En 2010, Kevin Systrom (cocréateur d’Instagram) a publié le tout premier post InstaS'ouvre dans une nouvelle fenêtre montrant un chien errant qu’il avait trouvé au Mexique. Depuis ce premier post non retouché et sans hashtag, Instagram est devenu une plateforme de réseaux sociaux soignée et esthétique, dont les millions d’utilisateurs privilégient la créativité et les identités visuelles uniques.
Les visuels sont rois sur Instagram : créer une esthétique Instagram unique et accrocheuse convaincra les utilisateurs d’appuyer sur le bouton d’abonnement et de rejoindre votre audience grandissante.
Définir la voix de votre marque
Un rapport récent de MarqS'ouvre dans une nouvelle fenêtre indique que 68 % des entreprises interrogées estiment qu’une image de marque cohérente sur tous les canaux représente 10 à 20 % ou plus de leur croissance du chiffre d’affaires. Votre voix de marque se compose de votre audience, de vos valeurs et du sentiment que vous voulez faire naître chez les gens lorsqu’ils pensent à votre marque (ou, comme disent les jeunes, les vibes).
Déterminez votre audience
Votre public cible orientera la direction que vous voulez donner à votre esthétique Instagram, car c’est lui qui consomme principalement votre contenu. Différents facteurs comme l’âge, le genre et la localisation influencent la manière de présenter la voix de votre marque sur Instagram. Par exemple, il existe de nombreuses différences générationnelles dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec Instagram.
Les utilisateurs de la Gen Z préfèrent les contenus personnalisés, proposés par l’algorithme, qui divertissent et informent. Alors que les générations plus âgées, comme la Gen X, remplissent leur fil de nouvelles d’amis et de personnes qu’elles choisissent de suivre.
Sachant cela, vous pouvez adapter votre contenu à votre audience. Si la Gen Z est votre cible, publiez des images informatives et accrocheuses pour capter son attention. Le feed de Ben & Jerry’s illustre parfaitement cette approche pour créer une esthétique.
La marque ne se contente pas de créer des contenus informatifs et divertissants pour son audience de la Gen Z, elle répond aussi à ses besoins. Cette génération est profondément attentive aux enjeux de société et attend des marques qu’elles suivent. Le feed de Ben & Jerry’s regorge de contenus à teneur politique, présentés d’une manière fidèle à son esthétique globale : des couleurs vives et des graphismes simples.
Un moyen simple de commencer à connaître votre audience : l'outil d'insights intégré d'Instagram. Il affiche des données démographiques standards, comme l'âge de votre audience, son lieu de résidence, et ce qu'elle aime et n'aime pas dans votre fil. Avec le bon outil de social commerce, vous pouvez mieux comprendre le comportement de votre audience, la performance de vos contenus et les meilleurs moments pour publier afin d'obtenir un engagement maximal.
Affichez vos valeurs
Les valeurs et les déclarations de mission d’une marque peuvent sembler avoir peu de rapport avec l’esthétique, mais intégrer les convictions de votre marque dans la manière dont vous vous présentez sur les réseaux sociaux renforce l’authenticité et la confiance auprès de votre audience.
Réfléchissez à ce que vend votre marque et à qui vous voulez attirer. D’une part, les marques qui s’adressent aux adolescents et promeuvent des valeurs amusantes et légères peuvent créer une esthétique Instagram plus orientée vers les couleurs vives, les typographies fantaisistes et les tendances du moment, comme la nostalgie des années 2000.
À l’inverse, les marques axées sur la durabilité se situent souvent à l’autre extrémité du spectre, en utilisant des tons naturels et une imagerie simple pour véhiculer un look « épuré » qui imite les valeurs minimalistes.
Source : KotnS'ouvre dans une nouvelle fenêtre / Girlfriend CollectiveS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Autre façon de transmettre vos valeurs par l'esthétique : vous associer à des influenceurs proches de votre marque. Les marques engagées pour le développement durable Kotn et Girlfriend Collective travaillent régulièrement avec des influenceurs qui créent des contenus en phase avec l'esthétique de ces marques.
Intégrer ce contenu généré par les utilisateurs(UGC) dans votre fil est l’un des moyens les plus simples d’exprimer l’authenticité, de renforcer la confiance de votre audience et de recueillir du contenu qui s’intègre parfaitement à votre esthétique.
Créez votre identité visuelle
L’identité visuelle est l’un des aspects les plus essentiels d’une esthétique, car Instagram met fortement l’accent sur l’image. C’est aussi la première chose que remarquent les abonnés lorsqu’ils découvrent votre profil.
