Cómo redactar un briefing eficaz para influencers
¿Quieres colaborar con influencers? Descubre qué elementos componen un briefing para influencers sólido que te aporte el contenido y los resultados que necesitas.
Antes de entrar en el «cómo» redactar un correo de contacto a influencers, hagamos un breve repaso del «porqué». No sería exagerado decir que el marketing de influencers ha ganado popularidad más rápido que cualquier otra tendencia de marketing de la historia reciente:
Por cada dólar invertido en marketing de influencers, las marcas pueden ganar $5,78Se abre en una ventana nueva
El 63 % de los consumidores afirma que confía más en lo que dicen los influencers sobre tus productos que en lo que tú dices sobre ellos
El sector mundial del marketing de influencers tenía un valor de mercado de 16.400 millones de dólares, a fecha de 2022
Estas cifras son posibles porque los consumidores siguen interactuando a diario con los influencers, a menudo en varias plataformas. Este nivel de engagement ayuda a las marcas a promocionar sus productos y servicios entre los consumidores de forma más rápida y eficaz.
Encontrar a los influencers perfectos con los que asociarse es el primer paso; después viene la parte difícil de ponerse en contacto con ellos y conseguir una respuesta positiva que lleve a una colabaración exitosa.
Entonces, ¿cómo lo haces? Hay dos formas principales de hacerlo. Tú o tu equipo podéis enviar un mensaje personal en redes sociales o contactarlos por correo electrónico. Lo ideal sería hacer ambas cosas, pero el correo es una forma mucho más fiable de conseguir una respuesta. Cuando redactes tus correos de contacto, recuerda que un influencer recibe decenas de correos al día, así que tu mensaje podría perderse.
Tienes que asegurarte de destacar entre el ruido escribiendo un correo electrónico que capte su atención de inmediato. Con eso en mente, hemos reunido esta guía con las mejores estrategias y plantillas que puedes usar para escribir correos de contacto a influencers que obtiene una respuesta positiva.
Capítulos:
Cómo escribir el email de contacto perfecto para influencers
Plantillas de email de contacto para influencers
Ahorra tiempo en tus correos de contacto con influencers gracias a la IA
Cómo escribir el correo de contacto perfecto para un influencer
Sigue estos cinco sencillos pasos para dominar tus correos de contacto con influencers y conseguir una respuesta positiva garantizada.
1. Conoce tus objetivos
¿Qué esperas conseguir con la colaboración? ¿Aumentar el engagement y el alcance de la marca o aumentar el conocimiento de marca? ¿Por qué quieres asociarte con este influencer en concreto? ¿Qué quieres que haga el influencer por tu marca? ¿Hacer sorteos gratuitos, una reseña de producto o publicar fotos o vídeos de tus productos?
Si respondes de antemano a estas preguntas, podrás articular tus ideas y redactar un correo de contacto para influencers que anime al influencer que te interesa a colaborar con tu marca.
2. Escribe un asunto llamativo
Las celebridades digitales son personas muy ocupadas, que reciben varios e-mails al día. Si quieres que lean el tuyo, tu e-mail de contacto debe tener un asunto llamativo que atraiga la atención.
Expresa la idea principal de tu correo en una frase o expresión breve. Unas siete palabras, o alrededor de 41 caracteres, es la longitud ideal para tu línea de asunto. Algunos ejemplos de líneas de asunto contundentes para tus correos de contacto con influencers son:
[Nombre], queremos que seas VIP de [nombre de la marca] ✨
¡Me encanta tu estética de Instagram, [name]! 😍
¿Buscas una nueva colaboración, [name]? 🤝🏼
Ten en cuenta que tu asunto es, por así decirlo, tu «currículum». Si con él no causas buena impresión, las probabilidades de que se abra tu correo pueden ser escasas: ¡un tercio de los destinatariosSe abre en una ventana nueva abre un correo basándose solo en el asunto! Así que no subestimes el poder de un buen asunto, dedícale mucho tiempo y crea varias versiones antes de decidirte por una.
