La forma correcta de que las marcas aprovechen el trendjacking
¿Qué es el trendjacking y por qué importa a tu marca? Descubre por qué y cómo aplicarlo bien en nuestra guía rápida.
¿Por qué importa explorar las tendencias de audio o intentar encontrar los últimos sonidos virales? Bueno, todos hemos estado ahí: tumbados en el sofá, picoteando un suministro aparentemente interminable de snacks, mientras navegamos por las redes sociales y damos con un vídeo sobre un cepillo de dientes de tres lados y decidimos que llevamos años cepillándonos mal los dientes.
Cuestionamos en menos de 10 segundos algo que llevamos años usando. Pero ¿por qué? ¿Cómo ha pasado?
@ultasmileSe abre en una ventana nueva Es demasiado fácil 🥱 #threesidedtoothbrushSe abre en una ventana nueva #ultasmileSe abre en una ventana nueva #websiteinbioSe abre en una ventana nueva ♬ sonido original - TONY STATOVCISe abre en una ventana nueva
Un vídeo atractivo con un audio o sonido en tendencia de fondo es lo que ha permitido a Ultasmile, una marca de cepillos de dientes de tres lados, conseguir más de 10 millones de likes en TikTok. Una empresa no necesariamente destinada a la fama inmediata en TikTok, pero cuya técnica demuestra que lo que funciona en redes sociales no tiene por qué depender de lo grande o conocida que sea una marca.
Se trata más bien de aprovechar las tendencias, lo que incluye descubrir y usar audio atractivo con tu contenido en vídeo.
¿Por qué es importante usar tendencias de audio?
La COVID-19 ayudó a impulsar el ascenso meteórico del vídeo de formato corto. Las plataformas sociales basadas en vídeo llegaron en un momento en que la gente buscaba más que nunca conexión humana y comunidad. Los entretenidos bailes de TikTok, los divertidos vídeos con voz en off y los largos monólogos sobre diversos temas mantuvieron llenas y satisfechas las baterías sociales de la gente.
El vídeo se ha mantenido en lo más alto desde entonces, liderando el pelotón en 2022 y a comienzos de 2023Se abre en una ventana nueva. Pero esto no significa que todos los vídeos vayan a tener éxito. A medida que más y más personas publican y consumen vídeos, el mercado se satura cada vez más. Las marcas tienen que esforzarse más que nunca para captar la atención de su audiencia, y ahí es donde entran las tendencias de audio.
Según el propio estudio de TikTok de 2022Se abre en una ventana nueva, «si el vídeo de TikTok de una marca incluye una canción popular en la plataforma, el 68 % de los usuarios dice que recuerda mejor la marca y el 62 % dice que siente más curiosidad por conocerla».
Y esto importa, porque en nuestra encuesta a 10 000 compradores de todo el mundo, el 97 % de los encuestados dijo haber comprado algo a través de las redes sociales. Y en otra encuesta a 7000 compradores de todo el mundo, el 69 % de los encuestados afirmó que las redes sociales los habían inspirado a comprar por otro canal. Usar las tendencias de audio en redes sociales no es solo un extra simpático.
Un contenido acorde con la marca, combinado con una canción de éxito o una locución divertida, puede llegar a millones de personas e impulsar las ventas de productos. Pregúntaselo a Ultasmile.
Cómo encontrar audios en tendencia en Instagram
Hay algunas formas clave de encontrar audios en tendencia en Instagram, algo especialmente útil para los Reels.
1. Sigue las flechas
En primer lugar, la propia Instagram coloca una flecha ascendente de tendencia junto al nombre de un sonido que está funcionando bien. Aunque Instagram no ha definido exactamente qué hace que un sonido sea tendencia, puedes suponer que el impulso y la interacción tienen mucho que ver. Mientras haces scroll, es probable que veas esta flecha varias veces y sepas por instinto a qué tendencia de audio sumarte.
Además, cuando tocas ese audio, puedes ver de dónde procede el sonido, el número de Reels que se han hecho con él y todos los vídeos que lo han usado.
2. Sigue a los creadores
La cuenta @creatorsSe abre en una ventana nueva de Instagram, gestionada por la propia Instagram, merece mucho la pena seguirla para encontrar audios que son tendencia. Cada viernes publica en sus stories las principales tendencias de Reels para creadores. Esto puede darte mucha inspiración y ayudar a tu marca a mantenerse al día sin mucho esfuerzo por tu parte.
3. Contrasta con TikTok
Por último, Reels y TikTok suelen compartir tendencias de audio porque comparten contenido, audiencias y engagement similares. Lo que funciona bien en TikTok suele funcionar bien en Instagram. Te conviene seguir conectado a esa plataforma social para descubrir también los sonidos más populares.