Choisissez soigneusement vos couleurs
Cliquez sur n’importe quel profil Instagram, et la première chose que vous remarquez probablement, c’est la couleur. Les couleurs de votre marque vous rendent instantanément reconnaissable auprès des abonnés, suscitent des émotions chez les nouveaux utilisateurs et transmettent votre message à l’audience. La palette que vous choisissez donne aussi le ton ou l’ambiance ; c’est elle qui définit la façon dont vous utiliserez la couleur, les images et les légendes dans tout votre feed, il est donc essentiel d’en choisir une qui convienne à votre marque.
Sources : GlossierS'ouvre dans une nouvelle fenêtre / Helle MardahlS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
La marque de beauté Glossier et la marque de verrerie tendance Helle Mardahl utilisent toutes deux des pastels doux, des tons nude et énormément de « rose millénial » dans leurs feeds. Leurs palettes de couleurs évoquent instantanément une ambiance jeune et ludique qui séduit les jeunes générations, qui se trouvent être leur cible.
Alors que Ritual et Kate Spade utilisent des tactiques différentes pour créer une esthétique Instagram cohérente. Plutôt que de s’appuyer sur une seule palette de couleurs, les deux infusent leur couleur signature dans l’ensemble de leurs posts pour créer une identité visuelle unifiée.
Source : RitualS'ouvre dans une nouvelle fenêtre / Kate SpadeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Les marques utilisent aussi des palettes de couleurs saisonnières, avec une transition subtile entre tons plus sombres et plus clairs pour refléter la nature, tandis que d’autres construisent un feed entièrement monochrome. Testez les couleurs dans une application de planification pour trouver ce qui convient le mieux à votre marque.
Créez équilibre et harmonie
Avez-vous déjà fait défiler un feed Instagram qui vous donnait mal aux yeux parce qu’il était tellement chargé ? Utilisez l’harmonie des couleurs et l’équilibre des points focaux pour éviter ce problème et garder vos abonnés plus longtemps sur votre feed. Cette tactique crée une esthétique plus agréable à l’œil, qui permet au regard du spectateur de circuler facilement dans les visuels. Elle met aussi vos produits en valeur, au premier plan.
Créez équilibre et harmonie sur votre feed en :
Alterner les types de contenu (minimal ou détaillé, par exemple)
Espacer les posts contenant du texte pour éviter de surcharger votre fil
Utiliser une couleur unificatrice dans chaque publication pour créer un parcours agréable que l’œil peut suivre
Essayer des photos en noir et blanc ou désaturées pour équilibrer des clichés plus colorés
Sources : by HumankindS'ouvre dans une nouvelle fenêtre / BalaS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
by Humankind et Bala font tous deux un excellent travail pour créer des feeds harmonieux et équilibrés qui conservent assez d’intérêt visuel pour inciter les utilisateurs à rester et à cliquer un peu partout. by Humankind alterne photos à un seul élément et photos à plusieurs éléments pour créer une esthétique minimaliste et simple, tandis que Bala associe photos de détails et éléments humains pour que son feed reste intéressant et épuré.
Retouchez comme un professionnel
Créez des contenus qu’on ne peut pas manquer et qu’on a envie d’aimer en perfectionnant vos compétences en retouche photo, car même la tendance actuelle de l’esthétique « non retouchée » sur Instagram demande un certain savoir-faire. Retoucher vos contenus aide votre esthétique à rester cohérente et donne à votre feed un aspect professionnel.
Source : EmiratesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Le feed Instagram d’Emirates est la définition même d’un montage de grande qualité et d’une esthétique cohérente qui donne envie de voyager (très approprié pour une compagnie aérienne ✈️). Chaque ligne est fluide et épurée, l’éclairage est parfait, et on ne voit ni flou ni angle décentré.
Des outils d’édition comme VSCO, Canva et A Color Story proposent des filtres prédéfinis et des commandes faciles à utiliser pour tout ajuster, de l’exposition au grain. Vous pouvez aussi enregistrer des préréglages pour que chaque image contienne les mêmes éléments, de l’éclairage à l’équilibre des couleurs, afin de créer de la continuité dans votre feed.
Pour des retouches plus poussées, Adobe Lightroom est le logiciel de référence de nombreux utilisateurs d’Instagram. Il s’adresse aux photographes professionnels, ce qui vous donne beaucoup plus de contrôle sur le processus de retouche et vous permet d’aller plus dans le détail.
Faites des tendances vos alliées
Les tendances Instagram peuvent servir votre esthétique, à condition de les adapter à votre audience, à votre ton et à votre identité visuelle. Instagram met souvent en avant les créateurs qui utilisent les tendances pour produire du contenu en les présentant dans l’onglet Explorer, ce qui offre une exposition massive à leur contenu. L’onglet Explorer est à la fois une ressource utile pour repérer des tendances et un espace précieux pour gagner de nouveaux abonnés.
