Finden Sie den richtigen TikTok-Influencer

Warum brauchen Sie einen TikTok-Influencer? Weil TikTok inzwischen fast eine Milliarde monatliche Nutzer vorweisen kann und im zweiten Jahr in Folge die weltweit am häufigsten heruntergeladene App ist. Und da 28 % der Gen Z – einer Gruppe mit einer Kaufkraft von 143 Milliarden DollarWird in neuem Fenster geöffnet – TikTok nutzen, ist es die Social-Networking-Plattform der Wahl für Marken, die diese begehrte Zielgruppe ansprechen wollen. Um die Aufmerksamkeit der Gen Z auf TikTok wirksam zu gewinnen, müssen Sie jedoch die Trends der Plattform verstehen. Sie müssen sich mit der richtigen Person zusammentun, die im Namen Ihrer Marke authentische Inhalte erstellt und den Social Proof liefert, den Sie brauchen. Mit anderen Worten: Sie brauchen einen Influencer. Den richtigen TikTok-Influencer zu finden erfordert mehr, als einfach jemanden mit Tausenden Followern auszuwählen. Dazu gehört eine gründliche Suche und die Bewertung, ob ein Influencer wirklich zu Ihrer Marke passt und bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

TikTok-Influencer nach Thema suchen

Wie andere soziale Netzwerke ordnet TikTok seine Inhalte nach Hashtags. Und da die meisten TikTok-Inhalte Hashtags enthalten, ist das ein effektiver Weg, Nutzer zu finden, die zu Themen posten, die für Ihre Marke relevant sind. Öffnen Sie den Tab „Entdecken“, um nach Hashtags zu suchen (wie unten dargestellt). Verwenden Sie passende Suchanfragen, um Influencer zu finden, die zu Themen posten, die für Ihre Marke relevant sind. Wenn Sie eine Bekleidungsmarke sind, suchen Sie vielleicht nach „fashion“ statt nach „apparel“. Wenn Sie sich für Beauty-Posts interessieren, suchen Sie nach #beauty oder #BeautyTips.

Sie können die Beliebtheit bestimmter TikTok-Hashtags prüfen und sich hierWird in neuem Fenster geöffnet einige der am häufigsten verwendeten ansehen.

Hashtags sind ein großartiges Werkzeug, um potenzielle Influencer zu finden. Schließlich haben TikTok-Nutzer, die konsequent einen bestimmten Hashtag verwenden, möglicherweise eine Zielgruppe, die sich für diese Art von Inhalten interessiert. Hashtags sind aber nur der erste Schritt, um den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden. Bedenken Sie: Nur weil ein TikTok-Influencer diesen Hashtag verwendet, hat er nicht zwangsläufig eine aktive, engagierte Zielgruppe, die sich für dieses Thema interessiert.

TikTok-Influencer nach Standort finden

Auch wenn TikTok eine globale Social-Media-Plattform ist, filtert der Algorithmus die Inhalte, die Sie sehen, nach Ihrem Land und Ihrer Sprachpräferenz. Wenn Ihre Produkte oder Services also nur in bestimmten Ländern verfügbar sind, müssen Sie sicherstellen, dass potenzielle Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, diese speziellen Zielgruppen erreichen können. Auch wenn Ihre Marke hyperlokal ist, etwa ein Restaurant, sollten Sie einen Influencer nach Standort auswählen. Ändern Sie Ihren TikTok-StandortWird in neuem Fenster geöffnet oder Ihre Sprache, um Inhalte aus der Weltregion Ihres Unternehmens leichter anzuzeigen, und wählen Sie einen Influencer aus. Wie beim letzten Schritt gelingt es am effektivsten, Influencer in einer bestimmten Region zu finden, wenn Sie nach Hashtags suchen.

Verwenden Sie ortsbezogene Hashtags, um Influencer zu finden, die über die Region posten, für die Sie sich interessieren. Sie können zum Beispiel nach Videos suchen, die mit #nyc, #atl, #australia oder #usa getaggt sind.

Nutzen Sie ein Tool, um einen TikTok-Influencer zu finden

Auf dem Markt gibt es verschiedene Tools, mit denen sich TikTok-Influencer schnell und einfach finden lassen. Statt sich durch Hashtags zu scrollen, schlagen sie Ihnen Influencer anhand verschiedener Suchkriterien vor, darunter Follower-Zahl, Engagement-Rate und mehr. Einige davon, etwa UpfluenceWird in neuem Fenster geöffnet, erkennen TikTok-Nutzer, die bereits Fans Ihrer Marke sind und möglicherweise schon Inhalte darüber posten. Viele bieten außerdem detaillierte Analysen, damit Sie potenzielle Influencer bewerten und Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen verfolgen können.

Prüfen Sie, ob ein TikTok-Influencer zu Ihrer Marke passt

Nur weil Sie einen TikTok-Nutzer mit Unmengen an Followern finden, der über Ihre Branche postet, ist er nicht unbedingt der richtige Influencer für Ihre Marke. Nehmen Sie sich die Zeit zu prüfen, ob er wirklich passt und Ihnen helfen kann, Ihre TikTok-Ziele zu erreichen, bevor Sie das Thema Zusammenarbeit ansprechen.

Analysieren Sie deren Zielgruppe

Stellen Sie sicher, dass der TikTok-Influencer Zugang zu Ihrer Zielgruppe hat.

