Wie Marken Trendjacking richtig nutzen
Was ist Trendjacking und warum ist es für Ihre Marke wichtig? Erfahren Sie in unserem Kurzleitfaden, warum und wie Sie Trendjacking richtig umsetzen.
Warum ist es wichtig, Audiotrends zu durchstöbern oder nach den neuesten Trend-Sounds zu suchen? Nun, wir alle kennen das: Wir liegen waagerecht auf der Couch, knabbern an einem scheinbar endlosen Vorrat an Snacks und stöbern in sozialen Medien, als wir auf ein Video über eine dreiseitige Zahnbürste stoßen und beschließen, dass wir uns seit Jahren falsch die Zähne putzen.
Wir stellen in weniger als 10 Sekunden etwas infrage, das wir seit Jahren nutzen. Aber warum? Wie ist das passiert?
@ultasmileWird in neuem Fenster geöffnet Das ist viel zu einfach 🥱 #threesidedtoothbrushWird in neuem Fenster geöffnet #ultasmileWird in neuem Fenster geöffnet #websiteinbioWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Originalton - TONY STATOVCIWird in neuem Fenster geöffnet
Ein fesselndes Video mit einem Trend-Audio oder -Sound im Hintergrund hat Ultasmile, einer Marke für dreiseitige Zahnbürsten, mehr als 10 Millionen Likes auf TikTok eingebracht. Das Unternehmen war nicht unbedingt für sofortigen TikTok-Ruhm bestimmt, doch seine Technik beweist, dass es für den Erfolg in sozialen Medien nicht unbedingt auf die Größe oder Bekanntheit einer Marke ankommt.
Vielmehr geht es darum, die Trends zu nutzen, wozu auch gehört, ansprechenden Ton für Ihre Videoinhalte zu entdecken und einzusetzen.
Warum ist die Nutzung von Audiotrends wichtig?
COVID-19 hat den kometenhaften Aufstieg von Kurzvideos mit angeschoben. Videobasierte soziale Plattformen kamen zu einer Zeit, in der Menschen umso mehr nach menschlicher Verbindung und Gemeinschaft suchten. Unterhaltsame TikTok-Tänze, lustige Voiceover-Videos und lange Monologe zu verschiedensten Themen hielten die sozialen Akkus der Menschen gefüllt und zufrieden.
Video hat sich seitdem an der Spitze gehalten und 2022 und bis in das Jahr 2023 hinein die Nase vorn gehabtWird in neuem Fenster geöffnet. Das heißt aber nicht, dass jedes einzelne Video erfolgreich ist. Je mehr Menschen Videos posten und konsumieren, desto gesättigter wird der Markt. Marken müssen mehr denn je dafür tun, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen, und genau hier kommen Audiotrends ins Spiel.
Laut TikToks eigener Studie aus dem Jahr 2022Wird in neuem Fenster geöffnet gilt: „Wenn das TikTok-Video einer Marke einen Song enthält, der auf der Plattform beliebt ist, sagen 68 % der Nutzer, dass sie sich besser an die Marke erinnern, und 62 % sind neugieriger darauf, mehr über die Marke zu erfahren.“
Und das ist wichtig, denn in unserer Umfrage unter 10.000 Käufern weltweit gaben 97 % der Befragten an, schon einmal etwas über soziale Medien gekauft zu haben. In einer weiteren Umfrage unter 7.000 Käufern weltweit berichteten 69 % der Befragten, dass sie durch soziale Medien zu einem Kauf über einen anderen Kanal inspiriert wurden. Audiotrends in sozialen Netzwerken zu nutzen, ist nicht bloß ein nettes Extra.
Ein markenkonformer Inhalt, kombiniert mit einem Hit-Song oder einer unterhaltsamen Sprecherstimme, kann Millionen Menschen erreichen und den Produktverkauf ankurbeln. Fragen Sie einfach Ultasmile.
