Vous voulez vous lancer dans les posts en collaboration sur Instagram pour votre marque ? Découvrez comment collaborer avec succès dans ce guide rapide. Publié le 2 octobre 2023 Auteur : Audra Fields
Vous voulez renforcer la notoriété de votre marque et amplifier l’engagement social ? Collaborez avec d’autres marques sur Instagram. Les posts collab d’Instagram sont un outil puissant pour exploiter le contenu d’autres marques, d’influenceurs et de clients afin de conquérir de nouveaux publics et de mettre en avant l’UGC.
Ce guide expliquera ce que sont les posts collab d’Instagram et comment ils fonctionnent, les avantages et les tactiques pour les intégrer à votre stratégie de réseaux sociaux, ainsi que les étapes à suivre pour collaborer avec succès avec d’autres marques et influenceurs sur Instagram.
Chapitres :
Les avantages des posts collab sur Instagram
Comment intégrer les collab posts à votre stratégie Instagram
Comment créer un collab post Instagram en 4 étapes
9 idées et exemples de posts de collaboration Instagram pour vous inspirer
Collaborez avec le bon partenaire pour réussir sur Instagram
Instagram n’a jamais été du genre à rester immobile. La plateforme déploie régulièrement de nouvelles fonctionnalités conçues pour fidéliser les utilisateurs et aider les marques à nouer des liens plus profonds et authentiques avec leurs clients potentiels.
Mais si vous surfez seul sur chaque nouveauté, vous passez peut-être à côté d'opportunités uniques. Avez-vous déjà remarqué deux comptes entrelacés, qui exploitent à merveille la fonctionnalité de collaboration d'Instagram ? Ce n'est pas qu'un effet de style : c'est de la stratégie.
S’associer à d’autres comptes sur Instagram permet aux marques d’amplifier leur portée et de tirer parti des forces de chacun. Découvrons les étapes d’un partenariat réussi sur cette plateforme en constante évolution et propulsons votre marque vers de nouveaux sommets.
Partager la vedette peut sembler effrayant, mais bien fait, les posts collab d'Instagram ouvrent la porte à des avantages considérables et aident les marques à prendre de l'avance dans le paysage concurrentiel des réseaux sociaux.
C'est aussi évident qu'important. Instagram est saturé et, si les marques reconnaissent l'importance d'y établir une présence, elles peinent aussi à se démarquer et à toucher davantage de personnes.
Lorsque vous collaborez avec quelqu’un sur Instagram, vous pouvez accéder à l’audience déjà établie de votre ou de vos partenaires. Qu’il s’agisse de la communauté fidèle d’un influenceur ou de la base de clients engagés d’une autre marque, les collaborations Instagram offrent l’occasion de présenter votre marque de façon organique à de nouvelles personnes et d’étendre votre empreinte numérique au-delà de ce que vous pourriez réaliser seul.
S’il y a deux personnes, c’est deux fois plus d’engagement. Avec les posts collab d’Instagram, les deux audiences voient le contenu et interagissent activement avec lui. Cela signifie des likes, des commentaires, des partages, et peut-être même un abonnement au compte qu’elles viennent de découvrir.
De plus, l’algorithme d’Instagram favorise les publications à fort engagement. Lorsqu’un post en collaboration commence à prendre de l’ampleur, Instagram est plus susceptible de le mettre en avant sur la page « Explorer », ce qui lui offre une visibilité encore plus large.
La confiance stimule la croissance. 61 % des consommateurs deviendront des ambassadeurs de la marque et 57 % achèteront s’ils ont pleinement confiance en une marque, selon EdelmanS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.
La collaboration, en particulier avec les influenceurs et les créateurs UGC, vous aide à poser les bases de cette confiance. Lorsqu’ils choisissent de s’associer à vous, ces créateurs vous donnent leur sceau d’approbation et signalent à l’audience qui fait confiance à leur jugement qu’elle peut aussi vous faire confiance.
