Comment repérer et s'approprier les tendances TikTok

Soyons honnêtes : évitez-vous TikTok parce que vous pensez que c’est réservé aux danses de préadolescents ou aux vidéos de chats ? Si la réponse est oui, voici votre avis officiel : montez dans le train des réseaux sociaux, car ce n’est plus seulement pour les jeunes. Et soyons justes : pourquoi ne voudriez-vous pas regarder des vidéos de chats ? Ou les dernières tendances TikTok ?

Pour rappel : TikTok était l’appli la plus téléchargée au mondeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre l’an dernier, et les tendances TikTok en sont le moteur. Si vous voulez que votre marque réussisse sur TikTok, vous devez adopter les tendances TikTok, par le biais de contenus de marque ou en collaborant avec des créateurs.

Voici notre guide pour comprendre les tendances TikTok, les repérer et créer vos propres vidéos authentiques et engageantes.

1. Que sont les tendances TikTok ?

2. La valeur des tendances TikTok pour les marques

3. 12 tendances TikTok à essayer vous-même

4. Comment repérer les tendances TikTok

5. Comment vous approprier les tendances TikTok

6. Comment mesurer le succès de votre marque sur TikTok

Que sont les tendances TikTok ?

Les tendances TikTok sont un ensemble de courtes vidéos virales qui utilisent des fonctionnalités populaires, des chansons, des effets sonores et/ou des hashtags. De nouvelles tendances émergent chaque jour, et elles expliquent en grande partie pourquoi TikTok est l’un des réseaux sociaux les plus divertissants.

Les tendances sont essentiellement des « memes 2.0 », selon Evan Horowitz, PDG de Movers+Shakers et cerveau de ce qu’AdWeek a qualifié de « campagne la plus virale de l’histoire de TikTok »S'ouvre dans une nouvelle fenêtre, que son agence a créée pour e.l.f. Cosmetics. « Je dirais que plus de la moitié, peut-être la grande majorité, du contenu TikTok suit une tendance », dit-il.

Les tendances sont en gros une conversation à l’échelle de toute la communauté sur TikTok, et les gens s’expriment à travers leurs différentes interprétations de ces tendances. Les marques qui veulent rejoindre cette conversation doivent comprendre ce processus afin d’interagir avec les utilisateurs de TikTok de manière organique.

Les marques qui y parviennent bien réussissent à s’intégrer naturellement dans les feeds des utilisateurs, en devenant une partie de la communauté sans paraître trop lisses ni trop commerciales.

« Quand les gens font défiler leurs fils et que la vidéo de votre [marque] apparaît, ils se disent : “Oh, c’était vraiment drôle de voir comment cette marque a sauté dans cette tendance et a intégré son produit ou son message ou autre, de façon amusante.” », dit Horowitz. « Cela rend votre marque beaucoup plus pertinente dans la conversation. »

Comment évoluent les tendances TikTok

Alors que la plateforme devient de plus en plus populaire et un incubateur de culture à part entière, la définition d’une tendance TikTok s’élargit. Toutes les tendances ne se valent pas, et elles n’ont pas la même durée de vie. Dans son rapport What’s Next 2023 Trend Report, TikTok explique comment elle suit les tendances à différentes vitesses et échelles pour mieux comprendre la culture et la créativité mondiales sur la plateforme.

TikTok a identifié trois catégories de tendances :

• Les moments. Ce sont les tendances les plus courantes et les plus éphémères, nées de signaux qui attirent rapidement l'attention et l'enthousiasme (pensez aux sons et aux danses populaires que tout le monde se met soudain à reprendre). Les moments ont un cycle de vie court, de quelques jours à quelques semaines

• Les signaux. Contrairement à un format ou un hashtag unique que les gens oublient vite, les signaux sont des schémas de contenu qui révèlent des comportements et des centres d'intérêt émergents dans des catégories précises. Ces tendances ont un cycle de vie plus long, de quelques mois à quelques années