Ver esta publicación en InstagramSe abre en una ventana nuevaUna publicación compartida por Influenster (@influenster)Se abre en una ventana nueva
Arriba, Influenster da vida a un vídeo por lo demás corriente al incluir un audio de tendencia en los Reels de Instagram.
Cómo encontrar sonidos en tendencia en TikTok
Las tendencias de audio son un aspecto enorme de TikTok, con canciones de éxito (nuevas y antiguas) que se vuelven virales constantementeSe abre en una ventana nueva. Así puedes encontrar tus propios sonidos en tendencia.
1. TikTok Creative Center
El TikTok Creative CenterSe abre en una ventana nueva ofrece a las marcas un montón de información, sobre todo acerca de canciones, creadores, hashtags y vídeos populares. Estas métricas te permiten crear contenido mejor y más intencionado en tres sencillos pasos:
Ve a la página de tendencias del Creative Center
Haz clic en sounds
Explora tanto las canciones populares como las revelaciones del momento
Otros filtros también permiten explorar el contenido según la región, el período de tiempo y más. Sin embargo, ten en cuenta que esta lista no incluye sonidos generados por los usuarios.
2. Barra de búsqueda de TikTok
Otro lugar para descubrir sonidos de moda es el propio TikTok. En la barra de búsqueda, algunas búsquedas útiles para rastrear son:
“Sonidos virales”
“Sonidos de moda”
“Canciones populares”
Toca ver más y explora la lista de audios. Si haces clic en un sonido, al igual que en Instagram Reels, aparecerá el número de vídeos que usan ese sonido, junto con todos esos vídeos.
También es valioso explorar los vídeos con el hashtag #trendingsounds, porque los creadores suelen revisarlos ellos mismos y dar recomendaciones basadas en la información que han recopilado. La función de búsqueda de TikTok es un gran lugar para encontrar inspiración para tu marca.
3. Título de la sección de Tokboard
Por último, TokboardSe abre en una ventana nueva elabora listas semanales de sonidos de TikTok en tendencia. Ofrece otras métricas del sonido, como las visualizaciones, el número de vídeos populares que lo usan y el creador del sonido. Esta lista sí incluye sonidos generados por los usuarios, a diferencia de la lista del Creative Center de TikTok. Así que, si quieres ver cómo se comparan ciertos sonidos originales con los grandes éxitos, esta lista será tu referencia.
Cómo usar las tendencias de audio en tu contenido de vídeo
Tanto Instagram como TikTok han simplificado el proceso de guardar e incorporar sonidos de tendencia a tu contenido.
En InstagramSe abre en una ventana nueva, cuando encuentres un sonido que te guste, toca el icono de música y accederás a ese audio concreto, donde tendrás la opción de guardarlo en marcadores. Todos tus sonidos guardados aparecerán después en la pestaña de guardados de tu Instagram. Cuando por fin quieras crear o subir un vídeo con sonido, simplemente haz clic en el audio y selecciona usar audio.
TikTok tiene un flujo similarSe abre en una ventana nueva para guardar y usar sonidos de tendencia. También puedes marcar como favoritos o guardar sonidos en TikTok, y aparecerán en una carpeta de tu página personal, en sonidos. Desde ahí puedes escuchar el sonido y hacer clic en usar este sonido cuando estés listo para grabar o quieras subir un vídeo que ya tengas.
TikTok e Instagram hacen que crear contenido sea muy fácil, y eso incluye añadir sonidos divertidos, música o voces graciosas al vídeo. No hay excusa para no subirte a las tendencias y llevar el marketing en redes sociales de tu marca al siguiente nivel.
Cómo dominar la estrategia de audio en tu contenido de vídeo
Que un vídeo incluya las últimas tendencias de audio no significa que su popularidad vaya a dispararse de repente. ¡Los algoritmos nunca lo pondrían tan fácil! Hay unos cuantos factores en juego que conviene tener presentes para entender y perfeccionar tu estrategia de audios en tendencia.
La autenticidad manda
La autenticidad importa en todos los aspectos del comercio. Pero a los consumidores les importa más que nunca en las redes sociales. No basta con subirse a una tendencia y rezar para que funcione. Tienes que pensar en cómo encaja con el mensaje o los valores de tu marca.
Los consumidores notan cuando se ha pensado poco en el contenido, así que asegúrate de que el vídeo y el audio sean relevantes para tu estrategia general en redes sociales. La originalidad ayuda mucho a construir una buena relación con tu comunidad.
Por ejemplo, Duolingo aprovecha muy bien el divertido sonido del «chasquido de dedos de un niño» para describir a las personas que conocen idiomas y cambian de uno a otro al hablar.
@duolingoSe abre en una ventana nueva Seguid siendo tóxicos, mis amigos bilingües del alma #duolingoSe abre en una ventana nueva ♬ sonido original - Chip Chap 🍒Se abre en una ventana nueva
Recuerda: no se trata solo del sonido o del vídeo, sino de cómo funcionan armoniosamente juntos.
