Les 12 meilleurs outils de curation de contenu

La difficulté de publier de façon régulière des contenus engageants, inédits et sans risque pour la marque sur tous les canaux est sans fin pour les marketeurs digitaux et les responsables e-commerce. C’est là que les outils de curation de contenu deviennent très utiles.

Parce que créer chaque contenu de A à Z n'est pas toujours envisageable, surtout quand on a peu de temps et de budget. Même si l'un de vos collègues était une pieuvre à huit bras, avoir facilement accès à beaucoup de contenu de marque authentique, frais et fédérateur n'est pas la réalité de la plupart des entreprises.

Qu’est-ce qu’un outil de curation de contenu ?

Un outil de curation de contenu est une application qui permet à votre marque de trouver et de partager plus facilement des contenus pertinents et authentiques.

La curation de contenu — le partage sur vos propres canaux de contenus issus d'autres sources — est une solution idéale à ce casse-tête. Mais cette stratégie ne se limite pas à republier de bons contenus. Elle consiste à trouver, organiser et partager les éléments les meilleurs et les plus pertinents, de manière à enrichir le récit de votre marque et à captiver votre audience.

Les meilleurs outils de curation de contenu pour affiner votre stratégie e-commerce digitale

Passons en revue 12 des meilleurs outils de curation de contenu qui vous aideront à mener à bien cette mission, sans ordre particulier.

1. Feedly

• Spécialité : suivi des tendances et insights sectoriels

• Fonctionnalités phares : Curation de contenu pilotée par l’IA et outils d’organisation puissants pour les feeds et les boards

• Tarifs : Pro : $6/mois et Pro+ : $8,25/mois. Des formules Enterprise sont disponibles sur demande

Feedly propose une plateforme basée sur l’IA qui filtre et hiérarchise le contenu issu d’un large éventail de sources en ligne, notamment des blogs, des sites d’actualité, des chaînes YouTube, et plus encore. L’outil s’adapte au fil du temps à vos préférences de curation de contenu : plus vous l’utilisez, plus votre flux de contenu est personnalisé. Ce niveau de personnalisation vous permet de garder une longueur d’avance sur les tendances et de rester à l’écoute de ce qui est pertinent pour votre audience.

Avec des fils d’actualité personnalisables et la possibilité d’organiser les contenus en collections, Feedly devient un hub centralisé pour tous vos contenus sélectionnés, dans lequel vous pouvez ensuite puiser pour y ajouter votre propre point de vue.

2. ContentGems

• Spécialité : curation et diffusion automatisées de contenus

• Fonctionnalités phares : Filtrage intelligent du contenu selon les centres d’intérêt et les mots-clés, et intégration aux réseaux sociaux pour un partage facile

• Tarifs : une version gratuite est disponible. Les autres formules sont Pro : $10/mois, Premium : $99/mois et API : $299/mois

Comme d’autres outils de curation de contenu, ContentGems utilise des mots-clés, des signaux sociaux et d’autres filtres pour vous aider à trouver du contenu pertinent. La fonctionnalité phare de l’outil, ce sont les Workflows : avec ContentGems, vous pouvez créer des workflows personnalisés qui vous permettent de partager vos contenus curatés préférés avec votre audience, que ce soit via vos réseaux sociaux ou une newsletter.

Ajouter la touche personnelle de votre marque (une opinion, une touche d'ingéniosité ou des insights pertinents) est une étape clé de la curation de contenu. ContentGems le sait, et la fonctionnalité Workflows vous permet d'ajouter le contexte de votre choix au contenu avant de le partager.

3. Flipboard

• Spécialité : agrégation de contenus visuels engageants et personnalisation

• Fonctionnalités phares : Mises en page de contenu personnalisées de type magazine, découverte intelligente de contenu avec recommandations personnalisées et fonctionnalités de partage social

• Tarifs : gratuit

Flipboard se distingue par son interface unique en forme de magazine, qui vous permet de créer des « magazines » personnalisés ou des collections d'articles, de photos et de vidéos. Ce format visuellement attrayant facilite la navigation et la découverte de contenus qui trouvent un écho auprès de votre audience et s'alignent sur la voix de votre marque. De plus, c'est entièrement gratuit !

Avec Flipboard, vous pouvez suivre des sujets, des influenceurs ou même des publications précises, ce qui vous garantit un flux de contenus varié et complet à votre disposition. Ces contenus peuvent aussi servir d’inspiration pour des campagnes marketing, des contenus pour les réseaux sociaux et même le développement de produits, ce qui fait de Flipboard un outil polyvalent dans l’arsenal de tout e-commerce manager et marketeur digital.