So finden Sie angesagte Audios auf Instagram
Es gibt einige zentrale Möglichkeiten, angesagte Audios auf Instagram zu finden, was besonders für Reels von Vorteil ist.
1. Folgen Sie den Pfeilen
Erstens setzt Instagram selbst einen nach oben zeigenden Trend-Pfeil neben den Namen eines Sounds, der gut läuft. Instagram hat zwar nicht genau definiert, wann ein Sound als Trend gilt, doch Sie können davon ausgehen, dass Dynamik und Interaktion eine große Rolle spielen. Beim Scrollen werden Sie diesem Pfeil vermutlich mehrmals begegnen und instinktiv wissen, auf welchen Audiotrend Sie aufspringen sollten.
Außerdem sehen Sie, sobald Sie auf diesen Sound tippen, woher er stammt, wie viele Reels damit erstellt wurden und alle Videos, die ihn verwendet haben.
2. Den Creatoren folgen
Der @creatorsWird in neuem Fenster geöffnet-Account auf Instagram, den Instagram selbst betreibt, ist ein lohnendes Follow, um angesagte Audios zu finden. Jeden Freitag veröffentlicht er in seinen Stories die wichtigsten Reels-Trends für Creatoren. Das kann viel Inspiration liefern und Ihrer Marke helfen, mit wenig Aufwand auf dem neuesten Stand zu bleiben.
3. Gleichen Sie die Informationen mit TikTok ab
Zu guter Letzt: Reels und TikTok teilen oft dieselben Audiotrends, weil sie ähnliche Inhalte, Zielgruppen und Interaktionen haben. Was auf TikTok gut ankommt, funktioniert in der Regel auch auf Instagram. Es lohnt sich deshalb für Sie, auch diese Social-Plattform im Blick zu behalten, um beliebte Sounds zu entdecken.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehenWird in neuem Fenster geöffnetEin Beitrag geteilt von Influenster (@influenster)Wird in neuem Fenster geöffnet
Oben peppt Influenster ein sonst gewöhnliches Video auf, indem es einen trendigen Audiotrack aus Instagram Reels einbindet.
So finden Sie angesagte Sounds auf TikTok
Audio-Trends sind ein riesiger Bestandteil von TikTok: Hit-Songs (neue wie alte) gehen ständigWird in neuem Fenster geöffnet viral. So finden Sie Ihre eigenen Trend-Sounds.
1. TikTok Creative Center
Das TikTok Creative CenterWird in neuem Fenster geöffnet bietet Marken eine Fülle an Wissen, insbesondere zu beliebten Songs, Creatoren, Hashtags und Videos. Mit diesen Kennzahlen erstellen Sie in drei einfachen Schritten bessere, gezieltere Inhalte:
Gehen Sie im Creative Center zur Trendseite
Klicken Sie auf sounds
Stöbern Sie sowohl durch beliebte als auch durch Durchbruch-Songs
Mit weiteren Filtern lassen sich Inhalte außerdem nach Region, Zeitraum und mehr durchsuchen. Beachten Sie jedoch, dass diese Liste keine von Nutzern erstellten Sounds enthält.
2. TikTok-Suchleiste
Ein weiterer Ort, um angesagte Sounds zu entdecken, ist TikTok selbst. In der Suchleiste lohnt es sich, unter anderem nach Folgendem zu suchen:
„Virale Sounds“
„Trendende Sounds“
„Beliebte Songs“
Tippen Sie auf mehr anzeigen und sehen Sie sich die Audioliste an. Wenn Sie auf einen Sound klicken, wird wie bei Instagram Reels die Anzahl der Videos mit diesem Sound angezeigt, zusammen mit allen diesen Videos.
Es ist außerdem wertvoll, Videos mit dem Hashtag #trendingsounds zu erkunden, denn Creator sichten diese oft selbst und geben anhand der gesammelten Informationen Empfehlungen. Die TikTok-Suche ist ein hervorragender Ort, um Inspiration für Ihre Marke zu finden.