• Les forces. Véritable moteur des tendances, les forces sont des transformations comportementales durables, qui peuvent s'étendre sur plusieurs années. Ce sont de profondes évolutions culturelles qui touchent tout, de la façon dont les consommateurs découvrent de nouveaux produits à la façon dont les communautés se forment

Les marques ne peuvent pas choisir à la carte le type de tendance à exploiter, car chacune offre des insights uniques sur le comportement et les préférences des consommateurs. Votre pertinence immédiate et votre résonance à long terme auprès de l’audience dépendent de la capacité à reconnaître et à adopter toute la palette des tendances TikTok.

La valeur de marque des tendances TikTok

Participer aux tendances TikTok n’est pas seulement l’occasion de promouvoir votre produit en transformant la dernière lubie en publicité. Il s’agit d’interagir avec les utilisateurs et d’accroître votre visibilité sur la plateforme.

Étendez la portée de votre marque

L’algorithme de TikTok favorise les vidéos TikTok tendance : vous obtiendrez donc plus de vues, et plus d’engagement, en surfant sur une tendance. De plus, les utilisateurs aiment explorer les différentes interprétations d’une tendance et enchaînent souvent les vidéos, ce qui peut conduire à une découverte organique de votre marque.

« Les tendances sont très importantes pour les marques qui cherchent à gagner en pertinence sur TikTok, parce qu’elles leur donnent une audience supplémentaire », dit Horowitz. « Vous vous branchez sur l’algorithme, et en plus, cela vous donne de la crédibilité : vous entrez dans la conversation sur TikTok, et votre marque s’y intègre de façon très naturelle. »

Rendez votre marque pertinente et proche des gens

Avoir une chaîne de marque sur TikTok et participer aux tendances, c’est avant tout toucher votre audience là où elle se trouve. Cela montre que votre marque comprend la plateforme, sait divertir les utilisateurs et s’amuser. En d’autres termes, c’est du marketing de notoriété en haut de l’entonnoir.

S'il est difficile de générer des clics sur TikTok, il est facile pour les marques d'en tirer un « effet cool », selon Horowitz.

« Beaucoup de marques essaient de comprendre comment s’intégrer à la conversation TikTok de façon native », explique Horowitz. « Si vous voulez qu’une marque réussisse sur TikTok, les tendances sont tout simplement une astuce formidable pour développer votre audience plus vite et augmenter votre engagement. »

Repérez des partenaires influenceurs potentiels

Compte tenu de l'énorme portée de TikTok et de son incroyable rythme de croissance (surtout auprès de la Gen Z et des millennials), il est plus important que jamais de trouver des influenceurs TikTok et de s'associer à eux lorsqu'ils sont déjà présents sur la plateforme.

Travailler avec des influenceurs établis contribue grandement à renforcer la confiance des consommateurs envers votre marque.

Selon le Trend Report de TikTok, parmi les personnes qui ont effectué une action en dehors de la plateforme à la suite d'un TikTok, 72 % disent avoir obtenu des avis de créateurs en qui elles ont confiance sur TikTok, davantage que sur toute autre plateforme.

Vous pouvez trouver des influenceurs pertinents en recherchant des hashtags précis. Les marques de beauté pourraient rechercher #BeautyTips. Les marques de vêtements pourraient rechercher #OutfitInspo ou #Fashion. Ou vous pouvez parcourir la page Pour toi (FYP) de TikTok ou rechercher #foryou. Vous pouvez aussi laisser l’IA générative et des filtres avancés trouver des partenaires TikTok pour vous.

Vous pouvez aussi ajuster votre langue pour rechercher des influenceurs par zone géographique. Par exemple, si votre audience cible vit en Europe, vous pouvez passer votre langue en allemand ou en français pour que l’algorithme de TikTok affiche davantage d’influenceurs européens.