Instagram, comme les réseaux sociaux dans leur ensemble, va vite. Chaque fois que les utilisateurs actualisent leur fil, ils cherchent du contenu nouveau et engageant. C’est un défi pour les marques : 23 % des marketeursS'ouvre dans une nouvelle fenêtre indiquent que trouver des idées de nouveaux contenus est leur plus grand défi.
Les collaborations Instagram vous enlèvent une partie du poids des épaules. Vos partenaires peuvent apporter un regard neuf sur l’utilisation du produit, une idée promotionnelle innovante ou un angle créatif inédit que vous n’auriez jamais trouvé seul.
Les budgets marketing ont atteint des planchers historiques en 2021S'ouvre dans une nouvelle fenêtre et, s'ils ont augmenté en 2022, les équipes marketing doivent toujours rester agiles et faire plus avec moins.
Plutôt que de pomper de l’argent dans des publicités payantes, les collaborations, surtout avec des créateurs d’UGC ou des micro-influenceurs, peuvent souvent offrir une approche marketing plus organique et plus économique. Vous accédez à du contenu, de l’exposition et de l’engagement sans vous ruiner.
Les résultats des collaborations sur Instagram semblent magiques, mais exigent une planification rigoureuse. Intégrer les posts collab à votre stratégie Instagram globale suppose de veiller à ce que chaque post ait un objectif, corresponde aux valeurs de votre marque et trouve un écho auprès de votre audience et de celle de votre partenaire.
Les collaborations Instagram présentent de nombreux avantages, mais il est important de décider ce que chaque partenariat apportera concrètement. Que voulez-vous accomplir ? Souhaitez-vous augmenter votre nombre d’abonnés, générer plus de trafic vers votre site e-commerce ou simplement renforcer la notoriété de votre marque ? Voulez-vous créer du buzz et générer des précommandes pour un prochain lancement de produit ?
Fixer des objectifs vous permet de mesurer le succès de la collaboration Instagram et de justifier de futures dépenses pour des campagnes similaires. Pour cela, visez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps). Par exemple :
Au lieu de « nous voulons plus d’abonnés », pensez « nous visons une hausse de 10 % de notre nombre d’abonnés en trois mois après une collaboration, grâce à la publication de quatre posts conjoints »
Au lieu de « nous voulons augmenter l’engagement », pensez « notre objectif est de doubler le nombre moyen de commentaires et de partages sur nos posts de collaboration sur une période de six semaines en encourageant les interactions de l’audience grâce à un jeu concours »
L'essence de toute collaboration réussie sur Instagram réside dans le choix du bon partenaire. Il ne s'agit pas seulement de chiffres, mais d'alignement. Commencez par passer au crible les réseaux sociaux ou par utiliser une plateforme de marketing d'influence pour trouver des candidats potentiels.
Commencez ensuite à présélectionner des marques, des influenceurs ou des créateurs UGC selon que leurs valeurs, leur esthétique Instagram et leur audience complètent les vôtres. Par exemple, si votre marque est connue pour être durable et végane, vous associer à un influenceur qui fait la promotion de la fast fashion ou partage fréquemment des recettes à base de viande ne trouvera pas d’écho auprès de votre audience et ne reflétera pas l’éthique de votre marque.
Une fois que vous avez trouvé une marque ou un créateur qui vous convient parfaitement, il est temps de les contacter. Si vous écrivez à une marque, expliquez clairement pourquoi vous pensez qu’une collaboration sur Instagram serait bénéfique pour vous deux — peut-être que vos produits se complètent, ou que vous partagez une cible similaire, ce qui pourrait ouvrir des possibilités de promotion croisée et élargir la portée pour les deux parties.
Si vous voulez convaincre un influenceur ou un créateur d’UGC de se joindre à vous, précisez bien qu’il sera rémunéré. Demandez ses tarifs ou proposez des partenariats avec produits offerts en échange de sa participation.
