12 idées de contenu TikTok des grandes marques

Utilisez ces exemples de marques d’idées de contenu TikTok pour attirer et convertir des clients vers votre propre marque.

L’année dernière, The New York Times a déclaré, comme on le sait, queS'ouvre dans une nouvelle fenêtre TikTok était le nouveau moteur de recherche de la Gen Z. Sur cette plateforme, les gens ne viennent pas uniquement pour se divertir. Ils s’en servent activement pour évaluer des produits, comparer des prix et décider où dépenser leur argent. TikTok est récemment devenue la deuxième application hors jeux à dépasser 6 milliards de dollarsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre de dépenses cumulées des consommateurs.

Grâce à son mélange unique d’authenticité, d’engagement et d’interaction en temps réel, TikTok offre aux marques une opportunité inégalée, non seulement de capter l’attention, mais aussi de la maintenir. Alors, comment tirer parti de cette plateforme pour attirer des chercheurs proactifs et les convertir en clients fidèles ?

Idées de contenu TikTok pour votre marque

Avant de sortir votre téléphone et de vous mettre à faire des saltos arrière, explorons 12 idées de contenu TikTok capables de transformer la présence de votre marque et de captiver votre audience, une courte vidéo à la fois.

1. Donnez une personnalité à votre marque

Lorsque les utilisateurs font défiler TikTok, ils recherchent de la proximité et de l’authenticité. Ils veulent un contenu qui ressemble moins à une publicité et davantage à une conversation entre amis. En incarnant votre marque, vous pouvez créer des liens plus profonds avec votre audience et transformer une entreprise sans visage en une entité dotée de personnalité, d’émotions et d’humour.

La compagnie aérienne low cost Ryanair est un parfait exemple de personnification de marque. L’entreprise donne littéralement vie à ses avions avec des yeux ronds expressifs et une bouche qui lance sans complexe des remarques insolentes au public.

Ryanair est malin. La compagnie joue avec les aspects de son activité que les clients critiquent souvent (principalement les fameux frais de bagages supplémentaires, de repas et d’assurance) et retourne la situation. Avec plus de 33 millions de likes et de vues cumulés, nul doute que le public a pris goût à la mascotte TikTok de Ryanair.

2. Partagez les avis et témoignages d'utilisateurs

À l’ère de la communication numérique, le bouche-à-oreille a évolué. Au lieu de recommandations murmurées à l’heure du thé, les consommateurs se tournent souvent vers l’User-generated Content (UGC). L’UGC désigne toute forme de contenu, des avis écrits aux vidéos, créée par des personnes et non par des marques.

Peu de choses sont aussi puissantes que les avis et témoignages authentiques d’utilisateurs, et TikTok regorge de clients qui partagent sans filtre leur expérience avec des marques et des produits.

Fenty Beauty republie souvent des vidéos de ses clients qui testent et comparent les produits de la marque avec d’autres options du marché. En mettant en avant des feedbacks, des avis et des témoignages réels d’utilisateurs satisfaits, Fendy instaure confiance et crédibilité. Cette touche humaine fait des merveilles pour influencer les clients potentiels : ce n’est pas un hasard si le hashtag #TikTokMadeMyBuyIt compte près de 7 milliards de vues sur l’application.

3. Offrez un aperçu des coulisses

L’attrait de l’exclusivité est indéniable. Lorsque les marques lèvent le rideau et offrent à leurs abonnés un aperçu des rouages et des processus qui font naître la magie, elles proposent bien plus qu’un simple regard : elles accordent leur confiance.

Miista, marque de vêtements artisanaux basée à Londres, partage souvent des vidéos des coulisses de la fabrication de ses vêtements et de ses chaussures. Ce type de contenu en coulisses démystifie la marque et la rend plus accessible, plus digne de confiance et plus proche de son public.

En ouvrant les coulisses, Miista tisse des liens plus forts avec son audience et lui donne le sentiment d'être dans la confidence et de faire partie intégrante de l'aventure de la marque.

4. Créez un challenge de marque (avec son #hashtag !)

TikTok prospère grâce aux challenges. Des danses aux défis farfelus, les challenges s’emparent très vite de l’imaginaire collectif de la plateforme et peuvent se propager comme une traînée de poudre.