Restez au fait du sentiment des utilisateurs

Si votre marque investit dans le marketing sur les réseaux sociaux, vous exploitez peut-être déjà l’écoute sociale pour recueillir le sentiment des clients. Et si ce n’est pas le cas, il est temps de s’y mettre.

Vous devriez absolument vous intéresser aux métriques simples comme les vidéos tendance, le nombre de vues, de likes et de partages — disponibles dans TikTok Analytics si vous avez un compte professionnel.

Mais au final, le sentiment des utilisateurs va au-delà des indicateurs. Pour garder le cap sur le sentiment des utilisateurs sur TikTok, vous devrez aussi utiliser un outil d'analyse des sentiments qui s'appuie sur le traitement du langage naturel (NLP) pour tirer des insights des commentaires et des hashtags.

Restez informé des stratégies de vos concurrents

Rien qu'au premier trimestre 2023, les dépenses des consommateurs sur TikTok ont dépassé 1 milliard de dollars. Vous ne pouvez donc vraiment pas vous permettre de rater le coche, et vos concurrents, eux, ne le feront pas.

Profitez donc de l’occasion pour faire un peu de recherche et voir comment vos concurrents, les influenceurs de votre secteur et votre audience interagissent avec la plateforme de réseau social, afin de nourrir votre propre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux de nouvelles idées.

Suivez vos concurrents sur TikTok pour voir ce que les gens publient à leur sujet et quels types de contenu leur rapportent le plus d'engagement.

Vous pouvez aussi rechercher #TikTokMadeMeBuyIt, qui totalise environ 8 milliards de vues, selon le podcast The Indicator. Ce hashtag viral contribue à stimuler les ventes de marques jusque-là inconnues et peut vous aider à rester à jour sur la prochaine vague de concurrence.

12 tendances TikTok à tester vous-même

Il n'y a aucune limite au type de contenu qui peut devenir populaire sur TikTok, mais certains types de vidéos sont des tendances intemporelles. Une vidéo TikTok n'a pas à se limiter à une seule tendance. Souvent, vous verrez plusieurs types de tendances TikTok apparaître dans une même vidéo.

1. Défis

Les défis sont une part essentielle de TikTok. Certains sont des duos, du lip-sync ou des défis de danse, d'autres relèvent du storytelling, et certains ressemblent davantage à des paris.

Avec le défi #putafingerdownS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, qui compte actuellement 4,4 milliards de vues, les spectateurs sont invités à « baisser un doigt » s’ils ont fait ou n’ont jamais fait une liste de choses. (Remarque en passant : ça fait un excellent jeu à boire. Buvez chaque fois que vous baissez un doigt !)

Le #copycatchallengeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, avec plus de 343 millions de vues, montre comment les utilisateurs se servent d’une des fonctionnalités de TikTok pour reprendre la chanson de Sid dans L’Âge de glace.

Le plus intéressant avec les challenges, c’est que les marques peuvent créer les leurs pour amplifier leur notoriété et collecter de manière organique des contenus générés par les utilisateurs (des contenus créés par de vraies personnes et non par des marques). Le détaillant de vêtements Aerie a choisi la voie du challenge lors de ses débuts sur TikTok. Pour gagner en visibilité et booster sa notoriété, Aerie a créé le challenge de hashtag de marque #AerieREALPositivity.

Le défi était simple : des TikTokers partageaient trois choses pour lesquelles ils étaient reconnaissants, ainsi que quelque chose de positif qu’ils voulaient dire au monde. La marque Aerie repose sur l’inclusivité et l’amour de soi, ce défi lui correspondait donc parfaitement. Avec plus de 2 milliards de vues, il est clair qu’il a trouvé un écho auprès de l’audience et qu’il a aidé Aerie à gagner du terrain sur une plateforme où se faire voir et entendre n’est pas facile (surtout quand on est un nouvel arrivant).