N’oubliez pas qu’il s’agit d’un partenariat : votre partenaire de collaboration doit donc avoir son mot à dire sur les formats de contenu et les calendriers de publication. Réfléchissez ensemble au nombre de posts que vous allez créer et à la question de savoir s’ils doivent inclure de la vidéo, des carrousels, des Reels ou une combinaison de formats de contenu.
Tout comme vous connaissez votre audience, votre partenaire connaît la sienne et sait quel type de contenu la fait vibrer. Soyez ouvert à ses idées et trouvez un terrain d’entente qui vous aidera tous deux à atteindre vos objectifs.
Lorsque vous avez arrêté le nombre de posts que couvrira votre collaboration et les types de contenu, établissez un calendrier de contenu pour gérer les plannings de publication et garantir la régularité et la responsabilisation. Tenez compte des heures de pointe d’activité des deux audiences et des particularités culturelles si vous vous associez à des marques ou à des influenceurs internationaux.
Avant de vous lancer dans une collaboration avec qui que ce soit sur Instagram, assurez-vous que votre compte est public. Sinon, les abonnés que vous n'avez pas en commun avec votre partenaire ne verront pas les posts (ce qui va à l'encontre de l'objectif).
Étape 1. Suivez les mêmes étapes que pour publier un contenu : importez la photo ou la vidéo, rédigez votre légende (ou demandez à l'IA de la rédiger pour vous), ajoutez le lieu, les hashtags et tout ce qui est pertinent.
Étape 2. Cliquez sur « Identifier des personnes », puis touchez « Inviter des collaborateurs ».
Étape 3. Saisissez l'identifiant de votre partenaire et sélectionnez-le lorsqu'il apparaît.
Étape 4. Votre collaborateur recevra un message privé l'informant que vous l'avez invité à collaborer avec vous sur un post. Il ne vous reste plus qu'à attendre qu'il accepte !
Il n'existe pas de collab universelle. Le type de contenu que vous et votre partenaire partagez dépendra des objectifs de la collaboration, de la nature de vos produits et des audiences que vous voulez satisfaire.
Mais comme de nombreuses marques collaborent déjà sur Instagram, il existe de nombreux excellents exemples pour inspirer votre prochaine campagne. Examinons neuf des plus uniques, intéressants et réussis que nous ayons vus.
L’engagement est le moteur d’une présence Instagram florissante. Lorsque deux marques collaborent sur Instagram, elles combinent non seulement leurs produits, mais aussi leurs audiences. Et quel meilleur moyen de favoriser l’interaction et d’accroître la visibilité que d’inciter les abonnés à participer à la conversation ?
LitJoy Crate est très apprécié des passionnés de lecture pour ses belles éditions limitées et ses produits littéraires magiques. Sous l’égide de LitJoy, il y a To Bee Read, un abonnement à une box de livres personnalisable. Les deux comptes Instagram collaborent souvent sur des posts pour renforcer l’engagement avant les ventes de la liste d’attente de To Bee Read.
Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par To Bee Read (@tobee.read)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
L'une des stratégies qu'ils utilisent est simple mais efficace : ils demandent aux abonnés des deux comptes de répondre à une question liée aux livres, en les encourageant à partager leurs réflexions personnelles tout en favorisant de vraies discussions autour de leur niche. Et ils ne se contentent pas de poser les questions.
Lorsqu'ils ont suffisamment de réponses, LitJoy et To Be Reed partagent les prises de position les plus controversées pour susciter encore plus d'engagement.
L'un des moments les plus excitants pour les abonnés (et les marques !) est la révélation d'un nouveau produit. Et le buzz est doublé lorsque deux marques collaborent réellement et lancent un produit ensemble. La fonctionnalité collab d'Instagram est l'occasion idéale pour les marques d'annoncer au monde leurs produits cocréés et de générer beaucoup de bon buzz autour d'eux.