3. Personaliza tus mensajes
Asegúrate de adaptar cada correo de contacto a cada influencer concreto al que escribas. La personalización debe empezar en el propio asunto, reflejarse sin duda en el saludo y extenderse después por el contenido del correo siempre que sea posible. Usa siempre el nombre de los influencers a tu favor y estas oportunidades en las que puedes añadir un toque de personalización a tus correos de contacto:
Expresa tu admiración por el contenido que genera el influencer. Sé específico y comparte un enlace a un post que haya publicado el influencer, y cuenta qué es lo que te gusta o aprecias de él
Si tú o un compañero habéis conocido al influencer en persona, no dejes de mencionarlo en el correo
Si alguien de tu marca ha participado en un evento o una actividad organizados por el influencer, no olvides mencionarlo en el correo
Si te pones en contacto con un influencer de otro país, intenta hablar su idioma. No necesitas escribir todo el correo en su idioma, pero el saludo, el asunto o unas pocas palabras aquí («¡Bonjour!» en lugar de «¡Hello!») y allá causan una gran impresión. Pero asegúrate de que el uso sea correcto: consulta con alguien que hable el idioma o comprueba que lo que has escrito es correcto
4. Mantén tu correo breve y directo
Los influencers tienen agendas ocupadas y otras prioridades antes que leer correos de contacto. Si quieres que lean tu correo, haz que les resulte fácil echarle un vistazo. Sé conciso y ve al grano. Aunque la personalización del correo es esencial, no te pases hasta el punto de que resulte demasiado largo:
Preséntate y presenta tu empresa: Cuéntales sobre la marca y el sector en el que trabajas, tu misión y el producto o servicio que ofreces
Conecta los valores de tu marca con los del influencer: Explícale por qué encaja a la perfección con tu marca. Usa algunos de sus contenidos que conecten con tu marca para establecer un vínculo siempre que sea posible
Cuéntales la oferta: da detalles de lo que ofreces, ya sean productos gratuitos, una colaboración o un programa de afiliados. Solo cuando muestren interés en tu oferta, habla de la compensación económica
5. Dales libertad creativa
Los influencers gestionan su negocio como quieren y tienen éxito en lo que hacen. Dales libertad para crear contenido a su manera. No les pongas requisitos previos estrictos que limiten su creatividad, ya que probablemente los desanimará y hará que no se planteen asociarse contigo.
Plantillas de correo electrónico para contactar con influencers
Con los puntos anteriores en mente, ya estás listo para empezar a redactar tus propios correos de contacto con influencers. Pero para ayudarte aún más, aquí tienes algunas plantillas de correos de contacto con influencers para distintos escenarios de negocio, para que las copies y pegues.
