So entdecken und nutzen Sie TikTok-Trends für sich

Seien Sie ehrlich: Meiden Sie TikTok, weil Sie glauben, dort gehe es nur um Tänze von Vorpubertierenden oder Katzenvideos? Wenn die Antwort ja lautet, ist dies Ihre offizielle Aufforderung, auf den Social-Media-Zug aufzuspringen, denn er ist längst nicht mehr nur für die Jugend. Und fairerweise: Warum sollten Sie keine Katzenvideos sehen wollen? Oder die neuesten TikTok-Trends?

Falls Sie es verpasst haben: TikTok war im vergangenen Jahr die weltweit meistheruntergeladene AppWird in neuem Fenster geöffnet, und TikTok-Trends sind ihr Lebenselixier. Wenn Ihre Marke auf TikTok erfolgreich sein soll, müssen Sie TikTok-Trends aufgreifen, sei es mit Markeninhalten oder in Zusammenarbeit mit Creatorn.

Hier unser Leitfaden, um TikTok-Trends zu verstehen, zu erkennen und eigene authentische und fesselnde Videos zu erstellen.

1. Was sind TikTok-Trends?

2. Der Markenwert von TikTok-Trends

3. 12 TikTok-Trends zum Selbstausprobieren

4. So erkennen Sie TikTok-Trends

5. So machen Sie TikTok-Trends zu Ihren eigenen

6. So messen Sie den TikTok-Erfolg Ihrer Marke

Was sind TikTok-Trends?

TikTok-Trends sind eine Sammlung viraler Kurzvideos, die beliebte Funktionen, Songs, Soundeffekte und/oder Hashtags nutzen. Jeden Tag entstehen neue Trends, und sie sind ein wichtiger Grund dafür, dass TikTok eine der unterhaltsamsten aller Social-Media-Plattformen ist.

Trends sind im Wesentlichen „Memes 2.0“, so Evan Horowitz, CEO von Movers+Shakers und der Kopf hinter dem, was AdWeek als „die viralste Kampagne in der Geschichte von TikTokWird in neuem Fenster geöffnet“ bezeichnete und was seine Agentur im Auftrag von e.l.f. Cosmetics umsetzte. „Ich würde sagen, mehr als die Hälfte, vielleicht sogar der Großteil der TikTok-Inhalte folgt einem Trend“, sagt er.

Trends sind im Grunde ein communityweites Gespräch auf TikTok, und die Menschen drücken sich durch ihre unterschiedlichen Interpretationen davon aus. Marken, die sich an diesem Gespräch beteiligen wollen, müssen diesen Prozess verstehen, um auf organische Weise mit TikTok-Nutzern zu interagieren.

Marken, die das gut machen, fügen sich nahtlos in die Feeds der Nutzer ein und werden Teil der Community, ohne zu glatt oder zu verkaufsorientiert zu wirken.

„Wenn Leute durch ihre Feeds scrollen und das Video Ihrer [Marke] auftaucht, denken sie: ‚Oh, das war wirklich lustig, wie diese Marke auf den Trend aufgesprungen ist und ihr Produkt oder ihre Botschaft oder was auch immer auf witzige Weise eingebaut hat‘“, sagt Horowitz. „Dadurch wird Ihre Marke in der Unterhaltung viel relevanter.“

Wie sich TikTok-Trends entwickeln

Da die Plattform immer beliebter wird und selbst zu einem Kulturinkubator geworden ist, erweitert sich die Definition eines TikTok-Trends. Nicht alle Trends sind gleich, und sie haben auch nicht dieselbe Durchschlagskraft. In ihrem What’s Next 2023 Trend Report erklärt TikTok, wie das Unternehmen Trends mit unterschiedlicher Geschwindigkeit und Größe verfolgt, um die globale Kultur und Kreativität auf der Plattform besser zu verstehen.

TikTok hat drei Kategorien von Trends identifiziert:

• Moments. Das sind die häufigsten und flüchtigsten Trends, die aus Impulsen entstehen, die schnell Aufmerksamkeit und Begeisterung wecken (denken Sie an beliebte Sounds und Tänze, die plötzlich alle nachmachen). Moments haben einen kurzen Lebenszyklus von wenigen Tagen bis Wochen

• Signale. Anders als ein einzelnes Format oder ein Hashtag, die bald wieder vergessen sind, sind Signale Content-Muster, die neu entstehende Verhaltensweisen und Interessen in bestimmten Kategorien sichtbar machen. Diese Trends haben einen längeren Lebenszyklus, der von mehreren Monaten bis zu einigen Jahren reicht

