Las 12 mejores herramientas de curación de contenido

La lucha por publicar de forma constante contenido atractivo, novedoso y seguro para la marca en todos los canales no tiene fin para los profesionales del marketing digital y los responsables de e-commerce. Ahí es donde resultan útiles las herramientas de curación de contenido.

Porque crear cada pieza de contenido desde cero no siempre es una opción viable, sobre todo si trabajas con poco tiempo y presupuesto. Aunque uno de tus compañeros fuera un pulpo de ocho brazos, tener fácil acceso a mucho contenido de marca auténtico, fresco y cercano no es la realidad de la mayoría de las empresas.

¿Qué es una herramienta de curación de contenido?

Una herramienta de curación de contenido es una aplicación que facilita a tu marca encontrar y compartir contenido relevante y auténtico.

La curación de contenido, es decir, compartir en tus propios canales contenido de otras fuentes, es una solución ideal para este dilema. Pero esta estrategia va más allá de simplemente volver a publicar contenido estupendo. Implica encontrar, organizar y compartir los mejores fragmentos y los más adecuados de forma que aporten valor a la narrativa de tu marca y atraigan a tu audiencia.

Las mejores herramientas de curación de contenido para perfeccionar tu estrategia de e-commerce digital

Veamos 12 de las mejores herramientas de curación de contenido que te ayudarán a sacar el trabajo adelante con éxito, sin ningún orden en particular.

1. Feedly

• Especialidad: seguimiento de tendencias e insights del sector

• Funciones principales: curación de contenido con IA y potentes herramientas de organización para feeds y boards

• Precios: Pro: $6/mes y Pro+: $8,25/mes. Los planes Enterprise están disponibles bajo petición

Feedly ofrece una plataforma basada en IA que filtra y prioriza contenido de una amplia variedad de fuentes online, como blogs, sitios de noticias, canales de YouTube y más. La herramienta se adapta con el tiempo a tus preferencias de curación de contenido, así que cuanto más la usas, más personalizado se vuelve tu feed de contenido. Este nivel de personalización te permite ir por delante de las tendencias y estar al tanto de lo que es relevante para tu audiencia.

Con feeds de noticias personalizables y la posibilidad de organizar el contenido en colecciones, Feedly se convierte en un centro unificado para todo tu contenido seleccionado, del que luego puedes tirar para añadir tu propia perspectiva.

2. ContentGems

• Especialidad: curación y distribución automatizadas de contenido

• Funciones principales: filtrado inteligente de contenido según intereses y palabras clave e integración con redes sociales para compartir fácilmente

• Precios: hay una versión gratuita. Los demás planes son Pro: $10/mes, Premium: $99/mes y API: $299/mes

Como otras herramientas de curación de contenido, ContentGems usa palabras clave, señales sociales y otros filtros para ayudarte a encontrar contenido relevante. La función estrella de la herramienta son los Workflows: con ContentGems puedes crear workflows personalizados que te permiten compartir tus piezas de contenido curado favoritas con tu audiencia, ya sea a través de tus redes sociales o de una newsletter.

Añadir el toque personal de tu marca (una opinión, un giro ingenioso o insights relevantes) es un paso clave en la curación de contenido. ContentGems lo sabe, y la función Workflows te permite incluir el contexto que quieras en el contenido antes de compartirlo.

3. Flipboard

• Especialidad: agregación de contenido visual atractivo y personalización

• Funciones principales: diseños de contenido personalizados al estilo revista, descubrimiento inteligente de contenido con recomendaciones personalizadas y funciones para compartir en redes sociales

• Precios: gratis

Flipboard destaca por su interfaz única de estilo revista, que te permite crear «revistas» personalizadas o colecciones de artículos, fotos y vídeos. Este formato visualmente atractivo te facilita navegar y descubrir contenido que conecta con tu audiencia y se alinea con la voz de tu marca. ¡Además, es totalmente gratis!

Con Flipboard, puedes seguir temas, influencers o incluso publicaciones concretas, lo que te asegura tener a tu disposición un flujo de contenido variado y completo. Este contenido también puede servir de inspiración para campañas de marketing, contenido para redes sociales e incluso desarrollo de productos, lo que convierte a Flipboard en una herramienta versátil en el arsenal de cualquier responsable de comercio electrónico y marketer digital.

