La bonne façon pour les marques de tirer parti du trendjacking
Qu’est-ce que le trendjacking et pourquoi est-il important pour votre marque ? Découvrez pourquoi et comment le pratiquer correctement dans notre guide express.
Pourquoi est-il important de parcourir les tendances audio ou de chercher les derniers sons à la mode ? Eh bien, nous sommes tous passés par là : allongés sur le canapé, grignotant une réserve apparemment infinie de snacks, en parcourant les réseaux sociaux, quand nous tombons sur une vidéo d'une brosse à dents à trois faces et décidons que nous nous brossons mal les dents depuis des années.
Nous remettons en question en moins de 10 secondes quelque chose que nous utilisons depuis des années. Mais pourquoi ? Comment en est-on arrivé là ?
@ultasmileS'ouvre dans une nouvelle fenêtre C'est trop facile 🥱 #threesidedtoothbrushS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #ultasmileS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #websiteinbioS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ♬ son original - TONY STATOVCIS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Une vidéo captivante avec un audio ou un son tendance en fond, c’est ainsi qu’Ultasmile, une marque de brosses à dents à trois côtés, a cumulé plus de 10 millions de likes sur TikTok. Une entreprise pas forcément promise à une célébrité immédiate sur TikTok, mais sa technique prouve que ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux n’a pas forcément à voir avec la taille ou la notoriété d’une marque.
Il s’agit plutôt de tirer parti des tendances, ce qui implique de découvrir et d’utiliser des sons engageants avec votre contenu vidéo.
Pourquoi les tendances audio sont-elles importantes ?
La COVID-19 a contribué à l'essor fulgurant de la vidéo courte. Les plateformes sociales vidéo sont arrivées à un moment où les gens recherchaient plus que jamais du lien humain et de la communauté. Des danses TikTok divertissantes, des vidéos drôles avec voix off et de longs monologues sur des sujets variés ont gardé les batteries sociales des gens pleines et satisfaites.
La vidéo est restée en tête depuis, en tête du peloton en 2022 et début 2023S'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Mais cela ne veut pas dire que chaque vidéo rencontrera le succès. À mesure que de plus en plus de gens publient et consomment des vidéos, le marché se sature de plus en plus. Les marques doivent travailler plus dur que jamais pour capter l’attention de leur audience, et c’est là qu’interviennent les tendances audio.
Selon l'étude menée par TikTok en 2022S'ouvre dans une nouvelle fenêtre, « si la vidéo TikTok d'une marque comporte une chanson populaire sur la plateforme, 68 % des utilisateurs disent mieux se souvenir de la marque et 62 % se disent plus curieux d'en savoir plus sur elle ».
Et c'est important, car dans notre enquête auprès de 10 000 acheteurs dans le monde, 97 % des répondants ont déclaré avoir acheté quelque chose via les réseaux sociaux. Et dans une autre enquête auprès de 7 000 acheteurs dans le monde, 69 % des répondants ont indiqué avoir été inspirés par les réseaux sociaux pour acheter via un autre canal. Utiliser les tendances audio sur les réseaux sociaux n'est pas qu'un petit plus sympathique.
Un contenu fidèle à la marque, associé à un tube ou à une voix off amusante, peut toucher des millions de personnes et stimuler les ventes de produits. Demandez donc à Ultasmile.
Comment trouver les sons tendance sur Instagram
Il existe plusieurs façons clés de trouver des sons tendance sur Instagram, ce qui est particulièrement utile pour les Reels.
1. Suivez les flèches
Tout d'abord, Instagram place lui-même une flèche tendance vers le haut à côté du nom d'un son qui performe bien. Même si Instagram n'a pas défini précisément ce qui fait d'un son une tendance, on peut supposer que l'élan et l'interaction y sont pour beaucoup. En faisant défiler votre fil, vous croiserez probablement cette flèche à plusieurs reprises et saurez d'instinct sur quelle tendance audio vous lancer.