4. Scoop.it

• Spécialité : découverte efficace de contenus et partage des connaissances

• Fonctionnalités phares : Moteur robuste de suggestion de contenu selon les sujets que vous avez choisis, intégration facile avec les plateformes de réseaux sociaux et de blogging, et analyses pour suivre l’engagement

• Tarifs : une version gratuite aux fonctionnalités limitées est disponible. Pro : $14,99/mois et Plus : $67/mois. Des formules Enterprise sont disponibles sur demande

Scoop.it propose une plateforme où vous pouvez trouver du contenu pertinent sur le web, l’organiser et le partager facilement. Vous commencez par créer des pages thématiques, où vivront les différents types de contenu (articles, images et vidéos).

Le moteur avancé de suggestion de contenu de Scoop.it passe ensuite Internet au peigne fin pour trouver du contenu correspondant aux thèmes choisis, et propose une sélection de contenus de grande qualité. L’outil permet aussi de partager des connaissances en interne, afin que tous les membres de l’équipe puissent contribuer à amplifier la quantité de contenu sélectionné à partager sur vos canaux marketing.

5. Buzzsumo

• Spécialité : insights en temps réel sur les types et thématiques de contenus qui génèrent le plus d'engagement

• Fonctionnalités phares : Outils pour repérer les influenceurs clés de votre secteur et alertes sur les mentions de la marque ou de mots-clés

• Tarifs : Content Creation : $199/mois, PR&Comms : $299/mois, Suite : $499/mois et Enterprise : $999/mois

Veiller à ce que votre curation de contenu trouve un écho auprès de votre audience est essentiel, et un outil comme Buzzsumo est un allié en la matière. Il permet de rechercher les contenus les plus partagés et les plus engageants sur les plateformes sociales à partir de mots-clés, de hashtags, de sujets ou de domaines, et donne une vision claire de ce qui est tendance ou non. Grâce à ces insights, vous pouvez prioriser les contenus de votre bibliothèque curatée à partager selon leur pertinence et leur potentiel de viralité.

Collaborer avec des influenceurs est une autre stratégie de marketing de contenu qui permet aux entreprises d’e-commerce d’obtenir du contenu issu d’une source non liée à la marque et de garder leurs feeds de réseaux sociaux attractifs. Outre les tendances, Buzzsumo vous aide aussi à trouver les meilleurs influenceurs avec lesquels travailler en identifiant les comptes les plus actifs et les plus engageants en lien avec votre marque.

6. Quuu

• Spécialité : suggestions de contenus personnalisées

• Fonctionnalités phares : Bibliothèque de contenu sélectionné avec suggestions personnalisées et intégration fluide avec les plateformes de réseaux sociaux

• Tarifs : formule Pro : $5/mois et formule Business : $15,83/mois. Des formules Agency sont disponibles sur demande

La vedette de Quuu est son assistant IA, Robin. Entraîné par l'équipe humaine qui sélectionnait autrefois à la main du contenu pour les utilisateurs de Quuu, Robin parcourt le web chaque jour pour vous envoyer des articles d'actualité, des épisodes de podcast, des articles de blog et bien plus encore, tous pertinents.

Il s'intègre de manière fluide aux plateformes de marketing des réseaux sociaux les plus répandues, comme Buffer, Hootsuite et Hubspot, et vous pouvez choisir de partager manuellement vers vos comptes de réseaux sociaux ou de laisser le pilote automatique publier à votre place.

7. Curated

• Spécialité : création de newsletters simplifiée et conviviale

• Fonctionnalités phares : Capture rapide de contenus intéressants à ajouter à vos newsletters

• Tarifs : le prix varie selon le nombre d’abonnés à la newsletter. Consultez la page des tarifsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour le détail complet des coûts

À court d’idées pour dynamiser vos newsletters ? Curated est là pour vous. Cette plateforme de curation a été conçue spécialement pour simplifier la création, la curation et l’envoi de newsletters.

Avec l’extension Chrome de Curated, vous pouvez facilement collecter et organiser des articles issus de diverses sources que votre audience trouvera utiles, selon vous. Au moment de composer votre newsletter (à l’aide de la bibliothèque de modèles de Curated), vous pouvez choisir les meilleurs liens, les ajouter à la newsletter et inclure des résumés ou des commentaires sur le contenu que vous partagez, qui apportent le point de vue de votre marque.

8. Huzzaz

• Spécialité : curation de vidéos et expérience de partage vidéo améliorée

• Fonctionnalités phares : Collections de vidéos intégrables pour les sites web et mises en page de galeries vidéo personnalisables

• Tarifs : une version gratuite est disponible, et la version Pro coûte $9/mois

Dans l’univers très visuel de l’e-commerce, la vidéo est reine. Huzzaz est un outil conçu pour la curation de contenus vidéo, qui vous permet de créer des collections de vidéos pouvant être partagées et intégrées sur différentes plateformes, dont votre site web et vos réseaux sociaux.

Avec Huzzaz, vous pouvez sélectionner des contenus vidéo issus de sources comme YouTube et Vimeo, et utiliser des galeries vidéo personnalisables pour mettre en valeur vos produits, des tutoriels, des témoignages de clients et d’autres contenus vidéo de façon organisée et attrayante.