La organización es clave
La organización lo es todo. Las tendencias de las redes sociales, sobre todo en TikTok, vienen y van más rápido de lo que se tarda en decir «audio en tendencia». Aprovecha un sonido o una canción casi de inmediato después de ver que está captando atención. Las carpetas de «guardados» de Instagram y TikTok te ayudarán a llevar el control de qué vídeos has creado y cuáles no.
Después puedes usar la analítica para determinar lo bien que ha funcionado (más sobre esto a continuación).
Estudia a fondo
Estudiar los temas que aglutinan a la gente en las redes sociales también ayuda. Por ejemplo, las locuciones en off pueden ser lo más de moda durante tres meses. Después, los monólogos largos o los vídeos instructivos pueden sustituirlas. El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente, así que notar cuándo se produce un cambio general puede ayudar a generar visualizaciones y clics en tus distintas plataformas.
@ryanairSe abre en una ventana nueva Todos hemos tenido una época sin blanca 💅 #ryanairSe abre en una ventana nueva #travelhacksSe abre en una ventana nueva #fypSe abre en una ventana nueva ♬ sonido original - vicmramSe abre en una ventana nueva
Ryanair ha conquistado TikTok en el último año, y la publicación anterior no es una excepción. Aquí utilizan un sonido de la película «El diablo viste de Prada» para promocionar volar con Ryanair.
Mide las analíticas de tus audios en tendencia
La mejor forma de empezar con el audio de moda es justo esa: empezar. Prueba con distintos audios y sonidos en tus Reels de Instagram y tus TikToks para ver qué funciona. Cuando hayas publicado unos cuantos, lo que realmente cuenta es analizar tus métricas.
Medir el éxito con herramientas de analítica social te proporciona datos indiscutibles sobre lo que funciona y lo que no en tus canales sociales. No hay nada que discutir ante los datos fríos y objetivos, así que aprovéchalos. De ese modo sabrás cómo mejorar tu estrategia social de aquí en adelante. Cuanto más analices, más métricas tendrás y más sabrás lo que disfrutan los consumidores.
La herramienta de social publishing adecuada, como Bazaarvoice 👀, no solo permite programar Reels de Instagram y vídeos de TikTok, sino también analizar fácilmente el rendimiento de ese contenido y mostrarte por qué tu contenido es (o no es) tan bueno.
2. Barra de búsqueda de TikTok
Otro lugar para descubrir sonidos de moda es el propio TikTok. En la barra de búsqueda, algunas búsquedas útiles para rastrear son:
“Sonidos virales”
“Sonidos de moda”
“Canciones populares”
Toca ver más y explora la lista de audios. Si haces clic en un sonido, al igual que en Instagram Reels, aparecerá el número de vídeos que usan ese sonido, junto con todos esos vídeos.
También es valioso explorar los vídeos con el hashtag #trendingsounds, porque los creadores suelen revisarlos ellos mismos y dar recomendaciones basadas en la información que han recopilado. La función de búsqueda de TikTok es un gran lugar para encontrar inspiración para tu marca.
3. Título de la sección de Tokboard
Por último, TokboardSe abre en una ventana nueva elabora listas semanales de sonidos de TikTok en tendencia. Ofrece otras métricas del sonido, como las visualizaciones, el número de vídeos populares que lo usan y el creador del sonido. Esta lista sí incluye sonidos generados por los usuarios, a diferencia de la lista del Creative Center de TikTok. Así que, si quieres ver cómo se comparan ciertos sonidos originales con los grandes éxitos, esta lista será tu referencia.
Cómo usar las tendencias de audio en tu contenido de vídeo
Tanto Instagram como TikTok han simplificado el proceso de guardar e incorporar sonidos de tendencia a tu contenido.
En InstagramSe abre en una ventana nueva, cuando encuentres un sonido que te guste, toca el icono de música y accederás a ese audio concreto, donde tendrás la opción de guardarlo en marcadores. Todos tus sonidos guardados aparecerán después en la pestaña de guardados de tu Instagram. Cuando por fin quieras crear o subir un vídeo con sonido, simplemente haz clic en el audio y selecciona usar audio.
TikTok tiene un flujo similarSe abre en una ventana nueva para guardar y usar sonidos de tendencia. También puedes marcar como favoritos o guardar sonidos en TikTok, y aparecerán en una carpeta de tu página personal, en sonidos. Desde ahí puedes escuchar el sonido y hacer clic en usar este sonido cuando estés listo para grabar o quieras subir un vídeo que ya tengas.
TikTok e Instagram hacen que crear contenido sea muy fácil, y eso incluye añadir sonidos divertidos, música o voces graciosas al vídeo. No hay excusa para no subirte a las tendencias y llevar el marketing en redes sociales de tu marca al siguiente nivel.
