12 TikTok-Content-Ideen von Top-Marken

Nutzen Sie diese Markenbeispiele für TikTok-Content-Ideen, um Kunden zu gewinnen und für Ihre eigene Marke zu konvertieren.

Im vergangenen Jahr erklärte The New York Times bekanntermaßenWird in neuem Fenster geöffnet TikTok zur neuen Suchmaschine der Gen Z. Auf dieser Plattform geht es nicht nur um Unterhaltung. Die Nutzer informieren sich dort aktiv über Produkte, vergleichen Preise und entscheiden, wofür sie ihr Geld ausgeben. TikTok ist kürzlich die zweite App geworden, die bei den Verbraucherausgaben aller Zeiten die Marke von 6 Milliarden Dollar übertroffenWird in neuem Fenster geöffnet hat – abgesehen von Spiele-Apps.

Mit seiner einzigartigen Mischung aus Authentizität, Engagement und Interaktion in Echtzeit bietet TikTok Marken eine beispiellose Chance, Aufmerksamkeit nicht nur zu gewinnen, sondern auch zu halten. Wie können Sie also die Kraft dieser Plattform nutzen, um proaktive Suchende anzuziehen und in treue Kunden zu verwandeln?

TikTok-Content-Ideen für Ihre Marke

Bevor Sie Ihr Handy zücken und Rückwärtssaltos üben, schauen wir uns 12 TikTok-Content-Ideen an, die die Präsenz Ihrer Marke verändern und Ihre Zielgruppe begeistern können – ein kurzer Videoclip nach dem anderen.

1. Verleihen Sie Ihrer Marke eine Persönlichkeit

Wenn Nutzer durch TikTok scrollen, suchen sie nach Nahbarkeit und Authentizität. Sie wünschen sich Inhalte, die weniger wie Werbung wirken und mehr wie ein Gespräch mit einem Freund. Wenn Sie Ihrer Marke menschliche Züge verleihen, können Sie eine tiefere Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen und aus einem gesichtslosen Unternehmen eine Marke mit Persönlichkeit, Emotionen und Humor machen.

Die Billigfluggesellschaft Ryanair ist ein Paradebeispiel für Markenpersonifizierung. Das Unternehmen erweckt seine Flugzeuge buchstäblich zum Leben, mit ausdrucksstarken Kulleraugen und einem Mund, der unverfroren freche Kommentare an das Publikum richtet.

Ryanair ist gewieft. Das Unternehmen greift die Aspekte seines Geschäfts auf, die Kunden oft kritisieren (vor allem die berüchtigten Gebühren für Extragepäck, Essen und Versicherung), und dreht den Spieß um. Bei über 33 Millionen Likes und Aufrufen insgesamt besteht kein Zweifel, dass das Publikum Gefallen an Ryanairs TikTok-Maskottchen gefunden hat.

2. Teilen Sie Nutzerbewertungen und Testimonials

Im Zeitalter der digitalen Kommunikation hat sich die Mundpropaganda weiterentwickelt. Statt geflüsterter Empfehlungen zur Teezeit wenden sich Verbraucher oft nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu. UGC ist jede Form von Inhalten, von schriftlichen Bewertungen bis zu Videos, die Menschen und nicht Marken erstellen.

Es gibt nur wenig, das wirkungsvoller ist als echte Nutzerbewertungen und Testimonials, und auf TikTok wimmelt es von Kunden, die ihre ungefilterten Erfahrungen mit Marken und Produkten teilen.

Fenty Beauty repostet häufig Videos von Kunden, in denen sie die Produkte der Marke bewerten und mit anderen Optionen auf dem Markt vergleichen. Indem Fendy echtes Feedback, Bewertungen und Geschichten zufriedener Nutzer zeigt, schafft es Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Diese menschliche Note wirkt bei potenziellen Kunden Wunder – nicht ohne Grund hat der Hashtag #TikTokMadeMyBuyIt in der App fast 7 Milliarden Aufrufe.

3. Gewähren Sie einen Blick hinter die Kulissen

Der Reiz der Exklusivität ist unbestreitbar. Wenn Marken den Vorhang lüften und Followern einen Einblick in die inneren Abläufe und Prozesse gewähren, die die Magie möglich machen, bieten sie mehr als nur einen Blick – sie schenken Vertrauen.

Miista, eine in London ansässige Marke für handgefertigte Kleidung, teilt häufig Behind-the-Scenes-Videos von der Herstellung ihrer Kleidung und Schuhe. Solche Behind-the-Scenes-Inhalte nehmen der Marke das Geheimnisvolle und machen sie nahbarer, vertrauenswürdiger und zugänglicher.

Indem Miista einen Blick hinter die Kulissen gewährt, schmiedet das Unternehmen engere Bindungen zu seinem Publikum und gibt ihm das Gefühl, Insider und geschätzter Teil des Weges der Marke zu sein.

4. Starten Sie eine Marken-Challenge (und versehen Sie sie mit einem #Hashtag!)

TikTok lebt von Challenges. Von Tänzen bis zu skurrilen Aufgaben: Challenges erobern schnell die kollektive Fantasie der Plattform und können sich wie ein Lauffeuer verbreiten.