3. Titel des Tokboard-Abschnitts
Schließlich erstellt TokboardWird in neuem Fenster geöffnet wöchentliche Listen mit angesagten TikTok-Sounds. Dort finden sich weitere Kennzahlen zum Sound, etwa Aufrufe, die Anzahl beliebter Videos und der Urheber des Sounds. Anders als die Liste im Creative Center von TikTok enthält diese Liste auch nutzergenerierte Sounds. Wenn Sie also sehen möchten, wie sich bestimmte Original-Sounds im Vergleich zu Hits schlagen, ist diese Liste Ihre erste Anlaufstelle.
So nutzen Sie Audiotrends in Ihren Videoinhalten
Sowohl Instagram als auch TikTok haben den Prozess vereinfacht, angesagte Sounds zu speichern und in Ihre Inhalte einzubauen.
Auf InstagramWird in neuem Fenster geöffnet tippen Sie, wenn Sie einen Sound gefunden haben, der Ihnen gefällt, auf das Musiksymbol und gelangen zu genau diesem Audio, wo Sie die Möglichkeit haben, es mit einem Lesezeichen zu versehen. Alle gespeicherten Sounds erscheinen dann im Tab „Gespeichert“ auf Ihrem Instagram. Wenn Sie schließlich ein Video mit Ton erstellen oder hochladen möchten, klicken Sie einfach auf das Audio und wählen Sie Audio verwenden.
Auch TikTok bietet einen ähnlichen AblaufWird in neuem Fenster geöffnet, um angesagte Sounds zu speichern und zu verwenden. Sie können Sounds auf TikTok außerdem mit einem Lesezeichen versehen oder speichern. Sie erscheinen dann in einem Ordner auf Ihrer persönlichen Seite unter Sounds. Von dort aus können Sie den Sound anhören und auf diesen Sound verwenden klicken, sobald Sie bereit zum Filmen sind oder ein bereits vorhandenes Video hochladen möchten.
TikTok und Instagram machen die Erstellung von Inhalten mühelos, auch das Hinzufügen unterhaltsamer Sounds, Musik oder lustiger Stimmen zum Video. Es gibt keine Ausrede dafür, nicht auf die Trends aufzuspringen und das Social-Media-Marketing Ihrer Marke auf das nächste Level zu heben.
So beherrschen Sie die Audiostrategie in Ihren Videoinhalten
Nur weil ein Video die neuesten Audiotrends enthält, heißt das nicht, dass es plötzlich durch die Decke geht. Die Algorithmen würden es einem niemals so leicht machen! Beim Verstehen und Perfektionieren Ihrer Strategie für Trend-Audio sind einige Faktoren zu bedenken, die eine Rolle spielen.
Authentizität regiert
Authentizität ist in allen Bereichen des Handels wichtig. Doch Verbrauchern ist sie in sozialen Medien so wichtig wie nie zuvor. Es reicht nicht, auf einen Trend aufzuspringen und zu hoffen, dass er funktioniert. Sie müssen überlegen, wie er zu Ihrer Markenbotschaft oder Ihren Werten passt.
Verbraucher merken, wenn wenig Überlegung in einem Inhalt steckt, achten Sie also darauf, dass Video und Audio zu Ihrer gesamten Social-Media-Strategie passen. Originalität trägt viel dazu bei, ein gutes Verhältnis zu Ihrer Community aufzubauen.
Zum Beispiel nutzt Duolingo das lustige „Kinder-Schnipsen“-Geräusch sehr gut, um Menschen zu beschreiben, die Sprachen kennen und beim Sprechen zwischen ihnen wechseln.
@duolingoWird in neuem Fenster geöffnet Bleiben Sie toxisch, meine zweisprachigen Besties #duolingoWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Originalton - Chip Chap 🍒Wird in neuem Fenster geöffnet
Denken Sie daran – es geht nicht allein um Ton oder Video, sondern darum, wie beides harmonisch zusammenwirkt.