4. Scoop.it

• Especialidad: descubrimiento eficiente de contenido e intercambio de conocimientos

• Funciones principales: sólido motor de sugerencias de contenido basado en los temas que elijas, fácil integración con plataformas de redes sociales y de blogs, y analíticas para hacer un seguimiento del engagement

• Precios: hay una versión gratuita con funciones limitadas. Pro: $14,99/mes y Plus: $67/mes. Los planes Enterprise están disponibles bajo petición

Scoop.it ofrece una plataforma donde puedes encontrar contenido relevante de toda la web, organizarlo y compartirlo con facilidad. Empiezas creando páginas temáticas, donde vivirán los distintos tipos de contenido (artículos, imágenes y vídeos).

El avanzado motor de sugerencia de contenido de Scoop.it rastrea entonces internet en busca de contenido basado en estos temas elegidos y ofrece una selección curada de contenido de alta calidad. La herramienta también permite compartir conocimiento internamente, para que todos los miembros del equipo puedan contribuir a ampliar la cantidad de contenido curado disponible para compartir en tus canales de marketing.

5. Buzzsumo

• Especialidad: insights en tiempo real sobre qué tipos y temas de contenido generan más engagement

• Funciones principales: herramientas para encontrar a los influencers clave de tu sector y alertas de menciones de la marca o de palabras clave

• Precios: Content Creation: $199/mes, PR&Comms: $299/mes, Suite: $499/mes y Enterprise: $999/mes

Asegurarte de que tu curación de contenido conecte con tu audiencia es clave, y una herramienta como Buzzsumo es una aliada en este sentido. Permite buscar los contenidos más compartidos y atractivos en las plataformas de redes sociales a partir de palabras clave, hashtags, temas o dominios, y ofrece una visión clara de lo que es tendencia y lo que no. Con estos insights, puedes priorizar qué contenido de tu biblioteca curada compartir según su relevancia y su potencial de viralidad.

Trabajar con influencers es otra estrategia de marketing de contenidos para que las empresas de e-commerce obtengan contenido de una fuente ajena a la marca y mantengan sus feeds de redes sociales actualizados. Además de las tendencias, Buzzsumo también te ayuda a encontrar a los mejores influencers con los que trabajar al identificar las cuentas más activas y atractivas relacionadas con tu marca.

6. Quuu

• Especialidad: sugerencias de contenido personalizadas

• Funciones principales: biblioteca de contenido curado con sugerencias personalizadas e integración fluida con las plataformas de redes sociales

• Precios: plan Pro: $5/mes y plan Business: $15,83/mes. Los planes Agency están disponibles bajo petición

La estrella de Quuu es su asistente de IA, Robin. Entrenado por el equipo humano que antes seleccionaba a mano el contenido para los usuarios de Quuu, Robin rastrea la web cada día para enviarte artículos de noticias, episodios de pódcast, publicaciones de blog y más que sean relevantes.

Se integra a la perfección con plataformas populares de marketing en redes sociales como Buffer, Hootsuite y Hubspot, y puedes elegir qué compartir manualmente en tus cuentas de redes sociales o dejar que el piloto automático publique por ti.

7. Curated

• Especialidad: creación de newsletters ágil y fácil de usar

• Funciones principales: captura rápida de contenido interesante para añadir a tus newsletters

• Precios: el precio varía según el número de suscriptores de la newsletter. Consulta la página de preciosSe abre en una ventana nueva para ver el desglose completo del coste

¿Te quedas sin ideas para darle vida a tus newsletters por correo electrónico? Curated te lo pone fácil. Esta plataforma de curación se creó específicamente para agilizar el proceso de crear, curar y enviar newsletters.

Con la extensión de Chrome de Curated, puedes recopilar y organizar fácilmente artículos de diversas fuentes que creas que tu audiencia encontrará valiosos. Cuando llegue el momento de montar tu newsletter (con la biblioteca de plantillas de Curated), puedes elegir los mejores enlaces, añadirlos a la newsletter e incluir resúmenes o comentarios sobre el contenido que compartes que aporten la perspectiva de tu marca.

8. Huzzaz

• Especialidad: curación de vídeos y experiencia mejorada para compartir vídeos

• Funciones principales: colecciones de vídeo insertables para sitios web y diseños de galería de vídeo personalizables

• Precios: hay una versión gratuita, y la versión Pro cuesta $9/mes

En el mundo tan visual del e-commerce, el vídeo es el rey. Huzzaz es una herramienta diseñada para la curación de contenido de vídeo que te permite crear colecciones de vídeos que se pueden compartir e incrustar en distintas plataformas, incluidas tu web y tus canales de redes sociales.