• Forces. Als Kraftzentrum der Trends sind Forces dauerhafte Verhaltensveränderungen, die mehrere Jahre andauern können. Es sind bedeutende kulturelle Verschiebungen, die alles umfassen, von der Art, wie Verbraucher neue Produkte entdecken, bis hin zur Bildung von Communities

Marken können sich nicht aussuchen, welche Art von Trend sie nutzen, denn jede liefert einzigartige Insights zu Verhalten und Präferenzen der Verbraucher. Ihre unmittelbare Relevanz und langfristige Resonanz bei der Zielgruppe hängen davon ab, das gesamte Spektrum der TikTok-Trends zu erkennen und aufzugreifen.

Der Markenwert von TikTok-Trends

An TikTok-Trends teilzunehmen ist nicht nur eine Chance, Ihr Produkt zu pushen, indem Sie den neuesten Hype in eine Anzeige verwandeln. Es geht darum, mit Nutzern zu interagieren und Ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen.

Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Marke

Der Algorithmus von TikTok bevorzugt angesagte TikTok-Videos, sodass Sie mehr Aufrufe und mehr Engagement erzielen, wenn Sie auf einen Trend aufspringen. Außerdem erkunden Nutzer gern verschiedene Interpretationen von Trends und sehen sich oft ein Video nach dem anderen an, was zu einer organischen Entdeckung Ihrer Marke führen kann.

„Trends sind für Marken, die ihre Relevanz auf TikTok steigern wollen, so wichtig, weil sie ihnen zusätzliche Reichweite verschaffen“, sagt Horowitz. „Man nutzt den Algorithmus und gewinnt außerdem an Glaubwürdigkeit: Man ist Teil der Unterhaltung auf TikTok, und die Marke fügt sich dort ganz natürlich ein.“

Machen Sie Ihre Marke relevant und nahbar

Ein Markenkanal auf TikTok und die Teilnahme an Trends bedeuten vor allem, Ihre Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich aufhält. Es zeigt, dass Ihre Marke die Plattform versteht, Nutzer unterhalten kann und Spaß hat. Mit anderen Worten: Es ist Awareness-Marketing am oberen Ende des Funnels.

Auch wenn es schwierig ist, auf TikTok Klicks zu erzeugen, können Marken dort laut Horowitz leicht einen „Coolness-Faktor“ gewinnen.

„Viele Marken versuchen herauszufinden, wie sie sich auf native Weise in das Gespräch auf TikTok einbringen können“, sagt Horowitz. „Wenn Sie als Marke eine erfolgreiche TikTok-Präsenz haben wollen, sind Trends einfach ein super toller Hack, um Ihre Zielgruppe schneller zu vergrößern und Ihr Engagement zu steigern.“

Potenzielle Influencer-Partner finden

Wegen der enormen Reichweite von TikTok und seiner unglaublichen Wachstumsrate (besonders bei der Gen Z und bei Millennials) ist es wichtiger denn je, TikTok-Influencer zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die bereits auf der Plattform aktiv sind.

Die Zusammenarbeit mit etablierten Influencern trägt wesentlich dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in Ihre Marke aufzubauen.

Laut dem Trend Report von TikTok geben 72 % der Personen, die infolge eines TikToks eine Aktion außerhalb der Plattform ausgeführt haben, an, Bewertungen erhalten zu haben, und zwar von Creatoren, denen sie vertrauen, auf TikTok mehr als auf jeder anderen Plattform.

Sie können relevante Influencer finden, indem Sie nach bestimmten Hashtags suchen. Beauty-Marken könnten nach #BeautyTips suchen. Bekleidungsmarken könnten nach #OutfitInspo oder #Fashion suchen. Oder Sie stöbern auf der „Für dich“-Seite (FYP) von TikTok oder suchen nach #foryou. Außerdem können Sie generative KI und erweiterte Filter TikTok-Partner für Sie finden lassen.

Sie können außerdem Ihre Sprache anpassen, um nach Influencern nach Standort zu suchen. Wenn Ihre Zielgruppe zum Beispiel in Europa lebt, könnten Sie Ihre Sprache auf Deutsch oder Französisch umstellen, damit der TikTok-Algorithmus mehr europäische Influencer anzeigt.

Bleiben Sie über die Stimmung der Nutzer auf dem Laufenden

Wenn Ihre Marke in Social-Media-Marketing investiert, nutzen Sie vielleicht bereits Social Listening, um die Kundenstimmung zu erfassen. Und falls nicht, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, damit anzufangen.