2. Chansons

De nombreuses chansons sont devenues virales sur TikTok et ont rapidement grimpé dans les classements populaires grâce à la plateforme. La chanson « We Don’t Talk About Bruno » du film Disney Encanto a atteint la deuxième placeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre du Hot 100 de Billboard grâce à l’appli, en servant de bande-son à plus de 800 000 vidéos TikTok.

Les chansons tendance sont un outil puissant pour les marques. Les utilisateurs la reconnaissent instantanément grâce à d’autres TikTok populaires, ils sont donc plus enclins à arrêter de faire défiler sans fin et à prêter attention. Les chansons offrent aussi de la polyvalence : différents morceaux tendance peuvent servir de toile de fond à des récits variés. Les marques peuvent expérimenter et diversifier leur contenu en alignant leur message ou leur produit sur l’ambiance d’une chanson donnée.

Par exemple, The Craftghan est une petite entreprise spécialisée dans la signalétique en acrylique. Pour attirer davantage de regards sur ses produits, la marque a repris le titre tendance « Infinity » de James Young, actuellement utilisé dans plus de 4 millions de vidéos. The Craftghan a utilisé ce morceau en fond sonore d’une vidéo présentant une série de produits précise (les étapes mensuelles) et a cumulé plus de 9 millions de vues.

Pour un compte de moins de 150 000 abonnés, ces chiffres sont franchement stupéfiants.

3. Sons

Les vidéos tendance de cette catégorie portent moins sur un morceau précis que sur un extrait sonore ou une phrase reconnaissable et sur la manière de l’intégrer dans une vidéo. Qu’il s’agisse d’une réplique mémorable d’une série télé populaire ou d’une phrase particulièrement culte d’un utilisateur de TikTok, les sons sont aussi éclectiques qu’efficaces.

Comme pour les chansons du moment, les marques peuvent utiliser ces extraits audio tendance dans un large éventail de situations. Ryanair, connue pour son personnage TikTok impertinent et hilarant, puise souvent dans les sons tendance pour se moquer de sa politique stricte en matière de bagages. Dans l’exemple ci-dessus, le son provient d’un épisode de la célèbre série « The Walking Dead ».

Si rejoindre des sons existants peut offrir aux marques une reconnaissance immédiate, créer un son original qui devient viral peut avoir un impact encore plus durable. Cela vous permet de lancer une tendance plutôt que de simplement en suivre une.

La marque de soins de la peau et de maquillage First Aid Beauty a vu la hausse exponentielle du hashtag #TikTokMadeMeBuyIt. Dans un coup de marketing vraiment génial, elle a créé un son du même nom que n'importe quel utilisateur peut désormais ajouter à ses vidéos pour présenter son dernier achat influencé par TikTok. Au moment de la rédaction, le son avait été utilisé dans plus de 140 000 vidéos.

4. Fonctionnalités

Ces tendances TikTok font appel à des filtres et à des outils de montage propres à l'application. La fonction Stitch de TikTok, par exemple, sert à répondre au contenu de quelqu'un d'autre et à le compléter, tandis qu'un duo est une réponse côte à côte à la vidéo d'un autre utilisateur, permettant réactions, collaborations ou même échanges taquins.

Ces fonctionnalités rendent TikTok particulièrement interactif et favorisent un sentiment de communauté et de collaboration difficile à trouver sur d'autres plateformes.

Les duos et les stitches permettent tous deux aux marques d’interagir directement avec les contenus d’autres utilisateurs, d’influenceurs, voire de concurrents. Cette interaction directe humanise votre marque et montre que vous participez activement au lieu de simplement diffuser des contenus promotionnels. Ces fonctionnalités uniques sont aussi un excellent vecteur d’authenticité. Les marques peuvent partager de véritables réactions à des témoignages d’utilisateurs, à des avis ou à des UGC.