Crocs, la marque de chaussures confortables préférée de tous, a noué un partenariat très bien accueilli avec Levi’s, le géant du vêtement. Les deux marques se sont associées pour créer une collection complète de chaussures Crocs recouvertes du denim emblématique de Levi’s, et l’ont annoncée sur Instagram.
Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par Levi's (@levis)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
En créant de l'attente et en s'appuyant sur les points forts des deux marques, Crocs et Levi's ont fait en sorte que leur collaboration soit sous les projecteurs, comme elle le méritait, et que leurs abonnés attendent avec impatience la suite (ainsi que les détails d'expédition).
Qui n'aime pas un bon cadeau gratuit ? Associez cela à l'attrait de deux marques adorées et vous obtenez la recette de la magie sur Instagram. Les jeux-concours collaboratifs sont une excellente occasion pour les marques de présenter leurs produits à un public plus large, surtout lorsqu'elles parlent à des profils démographiques similaires.
FabFitFun est un service d’abonnement à des box qui propose à ses clients une sélection de produits dans les domaines de la beauté, de la mode, de la maison et du fitness. Pour maximiser sa présence sur Instagram, FabFitFun s’est associé à Cuccio Somatology, une marque de bien-être inspirée du yoga, pour organiser un tirage au sort avec une carte cadeau de $200 à gagner.
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En mutualisant leurs ressources et en réunissant leurs audiences, FabFitFun et Cuccio amplifient la portée et l'enthousiasme du concours, qui devient un événement que les abonnés attendent avec impatience et auquel ils participent volontiers. C'est un moyen simple pour les deux marques de gagner des abonnés, puisque c'est une condition pour participer au concours, et de renforcer leur notoriété grâce aux hashtags et commentaires de marque.
À une époque saturée de contenus soigneusement mis en scène et d'esthétiques léchées, l'authenticité sincère aide les marques à se démarquer. Lorsque des marques collaborent avec des créateurs d'UGC et des influenceurs, ce n'est pas seulement pour leur portée, mais pour la voix, la perspective et la personnalité uniques qu'ils apportent au partenariat.
Ces créateurs ont cultivé la confiance et bâti leur communauté grâce à leur style personnel. Lorsqu'il s'agit de collaborations, il est donc essentiel de laisser cette authenticité rester au premier plan.
Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par FENTY SKIN (@fentyskin)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Pol Sanchez est une micro-influenceuse connue pour ses vidéos décalées et sa personnalité éclatante. Lorsque Fenty Skin s’est associée à Pol, la marque a veillé à lui laisser carte blanche pour conserver les traits et l’attitude que son audience connaît et adore. C’est cette authenticité qui favorise la confiance et crée des liens durables entre Fenty et son audience.
Les clichés léchés et les feeds glamour sont agréables à regarder, mais il leur manque le facteur d’authenticité qui pousse le public à s’attacher à une marque. Partager des contenus en coulisses comble ce manque en révélant le côté humain des choses, ce qui renforce encore les liens entre la marque et son audience.
La marque de vêtements Lululemon met souvent en avant des influenceurs bien-être et fitness dans ses catalogues saisonniers. Il serait facile de s’arrêter là et de partager des photos de créateurs portant des vêtements Lululemon. Mais la marque sait que, si le produit final attire l’attention, c’est le parcours qui captive vraiment.
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Elle va donc plus loin en partageant des images des coulisses de la séance photo du catalogue, ici avec le collaborateur Akin Akman. La vidéo mêle extraits d’interviews, sourires à foison, poses décalées et gestes attendrissants, ce qui touchera davantage le public qu’une simple photo d’Akman ne pourrait jamais le faire.
L'une des meilleures raisons de collaborer avec quelqu'un sur Instagram est de s'unir pour soutenir des causes qui vous tiennent à cœur à tous les deux. L'impact peut être transformateur lorsque deux entités s'unissent, animées par une passion commune pour faire la différence. Utiliser Instagram comme plateforme pour défendre une cause commune peut amplifier la portée de cette cause et nourrir un sentiment d'objectif collectif parmi les collaborateurs et leurs audiences respectives.
