Comment créer une esthétique Instagram pour renforcer votre marque
Ce guide explique pourquoi vous devez bâtir une esthétique Instagram forte et les étapes nécessaires pour y parvenir, avec des exemples de marques.
Vous regardez Netflix et vous ouvrez Instagram parce que vous n’êtes plus capable de vous concentrer sur quoi que ce soit pendant cinq minutes. Vous cliquez sur la petite icône 🔍 et vous vous mettez à parcourir sans but, quand une image attire votre regard. C’est une robe d’été d’une marque dont vous n’avez jamais entendu parler. Mais la robe vous plaît, et il est très simple de l’acheter directement depuis l’application ; avant même de vous en rendre compte, vous l’avez achetée. Voilà la puissance de la page Explorer d’Instagram.
Depuis sa naissance il y a plus de dix ans, Instagram a connu d'innombrables changements d'image, extensions et itérations, mais une chose reste vraie 13 ans plus tard : c'est une application créée pour établir une communauté, trouver l'inspiration et partager sa vie avec les autres. Plus récemment, elle est aussi devenue un lieu où faire ses achats, avec plus de 200 millions d'InstagrammersS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui visitent au moins un profil professionnel par jour.
Des améliorations comme les stories et les Reels Instagram ont maintenu l’engagement des audiences, mais la fonctionnalité Instagram souvent négligée est la page Explorer. Conçue uniquement pour être un lieu de découverte, il n’existe pas de meilleur endroit où voir atterrir les posts d’une marque.
Avec plus de 50 % des comptes InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui utilisent chaque mois l’onglet Explorer, il serait absurde de ne pas profiter de cette fonctionnalité. Voici comment vous inviter sur l’Instagram de quelqu’un sans avoir besoin qu’il vous suive d’abord.
Qu’est-ce que la page Explorer d’Instagram ?
Considérez la page Explorer d'Instagram comme votre propre collection de contenus personnalisée et sélectionnée en fonction de vos centres d'intérêt individuels. L'algorithme adapte la page à ce que vous regardez, aimez, avec quoi vous interagissez et ce que vous suivez sur Instagram. Il n'existe pas de page Explorer « traditionnelle » ou « typique ».
Par exemple, si vous passez deux semaines à regarder et suivre exclusivement des comptes de chiens, votre page Explorer proposera très probablement plus de contenus canins. Oui, je parle d’expérience. Elle évolue au rythme de vos habitudes sur les réseaux sociaux.
Comment fonctionne la page Explorer d'Instagram ?
Selon InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, les posts qui apparaissent sur votre page Explorer sont sélectionnés en fonction de plusieurs facteurs, notamment, sans s’y limiter, les comptes Instagram que vous suivez, les photos et vidéos que vous aimez sur Instagram et les personnes avec lesquelles vous êtes connecté sur la plateforme.
La page Explorer d’Instagram est fondée sur la découverte : elle ne met donc en avant que des comptes que l’utilisateur ne suit pas déjà.
Adam Mosseri, l'actuel PDG d'Instagram, a révélé que l'algorithme d'Instagram fonctionne selon des signaux spécifiques pour classer les contenus de la page Explorer. Dès que l'algorithme détecte un utilisateur susceptible de vous intéresser, il le classe selon les signaux suivantsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre :
Informations sur la publication
L'activité d'un utilisateur sur Instagram
L'historique d'interactions d'un utilisateur avec le créateur de contenu
Informations sur le créateur de contenu
Mais qu'est-ce qui distingue la page Explorer des autres ? Pourquoi cibler la page Explorer devrait-il être un volet important de votre stratégie sociale 2023 ? Disons qu'il y a plus d'une raison.
Pourquoi est-ce important pour votre marque ?
La page Explorer peut être très transformatrice pour les marques, car elle garantit que vos posts seront vus par des utilisateurs extérieurs à votre audience actuelle. Si vous cherchez donc à élargir votre portée et à attirer vers votre Instagram des personnes aux centres d’intérêt similaires, la page Explorer s’en charge pour vous (gratuitement !).