La marque de chaussures Vessi est surtout connue pour ses chaussures entièrement imperméables. Lorsqu'elle a vu une vidéo de l'utilisateur TikTok Joe Burke en train d'exécuter des pas de danse impressionnants au-dessus d'une flaque, Vessie a saisi l'occasion de faire un duo avec la vidéo, de promouvoir ses baskets et de nouer une collaboration, le tout d'un seul coup.

5. Transformations

L'une des tendances les plus captivantes de TikTok tourne autour de l'art de la transformation. Grâce à ses outils de montage simples et conviviaux, la plateforme est devenue une toile où les utilisateurs présentent des transitions, qu'il s'agisse de relooking personnels, de transformations maquillage ou même de changements de vie profonds.

Les transformations font un contenu très engageant. Elles captent l’attention des spectateurs, car les gens ont hâte de voir le résultat final ou de découvrir ce qui se passe entre chaque transition.

Les vidéos de transformation sont une occasion en or pour les marques, en particulier celles des secteurs de la beauté, de la mode, du fitness ou de l’amélioration de l’habitat. Elles démontrent l’impact d’un produit en montrant des résultats tangibles sur une courte période.

Hayley, utilisatrice de TikTok, a utilisé sa popularité de créatrice maquillage pour lancer sa propre marque de faux cils, Defynecosmetics. Pour présenter la gamme, Hayley s’est appuyée sur les transformations TikTok, en enchaînant différentes prises qui montrent précisément à son audience ce que sont les produits et à quoi ils ressemblent en situation.

6. Storytime

Cette tendance s’appuie sur la tradition séculaire du storytelling de marque, en donnant vie à des histoires captivantes (ou drôles, ou bizarres) dans un format court. Qu’il s’agisse d’anecdotes amusantes, d’expériences personnelles émouvantes ou de situations incroyables, ces histoires trouvent un écho auprès des spectateurs et contribuent au sentiment d’une communauté soudée.

Les marques peuvent tirer parti de cette tendance pour créer de véritables liens avec leur audience. Qu’il s’agisse de raconter l’histoire de la création de l’entreprise ou d’évoquer des témoignages clients marquants, ces vidéos peuvent largement contribuer à humaniser une marque et à mettre en avant ses valeurs fondamentales.

Camelie est la propriétaire d'Eco Razors, « le dernier rasoir que vous achèterez jamais ». En plus du contenu produit, Camelie partage souvent des vidéos sur les obstacles de la vie d'entrepreneure. Ces histoires, parfois mignonnes, parfois presque effroyables, aident les clients à se sentir proches de Camelie et, par extension, de sa marque.

7. Attentes vs réalité

Cette tendance lève le voile sur le monde idéalisé des réseaux sociaux et propose une comparaison parlante entre ce que nous attendons et ce qui se passe réellement. « Expectation vs reality » fait mouche parce qu’elle touche à des expériences universelles : les attentes déçues, les difficultés du quotidien et l’écart souvent hilarant entre l’imagination et la réalité.

Dans un espace en ligne marqué par des contenus léchés, les vidéos « Expectation vs. Reality » nous offrent une dose d'authenticité bien nécessaire. Les marques qui n'ont pas peur de se moquer des imperfections de la vie ou de partager les ratés en coulisses peuvent s'appuyer sur cette tendance pour bâtir confiance et fidélité auprès de leur audience.

L’agence de voyages en ligne Trip.com a habilement surfé sur la tendance pour faire rire son audience sur les attentes des destinations de rêve par rapport à ce qui se passe quand on s’y rend hors saison. C’est drôle et c’est un bon coup de pouce pour inciter les clients potentiels à dépenser davantage et à passer l’été en Italie plutôt que de choisir un mois moins cher et moins idyllique.

8. ASMR (et autres vidéos satisfaisantes)

Le monde étrange mais fascinant de l’ASMR a trouvé une audience massive sur TikTok. Ces vidéos, caractérisées par des chuchotements, des expériences tactiles ou des séquences visuellement apaisantes, déclenchent chez (certains) spectateurs des sensations de picotement agréables, ou procurent un profond sentiment de satisfaction. Ce n’est pas du goût de tout le monde, mais assez de gens l’adorent pour que les contenus liés à l’ASRM obtiennent des millions de vues.