Einfache Kennzahlen wie Trendvideos, Anzahl der Aufrufe, Likes und Shares sollten Ihnen auf jeden Fall wichtig sein — sie stehen in TikTok Analytics zur Verfügung, wenn Sie ein Profi-Konto haben.

Doch letztlich geht die Stimmung der Nutzer über die Kennzahlen hinaus. Um die Nutzerstimmung auf TikTok im Blick zu behalten, brauchen Sie außerdem ein Tool zur Stimmungsanalyse, das mithilfe von Natural Language Processing (NLP) Insights aus Kommentaren und Hashtags gewinnt.

Bleiben Sie über die Strategien Ihrer Wettbewerber informiert

Allein im ersten Quartal 2023 überstiegen die Konsumausgaben auf TikTok 1 Milliarde Dollar. Sie können es sich also wirklich nicht leisten, den Anschluss zu verpassen, und Ihre Wettbewerber werden das ganz sicher nicht tun.

Nutzen Sie also die Gelegenheit, ein wenig zu recherchieren und zu sehen, wie Ihre Wettbewerber, Branchen-Influencer und Ihre Zielgruppe mit der Social-Media-Plattform interagieren, um frische Erkenntnisse für Ihre eigene Social-Media-Marketingstrategie zu gewinnen.

Folgen Sie Ihren Wettbewerbern auf TikTok, um zu sehen, was Menschen über sie posten und mit welchen Content-Arten sie das meiste Engagement erzielen.

Sie können außerdem nach #TikTokMadeMeBuyIt suchen, der laut dem Podcast The Indicator etwa 8 Milliarden Aufrufe hat. Dieser virale Hashtag hilft dabei, die Verkäufe bisher unbekannter Marken anzukurbeln, und kann Ihnen helfen, bei der nächsten Welle der Konkurrenz auf dem Laufenden zu bleiben.

12 TikTok-Trends zum Selbstausprobieren

Es gibt keine Grenze dafür, welche Art von Inhalten auf TikTok beliebt sein kann, aber bestimmte Videotypen sind zeitlose Trends. Ein TikTok-Video muss sich nicht auf nur einen Trend beschränken. Oft sehen Sie mehrere Arten von TikTok-Trends in einem einzigen Video.

1. Herausforderungen

Challenges sind ein großer Teil von TikTok. Manche sind ein Duett, Lip-Sync oder Tanz-Challenge, andere drehen sich ums Geschichtenerzählen, und einige sind eher Mutproben.

Bei der Challenge #putafingerdownWird in neuem Fenster geöffnet, der aktuell 4,4 Milliarden Aufrufe hat, werden die Zuschauer aufgefordert, „einen Finger herunterzunehmen“, wenn sie eine Reihe von Dingen getan oder nie getan haben. (Nebenbei bemerkt: Das ergibt ein großartiges Trinkspiel. Trinken Sie jedes Mal, wenn Sie einen Finger herunternehmen!)

Die #copycatchallengeWird in neuem Fenster geöffnet mit über 343 Millionen Aufrufen zeigt, wie Nutzer eine der Funktionen von TikTok nutzen, um Sids Singalong aus Ice Age nachzuahmen.

Das Beste an Challenges: Marken können ihre eigenen ins Leben rufen, um die Bekanntheit zu steigern und auf organischem Weg nutzergenerierte Inhalte (Inhalte, die von echten Menschen und nicht von Marken erstellt werden) zu sammeln. Der Bekleidungshändler Aerie setzte bei seinem Debüt auf TikTok auf eine Challenge. Um bekannter zu werden und die Bekanntheit zu steigern, startete Aerie die Marken-Hashtag-Challenge #AerieREALPositivity.

Die Challenge war einfach: TikToker teilten drei Dinge, für die sie dankbar waren, und etwas Positives, das sie der Welt mitteilen wollten. Bei Aerie dreht sich alles um Inklusion und Selbstliebe, daher passte diese Challenge perfekt. Mit über 2 Milliarden Aufrufen ist klar, dass sie bei der Zielgruppe ankam und Aerie half, auf einer Plattform Fuß zu fassen, auf der es nicht leicht ist, gesehen und gehört zu werden (besonders als Neuling).

2. Songs

Zahlreiche Songs sind dank der Plattform auf TikTok viral gegangen und schnell in die populären Charts aufgestiegen. Der Song „We Don’t Talk About Bruno“ aus dem Disney-Film Encanto erreichte dank der App den zweiten PlatzWird in neuem Fenster geöffnet der Billboard Hot 100 und untermalte über 800.000 TikTok-Videos.

