Lesen Sie diesen Leitfaden und erfahren Sie alles über Retail-Media-Netzwerke (RMNs) und warum sie genau das sind, was Ihre Handelsmarke voranbringt. Veröffentlicht am: 19. Oktober 2022 Autor: Simon Byrne
Bazaarvoice hat kürzlich an der Groceryshop in Las Vegas teilgenommen, wo führende Händler aus aller Welt ihre Einblicke und Prognosen für die Zukunft vorstellten. Eines der heißesten Themen? Retail-Media-Netzwerke (RMNs).
Handelsriesen wie Walmart, Amazon und Kelloggs setzen bereits voll auf Retail-Media-Netzwerke. Hier erfahren Sie, warum Sie das auch tun sollten.
Kapitel:
Was ist ein Retail-Media-Netzwerk (RMN)?
Der Stand der Branche der Retail-Media-Netzwerke
Welche Vorteile bieten Retail-Media-Netzwerke?
So holen Sie den besten ROI aus Retail-Media-Netzwerken
Top-Beispiele für Retail-Media-Netzwerke, die Sie in Betracht ziehen sollten
Bleiben Sie flexibel, während sich der RMN-Markt weiterentwickelt
Werbung war schon immer ein gewisses Glücksspiel. Vor dem Internet setzten Werbetreibende auf Fernsehen, Außenwerbung und Printanzeigen, um Marken aufzubauen und Produkte zu verkaufen. Dann eroberten Anzeigen bei Google, Facebook und anderen Plattformen die Branche im Sturm. Doch selbst mit all diesen Kanälen blieb eine gewisse Unsicherheit, ob potenzielle Kunden die Anzeigen überhaupt sehen würden. Ganz zu schweigen davon, ob sie kaufen würden, was die Marken verkauften.
Dann traten Datenschutzvorschriften in Kraft und stellten das ganze System auf den Kopf. Wenn digitale Werbung schon vorher ein wenig wie ein Ratespiel wirkte, machte das Ende des Trackings von Drittanbieterdaten das Erreichen und Konvertieren von Interessenten zu einem völligen Rätsel.
Hier kommen First-Party-Daten ins Spiel. First-Party-Daten sind großartig, hängen aber in manchen Fällen davon ab, dass Nutzer zustimmen und aktiv Informationen beisteuern. Außerdem brauchen Sie ein Datenverwaltungssystem wie eine Customer Data Platform, um alles zu speichern, zu segmentieren und zu analysieren.
Tatsächlich müssen Marken First-Party-Daten erfassen und nutzen, um im heutigen Online-Ökosystem wettbewerbsfähig und erfolgreich zu sein. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, diesen Prozess zu erleichtern und zu straffen und gleichzeitig gezielte Anzeigen auszuspielen: Retail-Media-Netzwerke (RMN).
Mit einem RMN können Marken auf den Plattformen werben, auf denen ihre Kunden garantiert sind, und auf alle First-Party-Daten dieser Nutzer zugreifen. Dadurch können sie den Kreis zwischen Werbung und Transaktion schließenWird in neuem Fenster geöffnet.
Marken, die mit RMNs zusammenarbeiten, treffen Werbeentscheidungen mit Zuversicht, weil sie wissen, dass ihre Anzeigen die gewünschte Zielgruppe erreichen – damit ist es eine deutlich sicherere Wette als je zuvor. Und jetzt ist der richtige Zeitpunkt, denn RMNs erleben gerade einen großen Moment und alle Zeichen deuten auf kontinuierliches Wachstum. Bevor Sie mit einem RMN werben, sollten Sie sich damit vertraut machen, wie sie funktionieren, wie sie Ihrer Marke nützen können und mit welchen Best Practices Sie das Meiste aus der Partnerschaft herausholen.
Retail-Media-Netzwerke sind alle digitalen, kundennahen Kanäle im Besitz von Händlern, auf denen ihre Partnermarken werben können. Im Wesentlichen können Marken Anzeigen in den Digital Shelves und Gängen der Händler platzieren, die ihre Produkte verkaufen. Diese Anzeigen können auf der wichtigsten E-Commerce-Website des Händlers, in den Social-Media-Kanälen, in Apps und an jedem anderen Online-Ort erscheinen, an dem Kundentransaktionen stattfinden. Im Grunde überall dort, wo sich der Käufer aufhält.