Ces vidéos ont le don d'apporter un réconfort psychologique et, en plus d'être un excellent moyen pour les marques de diversifier leur contenu, elles peuvent aussi devenir une nouvelle façon de présenter les produits.

Sofia’s Journal Shop puise souvent dans l’univers de l’ASMR. Qu’il s’agisse d’un réassort satisfaisant de matériel ou d’une séance de journaling cosy, elle emmène son audience dans son parcours de propriétaire d’une petite entreprise d’une façon très singulière et apaisante.

9. Rejoignez des communautés dynamiques

Sous la page « Pour toi » de TikTok se cache une myriade de communautés, toutes animées par la passion, le savoir et des centres d’intérêt communs. Ces niches, de BookTok à MomTok en passant par PlantTok, permettent aux marques de se connecter à des audiences dévouées.

Vous seriez peut-être surpris de voir à quel point il est facile de relier les produits de votre marque à l'une de ces communautés. Prenez la marque de bijoux Estori Collective. Comment les bagues, colliers et bracelets s'associent-ils à BookTok, la communauté des bibliophiles de TikTok ?

L'une des séries de livres dont cette communauté ne se lasse pas est « A Court of Thorns and Roses » de Sarah J. Maas, ou « ACOTAR » en abrégé. Les livres de l'autrice se déroulent dans un univers fantastique où les personnages sont sur leur trente-et-un. En réalisant des vidéos sur les bijoux Estori que porterait chaque personnage d'« ACOTAR », la marque a touché un nouveau public très engagé, qui ne demande qu'à porter le collier choisi par son personnage préféré.

10. Préparer une commande avec moi

La tendance TikTok « prépare une commande avec moi » offre un regard unique dans les coulisses des petites entreprises et des entrepreneurs e-commerce. Ces vidéos montrent le processus d’emballage et de préparation d’une commande pour l’expédition, souvent accompagné d’une narration, de techniques d’emballage esthétiques et de remerciements sincères.

Pour les marques, un emballage soigné, des emballages durables ou des touches personnelles peuvent tous renforcer la valeur perçue du produit.

Classievu est une petite marque de bijoux qui ajoute souvent une narration à ses vidéos « pack an order with me », en guidant les spectateurs à travers l’histoire derrière la commande (dans ce cas, il fallait un très petit colis pour surprendre la petite amie du client.) Ces petites histoires contribuent à humaniser la marque et à mettre en valeur le travail et le soin apportés à chaque commande.

11. Une journée dans la vie

La tendance « une journée dans ma vie » a pris d’assaut TikTok, permettant aux créateurs de partager un aperçu chronologique de leurs routines quotidiennes, de leurs défis et de leurs joies.

Comme la plupart des tendances, elle offre aussi aux marques l’occasion de se connecter et d’interagir. Elles peuvent utiliser des vidéos « day in the life » pour offrir un aperçu exclusif de leurs activités et de la vie de leurs employés, en devenant plus proches et plus accessibles aux yeux de l’audience.

La propriétaire de boulangerie Brooki partage souvent son quotidien : préparer des dizaines de délicieuses gourmandises, nettoyer la cuisine et réapprovisionner de très nombreux sacs de farine. En regardant les vidéos de Brooki, impossible de ne pas avoir l’impression de passer la journée avec une amie. C’est ce sentiment qui aide les marques à créer des liens forts avec leur audience.

12. Adoptez la saisonnalité

Chaque année, le calendrier est parsemé de fêtes et de célébrations, chacune avec sa saveur et son sentiment. Sur TikTok, ces occasions ne sont pas que des dates : elles deviennent des tendances monumentales à part entière, qui dominent la plateforme pendant quelques semaines précieuses.