Angesagte Songs sind ein wirkungsvolles Werkzeug für Marken. Nutzer erkennen ihn sofort aus anderen beliebten TikToks wieder und hören daher eher auf, endlos zu scrollen, und schenken dem Video Aufmerksamkeit. Songs bieten außerdem Vielseitigkeit – verschiedene Trend-Songs können als Hintergrund für unterschiedliche Geschichten dienen. Marken können experimentieren und ihre Inhalte vielfältiger gestalten, indem sie ihre Botschaft oder ihr Produkt auf die Stimmung eines bestimmten Songs abstimmen.

The Craftghan ist zum Beispiel ein kleines Unternehmen, das auf Acrylschilder spezialisiert ist. Um mehr Aufmerksamkeit für seine Produkte zu gewinnen, nutzte die Marke den Trendsong „Infinity“ von James Young, der derzeit in über 4 Millionen Videos verwendet wird. The Craftghan legte den Track als Hintergrundmusik unter ein Video, das eine bestimmte Produktreihe (Monatsmeilensteine) vorstellt, und erzielte über 9 Millionen Aufrufe.

Für ein Konto mit weniger als 150.000 Followern sind diese Zahlen schlichtweg atemberaubend.

3. Sounds

Die Trendvideos in dieser Kategorie drehen sich weniger um einen bestimmten Song als um einen wiedererkennbaren Soundschnipsel oder gesprochenen Satz und darum, wie er sich in ein Video einbauen lässt. Ob ein einprägsames Zitat aus einer beliebten TV-Serie oder ein besonders kultiger Spruch eines TikTok-Nutzers: Sounds sind so vielfältig wie wirkungsvoll.

Wie angesagte Songs können Marken diese angesagten Audioschnipsel in unterschiedlichsten Szenarien nutzen. Ryanair, bekannt für seine freche und urkomische TikTok-Persönlichkeit, greift häufig auf Trendsounds zurück, um sich über die strengen Gepäckbestimmungen lustig zu machen. Im obigen Beispiel stammt der Sound aus einer Folge der berühmten Serie „The Walking Dead“.

Auf bestehende Sounds aufzuspringen kann Marken sofortige Bekanntheit verschaffen, doch ein eigener Sound, der viral geht, kann eine noch nachhaltigere Wirkung entfalten. So setzen Sie einen Trend, statt nur einem zu folgen.

Die Hautpflege- und Make-up-Marke First Aid Beauty bemerkte den exponentiellen Anstieg des Hashtags #TikTokMadeMeBuyIt. In einem wahrhaft genialen Marketingzug schuf sie einen gleichnamigen Sound, den jeder Nutzer jetzt seinen Videos hinzufügen kann, wenn er seinen neuesten, von TikTok beeinflussten Kauf zeigt. Zum Zeitpunkt des Verfassens wurde der Sound in mehr als 140.000 Videos verwendet.

4. Funktionen

Diese TikTok-Trends nutzen Filter und Bearbeitungstools, die es nur in der App gibt. Die Stitch-Funktion von TikTok wird zum Beispiel verwendet, um auf die Inhalte anderer zu antworten und sie zu ergänzen, während ein Duett eine Antwort im Split-Screen auf das Video eines anderen Nutzers ist, die Reaktionen, Kollaborationen oder sogar spielerische Wortgefechte ermöglicht.

Diese Funktionen machen TikTok besonders interaktiv und fördern ein Gemeinschafts- und Kollaborationsgefühl, das auf anderen Plattformen schwer zu finden ist.

Sowohl Duette als auch Stitches ermöglichen es Marken, direkt mit Inhalten anderer Nutzer, Influencer oder sogar Wettbewerber zu interagieren. Diese direkte Interaktion verleiht Ihrer Marke ein menschliches Gesicht und zeigt, dass Sie aktiv teilnehmen und nicht nur Werbeinhalte senden. Diese einzigartigen Funktionen sind außerdem ein hervorragendes Mittel, um Authentizität zu zeigen. Marken können echte Reaktionen auf Nutzer-Testimonials, Rezensionen oder UGC teilen.

Die Schuhmarke Vessi ist vor allem für ihre komplett wasserdichten Schuhe bekannt. Als sie ein Video des TikTok-Nutzers Joe Burke sah, der auf einer Pfütze beeindruckende Moves hinlegte, nutzte Vessie die Gelegenheit, ein Duett mit dem Video zu machen, ihre Sneaker zu bewerben und eine Zusammenarbeit anzustoßen – alles auf einmal.