RMNs verfügen über proprietäre Daten zu ihren Kunden, die Werbetreibende nutzen können, um personalisierte, zielgerichtete Anzeigen auszuspielen. Diese Daten ordnen das Verbraucherverhalten außerdem einzelnen Produkten zu, sodass Marken Kundendaten mit Produktimpressionen, Engagement und Verkäufen verknüpfen können.
Kunden, die Kanäle von Händlern durchstöbern und mit ihnen interagieren, erlauben diesen, ihre Daten auf private und geschützte Weise zu verfolgen, was Werbetreibenden einen legitimen Zugriff darauf verschafft.
Das Folgende ist ein typisches Beispiel für eine RMN-Anzeige in Form einer gesponserten Produktempfehlung auf einem der führenden RMNs, Walmart.
Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche der digitalen Werbung. eMarketer prognostiziertWird in neuem Fenster geöffnet, dass die RMN-Umsätze in den USA 2023 $50 Milliarden übersteigen werden, was 20 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung entspricht. Das ist ein Anstieg von 26 % gegenüber den prognostizierten Umsätzen für 2022.
Die Werbeumsätze von Walmart Connect sind im Zwei-Jahres-Vergleich um fast 240 % gestiegen
Die Lieferapp für Lebensmittel Instacart erlebt ein explosives Wachstum bei Retail-Media-Wird in neuem Fenster geöffnetAnzeigenWird in neuem Fenster geöffnet und erwartet für 2022 einen Umsatz von nahezu einer Milliarde US-Dollar, verglichen mit 300 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.
Ebenso verbindet Walmart ConnectWird in neuem Fenster geöffnet, das Retail-Media-Netzwerk von Walmart, Marken mit Kunden. In einer Ergebnisübersicht für 2021 berichtete WalmartWird in neuem Fenster geöffnet: „Die Werbeumsätze von Walmart Connect sind auf Zweijahressicht um fast 240 % gestiegen.“
Konsumgüter-Marken (CPG) gehören zu den Top-Branchen, die auf RMNs werben: Im nächsten Jahr planen 85 % eine Erhöhung ihrer AusgabenWird in neuem Fenster geöffnet. Ebenso planen mindestens 85 % der Marken aus den Bereichen Schmuck, Luxusgüter, Unterhaltungselektronik und Beauty, ihre Ausgaben im nächsten Jahr zu erhöhen. Die wichtigsten RMNs, mit denen CPG-Marken zusammenarbeiten, sind:
Amazon
Walmart
eBay
Home Depot
Walgreens
Neben den typischen Markenwerbetreibenden sind nicht-endemische Werbetreibende eine wachsende Kategorie. Nicht-endemische Marken verkaufen ergänzende Produkte und Dienstleistungen, aber nicht direkt über den Händler. Diese Partnerschaft ist für beide Seiten sehr vorteilhaft, weil nicht-endemische Marken dem Kunden mehr Mehrwert bieten und der Händler ihnen eine größere Plattform zur Verfügung stellt. Stand 2021 arbeiten 58 % der nicht-endemischen MarkenWird in neuem Fenster geöffnet mit RMNs zusammen.
Laut einer Umfrage von Insider IntelligenceWird in neuem Fenster geöffnet gehören zu den von US-Konsumgütermarken am häufigsten gekauften RMN-Anzeigenformaten:
Onsite-Suchanzeigen (67 %)
Onsite-Display- und Banneranzeigen (66 %)
Videoanzeigen im Connected TV (65 %)
Videoanzeigen (63 %)
Marken nutzen diese verschiedenen Anzeigentypen vor allem zur Bewerbung von Produkten, etwa mit Sponsored-Product-Anzeigen. Oder sie setzen sie für den Markenaufbau ein, wofür sich Video- und Off-Platform-Anzeigen in sozialen Netzwerken besonders eignen.