Des fêtes comme Halloween et Noël voient naturellement une hausse de l’activité et de l’intérêt. Les marques peuvent tirer parti de ces niveaux d’engagement déjà élevés en créant du contenu adapté à ces occasions. Le contenu saisonnier positionne aussi une entreprise comme actuelle et en phase avec l’actualité. Il montre que la marque ne se contente pas de se promouvoir, mais qu’elle fait aussi partie de récits culturels ou saisonniers plus vastes.

Chipotle sait faire sur TikTok, surtout à l’approche d’Halloween. De la promotion de son Boorito saisonnier à la livraison de commandes au drive avec une main de squelette, la marque sait comment intégrer avec brio l’esprit festif à ses produits et à ses contenus.

Comment repérer les tendances TikTok

Certaines tendances TikTok sont immédiatement évidentes, mais d’autres peuvent être difficiles à repérer. Utilisez ces techniques pour affiner votre flair de chasseur de tendances et identifier la prochaine grande nouveauté.

Passez du temps sur la plateforme

La meilleure façon, et certainement la plus amusante, de commencer à repérer une tendance TikTok est tout simplement d’utiliser l’appli ! Si vous n’en avez pas encore, créez votre propre compte TikTok. Et faites-le certifier. Parcourez ensuite votre page d’accueil, explorez l’onglet Découvrir et prêtez attention à ce que vous voyez, et à ce que vous entendez.

Tenez compte de tout ce qui apparaît à l’écran. De l’angle de la caméra aux sons et effets précis utilisés par le créateur, chaque élément entre en jeu et vous donne l’occasion de repérer les tendances TikTok.

Sortez de votre couloir

L’algorithme de TikTok fait un travail phénoménal pour proposer aux utilisateurs exactement le type de vidéos qu’ils veulent, au point de vous enfermer très vite dans un couloir de contenu très étroit.

« Une des raisons pour lesquelles TikTok est si populaire, c’est qu’il vous cerne très vite et vous place dans une voie de contenus sur ce que vous aimez et avec quoi vous interagissez », dit Horowitz.

Vous pouvez découvrir les tendances virales de TikTok en dehors de votre propre fil en procédant comme suit :

• Utilisez l’appli TikTok de quelqu’un d’autre pour tomber sur des vidéos que vous ne rencontreriez jamais seul.

• Explorez souvent la page Discover.

• Cliquez sur un son et voyez ce que les gens en font.

• Utilisez la barre de recherche pour trouver des sujets et des hashtags pertinents pour votre marque, vos produits et vos clients.

Misez sur la musique

Faites défiler votre page Pour toi sur TikTok, et vous entendrez probablement la même chanson encore et encore. C’est parce que TikTok est conçu pour la musique, et ces tendances audio offrent aux utilisateurs de multiples occasions de créer leurs propres remixes et interprétations.

Si les utilisateurs individuels peuvent intégrer des chansons et des sons dans leurs vidéos sans trop se soucier du droit d'auteur, Horowitz recommande aux marques de consulter leurs équipes juridiques avant de publier. Dans certains cas, les marques peuvent avoir à acquérir une licence.

« Quand c’est simplement sur votre page organique, c’est clairement une zone grise sur le plan juridique », dit-il.

Découvrez le rôle de la pop culture et de l'actualité

Les créateurs TikTok réagissent vite à ce qui se passe dans le monde, et les marques qui veulent rester pertinentes devraient en faire autant, quand cela s’applique. Par exemple, au début de la pandémie de COVID-19, d’innombrables tendances TikTok ont émergé autour du lavage des mains et de la vie en confinement.

Explorer l’actualité ne conviendra certainement pas à toutes les marques, mais c’est un choix naturel pour certaines. Par exemple, le Washington PostS'ouvre dans une nouvelle fenêtre fait un travail impressionnant pour traiter l’actualité de dernière minute en y intégrant de l’humour et des fonctionnalités TikTok uniques pour raconter des histoires.