Par ailleurs, une fois que vous appuyez sur ce son, vous pouvez voir d'où il provient, le nombre de Reels réalisés avec lui et toutes les vidéos qui l'ont utilisé.
2. Suivez les créateurs
Le compte @creatorsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre sur Instagram, géré par Instagram lui-même, mérite largement qu’on le suive pour trouver des sons tendance. Chaque vendredi, il publie dans ses stories les principales tendances Reels pour les créateurs. De quoi vous inspirer et aider votre marque à rester à jour sans grand effort de votre part.
3. Recoupez avec TikTok
Enfin, Reels et TikTok partagent souvent les mêmes tendances audio, car ils ont des contenus, des audiences et un engagement similaires. Ce qui fonctionne bien sur TikTok fonctionne généralement bien sur Instagram. Il est donc intéressant de rester connecté à cette plateforme sociale pour repérer, vous aussi, les sons populaires.
Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par Influenster (@influenster)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Ci-dessus, Influenster dynamise une vidéo par ailleurs banale en y ajoutant un son tendance sur les Reels Instagram.
Comment trouver les sons tendance sur TikTok
Les tendances audio sont un aspect essentiel de TikTok, avec des morceaux à succès (nouveaux comme anciens) qui deviennent viraux en permanenceS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Voici comment trouver vos propres sons tendance.
1. TikTok Creative Center
Le TikTok Creative CenterS'ouvre dans une nouvelle fenêtre regorge d’informations utiles pour les marques, notamment sur les chansons, les créateurs, les hashtags et les vidéos populaires. Ces données vous permettent de créer des contenus plus réfléchis et plus pertinents en trois étapes simples :
Accédez à la page des tendances du Creative Center
Cliquez sur sounds
Parcourez les titres populaires comme les révélations du moment
D’autres filtres permettent également de trier le contenu selon la région, la période, et plus encore. Notez toutefois que cette liste n’inclut pas les sons créés par les utilisateurs.
2. Barre de recherche TikTok
Autre endroit pour découvrir les sons tendance : TikTok lui-même. Dans la barre de recherche, voici quelques recherches utiles à passer au crible :
« Sons viraux »
« Sons tendance »
« Chansons populaires »
Appuyez sur voir plus et explorez la liste des sons. Si vous cliquez sur un son, comme sur Instagram Reels, le nombre de vidéos utilisant ce son s’affiche, ainsi que toutes ces vidéos.
Il est aussi utile d'explorer les vidéos portant le hashtag #trendingsounds, car les créateurs les passent souvent eux-mêmes en revue et font des recommandations à partir des informations qu'ils ont recueillies. La fonction de recherche de TikTok est un excellent endroit pour trouver de l'inspiration pour votre marque.
3. Titre de la section Tokboard
Enfin, TokboardS'ouvre dans une nouvelle fenêtre publie chaque semaine des listes de sons TikTok tendance. Il fournit d’autres indicateurs sur le son, comme les vues, le nombre de vidéos populaires qui l’utilisent et le créateur du son. Contrairement à la liste du Creative Center de TikTok, cette liste inclut des sons générés par les utilisateurs. Si vous voulez donc voir comment certains sons originaux se comparent aux tubes, cette liste sera votre référence.
Comment utiliser les tendances audio dans vos contenus vidéo
Instagram et TikTok ont tous deux simplifié le processus d’enregistrement et d’intégration des sons tendance dans vos contenus.
Sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, lorsque vous trouvez un son qui vous plaît, appuyez sur l’icône de musique : vous accéderez à cet audio précis, où vous aurez la possibilité de le mettre en favori. Tous vos sons enregistrés apparaîtront ensuite dans l’onglet des éléments enregistrés de votre Instagram. Lorsque vous voudrez enfin créer ou publier une vidéo avec du son, cliquez simplement sur l’audio et sélectionnez utiliser l’audio.
TikTok propose un fonctionnement similaireS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour enregistrer et utiliser les sons du moment. Vous pouvez aussi mettre des sons en favoris ou les enregistrer sur TikTok : ils apparaîtront dans un dossier de votre page personnelle, sous sons. De là, vous pouvez écouter un aperçu du son et cliquer sur utiliser ce son quand vous êtes prêt à filmer ou à importer une vidéo existante.