• Gehört ihr Publikum zur richtigen demografischen Gruppe? Bewerten Sie ihre Follower nach Alter, Standort, Geschlecht, ungefährem Einkommen oder weiteren Merkmalen, um festzustellen, ob sie zu Ihrer Zielgruppe gehören.

• Folgen sie Ihrer Marke? Ihren Wettbewerbern? Anderen in Ihrer Branche? Nutzer, die bereits eine Affinität zu Ihrer Marke oder Branche haben, interagieren möglicherweise eher mit gesponserten Inhalten. Oder wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, um Ihre eigene Social-Media-Reichweite auszubauen, kann es wertvoller sein, einen Influencer zu wählen, dessen Zielgruppe Ihre Marke noch nicht so gut kennt.

• Interagiert ihre Zielgruppe mit der Art von Inhalten, die Sie erstellen möchten? Liken, kommentieren und teilen sie die Art von Video, die Sie produzieren möchten? Interagieren sie mit gesponserten Inhalten?

Oft hat ein Influencer, der zum Beispiel viele Inhalte zum Thema #beauty teilt, ein Publikum, das sich für diese Videos interessiert. Es ist aber wichtig, sich die Zielgruppe eines Influencers etwas genauer anzusehen, bevor Sie ihn ansprechen.

Sehen Sie sich ihre Inhalte an

Sehen Sie sich die Videos, die der TikTok-Influencer teilt, genau an.

• Haben sie virale Videos? Wenn ein Influencer virale Inhalte erstellt, zeigt das sein Können und dass er seine Zielgruppe kennt. Allerdings kann die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der viele virale Inhalte vorweisen kann, auch teurer sein.

• Was macht deren Inhalte attraktiv? Was hat deren Zielgruppe von den Videos? Wird sie unterhalten? Was lernt sie von Ihnen? Sucht sie Inspiration oder Produktempfehlungen? Wie passt das zu Ihrer Marke?

• Zeigt ihr Content, dass sie Ihre Zielgruppe verstehen? Sie möchten sicherstellen, dass der ausgewählte Influencer weiß, wie er Ihre Zielgruppe anspricht.

• Scheinen sie dieselben Werte zu vertreten wie Ihre Marke? Gibt es einen möglichen Interessenkonflikt mit Ihrer Marke?

Vielleicht möchten Sie sich auch die Posting-Gewohnheiten eines Influencers ansehen. Postet er täglich? Wöchentlich? Wie viel Zeit liegt zwischen neuen Inhalten?

Prüfen, ob sie bereits mit Marken zusammengearbeitet haben

Stellen Sie fest, ob der Influencer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marken hat, welche Inhalte er für sie produziert hat und wie diese abgeschnitten haben.

• Gibt es auf ihrem Account gesponserte Beiträge? Meist erkennen Sie diese daran, dass sie den Hashtag #ad enthalten, wie der Screenshot unten zeigt.

• Arbeiten sie derzeit mit Ihren Wettbewerbern zusammen? Haben sie es in der Vergangenheit getan? Sie sollten Interessenkonflikte oder mögliche Probleme mit einer Wettbewerbsverbotsvereinbarung vermeiden.

• Welche Art von Videoinhalten hat der Influencer für die Markenpartnerschaft erstellt? Wie viel Engagement hat er erzielt? Welche Kommentare haben Nutzer dazu hinterlassen?

Ob Sie mit einem erfahrenen Influencer arbeiten möchten oder mit einem Mikro-Influencer, der vielleicht noch nie mit einer Marke zusammengearbeitet hat: Machen Sie Ihre Hausaufgaben. Sie können durchaus mit jemandem arbeiten, der früher für Ihren Wettbewerber tätig war, sollten aber sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Influencer derzeit keine Beiträge im Namen Ihrer Wettbewerber veröffentlicht.

Berechnen Sie deren Engagement-Rate

Es ist wichtig, die Engagement-Rate eines TikTok-Influencers zu verstehen – ein Prozentwert, der misst, wie viele Menschen mit seinen Inhalten interagiert haben –, bevor Sie mit ihm zusammenarbeiten. Eine hohe Engagement-Rate deutet darauf hin, dass die Follower des Influencers eher mit dem gesponserten Inhalt interagieren, den der Nutzer über Ihre Marke postet. Um die Engagement-Rate eines TikTok-Nutzers zu berechnen, addieren Sie einfach seine Likes + Kommentare + Shares (die Arten, wie Nutzer mit TikTok-Inhalten interagieren) für eines seiner Videos und teilen Sie die Summe durch die Anzahl der erhaltenen Aufrufe. Bedenken Sie, dass ein Influencer mit vielen Followern nicht zwangsläufig auch eine hohe Engagement-Rate hat.

Wie Sie in den obigen Grafiken sehen werden, haben die TikTok-Nutzer mit den meisten Followern nicht immer eine entsprechend hohe Engagement-Rate.

Sprechen Sie TikTok-Influencer so an, dass sie „Ja“ sagen

Den richtigen TikTok-Influencer zu finden, ist nur der Anfang. Jetzt müssen Sie den Influencer Ihrer Wahl kontaktieren und davon überzeugen, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten. Viele Influencer geben ihre E-Mail-Adresse in ihrer TikTok-Bio an, damit man sie leicht kontaktieren kann. Ist keine E-Mail-Adresse angegeben, besuchen Sie ihre Website, ihr Instagram- oder YouTube-Profil, um ihre E-Mail-Adresse zu finden. Sie können einem TikTok-Nutzer auch eine Nachricht schicken, müssen dem Konto dafür aber folgen.