Organisation ist entscheidend
Organisation ist alles. Social-Media-Trends, besonders auf TikTok, kommen und gehen schneller, als man „Trending Audio“ sagen kann. Nutzen Sie einen Sound oder Song fast sofort, nachdem Sie gesehen haben, dass er Aufmerksamkeit erregt. Die Ordner „Gespeichert“ in Instagram und TikTok helfen Ihnen dabei, den Überblick darüber zu behalten, welche Videos Sie bereits erstellt haben und welche nicht.
Anschließend können Sie mithilfe von Analysen ermitteln, wie erfolgreich sie war (dazu später mehr).
Gut vorbereitet sein
Auch das Studium von Themen, die auf Social Media die Massen mobilisieren, hilft. Zum Beispiel könnten Voiceovers drei Monate lang das Ding der Stunde sein. Dann könnten lange Monologe oder Lehrvideos sie ablösen. Die Social-Media-Welt entwickelt sich ständig weiter, daher kann es helfen, einen allgemeinen Wandel zu bemerken, um Aufrufe und Klicks auf Ihren verschiedenen Plattformen zu steigern.
@ryanairWird in neuem Fenster geöffnet Wir alle hatten mal eine Pleite-Phase 💅 #ryanairWird in neuem Fenster geöffnet #travelhacksWird in neuem Fenster geöffnet #fypWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Originalton - vicmramWird in neuem Fenster geöffnet
Ryanair hat TikTok im vergangenen Jahr im Sturm erobert, und der obige Post bildet keine Ausnahme. Hier verwendet die Airline einen Sound aus dem Film „Der Teufel trägt Prada“, um für Flüge mit Ryanair zu werben.
Messen Sie die Analysen Ihrer Trend-Audios
Der beste Einstieg in Trend-Audio ist, genau das zu tun: einfach anfangen. Probieren Sie in Ihren Instagram-Reels und TikToks verschiedene Audios und Sounds aus und schauen Sie, was ankommt. Sobald Sie ein paar gepostet haben, zählt vor allem die Analyse Ihrer Kennzahlen.
Wenn Sie den Erfolg mit Social-Analytics-Tools messen, erhalten Sie unbestreitbare Daten darüber, was auf Ihren Social-Media-Kanälen funktioniert und was nicht. Gegen harte, nüchterne Daten lässt sich nicht argumentieren, also nutzen Sie sie. So wissen Sie, wie Sie Ihre Social-Strategie künftig verbessern können. Je mehr Sie analysieren, desto mehr Kennzahlen haben Sie und desto besser wissen Sie, was Verbrauchern gefällt.
Das richtige Social-Publishing-Tool, wie Bazaarvoice 👀, bietet nicht nur die Möglichkeit, Instagram Reels und TikTok-Videos zu planen, sondern auch die Performance dieser Inhalte einfach zu analysieren und Ihnen zu zeigen, warum Ihr Content so gut ist (oder eben nicht).
2. TikTok-Suchleiste
Ein weiterer Ort, um angesagte Sounds zu entdecken, ist TikTok selbst. In der Suchleiste lohnt es sich, unter anderem nach Folgendem zu suchen:
„Virale Sounds“
„Trendende Sounds“
„Beliebte Songs“
Tippen Sie auf mehr anzeigen und sehen Sie sich die Audioliste an. Wenn Sie auf einen Sound klicken, wird wie bei Instagram Reels die Anzahl der Videos mit diesem Sound angezeigt, zusammen mit allen diesen Videos.
Es ist außerdem wertvoll, Videos mit dem Hashtag #trendingsounds zu erkunden, denn Creator sichten diese oft selbst und geben anhand der gesammelten Informationen Empfehlungen. Die TikTok-Suche ist ein hervorragender Ort, um Inspiration für Ihre Marke zu finden.