TikTok et Instagram facilitent la création de contenu, y compris l’ajout de sons divertissants, de musique ou de voix amusantes sur la vidéo. Aucune raison de ne pas suivre les tendances et de faire passer le marketing de votre marque sur les réseaux sociaux à la vitesse supérieure.
Comment maîtriser la stratégie audio dans vos contenus vidéo
Ce n’est pas parce qu’une vidéo intègre les dernières tendances audio qu’elle va soudainement exploser en popularité. Les algorithmes ne rendraient jamais les choses aussi faciles ! Plusieurs éléments entrent en jeu, à garder à l’esprit pour comprendre et perfectionner votre stratégie d’audio tendance.
L’authenticité fait la loi
L’authenticité compte dans tous les aspects du commerce. Mais les consommateurs y accordent encore plus d’importance que jamais sur les réseaux sociaux. Il ne suffit pas de sauter dans une tendance et de prier pour que ça marche. Vous devez réfléchir à la façon dont elle s’aligne sur le message ou les valeurs de votre marque.
Les consommateurs sentent quand un contenu a été peu réfléchi : assurez-vous donc que la vidéo et l'audio sont cohérents avec votre stratégie globale sur les réseaux sociaux. L'originalité contribue beaucoup à établir une bonne relation avec votre communauté.
Par exemple, Duolingo tire très bien parti du drôle de son de « claquement de doigts d'enfant » pour décrire des personnes qui connaissent des langues et en changent en parlant.
@duolingoS'ouvre dans une nouvelle fenêtre Restez toxiques, mes meilleurs amis bilingues #duolingoS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ♬ son original - Chip Chap 🍒S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
N’oubliez pas — tout ne se joue pas uniquement sur le son ou la vidéo, mais sur la façon dont ils fonctionnent en harmonie.
L’organisation est essentielle
L’organisation, c’est tout. Les tendances des réseaux sociaux, surtout sur TikTok, vont et viennent plus vite que vous ne pouvez dire « son tendance ». Profitez d’un son ou d’une chanson presque immédiatement après avoir vu qu’il attire l’attention. Les dossiers « enregistrés » d’Instagram et de TikTok vous aideront à suivre les vidéos que vous avez créées et celles que vous n’avez pas encore créées.
Vous pouvez ensuite utiliser les analyses pour déterminer son succès (plus de détails à suivre).
Révisez vos classiques
Étudier les thèmes fédérateurs sur les réseaux sociaux aide aussi. Par exemple, les voix off peuvent être le truc à la mode pendant trois mois. Ensuite, des monologues longs ou des vidéos pédagogiques peuvent les remplacer. Le monde des réseaux sociaux évolue en permanence : repérer un changement général peut donc aider à générer des vues et des clics sur vos différentes plateformes.
@ryanairS'ouvre dans une nouvelle fenêtre On a tous connu une période fauchée 💅 #ryanairS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #travelhacksS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #fypS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ♬ son original - vicmramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Ryanair a pris TikTok d’assaut au cours de l’année écoulée, et le post ci-dessus ne fait pas exception. Ici, la compagnie utilise un son du film « Le Diable s’habille en Prada » pour promouvoir les vols Ryanair.
Mesurez les analyses de vos audios tendance
La meilleure façon de débuter avec les sons tendance, c’est justement de se lancer. Amusez-vous à essayer différents audios et sons sur vos Reels Instagram et vos TikToks pour voir ce qui fonctionne. Une fois que vous en avez publié quelques-uns, ce qui compte vraiment, c’est d’analyser vos métriques.
Mesurer le succès avec des outils d'analyse sociale vous fournit des données incontestables sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur vos canaux sociaux. Impossible de discuter des données brutes, alors exploitez-les. Vous saurez ainsi comment améliorer votre stratégie sociale à l'avenir. Plus vous analysez, plus vous aurez d'indicateurs, et plus vous saurez ce que les consommateurs apprécient.