5. Transformationen

Einer der fesselndsten Trends auf TikTok dreht sich um die Kunst der Verwandlung. Dank ihrer übersichtlichen und benutzerfreundlichen Bearbeitungstools ist die Plattform zu einer Leinwand geworden, auf der Nutzer Übergänge präsentieren, seien es persönliche Glow-ups, Make-up-Verwandlungen oder sogar tiefgreifende Veränderungen im Leben.

Transformationen sind äußerst fesselnde Inhalte. Sie halten die Aufmerksamkeit der Zuschauer, weil die Leute es kaum erwarten können, das fertige Ergebnis zu sehen oder zu entdecken, was zwischen den einzelnen Übergängen passiert.

Transformationsvideos sind eine goldene Gelegenheit für Marken, insbesondere in den Bereichen Beauty, Mode, Fitness oder Heimwerken. Sie zeigen die Wirkung eines Produkts und machen greifbare Ergebnisse in kurzer Zeit sichtbar.

Die TikTok-Nutzerin Hayley nutzte ihre Popularität als Make-up-Creatorin, um ihre eigene Marke für falsche Wimpern zu starten, Defynecosmetics. Um die Produktlinie vorzustellen, griff Hayley auf TikTok-Transformationen zurück und wechselte zwischen verschiedenen Takes, die ihrer Zielgruppe genau zeigen, was die Produkte sind und wie sie in der Anwendung aussehen.

6. Storytime

Dieser Trend knüpft an die jahrhundertealte Tradition des Brand Storytellings an und erweckt fesselnde (oder alberne oder skurrile) Geschichten in mundgerechten Häppchen zum Leben. Ob lustige Anekdoten, bewegende persönliche Erlebnisse oder unglaubliche Situationen: Diese Geschichten kommen bei den Zuschauern an und stärken das Gefühl einer eng verbundenen Community.

Marken können diesen Trend nutzen, um echte Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen. Ob die Geschichte hinter der Unternehmensgründung oder die Erinnerung an einprägsame Kundengeschichten: Solche Videos tragen wesentlich dazu bei, eine Marke zu vermenschlichen und ihre Kernwerte hervorzuheben.

Camelie ist die Inhaberin von Eco Razors, „dem letzten Rasierer, den Sie je kaufen werden“. Neben Produktinhalten teilt Camelie oft Videos über die Hürden beim Führen eines Unternehmens. Diese mal niedlichen, mal fast haarsträubenden Geschichten helfen Kunden, sich mit Camelie und damit auch mit ihrer Marke verbunden zu fühlen.

7. Erwartung vs. Realität

Dieser Trend zieht den Vorhang vor der idealisierten Welt der Social Media zurück und bietet einen nachvollziehbaren Vergleich zwischen dem, was wir erwarten, und dem, was tatsächlich passiert. „Expectation vs reality“ kommt an, weil es universelle Erfahrungen aufgreift: unerfüllte Erwartungen, alltägliche Herausforderungen und den oft urkomischen Unterschied zwischen Vorstellung und Wirklichkeit.

In einem Online-Umfeld, das von perfekt polierten Inhalten geprägt ist, liefern „Expectation vs. Reality“-Videos eine dringend benötigte Dosis Authentizität. Marken, die keine Scheu haben, die Unvollkommenheiten des Lebens aufs Korn zu nehmen oder Pannen hinter den Kulissen zu teilen, können diesen Trend nutzen, um Vertrauen und Loyalität bei ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Das Online-Reisebüro Trip.com nutzte den Trend geschickt, um das Publikum mit den Erwartungen an Traumziele im Vergleich zu dem, was passiert, wenn man in der Nebensaison dorthin reist, zum Lachen zu bringen. Das ist lustig und ein ziemlich guter Anstoß, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, mehr Geld auszugeben und den Sommer in Italien zu verbringen, statt einen günstigeren, weniger idyllischen Monat zu wählen.

8. ASMR (und andere Videos mit Wohlfühleffekt)

Die seltsame, aber faszinierende Welt des ASMR hat auf TikTok ein riesiges Publikum gefunden. Diese Videos, die sich durch Flüstern, taktile Erlebnisse oder visuell beruhigende Sequenzen auszeichnen, lösen bei (manchen) Zuschauern angenehmes Kribbeln aus oder vermitteln ein tiefes Gefühl der Zufriedenheit. Es ist nicht jedermanns Sache, aber genug Menschen lieben es, dass ASRM-bezogene Inhalte Millionen von Aufrufen erzielen.