Sources : RecessS'ouvre dans une nouvelle fenêtre / GucciS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Restez au courant des tendances esthétiques d’Instagram, car elles évoluent très vite. Mais ne vous précipitez pas sur chaque nouvelle tendance qui apparaît. Réfléchissez plutôt autrement et adaptez les tendances à la voix de votre marque.
Par exemple, la nostalgie des années 1970 a été une tendance populaire tout au long de 2022, en particulier dans l'univers de la mode et de la beauté. Vous pouvez vous inspirer des palettes de couleurs, des éclairages ou des polices des années 70 pour donner une touche tendance à votre esthétique sans sacrifier votre identité visuelle.
Gardez une esthétique Instagram cohérente
Appliquer la cohérence à tous les éléments de votre profil Instagram, y compris les Stories et les Reels, créera une esthétique homogène qui vous ressemble indéniablement (et permettra à vos abonnés de vous repérer plus facilement dans leur fil !) Ensuite, fidélisez-les en adoptant un rythme de publication régulier.
Planifiez votre feed
Plutôt que d’espérer que vos images soient belles ensemble au fil de vos publications, planifiez votre grille Instagram à l’avance. Cela vous aidera à conserver un aspect plus cohérent, à garantir un enchaînement de couleurs agréable à l’œil et à créer de l’équilibre. Quand les utilisateurs d’Instagram font rapidement défiler votre fil, ils voient une esthétique ininterrompue, sans transitions maladroites entre différentes palettes de couleurs ni posts de texte isolés.
Les outils de modèles comme Preview sont une bonne ressource pour planifier votre feed à l’avance. Vous pouvez importer plusieurs images à la fois et les déplacer pour trouver la bonne combinaison. Une fois satisfait du rendu de votre futur feed, vous pouvez publier en toute confiance.
Programmer des publications
La publication programmée vous garantit de ne jamais publier la mauvaise image, de ne pas casser la planification de votre feed ni de publier accidentellement deux fois la même photo. Programmer vos publications ne sert pas seulement votre esthétique : cela aide aussi à faire croître votre nombre d’abonnés, car votre marque reste pertinente aux yeux de l’algorithme d’Instagram.
Selon Shopify, le calendrier de publication idéalS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour les marques est de deux stories et un post de feed par jour, ce qui représente beaucoup si l'on tient compte de la publication sur toutes les autres plateformes de réseaux sociaux. Simplifiez le processus avec un outil Social Publishing, qui publie automatiquement vos posts à votre place. Il vous fait gagner du temps, garde votre rythme de publication régulier et reste facile à utiliser.
Le planificateur de posts vous indique le meilleur moment pour publier du contenu et fournit des insights pour ajuster votre calendrier de publication à votre audience cible. Qu’elle préfère consommer du contenu l’après-midi ou aux petites heures du matin, notre outil Social Publishing mettra à jour votre page Instagram (même quand vous ne le pouvez pas !).
Appliquez votre esthétique Instagram aux autres éléments de votre feed
Votre esthétique Instagram doit englober tous les éléments de votre présence sur la plateforme — y compris les Stories Instagram, les Reels, les contenus achetables et les vignettes des Highlights. Cela crée un look unifié sur l'ensemble de la plateforme, permet aux abonnés d'identifier rapidement votre marque et fait plus professionnel.
Privacy Please, une marque de mode e-commerce, s’y prend si bien qu’il est difficile de distinguer ses posts du feed de ses Reels Instagram. La marque a affiné son esthétique simple, portée par l’UGC, et l’a déclinée dans tous ses contenus Instagram.
Dae Hair est une autre marque qui intègre son esthétique de façon fluide dans l’ensemble de ses contenus. Sa boutique e-commerce sur Instagram reprend sans effort son feed. L’utilisation des mêmes tons terreux, du même grain de pellicule et des mêmes compositions minimalistes dans toutes ses publications Instagram rend son esthétique très reconnaissable pour les abonnés.
Instagram privilégiant de plus en plus la vidéo, cela concerne particulièrement les marques qui souhaitent bâtir rapidement une communauté plus large grâce aux Instagram Reels. Reportez votre esthétique, notamment la palette de couleurs, les thèmes Instagram et l’ambiance, dans ces autres espaces d’Instagram.
Prochaine étape pour développer votre audience Instagram : obtenir la certification
Votre esthétique Instagram communique le message de votre marque à plus d'un milliard d'utilisateursS'ouvre dans une nouvelle fenêtre de la plateforme, alors veillez à ce qu'elle se démarque et attire leur attention.
L’étape suivante pour développer votre audience sur Instagram : obtenir ce petit badge bleu tant convoité. Découvrez dans notre guide comment faire certifier votre compte Instagram.