Auch wenn RMNs eine schnell wachsende Werbenische sind, wird ihre Zukunft durch den Wert bestimmt, den sie für Marken und Verbraucher schaffen. Gemessen wird er an inkrementellen Wachstumschancen für Marken, am Einkaufs- und Nutzererlebnis und an einem dauerhaften Datenschutz.
Im Zeitalter des „Always-on“-Kunden ist das Potenzial für höhere Umsätze durch Retail-Media-Anzeigen enorm. Kunden kommen sowohl zum Entdecken als auch zum Kaufen zu Online-Händlern, sodass Marken sie erreichen können, wo auch immer sie sich im Funnel befinden.
Der Zugang zu den First-Party-Daten des Händlers ist für CPG-Marken in den USA die wichtigste Motivation für eine Partnerschaft mit RMNs. Mit diesen Daten können Marken ihre Anzeigen gezielt und effektiv an Kunden ausspielen und ihre Performance genau nachverfolgen. Personalisierung in großem Maßstab ist ebenfalls ein wichtiger Vorteil des Datenzugangs, zum Beispiel beim Ausspielen von Anzeigen für Produkte auf Grundlage von Produktseitenbesuchen und Bestellhistorie.
Stärkere Handelspartnerschaften aufzubauen ist ein weiterer wichtiger Treiber für CPG-Unternehmen. Für Marken gehören zu den Vorteilen positiver Händlerbeziehungen eine größere Markenbekanntheit und die Gewinnung neuer Kunden aus einer breiteren Zielgruppe. Das sind zwei wichtige Funktionen des Markenaufbaus, der für Werbetreibende ebenso wichtigWird in neuem Fenster geöffnet wie Performance-MarketingWird in neuem Fenster geöffnet ist.
Closed-Loop-Reporting liefert anspruchsvolle Insights, die Anzeigenengagement mit Verkäufen verknüpfen. Mit dieser Funktion können Marken alle Aktionen innerhalb des RMN, in dem sie Anzeigen schalten, sowie alle Kundeninformationen hinter diesen Aktionen genau nachverfolgen. So erhalten sie ein klares Bild davon, wie gut ihre Anzeigen tatsächlich funktionieren.
Sobald Sie die Entscheidung getroffen haben, mit einem oder mehreren RMNs zu werben, entwickeln Sie eine Strategie, um Ihre Kampagnen für beste Ergebnisse zu erstellen, zu verwalten und zu messen. Berücksichtigen Sie bei Ihrem Aktionsplan diese wesentlichen Taktiken für Retail-Media-Werbung.
Produktlistings und Produktseiten auf den Websites Ihrer Handelspartner mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) wie Kundenrezensionen und Produktfotos auszubauen, ist entscheidend für eine erfolgreiche Handelspartnerschaft. Das Gleiche gilt für die Anzeigen, die bei diesen Händlern geschaltet werden.
Die Syndizierung von UGC ist entscheidend, um die Bewertungen von Ihrer eigenen E-Commerce-Website auf die Websites Ihrer Handelspartner auszuweiten. Bevor Sie von Ihren Kunden erstellte Bewertungen, Fotos und Videos Ihrer Produkte syndizieren können, müssen Sie diese zunächst sammeln. Neben anderen Taktiken können Sie UGC anfordern und fördern durch:
Nachdem Sie Ihre Produktlistings bei Händlern per Syndizierung mit UGC aufgewertet haben, können Sie dieselben Inhalte auch in Ihren Anzeigen verwenden. Die Wiederverwendung von UGC in Handelsanzeigen ist äußerst wirksam, um Social Proof zu zeigen und das Vertrauen der Kunden in Ihre Produkte zu gewinnen. Der aktuelle Bazaarvoice Shopper Experience Index zeigt: 40 % der Verbraucher würden am ehesten über eine Anzeige kaufen, wenn sie UGC wie Käuferbewertungen und -fotos enthält.
