, pero increíblemente convincente, y permite que los posibles usuarios se fijen de inmediato en el valor de un producto.

La cuenta de TikTok de Crocodile Cloth está llena de vídeos que muestran lo eficaces que son las toallitas de la marca para combatir el desorden. ¿Y lo mejor? Gran parte son contenidos de vídeo generados por los usuarios que se vuelven a publicar, creados por clientes que no se cansan de la guerra de Crocodile Cloth contra el café derramado.

6. Genera expectación ante los próximos lanzamientos de producto

La expectación puede ser una herramienta poderosa. Con un simple adelanto o con pistas sutiles, las marcas pueden generar emoción, intriga y mucho revuelo antes del lanzamiento de un producto. Este enfoque de teaser crea una sensación de exclusividad y hace que tu audiencia se sienta en el secreto, a la espera de la gran revelación (¡e incluso reservando los productos!)

Además, con la naturaleza viral y vertiginosa de TikTok, el entusiasmo puede crecer rápidamente como una bola de nieve y crear un revuelo que llega más allá de la plataforma.

Kylie Cosmetics adelantó el lanzamiento de la Kris Collection no con uno, sino con una serie de vídeos seguidos. En algunos aparecían Kylie Jenner, la creadora de la marca, y Kris Jenner, de quien toma el nombre la colección, tomando martinis. Otros destacaban el packaging o mostraban a Kylie creando looks de maquillaje completos con productos de la Kris Collection.

Crear expectación antes del lanzamiento no solo amplifica el lanzamiento real del producto, sino que mantiene el engagement constante, ya que los usuarios vuelven una y otra vez en busca de más pistas, novedades o debates relacionados con lo que está por venir. 🔍

8. Dale a tus empleados el escenario

¿Te quedas sin ideas de contenido nuevo para TikTok? implica a tus empleados. Toda marca, grande o pequeña, está formada por personas que ponen el corazón y el alma en los productos y servicios. Al poner el foco en estos héroes anónimos mediante la defensa de marca por parte de los empleados, las marcas pueden humanizarse y celebrar el diverso talento que hay entre bastidores.

La agencia de redes sociales Truffle Social hace de su equipo el alma de las ideas para su contenido de TikTok. Desde sencillos vídeos de «conoce al equipo» hasta «fit checks» y contenido de «un día en la vida», las personas que están detrás de la empresa tienen prioridad incluso sobre los servicios que ofrece.

Situar a los empleados en el centro de la narrativa de Truffle no solo ensalza a su comunidad interna, sino que además conecta con los consumidores que valoran las historias genuinas centradas en las personas. Es un testimonio de la idea de que detrás de toda gran marca hay un equipo de personas entregadas que hacen que todo suceda.

9. Colabora con otras marcas

Cuando dos marcas, cada una con sus propios puntos fuertes, se unen para colaborar en TikTok, el resultado puede ser ⚡️eléctrico⚡️. Asociarte con otras marcas puede ampliar tu alcance, fusionar valores y ofrecer contenido fresco que atraiga a una audiencia más amplia. Además, el contenido de marca compartida suele despertar la curiosidad, ya que los espectadores están deseando ver cómo encajan dos nombres conocidos en una sola narrativa.

¿Qué tienen en común Duolingo, una app para aprender idiomas, y Scrub Daddy, una empresa de productos de limpieza? Mascotas caóticas y contenido aleatorio en redes sociales. Cuando las dos marcas se unieron para una serie de vídeos en TikTok, internet no tuvo bastante, y ambas cuentas lograron millones de visualizaciones y miles de comentarios.

10. Destaca tus eventos

Los eventos, ya sean lanzamientos de producto, conferencias anuales o encuentros de la comunidad, son momentos en los que las marcas cobran vida en tiempo real, interactúan con su audiencia y muestran su esencia más allá del ámbito digital.

Kosas publica sobre sus eventos en TikTok para ofrecer una experiencia en primera fila a quienes no pudieron asistir y, al mismo tiempo, amplificar el alcance y el impacto del evento. Compartir el ambiente, la emoción y los momentos clave de los eventos puede mantener la interacción y prolongar la conversación mucho después de que caiga el telón.

Los eventos de marca también pueden ser una gran fuente de UGC. Con solo escribir “Kosas event” en la barra de búsqueda de TikTok, puedes ver a cientos de usuarios preparándose para los eventos y compartiendo los mejores momentos de la experiencia con su red de seguidores. ¡Podría ser tu marca igual de fácilmente!

11. Aprovecha lo que está de moda

TikTok es el reino de las tendencias: sonidos de tendencia, retos de tendencia, memes de tendencia, lo que se te ocurra. Las marcas que logran integrarse en estas tendencias sin perder su voz suelen verse recompensadas con más engagement y un mayor alcance. Se trata de captar el espíritu de la época y de mostrar la relevancia de la marca en un entorno digital que cambia casi en tiempo real.

Uno de los memes más recientes que ha arrasado en TikTok fue el del actor Pedro Pascal comiendo un sándwich (esto es la cumbre de la cultura de internet, sí.) Las marcas no perdieron tiempo en aprovechar el impulso, entre ellas la empresa de ropa deportiva Foot Locker, que hizo que el meme fuera a la vez hilarante y totalmente suyo.

Al engancharse a narrativas de moda como esta, Foot Locker no solo garantiza que su contenido siga siendo fresco y atractivo, sino que también demuestra que está en sintonía con su audiencia y con la conversación digital en general. Además, es simplemente muy, muy divertido.

12. Incorpora a expertos en la materia a la conversación

Los compradores son cada vez más exigentes. Quieren profundidad y experiencia en el contenido que consumen, sobre todo si ese contenido intenta que le echen dinero a una empresa. Las marcas pueden estar a la altura del reto dando protagonismo a expertos en la materia (SME) de su sector, con contenido revelador y con autoridad en TikTok.

Este tipo de prueba social genera credibilidad y aporta valor a los espectadores, y posiciona a la marca como líder de opinión en su sector.

La marca de cuidado de la piel CeraVe suele colaborar con dermatólogos de prestigio (muchos de ellos con su propio ejército de seguidores en TikTok) para crear contenido. Desde reseñas de producto en profundidad hasta tutoriales rápidos y consejos específicos de cuidado de la piel, los vídeos de CeraVe validan la autoridad de la marca y, a la vez, enriquecen la experiencia del espectador con conocimientos valiosos. Es el estilo que se une a la sustancia de la mejor manera posible.

Lleva tus ideas de contenido más lejos con las emocionantes posibilidades del marketing en TikTok

Estas ideas de contenido para TikTok son solo la punta de un fascinante iceberg. TikTok es un tesoro de oportunidades para que las marcas conecten, interactúen e innoven.

El dinámico mundo del marketing en TikTok está lleno de matices, estrategias y tendencias en constante evolución que pueden transformar la forma en que tu marca conecta en la era digital. Profundiza, explora más y domina el arte del marketing en TikTok en esta guía en profundidad.