Diese Videos haben ein Talent dafür, psychologische Geborgenheit zu vermitteln. Sie sind nicht nur eine hervorragende Möglichkeit für Marken, ihre Inhalte zu diversifizieren, sondern können auch eine neue Methode sein, Produkte zu präsentieren.

Sofia’s Journal Shop greift oft in die Welt von ASMR hinein. Ob beim befriedigenden Auffüllen von Materialien oder bei einer gemütlichen Journaling-Session – sie nimmt ihre Zielgruppe auf ihre Reise als Kleinunternehmerin mit, und zwar auf eine ganz besondere, beruhigende Art.

9. Erschließen Sie lebendige Communities

Unter der „Für dich“-Seite von TikTok verbirgt sich eine Vielzahl von Communitys, die vor Leidenschaft, Wissen und gemeinsamen Interessen nur so sprühen. Diese Nischen, von BookTok über MomTok bis PlantTok, ermöglichen es Marken, mit engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Es könnte Sie überraschen, wie einfach es ist, die Produkte Ihrer Marke mit einer dieser Communitys zu verbinden. Nehmen Sie die Schmuckmarke Estori Collective. Wie passen Ringe, Halsketten und Armbänder zu BookTok, der Community der Bücherliebhaber auf TikTok?

Eine der Buchreihen, von denen diese Community nicht genug bekommen kann, ist „A Court of Thorns and Roses“ von Sarah J. Maas, kurz „ACOTAR“. Die Bücher der Autorin spielen in einer Fantasy-Welt, in der die Figuren aufs Eleganteste gekleidet sind. Mit Videos darüber, welchen Estori-Schmuck jede „ACOTAR“-Figur tragen würde, erreichte die Marke eine neue Gruppe hochengagierter Nutzer, die nichts lieber tun würden, als die Halskette ihrer Lieblingsfigur zu tragen.

10. Eine Bestellung mit mir packen

Der TikTok-Trend „Pack an Order with Me“ bietet einen einzigartigen Blick hinter die Kulissen kleiner Unternehmen und E-Commerce-Unternehmer. Diese Videos zeigen, wie eine Bestellung verpackt und für den Versand vorbereitet wird, oft begleitet von Kommentaren, ästhetischen Verpackungstechniken und herzlichen Dankesworten.

Für Marken können sorgfältige Verpackung, nachhaltiges Verpackungsmaterial oder persönliche Touches allesamt den wahrgenommenen Produktwert steigern.

Classievu ist eine kleine Schmuckmarke, die ihren „pack an order with me“-Videos oft eine Erzählung hinzufügt und die Zuschauer durch die Geschichte hinter der Bestellung führt (in diesem Fall musste es ein extrakleines Paket sein, um die Freundin des Kunden zu überraschen.) Solche kleinen Geschichten tragen dazu bei, die Marke zu vermenschlichen und die Arbeit und Sorgfalt hervorzuheben, die in jede Bestellung fließen.

11. Ein Tag im Leben

Der Trend „Day in the Life“ hat TikTok im Sturm erobert und ermöglicht Creatorn, einen chronologischen Einblick in ihre täglichen Routinen, Herausforderungen und Freuden zu geben.

Wie die meisten Trends bietet auch dieser Marken die Chance, sich zu vernetzen und zu interagieren. Mit „Day in the Life“-Videos können sie einen exklusiven Einblick in ihren Betrieb und den Alltag ihrer Mitarbeiter geben und werden dadurch in den Augen der Zielgruppe nahbarer und zugänglicher.

Die Bäckereibesitzerin Brooki teilt oft ihren Alltag: Dutzende köstlicher Leckereien backen, die Küche putzen und viele, viele Säcke Mehl nachfüllen. Wer Brookis Videos ansieht, hat unweigerlich das Gefühl, den Tag mit einer Freundin zu verbringen. Genau dieses Gefühl hilft Marken, starke Bindungen zum Publikum aufzubauen.

12. Saisonale Akzente setzen

Jedes Jahr ist der Kalender gespickt mit Feiertagen und Festlichkeiten, die jeweils ihre eigene Note und Stimmung mitbringen. Auf TikTok sind diese Anlässe nicht nur Daten – sie werden zu monumentalen Trends für sich und beherrschen die Plattform für ein paar kostbare Wochen.