Suivez les experts et les hashtags TikTok

Comme sur toute plateforme sociale, vous pouvez aussi suivre certains utilisateurs ou hashtags liés à vos centres d’intérêt. Suivez les hashtags #trendalertS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et #newtrendalertS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, ou consultez la page TikTok TrendsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour rester facilement informé des dernières nouveautés.

Le Creative Center de TikTokS'ouvre dans une nouvelle fenêtre permet aux marques de garder encore plus facilement le doigt sur le pouls des tendances du moment. Vous y trouverez tout, des hashtags les plus populaires aux musiques et aux créateurs dont les utilisateurs de TikTok ne se lassent pas. Vous pouvez même trier par région pour vous assurer que votre contenu est pertinent pour votre audience cible.

Comment vous approprier les tendances TikTok

Participer aux tendances, surtout en tant que marque, consiste à insuffler votre propre personnalité dans la vidéo tout en indiquant clairement à quelle tendance vous participez. Voici comment faire.

Identifiez votre angle unique

Lorsque vous envisagez une tendance, cherchez comment votre marque peut l'interpréter avec sa propre voix.

Il existe d’innombrables tendances TikTok, mais réfléchissez à celles qui sont pertinentes pour votre marque et à l’image que votre marque souhaite donner.

Par exemple, même si, à première vue, on ne s’attend pas à ce que e.l.f. Cosmetics publie une vidéo sur les paroles « Somebody come get her, she’s dancin’ like a stripper », la marque l’a bel et bien fait. Le défi consistait à utiliser l’effet d’image figée pour créer une barre sur laquelle danser. Et e.l.f. s’est jointe au mouvement avec malice et en restant fidèle à son image, en utilisant un crayon eye-liner comme « barre ».

Déterminez votre propre identité visuelle

Les marques peuvent participer aux tendances TikTok tout en gardant une identité visuelle cohérente. Tout est une question d’identifier le point de vue de votre marque.

« Il y a beaucoup de choses à prendre en compte ici », dit Horowitz. « Certaines marques se présentent avec une certaine palette de couleurs, un certain niveau de zoom. Certaines marques font beaucoup de gros plans sur les produits. Pour d’autres, tout tourne autour des gens. Certaines marques sont axées sur la danse. D’autres pas du tout. »

Soyez authentique

TikTok peut tout à fait être une plateforme efficace pour mettre en valeur vos produits et les faire découvrir à des clients potentiels. Mais créer du contenu engageant pour l’application passe par l’authenticité.

« Il suffit de se lancer et de s’amuser », dit Horowitz. « C’est ce à quoi TikTok réagit. Avoir quelqu’un dans votre équipe, un influenceur avec qui vous travaillez ou autre, qui saute dans la tendance, même si ce n’est pas une bonne danse. Peu importe. »

Créez vos propres tendances

Une fois que vous avez compris les tendances TikTok, votre marque peut commencer à créer ses propres tendances.

Par exemple, le médicament contre le rhume Mucinex ne semble peut-être pas être le type de marque à s'engager sur TikTok, mais il a connu un grand succès avec son challenge #TooSickToBeSickS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.

Comment mesurer le succès de votre marque sur TikTok

Les marketeurs veulent par nature analyser, quantifier et mesurer les résultats, mais déterminer le ROI peut s'avérer difficile sur TikTok.

C’est parce que, comme nous l’avons noté précédemment, construire des canaux de marque et surfer sur les tendances relève du haut de funnel, et que les occasions de cliquer de façon organique vers le site web ou les pages produits de votre marque sont rares.

Une meilleure approche pour les marques qui souhaitent s’imposer sur TikTok consiste à se concentrer plutôt sur les analyses comme l’engagement, les vues, les likes et la croissance de la chaîne. Pour en savoir plus sur le marketing sur TikTok, consultez notre guide détaillé.