Un bon outil de social publishing, comme Bazaarvoice 👀, permet non seulement de programmer des Reels Instagram et des vidéos TikTok, mais aussi d’analyser facilement les performances de ces contenus et de vous montrer pourquoi votre contenu est (ou n’est pas) si réussi.
2. Barre de recherche TikTok
Autre endroit pour découvrir les sons tendance : TikTok lui-même. Dans la barre de recherche, voici quelques recherches utiles à passer au crible :
« Sons viraux »
« Sons tendance »
« Chansons populaires »
Appuyez sur voir plus et explorez la liste des sons. Si vous cliquez sur un son, comme sur Instagram Reels, le nombre de vidéos utilisant ce son s’affiche, ainsi que toutes ces vidéos.
Il est aussi utile d'explorer les vidéos portant le hashtag #trendingsounds, car les créateurs les passent souvent eux-mêmes en revue et font des recommandations à partir des informations qu'ils ont recueillies. La fonction de recherche de TikTok est un excellent endroit pour trouver de l'inspiration pour votre marque.
3. Titre de la section Tokboard
Enfin, TokboardS'ouvre dans une nouvelle fenêtre publie chaque semaine des listes de sons TikTok tendance. Il fournit d’autres indicateurs sur le son, comme les vues, le nombre de vidéos populaires qui l’utilisent et le créateur du son. Contrairement à la liste du Creative Center de TikTok, cette liste inclut des sons générés par les utilisateurs. Si vous voulez donc voir comment certains sons originaux se comparent aux tubes, cette liste sera votre référence.
Comment utiliser les tendances audio dans vos contenus vidéo
Instagram et TikTok ont tous deux simplifié le processus d’enregistrement et d’intégration des sons tendance dans vos contenus.
Sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, lorsque vous trouvez un son qui vous plaît, appuyez sur l’icône de musique : vous accéderez à cet audio précis, où vous aurez la possibilité de le mettre en favori. Tous vos sons enregistrés apparaîtront ensuite dans l’onglet des éléments enregistrés de votre Instagram. Lorsque vous voudrez enfin créer ou publier une vidéo avec du son, cliquez simplement sur l’audio et sélectionnez utiliser l’audio.
TikTok propose un fonctionnement similaireS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour enregistrer et utiliser les sons du moment. Vous pouvez aussi mettre des sons en favoris ou les enregistrer sur TikTok : ils apparaîtront dans un dossier de votre page personnelle, sous sons. De là, vous pouvez écouter un aperçu du son et cliquer sur utiliser ce son quand vous êtes prêt à filmer ou à importer une vidéo existante.
TikTok et Instagram facilitent la création de contenu, y compris l’ajout de sons divertissants, de musique ou de voix amusantes sur la vidéo. Aucune raison de ne pas suivre les tendances et de faire passer le marketing de votre marque sur les réseaux sociaux à la vitesse supérieure.
Comment maîtriser la stratégie audio dans vos contenus vidéo
Ce n’est pas parce qu’une vidéo intègre les dernières tendances audio qu’elle va soudainement exploser en popularité. Les algorithmes ne rendraient jamais les choses aussi faciles ! Plusieurs éléments entrent en jeu, à garder à l’esprit pour comprendre et perfectionner votre stratégie d’audio tendance.
L’authenticité fait la loi
L’authenticité compte dans tous les aspects du commerce. Mais les consommateurs y accordent encore plus d’importance que jamais sur les réseaux sociaux. Il ne suffit pas de sauter dans une tendance et de prier pour que ça marche. Vous devez réfléchir à la façon dont elle s’aligne sur le message ou les valeurs de votre marque.
Les consommateurs sentent quand un contenu a été peu réfléchi : assurez-vous donc que la vidéo et l'audio sont cohérents avec votre stratégie globale sur les réseaux sociaux. L'originalité contribue beaucoup à établir une bonne relation avec votre communauté.
