Comprendre l'efficacité : La campagne marketing d'influence de L'Occitane

Comment L'Occitane a mené une campagne marketing d'influence efficace pour Noël, en intégrant 53 micro-influenceurs à la plate-forme marketing Bazaarvoice affable.ai.

En un clin d'œil

Défi

L'Occitane devait améliorer l'efficacité de ses campagnes d'influence : sensibilisation, gestion et suivi des stories. Elle devait s'assurer de sélectionner les influenceurs parfaits qui disposaient d'abonnés fidèles. Elle devait également avoir accès à des analyses de campagne simples, sans interventions manuelles chronophages.

Solution

L'Occitane s'est associée à Bazaarvoice pour optimiser l'efficacité de son marketing d'influence. Elle a trouvé et recruté des influenceurs pertinents, automatisé la surveillance des stories et des publications d'influenceurs, ce qui lui a permis de gagner du temps et de fournir des mesures précises de l'interaction avec le public, dans une perspective de campagnes réussies.

Résultats

En partenariat avec Bazaarvoice, L'Occitane a recruté 53 micro-influenceurs très performants dans le secteur beauté et lifestyle et a accru la visibilité des produits sur les réseaux sociaux. L'Occitane a amélioré l'efficacité de son équipe, en obtenant des insights exhaustifs sur les influenceurs pour une prise de décision éclairée, avec 80 stories sur Instagram et une visibilité acquise (EMV) de 23 000 dollars.

23 000 $

La marque de beauté naturelle, L'Occitane, s'est associée à Bazaarvoice pour améliorer l'efficacité de son équipe et obtenir des insights exhaustifs sur les influenceurs pour une prise de décision plus éclairée. Depuis 1976, ce nom prestigieux dans les produits de soin pour les cheveux, pour le corps et pour le visage à base d'ingrédients bio a fait entrer la beauté naturelle dans les foyers de 90 pays. Pendant la période de Noël 2021, L'Occitane s'est associé à l'artiste français Tristan Bonnemain, réputé pour ses collaborations avec de célèbres maisons de mode françaises, pour créer des illustrations exclusives pour ses coffrets cadeaux de Noël en édition spéciale.. L'objectif était de commercialiser ces coffrets uniques à Singapour. L'Occitane devait trouver et recruter des micro-influenceurs performants dans le secteur beauté et lifestyle, en vue d'accroître la visibilité de ses produits sur les réseaux sociaux. Le but en était de toucher davantage de consommateurs et d'étendre la présence de L'Occitane en Asie-Pacifique.   La marque savait que pour réussir, elle avait besoin d'une solution capable de relever de nombreux défis. Auparavant, elle avait :
  1. Passé d'innombrables heures à chercher les coordonnées d'influenceurs.
  2. Consacré des heures de travail et des efforts inestimables à la création de feuilles de calcul contenant les données de profils d'influenceurs, des publications sponsorisées et d'autres statistiques.
  3. Un manque de méthode lui permettant de distinguer les vrais influenceurs des faux.
  4. Pris des captures d'écran pour suivre les stories publiées par chaque influenceur.
  5. Travaillé sans analyses post-campagne (taux d'engagement, portée, etc.) des influenceurs, tant agrégées qu'individuelles, pour déterminer le retour sur investissement.
L'Occitane a bénéficié d'une campagne marketing d'influence efficace et productive en s'associant à Bazaarvoice. Avec le nouvel outil à sa disposition, la marque a intégré 53 micro-influenceurs, rassemblant plus de 80 000 abonnés chacun, pour sa campagne de Noël. Cela lui a permis de réduire considérablement le temps consacré à la découverte d'influenceurs et à la gestion de ses campagnes. Pour améliorer l'efficacité et la productivité de son équipe, L'Occitane a rationalisé le marketing d'influence en tirant parti de la plate-forme Creator Marketing de Bazaarvoice, affable.ai, qui permet une exécution plus rapide que les processus manuels. La plate-forme a automatiquement surveillé et analysé toutes les stories et publications, fournissant ainsi des insights complets sur l'interaction du public avec les contenus de l'influenceur. L'Occitane a obtenu des insights complets sur les influenceurs, notamment l'affinité avec la marque, la portée estimée, les données démographiques et les intérêts du public, avant l'intégration. Grâce à des analyses et des rapports, l'entreprise a pris des décisions éclairées étayées par des données fiables. La campagne a permis d'obtenir une impressionnante portée estimée de plus de 400 000 impressions sur sept publications et 80 stories Instagram, pour une visibilité acquise (EMV) de 23 000 dollars

23 000 $

À propos de l'entreprise

L'OCCITANE, un nom prestigieux dans les produits de soin pour les cheveux, pour le corps et pour le visage à base d'ingrédients bio fait entrer la beauté naturelle dans les foyers de 90 pays depuis 1976.

Visitez le site Web

Nous vous recommandons vivement affable.ai pour ses insights sur les influenceurs et ses capacités de suivi et de création de rapports. Le processus est beaucoup plus simple et pratique pour obtenir des informations tels que le taux d'engagement et la portée des influenceurs, ce qui nous aide à organiser nos contenus plus efficacement.

Celisse Ng

Responsable marketing, L'Occitane

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