3. Titel des Tokboard-Abschnitts
Schließlich erstellt TokboardWird in neuem Fenster geöffnet wöchentliche Listen mit angesagten TikTok-Sounds. Dort finden sich weitere Kennzahlen zum Sound, etwa Aufrufe, die Anzahl beliebter Videos und der Urheber des Sounds. Anders als die Liste im Creative Center von TikTok enthält diese Liste auch nutzergenerierte Sounds. Wenn Sie also sehen möchten, wie sich bestimmte Original-Sounds im Vergleich zu Hits schlagen, ist diese Liste Ihre erste Anlaufstelle.
So nutzen Sie Audiotrends in Ihren Videoinhalten
Sowohl Instagram als auch TikTok haben den Prozess vereinfacht, angesagte Sounds zu speichern und in Ihre Inhalte einzubauen.
Auf InstagramWird in neuem Fenster geöffnet tippen Sie, wenn Sie einen Sound gefunden haben, der Ihnen gefällt, auf das Musiksymbol und gelangen zu genau diesem Audio, wo Sie die Möglichkeit haben, es mit einem Lesezeichen zu versehen. Alle gespeicherten Sounds erscheinen dann im Tab „Gespeichert“ auf Ihrem Instagram. Wenn Sie schließlich ein Video mit Ton erstellen oder hochladen möchten, klicken Sie einfach auf das Audio und wählen Sie Audio verwenden.
Auch TikTok bietet einen ähnlichen AblaufWird in neuem Fenster geöffnet, um angesagte Sounds zu speichern und zu verwenden. Sie können Sounds auf TikTok außerdem mit einem Lesezeichen versehen oder speichern. Sie erscheinen dann in einem Ordner auf Ihrer persönlichen Seite unter Sounds. Von dort aus können Sie den Sound anhören und auf diesen Sound verwenden klicken, sobald Sie bereit zum Filmen sind oder ein bereits vorhandenes Video hochladen möchten.
TikTok und Instagram machen die Erstellung von Inhalten mühelos, auch das Hinzufügen unterhaltsamer Sounds, Musik oder lustiger Stimmen zum Video. Es gibt keine Ausrede dafür, nicht auf die Trends aufzuspringen und das Social-Media-Marketing Ihrer Marke auf das nächste Level zu heben.
So beherrschen Sie die Audiostrategie in Ihren Videoinhalten
Nur weil ein Video die neuesten Audiotrends enthält, heißt das nicht, dass es plötzlich durch die Decke geht. Die Algorithmen würden es einem niemals so leicht machen! Beim Verstehen und Perfektionieren Ihrer Strategie für Trend-Audio sind einige Faktoren zu bedenken, die eine Rolle spielen.
Authentizität regiert
Authentizität ist in allen Bereichen des Handels wichtig. Doch Verbrauchern ist sie in sozialen Medien so wichtig wie nie zuvor. Es reicht nicht, auf einen Trend aufzuspringen und zu hoffen, dass er funktioniert. Sie müssen überlegen, wie er zu Ihrer Markenbotschaft oder Ihren Werten passt.
Verbraucher merken, wenn wenig Überlegung in einem Inhalt steckt, achten Sie also darauf, dass Video und Audio zu Ihrer gesamten Social-Media-Strategie passen. Originalität trägt viel dazu bei, ein gutes Verhältnis zu Ihrer Community aufzubauen.
Zum Beispiel nutzt Duolingo das lustige „Kinder-Schnipsen“-Geräusch sehr gut, um Menschen zu beschreiben, die Sprachen kennen und beim Sprechen zwischen ihnen wechseln.
@duolingoWird in neuem Fenster geöffnet Bleiben Sie toxisch, meine zweisprachigen Besties #duolingoWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Originalton - Chip Chap 🍒Wird in neuem Fenster geöffnet
Denken Sie daran – es geht nicht allein um Ton oder Video, sondern darum, wie beides harmonisch zusammenwirkt.