Par exemple, Duolingo tire très bien parti du drôle de son de « claquement de doigts d'enfant » pour décrire des personnes qui connaissent des langues et en changent en parlant.
@duolingoS'ouvre dans une nouvelle fenêtre Restez toxiques, mes meilleurs amis bilingues #duolingoS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ♬ son original - Chip Chap 🍒S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
N’oubliez pas — tout ne se joue pas uniquement sur le son ou la vidéo, mais sur la façon dont ils fonctionnent en harmonie.
L’organisation est essentielle
L’organisation, c’est tout. Les tendances des réseaux sociaux, surtout sur TikTok, vont et viennent plus vite que vous ne pouvez dire « son tendance ». Profitez d’un son ou d’une chanson presque immédiatement après avoir vu qu’il attire l’attention. Les dossiers « enregistrés » d’Instagram et de TikTok vous aideront à suivre les vidéos que vous avez créées et celles que vous n’avez pas encore créées.
Vous pouvez ensuite utiliser les analyses pour déterminer son succès (plus de détails à suivre).
Révisez vos classiques
Étudier les thèmes fédérateurs sur les réseaux sociaux aide aussi. Par exemple, les voix off peuvent être le truc à la mode pendant trois mois. Ensuite, des monologues longs ou des vidéos pédagogiques peuvent les remplacer. Le monde des réseaux sociaux évolue en permanence : repérer un changement général peut donc aider à générer des vues et des clics sur vos différentes plateformes.
@ryanairS'ouvre dans une nouvelle fenêtre On a tous connu une période fauchée 💅 #ryanairS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #travelhacksS'ouvre dans une nouvelle fenêtre #fypS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ♬ son original - vicmramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Ryanair a pris TikTok d’assaut au cours de l’année écoulée, et le post ci-dessus ne fait pas exception. Ici, la compagnie utilise un son du film « Le Diable s’habille en Prada » pour promouvoir les vols Ryanair.
Mesurez les analyses de vos audios tendance
La meilleure façon de débuter avec les sons tendance, c’est justement de se lancer. Amusez-vous à essayer différents audios et sons sur vos Reels Instagram et vos TikToks pour voir ce qui fonctionne. Une fois que vous en avez publié quelques-uns, ce qui compte vraiment, c’est d’analyser vos métriques.
Mesurer le succès avec des outils d'analyse sociale vous fournit des données incontestables sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur vos canaux sociaux. Impossible de discuter des données brutes, alors exploitez-les. Vous saurez ainsi comment améliorer votre stratégie sociale à l'avenir. Plus vous analysez, plus vous aurez d'indicateurs, et plus vous saurez ce que les consommateurs apprécient.
Un bon outil de social publishing, comme Bazaarvoice 👀, permet non seulement de programmer des Reels Instagram et des vidéos TikTok, mais aussi d’analyser facilement les performances de ces contenus et de vous montrer pourquoi votre contenu est (ou n’est pas) si réussi.
Donnez une voix à votre marque grâce aux tendances audio
Dans un monde où les gens apprécient sincèrement les voix off ridicules et où les chansons de leur jeunesse redeviennent populaires, il devrait être évident que le contenu social n'a pas à être sérieux. Considérez-le plutôt comme un prolongement de votre marque, une voix que vous pouvez donner à vos produits et qui, autrement, n'existerait peut-être pas.
Les tendances audio sont le moyen de rendre votre marque virale et de la faire apparaître dans les fils des gens. Ce qui, si l’on regarde comment les acheteurs utilisent les réseaux sociaux pour découvrir et acheter des produits, fera des merveilles pour vos résultats.
54 % des acheteurs achèteraient un produit sur les réseaux sociaux s'ils pouvaient cliquer sur le post et obtenir directement les infos produit sur place. Attirez les consommateurs grâce aux tendances audio virales. Transformez-les en acheteurs en rendant vos posts shoppables. Bazaarvoice Social Commerce peut vous aider dans les deux cas. En savoir plus ici.