Lors de la Journée nationale du chaton, la marque de litière pour chats Fresh Step a annoncé qu’elle prendrait en charge tous les frais d’adoption des chatons de la Best Friends Animal Society. Pour étendre la portée de la campagne tout en attirant plus de regards sur ses produits (gagnant-gagnant !), Fresh Step a fait appel à la personnalité de la télévision et amoureux des animaux Jonathan Van Ness pour une collaboration.
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Le post était drôle, touchant, et une occasion pour la marque comme pour le créateur de se mobiliser pour une cause commune et de créer un changement positif.
Tout le monde aime les teasers. L’attente de quelque chose de nouveau peut être aussi excitante que l’événement lui-même. Dans le paysage en constante évolution d’Instagram, où l’objectif est de garder les utilisateurs engagés et captivés, teaser le lancement d’un produit est un outil puissant dans l’arsenal de n’importe quelle marque. Lorsque vous y ajoutez la collaboration, vous préparez le terrain pour un buzz et un enthousiasme qui peuvent trouver un écho auprès de plusieurs audiences.
Les fans d’Oreo guettent toujours les nouvelles associations de saveurs que la marque va imaginer ou remettre en rayon à la demande générale. Lorsqu’est venu le moment d’annoncer le retour de la variété Red Velvet dans les rayons, qui de mieux placé comme partenaire qu’un créateur reconnu pour son expertise en matière de tout ce qui est sucré et délicieux ?
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Justin Ellen, alias Everything Just Baked, est le roi des créations de gâteaux hyperréalistes. Sa rubrique vidéo « Is it cake? » était l’occasion idéale pour Justin de faire valoir son talent de décorateur et pour Oreo d’annoncer le retour d’un produit adoré à une audience qui a toujours un faible pour le sucré.
Chaque produit a une histoire et un but. Mais se contenter de parler d’un produit au public ne suffit pas toujours à susciter son intérêt. Montrer ce qu’il peut faire et à quoi il ressemble en action aide les gens à comprendre sa valeur et à visualiser le rôle qu’il peut jouer dans leur vie.
Nike est depuis longtemps une machine marketing de storytelling de marque qui fonctionne. La marque de vêtements de sport connaît la valeur du « montrer plutôt que dire » et le fait souvent grâce à des contenus collaboratifs.
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Dans cette campagne avec la joueuse de football américaine Naomi Girma, Nike met en avant la polyvalence et le confort de ses produits, Naomi les portant dans différentes situations auxquelles le public peut s’identifier.
Chaque marque, créateur et influenceur est unique par ses talents et son expertise. La magie de la collaboration sur Instagram naît lorsque vous reconnaissez ces forces innées, que vous les célébrez et que vous en faites le cœur du partenariat.
Sophia Li est une créatrice et journaliste reconnue pour ses contenus axés sur la durabilité. Sa mission est de sensibiliser à l’action climatique, et les abonnés de Sophia se tournent vers elle pour ses conseils et son expertise sur tout ce qui touche à la mode, à la cuisine et au lifestyle.
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Pour promouvoir son nouveau véhicule électrique au Green Tech Festival, il était tout naturel qu'Audi s'associe à Sophia. C'est, de l'avis général, un mariage parfait. Audi n'a pas cherché à modeler Sophia selon un moule prédéfini, mais a au contraire accueilli et intégré ses points forts pour une collaboration Instagram authentique qui a trouvé un écho auprès de l'audience cible.
En réalité, vous pouvez collaborer avec qui vous voulez sur Instagram. Mais c'est l'harmonie entre les marques et les créateurs, la vision partagée et le respect mutuel transforme une simple collaboration en campagne puissante qui produit des résultats.
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