Marken haben hier eine goldene Gelegenheit. Wenn Sie eigene Marken-Challenges starten, können Sie enormes Engagement erzeugen, die Sichtbarkeit erhöhen und unter den Teilnehmern ein Gemeinschaftsgefühl fördern.

Guess, bekannt für seine ikonischen Denim-Teile, hat sich mit #InMyDenim in die Welt der TikTok-Challenges gewagt. Die Marke lud Nutzer ein, Videos in Alltagsoutfits zu beginnen und dann in einen stylischen Look (oder „Fit“, wie es im Universum der Gen Z heißt) mit Guess-Denim überzugehen. Die Challenge gewann schnell an Fahrt. Innerhalb von nur sechs Tagen entstanden 5.550 nutzergenerierte VideosWird in neuem Fenster geöffnet mit zusammen 10,5 Millionen Aufrufen.

5. Zeigen Sie Ihr Produkt in Aktion mit Vorher-Nachher-Inhalten

Wenn uns die Filme der 90er und frühen 2000er eines gelehrt haben, dann dass jeder ein gutes Makeover liebt. Zu sehen, wie sich etwas direkt vor unseren Augen entwickelt, verbessert oder verändert, hat einen ganz besonderen Reiz. Es bietet sofortige Belohnung und ein greifbares Ergebnis, was perfekt zum schnelllebigen Konsum auf TikTok passt.

Marken können dieses Format nutzen, um die Wirksamkeit und die Vorteile ihrer Produkte visuell eindrucksvoll hervorzuheben. Es ist einfach und zugleich unglaublich überzeugend, denn potenzielle Nutzer erfassen den Wert eines Produkts sofort.

Auf dem TikTok-Account von Crocodile Cloth finden sich Videos, die zeigen, wie effektiv die Tücher der Marke gegen jede Sauerei vorgehen. Und das Beste daran? Vieles davon sind erneut geteilte nutzergenerierte Videoinhalte von Kunden, die vom Feldzug von Crocodile Cloth gegen verschütteten Kaffee nicht genug bekommen können.

6. Hype für kommende Produktlaunches aufbauen

Vorfreude kann ein mächtiges Werkzeug sein. Mit einem einfachen Vorgeschmack oder dezenten Hinweisen können Marken Begeisterung, Neugier und jede Menge Gesprächsstoff vor einem Produktlaunch erzeugen. Dieser Teaser-Ansatz schafft ein Gefühl von Exklusivität und gibt Ihrem Publikum das Gefühl, eingeweiht zu sein und gespannt auf die große Enthüllung zu warten (und vielleicht sogar die Produkte vorzubestellen!)

Außerdem kann der Hype dank des rasanten, viralen Charakters von TikTok schnell zur Lawine werden und einen Buzz erzeugen, der über die Plattform hinausreicht.

Kylie Cosmetics teaserte die Veröffentlichung der Kris Collection nicht mit einem, sondern mit einer ganzen Serie aufeinanderfolgender Videos an. In einigen waren sowohl Kylie Jenner, die Gründerin der Marke, als auch Kris Jenner, die Namensgeberin der Kollektion, zu sehen, wie sie Martinis tranken. Andere rückten die Verpackung in den Fokus oder zeigten, wie Kylie komplette Make-up-Looks mit Produkten der Kris Collection kreierte.

Hype vor dem Launch verstärkt nicht nur die eigentliche Produktveröffentlichung, sondern sorgt auch für gleichbleibendes Engagement, da Nutzer immer wieder nach neuen Hinweisen, Updates oder Diskussionen zu dem Kommenden schauen. 🔍

8. Geben Sie Ihren Mitarbeitern die Bühne

Ihnen gehen die Ideen für neue TikTok-Inhalte aus? holen Sie Ihre Mitarbeiter ins Boot. Jede Marke, ob groß oder klein, besteht aus Menschen, die Herzblut in die Produkte und Dienstleistungen stecken. Indem Marken diese unbesungenen Helden durch Employee Advocacy ins Rampenlicht rücken, können sie sich menschlicher zeigen und die vielfältigen Talente hinter den Kulissen würdigen.

Die Social-Media-Agentur Truffle Social macht ihr Team zur Seele ihrer TikTok-Content-Ideen. Von einfachen „Meet the Team“-Videos über „Fit Checks“ bis zu „A Day in the Life“-Content: Die Menschen hinter dem Unternehmen haben sogar Vorrang vor den Dienstleistungen, die es anbietet.

Indem Truffle seine Mitarbeiter in den Mittelpunkt seiner Erzählung stellt, würdigt es nicht nur die interne Community, sondern spricht auch Verbraucher an, die echte, menschenzentrierte Geschichten schätzen. Es belegt die Vorstellung, dass hinter jeder großartigen Marke ein Team engagierter Menschen steht, das alles möglich macht.

9. Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen

Wenn zwei Marken, jede mit ihren eigenen Stärken, sich für eine Zusammenarbeit auf TikTok zusammentun, kann das Ergebnis ⚡️elektrisierend⚡️ sein. Die Partnerschaft mit anderen Marken kann Ihre Reichweite vergrößern, Werte verschmelzen und frische Inhalte bieten, die ein breiteres Publikum ansprechen. Außerdem weckt Co-Branding-Content oft Neugier, da die Zuschauer gespannt sind, wie zwei bekannte Namen in einer einzigen Geschichte zusammenpassen.

Was haben Duolingo, eine App zum Sprachenlernen, und Scrub Daddy, ein Hersteller von Reinigungsprodukten, gemeinsam? Chaotische Maskottchen und zufällige Social-Media-Inhalte. Als die beiden Marken für eine Videoserie auf TikTok zusammenkamen, konnte das Internet nicht genug davon bekommen, und beide Accounts erzielten Millionen von Aufrufen und Tausende von Kommentaren.

10. Heben Sie Ihre Events hervor

Events, seien es Produkteinführungen, Jahreskonferenzen oder Community-Treffen, sind Momente, in denen Marken in Echtzeit lebendig werden, mit ihrer Zielgruppe interagieren und ihr Wesen über die digitale Welt hinaus zeigen.

Kosas postet auf TikTok über seine Events, um Menschen, die nicht teilnehmen konnten, ein Erlebnis in der ersten Reihe zu bieten und zugleich Reichweite und Wirkung des Events zu verstärken. Wer die Stimmung, die Begeisterung und die wichtigsten Momente von Events teilt, kann das Engagement aufrechterhalten und das Gespräch noch lange nach dem Fallen des Vorhangs am Laufen halten.

Auch Markenevents können eine hervorragende Quelle für UGC sein. Wenn Sie einfach „Kosas event“ in die TikTok-Suchleiste eingeben, sehen Sie Hunderte von Nutzern, die sich auf die Events vorbereiten und die Highlights des Erlebnisses mit ihrem Netzwerk von Followern teilen. Das könnte genauso gut Ihre Marke sein!

11. Nutzen Sie aktuelle Trends

TikTok ist das Land der Trends – angesagte Sounds, angesagte Challenges, angesagte Memes, und vieles mehr. Marken, die sich in diese Trends einfügen und dabei ihrer eigenen Stimme treu bleiben, werden oft mit höherem Engagement und größerer Reichweite belohnt. Es geht darum, den Zeitgeist einzufangen und die Relevanz der Marke in einer digitalen Landschaft zu zeigen, die sich fast in Echtzeit verändert.

Eines der jüngsten Memes, das TikTok im Sturm eroberte, zeigte den Schauspieler Pedro Pascal beim Essen eines Sandwiches (das ist der Gipfel der Internetkultur, ja.) Marken zögerten nicht, den Schwung zu nutzen, darunter der Sportbekleidungshersteller Foot Locker, der das Meme zugleich urkomisch und ganz zu seinem eigenen machte.

Indem Foot Locker auf angesagte Erzählungen wie diese aufspringt, sorgt es nicht nur dafür, dass seine Inhalte frisch und ansprechend bleiben, sondern zeigt auch, dass es mit seinem Publikum und der größeren digitalen Debatte im Einklang ist. Außerdem ist es einfach wirklich, wirklich lustig.

12. Fachexperten ins Gespräch einbinden

Käufer werden zunehmend anspruchsvoller. Sie erwarten Tiefe und Expertise von den Inhalten, die sie konsumieren, vor allem wenn diese Inhalte sie dazu bringen sollen, einem Unternehmen ihr Geld hinterherzuwerfen. Marken können sich dieser Herausforderung stellen, indem sie Fachexperten (Subject Matter Experts, SMEs) aus ihrem Bereich ins Rampenlicht rücken und auf TikTok aufschlussreiche, fundierte Inhalte anbieten.

Diese Art von Social Proof schafft Glaubwürdigkeit und bietet den Zuschauern Mehrwert, wodurch sich die Marke als Vordenker ihrer Branche positioniert.

Die Hautpflegemarke CeraVe arbeitet oft mit angesehenen Dermatologen zusammen (viele davon mit einer eigenen Armee von Followern auf TikTok), um Inhalte zu erstellen. Von ausführlichen Produkttests über kurze Tutorials bis zu konkreten Hautpflegetipps bestätigen die Videos von CeraVe die Autorität der Marke und bereichern zugleich das Erlebnis der Zuschauer mit wertvollem Wissen. Es ist Stil trifft Substanz in bestmöglicher Form.

Bringen Sie Ihre Content-Ideen mit den spannenden Möglichkeiten des TikTok-Marketings weiter

Diese TikTok-Content-Ideen sind nur die Spitze eines faszinierenden Eisbergs. TikTok ist eine wahre Fundgrube an Möglichkeiten für Marken, um sich zu vernetzen, zu begeistern und Neues zu wagen.

Die dynamische Welt des TikTok-Marketings steckt voller Nuancen, Strategien und sich wandelnder Trends, die verändern können, wie Ihre Marke im digitalen Zeitalter ankommt. Tauchen Sie tiefer ein, entdecken Sie mehr und meistern Sie die Kunst des TikTok-Marketings in diesem ausführlichen Leitfaden.