Organisation ist entscheidend
Organisation ist alles. Social-Media-Trends, besonders auf TikTok, kommen und gehen schneller, als man „Trending Audio“ sagen kann. Nutzen Sie einen Sound oder Song fast sofort, nachdem Sie gesehen haben, dass er Aufmerksamkeit erregt. Die Ordner „Gespeichert“ in Instagram und TikTok helfen Ihnen dabei, den Überblick darüber zu behalten, welche Videos Sie bereits erstellt haben und welche nicht.
Anschließend können Sie mithilfe von Analysen ermitteln, wie erfolgreich sie war (dazu später mehr).
Gut vorbereitet sein
Auch das Studium von Themen, die auf Social Media die Massen mobilisieren, hilft. Zum Beispiel könnten Voiceovers drei Monate lang das Ding der Stunde sein. Dann könnten lange Monologe oder Lehrvideos sie ablösen. Die Social-Media-Welt entwickelt sich ständig weiter, daher kann es helfen, einen allgemeinen Wandel zu bemerken, um Aufrufe und Klicks auf Ihren verschiedenen Plattformen zu steigern.
@ryanairWird in neuem Fenster geöffnet Wir alle hatten mal eine Pleite-Phase 💅 #ryanairWird in neuem Fenster geöffnet #travelhacksWird in neuem Fenster geöffnet #fypWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Originalton - vicmramWird in neuem Fenster geöffnet
Ryanair hat TikTok im vergangenen Jahr im Sturm erobert, und der obige Post bildet keine Ausnahme. Hier verwendet die Airline einen Sound aus dem Film „Der Teufel trägt Prada“, um für Flüge mit Ryanair zu werben.
Messen Sie die Analysen Ihrer Trend-Audios
Der beste Einstieg in Trend-Audio ist, genau das zu tun: einfach anfangen. Probieren Sie in Ihren Instagram-Reels und TikToks verschiedene Audios und Sounds aus und schauen Sie, was ankommt. Sobald Sie ein paar gepostet haben, zählt vor allem die Analyse Ihrer Kennzahlen.
Wenn Sie den Erfolg mit Social-Analytics-Tools messen, erhalten Sie unbestreitbare Daten darüber, was auf Ihren Social-Media-Kanälen funktioniert und was nicht. Gegen harte, nüchterne Daten lässt sich nicht argumentieren, also nutzen Sie sie. So wissen Sie, wie Sie Ihre Social-Strategie künftig verbessern können. Je mehr Sie analysieren, desto mehr Kennzahlen haben Sie und desto besser wissen Sie, was Verbrauchern gefällt.
Das richtige Social-Publishing-Tool, wie Bazaarvoice 👀, bietet nicht nur die Möglichkeit, Instagram Reels und TikTok-Videos zu planen, sondern auch die Performance dieser Inhalte einfach zu analysieren und Ihnen zu zeigen, warum Ihr Content so gut ist (oder eben nicht).
Geben Sie Ihrer Marke mit Audio-Trends eine Stimme
In einer Welt, in der Menschen ehrlich Spaß an absurden Voiceovers haben und Songs aus ihrer Jugend wieder populär werden, sollte klar sein, dass Social Content nicht ernst sein muss. Betrachten Sie ihn stattdessen als Erweiterung Ihrer Marke, als eine Stimme, die Sie Ihren Produkten geben können und die sonst vielleicht nicht vorhanden wäre.
Mit Audio-Trends machen Sie Ihre Marke viral und sorgen dafür, dass sie in den Feeds der Menschen auftaucht. Das wird, wenn man betrachtet, wie Käufer soziale Medien für die Produktentdeckung und den Kauf nutzen, Wunder für Ihr Ergebnis bewirken.
54 % der Käufer würden ein Produkt in Social Media kaufen, wenn sie den Post anklicken und dort direkt Produktinfos erhalten könnten. Locken Sie Verbraucher mit viralen Audio-Trends an. Machen Sie sie zu Käufern, indem Sie Posts shoppable gestalten. Bazaarvoice Social Commerce unterstützt Sie bei beidem. Hier erfahren Sie mehr darüber.