Les marques ont ici une occasion en or. Si vous lancez vos propres défis de marque, vous pouvez générer un engagement massif, accroître votre visibilité et favoriser un sentiment de communauté parmi les participants.

Connue pour ses pièces en denim emblématiques, Guess s’est lancée dans l’univers des défis TikTok avec #InMyDenim. La marque a invité les utilisateurs à commencer leurs vidéos en tenue de tous les jours, puis à passer à un look stylé (ou « fit », dans l’univers de la Gen Z) avec du denim Guess. Le défi a rapidement pris de l’ampleur. En seulement six jours, 5 550 vidéos générées par les utilisateursS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ont été créées, totalisant 10,5 millions de vues.

5. Montrez votre produit en action avec des contenus avant/après

Si les films des années 90 et du début des années 2000 nous ont appris une chose, c’est que tout le monde adore un bon relooking. Voir quelque chose évoluer, s’améliorer ou changer sous nos yeux a un charme particulier. Cela procure une gratification instantanée et un résultat tangible, un parfait accord avec la consommation rapide de TikTok.

Les marques peuvent tirer parti de ce format pour mettre en avant l’efficacité et les bénéfices de leurs produits de façon visuellement frappante. C’est simple, mais incroyablement convaincant, et cela permet aux utilisateurs potentiels de saisir immédiatement la valeur d’un produit.

Le compte TikTok de Crocodile Cloth regorge de vidéos qui montrent à quel point les lingettes de la marque viennent à bout des dégâts. Et le meilleur ? Beaucoup de ces contenus sont des vidéos générées par les utilisateurs republiées, créées par des clients qui ne se lassent pas de la guerre de Crocodile Cloth contre le café renversé.

6. Faites monter l’attente avant les prochains lancements de produits

L'anticipation peut être un outil puissant. Avec un simple avant-goût ou de subtils indices, les marques peuvent susciter de l'enthousiasme, de l'intrigue et beaucoup de buzz avant le lancement d'un produit. Cette approche de teasing crée un sentiment d'exclusivité et donne à votre audience l'impression d'être dans la confidence, en attendant avec impatience la grande révélation (voire en précommandant les produits !)

De plus, avec le rythme effréné et la nature virale de TikTok, l’engouement peut rapidement faire boule de neige et créer un buzz qui dépasse la plateforme.

Kylie Cosmetics a teasé la sortie de la Kris Collection non pas avec une vidéo, mais avec une série de vidéos à la suite. Certaines montraient à la fois Kylie Jenner, la créatrice de la marque, et Kris Jenner, qui donne son nom à la collection, en train de siroter des martinis. D’autres mettaient en avant le packaging ou montraient Kylie créant des looks de maquillage complets avec les produits de la Kris Collection.

Créer du buzz avant un lancement amplifie non seulement la sortie du produit, mais maintient aussi un engagement constant, les utilisateurs revenant régulièrement chercher de nouveaux indices, mises à jour ou discussions sur ce qui arrive. 🔍

8. Donnez la scène à vos collaborateurs

À court de nouvelles idées de contenu pour TikTok ? impliquez vos employés. Chaque marque, grande ou petite, est composée de personnes qui mettent tout leur cœur et toute leur âme dans les produits et services. En mettant en lumière ces héros de l’ombre grâce à l’advocacy des employés, les marques peuvent s’humaniser et célébrer les talents variés qui œuvrent en coulisses.

L’agence de réseaux sociaux Truffle Social fait de son équipe l’âme des idées de contenu pour TikTok. Des simples vidéos « rencontrez l’équipe » aux contenus « fit checks » et « une journée dans la vie de », les personnes qui œuvrent derrière l’entreprise passent avant même les services qu’elle propose.

Placer les employés au cœur du récit de Truffle met non seulement à l’honneur sa communauté interne, mais trouve aussi un écho auprès des consommateurs qui apprécient les histoires authentiques centrées sur les personnes. C’est la preuve que derrière toute grande marque se cache une équipe de personnes dévouées qui font tout fonctionner.

9. Collaborez avec d’autres marques

Lorsque deux marques, chacune avec ses propres atouts, s'unissent pour une collaboration sur TikTok, le résultat peut être ⚡️électrique⚡️. S'associer à d'autres marques peut étendre votre portée, fusionner des valeurs et proposer du contenu inédit qui séduit une audience plus large. De plus, le contenu co-brandé suscite souvent la curiosité, car les spectateurs sont impatients de voir comment deux noms familiers peuvent s'harmoniser dans un même récit.