An Feiertagen wie Halloween und Weihnachten steigen Aktivität und Interesse ganz natürlich. Marken können dieses ohnehin erhöhte Engagement nutzen, indem sie Inhalte erstellen, die auf diese Anlässe zugeschnitten sind. Saisonale Inhalte positionieren ein Unternehmen außerdem als aktuell und im Einklang mit dem Weltgeschehen. Sie zeigen, dass die Marke nicht nur für sich wirbt, sondern auch Teil größerer kultureller oder saisonaler Erzählungen ist.

Chipotle macht auf TikTok vieles richtig, besonders kurz vor Halloween. Ob bei der Bewerbung des saisonalen Boorito oder bei der Übergabe von Drive-through-Bestellungen mit einer Skeletthand: Die Marke versteht es, festliche Stimmung gekonnt in ihre Produkte und Inhalte einzubinden.

So erkennen Sie TikTok-Trends

Manche TikTok-Trends sind sofort offensichtlich, andere dagegen schwer zu erkennen. Mit diesen Techniken schärfen Sie Ihr Gespür für Trends und erkennen den nächsten großen Hit.

Verbringen Sie Zeit auf der Plattform

Der beste – und mit Sicherheit unterhaltsamste – Weg, einen TikTok-Trend zu erkennen, ist ganz einfach, die App zu nutzen! Falls Sie noch keinen haben, erstellen Sie Ihren eigenen TikTok-Account. Und lassen Sie ihn verifizieren. Scrollen Sie dann durch Ihre Startseite, stöbern Sie im Tab „Entdecken“ und achten Sie darauf, was Sie sehen – und hören.

Achten Sie auf alles, was auf dem Bildschirm zu sehen ist. Vom Kamerawinkel bis zu den speziellen Sounds und Effekten des Creators: Alles sind bewegliche Teile, mit denen Sie TikTok-Trends erkennen können.

Denken Sie über Ihren Tellerrand hinaus

Der Algorithmus von TikTok leistet hervorragende Arbeit, wenn es darum geht, Nutzern genau die Art von Videoinhalten zu zeigen, die sie wollen. So kann er Sie sehr schnell in eine sehr enge Content-Spur lenken.

„Ein Grund dafür, dass TikTok so beliebt ist, liegt darin, dass es einen sehr schnell erfasst und einen in eine Content-Spur zu den Dingen steckt, die man liebt und mit denen man interagiert“, sagt Horowitz.

Sie können virale TikTok-Trends außerhalb Ihres eigenen Feeds entdecken, indem Sie Folgendes tun:

• Nutzen Sie die TikTok-App einer anderen Person, um auf Videos zu stoßen, die Sie von selbst nie finden würden.

• Schauen Sie sich die Discover-Seite regelmäßig an.

• Klicken Sie auf einen Sound und sehen Sie, was andere damit machen.

• Nutzen Sie das Suchfeld, um Themen und Hashtags zu finden, die für Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Kunden relevant sind.

Auf die Musik setzen

Wenn Sie durch Ihre „Für dich“-Seite auf TikTok scrollen, werden Sie wahrscheinlich immer wieder denselben Song hören. Das liegt daran, dass TikTok auf Musik ausgelegt ist, und diese Audio-Trends bieten Nutzern eine Fülle von Möglichkeiten, eigene Remixe und Interpretationen zu erstellen.

Während einzelne Nutzer Songs und Sounds ohne große Bedenken wegen des Urheberrechts in ihre Videos einbauen können, rät Horowitz Marken, vor der Veröffentlichung ihre Rechtsabteilung zu konsultieren. In manchen Fällen müssen Marken eine Lizenz erwerben.

„Wenn es nur auf Ihrer organischen Seite steht, ist es definitiv eine rechtliche Grauzone“, sagt er.

Sehen Sie, welche Rolle Popkultur und aktuelle Ereignisse spielen

TikTok-Creatoren reagieren schnell auf das, was in der Welt passiert. Marken, die relevant bleiben wollen, sollten das ebenfalls tun, sofern es passt. Zu Beginn der COVID-19-Pandemie entstanden zum Beispiel unzählige TikTok-Trends rund um Händewaschen und das Leben in der Quarantäne.

Aktuelle Ereignisse aufzugreifen passt sicher nicht zu jeder Marke, ist für manche aber naheliegend. Die Washington PostWird in neuem Fenster geöffnet zum Beispiel greift Eilmeldungen auf beeindruckende Weise auf und nutzt Humor sowie einzigartige TikTok-Funktionen, um Geschichten zu erzählen.