Con Huzzaz, puedes seleccionar contenido de vídeo de fuentes como YouTube y Vimeo y usar galerías de vídeo personalizables para mostrar productos, tutoriales, testimonios de clientes y otros contenidos de vídeo de forma organizada y visualmente atractiva.

9. Content Studio

• Especialidad: gestión unificada del marketing de contenidos y de las redes sociales

• Funciones principales: herramientas avanzadas de descubrimiento de contenido y automatización de flujos de trabajo para planificar y publicar contenido

• Precios: Starter: $25/mes, Pro: $49/mes y Agency: $99/mes

Content Studio es una plataforma todo en uno de gestión de redes sociales, pero una de sus funciones más destacadas es la curación de contenido. La herramienta te permite configurar una biblioteca de contenido seleccionado que se puede llenar automáticamente, siguiendo temas de interés populares, o manualmente, filtrando el contenido por palabras clave, dominios y otros factores.

Este software de curación de contenido te muestra el rendimiento de cada pieza y, después, puedes distribuir automáticamente tus favoritas y las más exitosas en los canales de redes sociales, directamente desde la plataforma.

10. Buffer

• Especialidad: publicación en redes sociales ágil y analítica

• Funciones principales: posibilidad de programar y compartir contenido en varias plataformas y analíticas detalladas para hacer un seguimiento del rendimiento del contenido

• Precios: hay una versión gratuita. Los demás planes son Essentials: $6/mes para un canal, Team: $12/mes para un canal y Agency: $120/mes para 10 canales

La curación de contenido exitosa no consiste solo en encontrar y compartir el contenido adecuado. También implica gestionarlo de forma eficiente en todas las plataformas. Buffer es una excelente respuesta a esta necesidad, ya que ofrece una solución todo en uno para programar, publicar y analizar contenido de redes sociales.

Llevar el control de qué publicar, cuándo publicarlo y medir el impacto tanto del contenido curado como del original puede resultar abrumador. Buffer simplifica esta complejidad con una única plataforma desde la que puedes gestionar todos tus perfiles y actividades en redes sociales.

11. Pinterest

• Especialidad: descubrimiento de imágenes inspiradoras y guardado de marcadores

• Funciones principales: potente motor de búsqueda visual y boards curados sobre temas clave

• Precios: gratis

Pinterest es una ventanilla única donde usuarios de todo el mundo encuentran y organizan contenido visual inspirador. Es una forma sencilla de crear y compartir colecciones de imágenes, vídeos y GIF, conocidos como pines, que se pueden organizar en tableros temáticos.

La búsqueda guiada de Pinterest te permite encontrar con facilidad contenido alineado con los temas, las directrices y la estética de tu marca. Y como los pins suelen enlazar con el sitio web original, la plataforma también funciona como puerta de entrada para encontrar otras fuentes de contenido nuevas y relevantes para tu marca y tu público objetivo.

12. Bazaarvoice

• Especialidad: recopilación y amplificación de contenido generado por los usuarios (UGC) para generar confianza y autenticidad de marca

• Funciones principales: Creator Partnerships, ReviewSource, Sampling, Retail Syndication

• Precios: Consulta la página de precios

El contenido generado por los usuarios (reseñas, fotos, vídeos o cualquier contenido creado por tu audiencia) no es solo una fantástica fuente de contenido atractivo para tus canales de marketing: es el pilar de la confianza del consumidor. La plataforma de Bazaarvoice ofrece multitud de soluciones, pero recopilar y amplificar el UGC está en el centro de lo que hacemos: puedes ver una demo aquí.

Bazaarvoice se especializa en recopilar en tu nombre el UGC más atractivo y seguro para la marca, y en distribuirlo después por tus canales de marketing para aumentar la visibilidad y sacar más partido al contenido.

A través de nuestra comunidad Influenster y de colaboraciones con creadores de contenido nano, micro y de nivel medio, Bazaarvoice también te ayuda a generar UGC nuevo y relevante, para que cuentes con un flujo constante de contenido auténtico con el que alimentar tus canales de redes sociales y tu sitio web.

Tus clientes son las herramientas de curación de contenido más valiosas

De todo el contenido atractivo y relevante para las marcas que circula por internet, ninguno es tan poderoso como la voz del cliente. Si quieres alimentar tus canales de marketing con una fuente constante de contenido auténtico que además influya en tus resultados, el UGC auténtico es el camino a seguir.

Aprovecha el poder del UGC y pon a trabajar a tus clientes. Para empezar, lee nuestro e-bookDescarga nuestro e-book y descubre cómo crear una cadena de suministro de contenido digital con el contenido generado por los usuarios como eje.