Qu’ont en commun Duolingo, une appli d’apprentissage des langues, et Scrub Daddy, une entreprise de produits de nettoyage ? Des mascottes déjantées et des contenus aléatoires sur les réseaux sociaux. Lorsque les deux marques se sont associées pour une série de vidéos sur TikTok, Internet n’en a jamais assez eu, et les deux comptes ont récolté des millions de vues et des milliers de commentaires.

10. Mettez vos événements en avant

Les événements, qu’il s’agisse de lancements de produits, de conférences annuelles ou de rencontres communautaires, sont des moments où les marques prennent vie en temps réel, interagissent avec leur audience et font rayonner leur essence au-delà de l’univers digital.

Kosas publie sur TikTok à propos de ses événements pour offrir une expérience au premier rang à ceux qui n’ont pas pu y assister, tout en amplifiant la portée et l’impact de l’événement. Partager l’effervescence, l’enthousiasme et les moments forts des événements permet d’entretenir l’engagement et de faire durer la conversation bien après la tombée du rideau.

Les événements de marque peuvent aussi être une excellente source d’UGC. En tapant simplement « Kosas event » dans la barre de recherche TikTok, vous pouvez voir des centaines d’utilisateurs se préparer pour les événements et partager les temps forts de l’expérience avec leur réseau d’abonnés. Cela pourrait tout aussi bien être votre marque !

11. Surfez sur les tendances du moment

TikTok est le royaume des tendances : sons tendance, challenges tendance, mèmes tendance, et j’en passe. Les marques qui savent s’intégrer à ces tendances tout en restant fidèles à leur voix sont souvent récompensées par un engagement plus fort et une portée plus large. Il s’agit de saisir l’air du temps et de montrer la pertinence de la marque dans un paysage digital qui change presque en temps réel.

L'un des mèmes les plus récents à avoir pris TikTok d'assaut montrait l'acteur Pedro Pascal en train de manger un sandwich (c'est le summum de la culture internet, oui.) Les marques n'ont pas perdu de temps pour surfer sur cet élan, notamment la marque de vêtements de sport Foot Locker, qui a rendu ce mème à la fois hilarant et complètement à son image.

En s'inscrivant dans des récits tendance comme celui-ci, Foot Locker garantit non seulement que ses contenus restent frais et engageants, mais montre aussi qu'elle est en phase avec son audience et avec la conversation digitale au sens large. C'est aussi tout simplement vraiment, vraiment drôle.

12. Impliquez des experts du sujet dans la conversation

Les acheteurs deviennent de plus en plus exigeants. Ils attendent de la profondeur et de l'expertise dans les contenus qu'ils consomment, surtout si ces contenus cherchent à leur faire dépenser leur argent auprès d'une entreprise. Les marques peuvent relever le défi en mettant en avant des experts sur le sujet (SME) dans leur domaine, avec du contenu pertinent et faisant autorité sur TikTok.

Ce type de preuve sociale établit la crédibilité et apporte de la valeur aux spectateurs, en positionnant la marque comme un leader d’opinion de son secteur.

La marque de soins de la peau CeraVe s'associe souvent à des dermatologues réputés (dont beaucoup ont leur propre armée d'abonnés sur TikTok) pour créer du contenu. Des tests de produits détaillés aux tutoriels express et aux conseils précis de soins de la peau, les vidéos de CeraVe valident l'autorité de la marque tout en enrichissant l'expérience du spectateur avec des connaissances utiles. C'est le style qui rencontre le fond de la meilleure façon possible.

Allez plus loin avec vos idées de contenu grâce aux possibilités passionnantes du marketing sur TikTok

Ces idées de contenu TikTok ne sont que la partie émergée d'un iceberg fascinant. TikTok est un véritable trésor d'opportunités pour les marques qui veulent se connecter, engager et innover.

Le monde dynamique du marketing sur TikTok est riche en nuances, en stratégies et en tendances en constante évolution qui peuvent transformer la façon dont votre marque trouve un écho à l'ère du numérique. Allez plus loin, explorez davantage et maîtrisez l'art du marketing sur TikTok grâce à ce guide approfondi.