Folgen Sie TikTok-Experten und -Hashtags

Wie auf jeder Social-Media-Plattform können Sie auch bestimmten Nutzern oder Hashtags folgen, die zu Ihren Interessen passen. Folgen Sie den Hashtags #trendalertWird in neuem Fenster geöffnet und #newtrendalertWird in neuem Fenster geöffnet oder besuchen Sie die TikTok-Trends-SeiteWird in neuem Fenster geöffnet, um mühelos über die neuesten Entwicklungen informiert zu bleiben.

TikToks Creative CenterWird in neuem Fenster geöffnet macht es Marken noch leichter, bei aktuellen Trends am Puls der Zeit zu bleiben. Sie finden alles von den beliebtesten Hashtags bis zu Songs und Creatoren, von denen TikTok-Nutzer nicht genug bekommen können. Sie können sogar nach Region sortieren, damit Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant sind.

So machen Sie TikTok-Trends zu Ihren eigenen

An Trends teilzunehmen, besonders als Marke, bedeutet, die eigene Persönlichkeit in das Video einzubringen und dabei dennoch klarzumachen, an welchem Trend man teilnimmt. So geht’s.

Finden Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel

Wenn Sie einen Trend in Betracht ziehen, suchen Sie nach Wegen, wie Ihre Marke ihn in ihrer eigenen Stimme interpretieren kann.

Es gibt unzählige TikTok-Trends, doch überlegen Sie, welche für Ihre Marke relevant sind und wie Ihre Marke wahrgenommen werden möchte.

Auf den ersten Blick würde man zum Beispiel nicht erwarten, dass e.l.f. Cosmetics ein Video zu den Zeilen „Somebody come get her, she’s dancin’ like a stripper“ postet, doch die Marke tat genau das. Die Herausforderung für die Nutzer bestand darin, mit dem Standbild-Effekt eine Stange zu erschaffen, an der man tanzen kann. Und e.l.f. stieg clever und markentypisch ein, indem es einen Eyeliner-Stift als „Stange“ verwendete.

Finden Sie Ihren eigenen Look and Feel

Marken können bei TikTok-Trends mitmachen und dabei ein einheitliches Erscheinungsbild wahren. Entscheidend ist, den Standpunkt Ihrer Marke zu erkennen.

„Hier gibt es viel zu bedenken“, sagt Horowitz. „Manche Marken treten mit einer bestimmten Farbpalette auf, mit einem bestimmten Zoomgrad. Manche Marken machen viele Nahaufnahmen von Produkten. Bei anderen Marken geht es wirklich um die Menschen. Manche Marken setzen aufs Tanzen. Manche Marken nicht.“

Seien Sie authentisch

TikTok kann durchaus eine wirkungsvolle Plattform sein, um Ihre Produkte zu präsentieren und potenziellen Kunden vorzustellen. Doch ansprechende Inhalte für die App zu erstellen hat mit Authentizität zu tun.

„Es geht einfach darum, einzusteigen und Spaß daran zu haben“, sagt Horowitz. „Darauf reagiert TikTok. Jemand aus Ihrem Team oder ein Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, oder wer auch immer, springt auf den Trend auf – selbst wenn es kein guter Tanz ist. Das spielt keine Rolle.“

Setzen Sie Ihre eigenen Trends

Sobald Sie die TikTok-Trends verstanden haben, kann Ihre Marke damit beginnen, eigene Trends zu setzen.

Zum Beispiel wirkt das Erkältungsmittel Mucinex vielleicht nicht wie die Art von Marke, die auf TikTok aktiv ist, doch mit seiner #TooSickToBeSickWird in neuem Fenster geöffnet-Challenge hatte es großen Erfolg.

So messen Sie den TikTok-Erfolg Ihrer Marke

Marketer wollen von Natur aus Ergebnisse analysieren, quantifizieren und messen, aber den ROI auf TikTok zu ermitteln, kann schwierig sein.

Das liegt daran, dass der Aufbau von Markenkanälen und das Aufspringen auf Trends, wie wir bereits festgestellt haben, eine Top-of-Funnel-Aktivität ist und es kaum Gelegenheit gibt, organisch auf die Website oder die Produktseiten Ihrer Marke zu klicken.

Ein besserer Ansatz für Marken, die auf TikTok ihre Spuren hinterlassen wollen, besteht darin, sich stattdessen auf Analysen wie Engagement, Aufrufe, Likes und Kanalwachstum zu konzentrieren. Mehr zum Marketing auf TikTok erfahren Sie in unserem ausführlichen Leitfaden.