Cómo dominar la estrategia de audio en tu contenido de vídeo
Que un vídeo incluya las últimas tendencias de audio no significa que su popularidad vaya a dispararse de repente. ¡Los algoritmos nunca lo pondrían tan fácil! Hay unos cuantos factores en juego que conviene tener presentes para entender y perfeccionar tu estrategia de audios en tendencia.
La autenticidad manda
La autenticidad importa en todos los aspectos del comercio. Pero a los consumidores les importa más que nunca en las redes sociales. No basta con subirse a una tendencia y rezar para que funcione. Tienes que pensar en cómo encaja con el mensaje o los valores de tu marca.
Los consumidores notan cuando se ha pensado poco en el contenido, así que asegúrate de que el vídeo y el audio sean relevantes para tu estrategia general en redes sociales. La originalidad ayuda mucho a construir una buena relación con tu comunidad.
Por ejemplo, Duolingo aprovecha muy bien el divertido sonido del «chasquido de dedos de un niño» para describir a las personas que conocen idiomas y cambian de uno a otro al hablar.
@duolingoSe abre en una ventana nueva Seguid siendo tóxicos, mis amigos bilingües del alma #duolingoSe abre en una ventana nueva ♬ sonido original - Chip Chap 🍒Se abre en una ventana nueva
Recuerda: no se trata solo del sonido o del vídeo, sino de cómo funcionan armoniosamente juntos.
La organización es clave
La organización lo es todo. Las tendencias de las redes sociales, sobre todo en TikTok, vienen y van más rápido de lo que se tarda en decir «audio en tendencia». Aprovecha un sonido o una canción casi de inmediato después de ver que está captando atención. Las carpetas de «guardados» de Instagram y TikTok te ayudarán a llevar el control de qué vídeos has creado y cuáles no.
Después puedes usar la analítica para determinar lo bien que ha funcionado (más sobre esto a continuación).
Estudia a fondo
Estudiar los temas que aglutinan a la gente en las redes sociales también ayuda. Por ejemplo, las locuciones en off pueden ser lo más de moda durante tres meses. Después, los monólogos largos o los vídeos instructivos pueden sustituirlas. El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente, así que notar cuándo se produce un cambio general puede ayudar a generar visualizaciones y clics en tus distintas plataformas.
@ryanairSe abre en una ventana nueva Todos hemos tenido una época sin blanca 💅 #ryanairSe abre en una ventana nueva #travelhacksSe abre en una ventana nueva #fypSe abre en una ventana nueva ♬ sonido original - vicmramSe abre en una ventana nueva
Ryanair ha conquistado TikTok en el último año, y la publicación anterior no es una excepción. Aquí utilizan un sonido de la película «El diablo viste de Prada» para promocionar volar con Ryanair.
Mide las analíticas de tus audios en tendencia
La mejor forma de empezar con el audio de moda es justo esa: empezar. Prueba con distintos audios y sonidos en tus Reels de Instagram y tus TikToks para ver qué funciona. Cuando hayas publicado unos cuantos, lo que realmente cuenta es analizar tus métricas.
Medir el éxito con herramientas de analítica social te proporciona datos indiscutibles sobre lo que funciona y lo que no en tus canales sociales. No hay nada que discutir ante los datos fríos y objetivos, así que aprovéchalos. De ese modo sabrás cómo mejorar tu estrategia social de aquí en adelante. Cuanto más analices, más métricas tendrás y más sabrás lo que disfrutan los consumidores.
La herramienta de social publishing adecuada, como Bazaarvoice 👀, no solo permite programar Reels de Instagram y vídeos de TikTok, sino también analizar fácilmente el rendimiento de ese contenido y mostrarte por qué tu contenido es (o no es) tan bueno.
Dale una voz a tu marca con las tendencias de audio
En un mundo en el que a la gente le gustan de verdad las locuciones ridículas y en el que las canciones de su juventud vuelven a ser populares, debería ser obvio que el contenido social no tiene por qué ser serio. En su lugar, míralo como una extensión de tu marca, una voz que puedes dar a tus productos y que, de otro modo, quizá no existiría.
Las tendencias de audio son la forma de hacer que tu marca se vuelva viral y aparezca en los feeds de la gente. Lo cual, si te fijas en cómo usan los compradores las redes sociales para descubrir y comprar productos, hará maravillas para tus resultados.
El 54 % de los compradores compraría un producto en redes sociales si pudiera hacer clic en la publicación y obtener allí mismo la información del producto. Atrae a los consumidores con tendencias de audio virales. Conviértelos en compradores haciendo que las publicaciones sean shoppable. Bazaarvoice Social Commerce puede ayudarte con ambas cosas. Más información aquí.