9. Content Studio

• Spécialité : gestion unifiée du marketing de contenu et des réseaux sociaux

• Fonctionnalités phares : outils avancés de découverte de contenu et automatisation des workflows pour planifier et publier du contenu

• Tarifs : Starter : $25/mois, Pro : $49/mois et Agency : $99/mois

Content Studio est une plateforme de gestion des réseaux sociaux tout-en-un, mais l'une de ses fonctionnalités phares est la curation de contenu. L'outil permet de configurer une bibliothèque de contenus sélectionnés qui peut se remplir automatiquement, en suivant des sujets d'intérêt populaires, ou manuellement, en filtrant le contenu selon des mots-clés, des domaines et d'autres critères.

Ce logiciel de curation de contenu vous montre les performances de chaque contenu, et vous pouvez ensuite diffuser automatiquement vos contenus préférés et les plus performants sur les réseaux sociaux, directement depuis la plateforme.

10. Buffer

• Spécialité : publication sur les réseaux sociaux simplifiée et analyses

• Fonctionnalités phares : Possibilité de programmer et de partager du contenu sur plusieurs plateformes et analyses détaillées pour suivre la performance du contenu

• Tarifs : une version gratuite est disponible. Les autres formules sont Essentials : $6/mois pour un canal, Team : $12/mois pour un canal et Agency : $120/mois pour 10 canaux

Une curation de contenu réussie ne consiste pas seulement à trouver et à partager le bon contenu. Elle implique aussi de le gérer efficacement sur toutes les plateformes. Buffer répond parfaitement à ce besoin, car il propose une solution tout-en-un pour planifier, publier et analyser le contenu des réseaux sociaux.

Suivre quoi publier, quand publier et mesurer l’impact des contenus sélectionnés comme des contenus originaux peut être accablant. Buffer simplifie cette complexité avec une plateforme unique depuis laquelle vous pouvez gérer l’ensemble de vos profils et activités sur les réseaux sociaux.

11. Pinterest

• Spécialité : découverte d'images inspirantes et enregistrement en favoris

• Fonctionnalités phares : Puissant moteur de recherche visuelle et boards sélectionnés autour de thèmes clés

• Tarifs : gratuit

Pinterest est un guichet unique où les utilisateurs du monde entier trouvent et rassemblent du contenu visuel inspirant. C’est un moyen convivial de créer et de partager des collections d’images, de vidéos et de GIF, appelés pins, qui peuvent être organisés en tableaux thématiques.

La recherche guidée de Pinterest vous permet de trouver très facilement du contenu en phase avec les thèmes, les lignes directrices et l’esthétique de votre marque. Et comme les pins renvoient généralement vers le site d’origine, la plateforme sert aussi de porte d’entrée pour trouver d’autres sources de contenu récentes et pertinentes pour votre marque et votre public cible.

12. Bazaarvoice

• Spécialité : collecte et amplification de l'UGC (User-generated Content) pour renforcer la confiance et l'authenticité de la marque

• Fonctionnalités phares : Creator Partnerships, ReviewSource, Sampling, Retail Syndication

• Tarifs : Consultez la page des tarifs

L'User-generated Content (avis, photos, vidéos ou tout contenu créé par votre audience) n'est pas seulement une excellente source de contenus engageants pour vos canaux marketing : c'est le socle de la confiance des consommateurs. La plateforme Bazaarvoice propose de nombreuses solutions, mais la collecte et l'amplification des UGC sont au cœur de notre activité : vous pouvez voir une démo ici.

Bazaarvoice est spécialisé dans la collecte des UGC les plus engageants et les plus sûrs pour la marque en votre nom, puis dans leur diffusion sur vos canaux marketing pour accroître la visibilité et faire travailler davantage le contenu.

Grâce à notre communauté Influenster et à nos partenariats avec des créateurs de contenu nano, micro et de niveau intermédiaire, Bazaarvoice vous aide aussi à générer de l’UGC frais et pertinent, pour disposer d’un flux régulier de contenus authentiques destiné à alimenter vos canaux de réseaux sociaux et votre site web.

Vos clients sont les outils de curation de contenu les plus précieux

Parmi tous les contenus engageants et pertinents pour les marques qui circulent sur Internet, aucun n’est aussi puissant que la voix du client. Si vous voulez alimenter vos canaux marketing grâce à une source constante de contenu authentique qui a aussi un impact sur vos résultats, l’UGC authentique est la voie à suivre.

Exploitez la puissance de l’UGC et mettez vos clients au travail. Pour commencer, lisez notre e-bookTéléchargez notre e-book et découvrez comment bâtir une chaîne d’approvisionnement de contenu digital avec l’UGC de contenu généré par les utilisateurs en son cœur.