La notoriété de la marque est plus importante que jamais, surtout à une époque où les gens se tournent vers les réseaux sociaux pour trouver les produits que d’autres apprécient, auxquels ils font confiance et qu’ils recommandent. Les entreprises qui développent leur notoriété, en particulier sur les réseaux sociaux, génèrent plus d’engagement et de revenus. Placer des utilisateurs pertinents devant vos contenus est un moyen incontestable de gagner en visibilité, car lorsque les utilisateurs apprécient un contenu, ils l’aiment, le commentent, s’abonnent et le partagent. Tout le monde aime une hausse du nombre d’abonnés et de l’engagement !
Générer naturellement du trafic vers votre Instagram est un autre avantage d’apparaître sur la page Explorer. Au lieu de vous soucier des publicités payantes et du ciblage de la bonne audience, Instagram fait tout le travail à votre place avec cette page. Comme la page Explorer est spécialement adaptée aux centres d’intérêt propres à chaque personne, celle-ci devrait être plus encline à passer du temps sur votre page et, à terme, à acheter.
Dans un monde où notre capacité d'attention est quasiment nulle, il est important de rendre la découverte de marques et le shopping sur les réseaux sociaux aussi fluides que possible. 78 % des acheteurs accordent plus d'importance que jamais à la commodité, et la page Explore contribue à offrir cette expérience
Conduire sans friction un utilisateur d’une publication pertinente vers tout un feed de publications du même type est un moyen infaillible de booster les ventes.
Comment apparaître sur la page Explorer d'Instagram
La visibilité sur Instagram devient de plus en plus difficile. Il existe toutefois quelques méthodes éprouvées pour augmenter vos chances de vous hisser sur la page Explorer d’Instagram.
1. Publiez au bon moment
Avez-vous déjà regardé à quels moments vos abonnés sont les plus engagés et actifs sur Instagram ? Si ce n’est pas déjà fait, il faut vraiment le faire. Le moment où vous publiez a un effet considérable sur les likes, les commentaires et les partages que reçoit votre post. Publier du contenu ne suffit pas, il faut aussi réfléchir au moment de la publication.
Le feed Instagram privilégie les contenus récents : approfondir les métriques propres à votre marque sur les horaires suggérés aidera donc votre Instagram à rester pertinent. Et il n’a jamais été aussi facile d’obtenir ces insights. Le bon outil de planification Instagram comme le nôtre vous indique les meilleurs jours et heures pour publier, en s’appuyant sur l’IA d’Instagram et sur votre audience Instagram spécifique.
N’oubliez pas – plus votre post reçoit d’engagement sur le Feed principal, plus vous avez de chances d’apparaître sur la page Explorer.
2. Partagez des contenus engageants
Il n'existe pas d'approche universelle pour créer et publier du contenu engageant. Ce qu'une audience juge intéressant n'est pas forcément la même chose pour une autre. J'aimerai toujours (et partagerai parfois) les photos de chiens, mais d'autres dans mon cercle social sont #TeamCat à fond.
Pour cette raison, observez quel type de contenu vos abonnés aiment et avec lequel ils interagissent le plus. Les marques de soins de la peau constateront peut-être que ce sont les Reels de démonstration et les tutoriels vidéo qui génèrent le plus d’interactions, car les gens veulent voir les produits en action.
Versed Skincare en est un bon exemple : la marque a fait un travail exceptionnel pour adapter son Instagram à ses consommateurs. C’est pourquoi son feed regorge de Reels interactifs qui présentent non seulement un produit, mais aussi son fonctionnement, ses bénéfices et les raisons pour lesquelles vous pourriez en avoir besoin. Une fois que vous comprenez un peu mieux votre contenu existant et votre audience actuelle, il est plus facile de répondre à leurs besoins spécifiques.
Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par Versed (@versed)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre
En outre, les utilisateurs des réseaux sociaux sont plus avertis et plus perspicaces que jamais. Les consommateurs savent détecter quand une marque cherche simplement à profiter des tendances pour gagner facilement des abonnés, par opposition à celles qui créent un contenu authentique en phase avec les valeurs de leur entreprise.
L’algorithme récompense les contenus porteurs de sens parce que, la plupart du temps, ils gagnent en visibilité sur l’application. La création de contenu doit sembler naturelle et, si c’est le cas, elle se transposera bien sur Instagram et attirera davantage d’attention.
3. Inspirez-vous de votre propre page Explorer sur Instagram
Comme nous le savons tous maintenant, la page Explorer propose déjà des contenus très inspirants et appréciés, alors jetez un œil au vôtre et étudiez-le. Que contiennent ces posts pour séduire autant les utilisateurs ? Est-ce un format précis ? Qu’est-ce qui, dans ce post, me donne envie de cliquer sur la page ?
Se poser ces questions et comprendre ce qui fait le succès des posts vous aide à bien saisir le fonctionnement de cet algorithme. S’inspirer de posts performants, puis les adapter à votre modèle économique, devrait vous aider à décrocher une place sur la page Explorer tant convoitée.
4. Restez au fait des nouveautés et des tendances d'Instagram
Chaque jour, l’algorithme d’Instagram semble changer et mettre en avant quelque chose de complètement différent de la veille. Cependant, si vous ne pouvez pas battre l’algorithme, vous pouvez au moins savoir ce qui est tendance et quels nouveaux formats gagnent du terrain sur l’application.
Par exemple, en 2022, Instagram poussait les Reels pour concurrencer TikTok. La vidéo était ce que tout le monde voulait voir. À l’époque, il était donc logique de recommander de créer et de publier principalement des Reels pour suivre les mises en avant spécifiques d’Instagram.
Cependant, cette tendance a déjà évolué vers autre chose, à peine un an plus tard, et Adam Mosseri a récemment reconnuS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qu’en 2022, ils s’étaient trop concentrés sur la vidéo et avaient poussé le classement trop loin, en montrant en gros trop de vidéos et pas assez de photos. Il est donc maintenant plus logique de se recentrer sur les photos, ou sur la tendance audio en plein essor.
Yeti est une marque qui a fait un travail remarquable pour être attentive au paysage des réseaux sociaux et s'y adapter. Avec un dosage équilibré d'images et de vidéos, son contenu est coloré, varié et place le produit au centre.
Tout cela montre l'importance d'être au courant de tout ce qui touche aux réseaux sociaux. Surveillez ce qu'Instagram semble privilégier chaque semaine ou chaque mois, et travaillez dans ce cadre.
5. Envisagez la publicité payante
La beauté de la page Explorer d’Instagram, c’est que les marques n’ont pas besoin de débourser d’argent pour y figurer. Cependant, si vous trouvez de plus en plus difficile d’augmenter naturellement l’engagement, essayez d’investir dans des publicités payantes sur Instagram. L’application autorise bien les publicités promotionnelles sur la page Explorer, ce qui augmente donc vos chances d’obtenir une place en vue pour que quelqu’un découvre vos produits.
Allez au-delà de la page Explorer d'Instagram
La page Explorer d’Instagram est un espace convoité, et pour de bonnes raisons ; ces trucs et astuces augmenteront vos chances d’y figurer.
Un contenu engageant se démarquera toujours et sera favorisé sur toutes les plateformes sociales. Tant que vous estimez que la voix et l’image de votre marque sont cohérentes, amusez-vous avec les tendances, surveillez les indicateurs, évoluez avec les mises à jour, et vous serez largement récompensé.
Mais la page Explorer n'est que le début avec Instagram. Elle vous aidera à développer la notoriété et la reconnaissance de votre marque, mais pour vraiment faire croître votre marque, vous devrez ensuite apprendre comment augmenter les ventes sur Instagram.