Ejemplo n.º 1: el primer correo de contacto
El primer correo sirve para averiguar el interés del influencer en colaborar contigo. En este correo, indica el propósito y deja claro que la colaboración es beneficiosa para ambas partes. Echa un vistazo a este ejemplo:
Hola [nombre], soy [tu nombre] y trabajo como [cargo] en [marca/empresa]. Llevo bastante tiempo siguiendo tu contenido y debo decir que es impresionante y encaja con nuestra marca. Tu publicación reciente, [título o descripción de la publicación, con hipervínculo], estaba muy lograda [motivo]. También la compartí con nuestros seguidores en redes sociales, ¡y les encantó! Te escribo porque me gustaría saber si te interesaría colaborar con [marca/empresa] para ayudarnos a llegar a tu audiencia. Nos encantaría enviarte nuestros productos y estamos abiertos a otras formas de colaboración. ¿Te interesaría? Si es así, me encantaría empezar la colaboración y aportar valor a las dos comunidades de seguidores. Muchas gracias, [Tu nombre]
Ejemplo n.º 2: plantilla de correo de propuesta a un embajador de marca
Si quieres que un influencer trabaje contigo a largo plazo como embajador de marca, sigue este ejemplo:
Hola [nombre], soy [tu nombre], [cargo] en [marca/empresa]. Llevo un tiempo siguiendo tu contenido y me encanta, ¡sobre todo tu publicación sobre [ejemplo de una publicación que conecte con tu marca]! Te escribo hoy porque creo que encajarías muy bien con nuestra marca y me encantaría iniciar una conversación para trabajar juntos mediante una asociación a largo plazo. ¿Te interesaría una colaboración continua con [nombre de la marca o empresa]? Somos [describe a qué se dedica la marca o la empresa]. Dime si estás abierto a seguir hablando de ello y te enviaré más detalles. ¡Tengo muchas ganas de empezar! [Tu nombre]
Ejemplo n.º 3: el lanzamiento de un producto nuevo
Los influencers pueden generar un enorme revuelo online en torno a tus nuevos productos o tus últimas funciones. Este ejemplo es perfecto para tus posibles influencers:
Hola [nombre], soy [tu nombre] de [nombre de la marca/empresa]. Este mes lanzamos un nuevo producto, [nombre del producto/función], que resulta útil para [quién encuentra útil tu producto y por qué]. Llevo un tiempo siguiendo tu contenido y me he fijado en que publicas sobre productos similares. Creo firmemente que tu audiencia se beneficiaría de conocer nuestros productos, ¡sobre todo nuestro último lanzamiento! ¿Me dices si te interesaría promocionar [nuevo producto/función]? Recibirás una compensación adecuada por tu tiempo con [enumera las ventajas: nuevas funciones, muestras gratuitas, la tarifa, etc.]. ¡Espero tener noticias tuyas! Un saludo, [Tu nombre]
Ejemplo n.º 4: plantilla para muestras gratuitas
Los correos de contacto con influencers no tienen por qué centrarse únicamente en las colaboraciones. También es buena idea ponerse en contacto con los influencers y hacerles saber que les enviarías tus productos para que hablen de ellos si les interesan y les gusta tu producto. Considera este ejemplo de correo directo y breve:
Hola [nombre], soy [tu nombre] de [nombre de la empresa]. Me encantó tu último post de Instagram y quería decirte que tu trabajo es muy impresionante. Me pongo en contacto contigo porque tengo un producto que creo que le encantaría a tu audiencia de nicho. Espero que te apetezca probar [nombre del producto] y, si te gusta, compartirlo con tu audiencia. Mantente atento también a las muestras gratuitas: te enviaré algunas de más por si quieres hacer un sorteo con ellas. ¡Dime qué te parece! Gracias por tu tiempo, [Tu nombre]
Ejemplo n.º 5. La plantilla de marketing de afiliación
Los programas de afiliados son programas basados en pagos o comisiones que dependen del número de leads que los influencers te envían. Aquí tienes una excelente plantilla de correo electrónico para ese fin:
Hola [nombre], soy [tu nombre] de [nombre de la empresa]. ¡Me gusta mucho el contenido que creas para tu audiencia! Me pongo en contacto contigo porque creo que serías una gran embajador de nuestra marca. Por eso, me encantaría invitarte a unirte a nosotros como socio afiliado. Te daremos una serie de muestras gratuitas para que las uses y las compartas con tu fiel comunidad. También nos encantaría ofrecerte un código de afiliado que puedas compartir con tu audiencia para ganar una comisión gracias a tu influencia. ¿Te interesaría unirte a nosotros como socio afiliado? Dínoslo: ¡nos encantaría contar contigo! Muchas gracias, [Tu nombre]
Ahorra tiempo en tus correos de contacto con influencers gracias a la IA
Estos consejos y plantillas de emails de contacto con influencers son una forma sencilla de empezar con tu estrategia de influencer marketing. Pero también hay una forma más fácil: dejar que la IA lo haga por ti.
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