Zu einer wirkungsvollen Strategie gehört, verschiedene Inhaltstypen und Ansätze zu testen und sich dann auf das zu konzentrieren, was am besten funktioniert. Deshalb ist es wichtig, die verschiedenen verfügbaren Anzeigenformate zu nutzen, um herauszufinden, was Ergebnisse bringt und bei Verbrauchern ankommt. Diesen Prozess über die Zeit fortzusetzen ist entscheidend, denn mit der Entwicklung der Retail-Media-Netzwerke entwickeln sich auch deren Werbe- und Verbrauchertrends weiter.
Forrester berichtet, dass die Suche auf der eigenen Website der beliebteste Anzeigentyp im Retail MediaWird in neuem Fenster geöffnet ist und damit die Display-Anzeigen auf der eigenen Website übertrifft, die zuvor am gängigsten waren. Forrester prognostiziert, dass Anzeigen außerhalb der eigenen Website auf anderen digitalen Handelskanälen derzeit zwar nur einen kleinen Prozentsatz der Werbeeinnahmen ausmachen, aber „künftig zusätzliches Wachstum antreiben“ werden. Zu diesen anderen Kanälen zählen soziale Medien, Mobile und Audio-Anzeigen. Allein die Walgreens Advertising GroupWird in neuem Fenster geöffnet (WAG) verfügt über 20 verschiedene digitale Plattformen, auf denen Marken Anzeigen schalten können.
Social Commerce ist eine wichtige Kategorie, die Sie im Blick behalten sollten, denn ein großer Teil des Einkaufens findet in den sozialen Medien statt. Mit Social-Commerce-Anzeigen können Sie Ihre Produkte auf den verschiedenen Kanälen des Händlers bewerben, etwa auf Instagram und TikTok, und die gezeigten Produkte markieren, damit Käufer sie direkt über den Inhalt erwerben können. Neben Bild- und Videobeiträgen bietet auch Live-Shopping die Möglichkeit, Ihre Produkte in diese interaktive Form von Shoppable Content einzubinden.
Bedenken Sie, dass Retail-Media-Anzeigen nicht ausschließlich online stattfinden. Marken können Kundendaten auch nutzen, um Anzeigen im Geschäft zu platzieren, darunter physische Anzeigen und Werbespots in der Hintergrundmusik. Laut einer Umfrage von McKinsey wenden Marken 25 % ihres RMN-WerbebudgetsWird in neuem Fenster geöffnet für Marketing im Geschäft auf.
Das Kennzeichen einer erfolgreichen Werbestrategie ist die Balance zwischen den gewünschten Ergebnissen und einer positiven Wirkung auf den Kunden. Ihre Anzeigen sollten relevant und hilfreich sein und zum Handeln anregen. Was Sie nicht wollen, ist, das Einkaufserlebnis zu unterbrechen oder Kunden mit Anzeigen abzuschrecken, die sinnlos, übertrieben oder spammig wirken.
Bei der Gestaltung des Käufer- und Nutzererlebnisses gibt es einige wesentliche Best Practices. Personalisierung sollte oberste Priorität haben. Dank First-Party-Daten gibt es zum Glück viele Möglichkeiten, Ihre Anzeigen individuell anzupassen. Kauft ein Kunde zum Beispiel viele Babyprodukte, könnte eine personalisierte Anzeige einen Rabatt auf Babynahrung, eine ähnliche Produktempfehlung in den Suchergebnissen oder ein Zusatzprodukt auf Basis der aktuellen Artikel im Warenkorb bieten.
Daten zu Kunden und früheren Werbeaktivitäten bestimmen auch die Häufigkeit Ihrer Werbekampagnen. Mit diesen Insights können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Kunden nicht mit zu vielen oder wiederholten Anzeigen überfrachten.
Da der Aufbau starker Handelspartnerschaften ein zentraler Katalysator dafür ist, dass Marken zu Werbetreibenden werden, sollten sie sich darauf konzentrieren, wie sie dieses Ergebnis erreichen.
Zunächst sollten Marken ihre Ziele mit ihren Handelspartnern teilen, sei es Kundenbindung, die Wiederbelebung des Umsatzes in einer schwächelnden Produktkategorie oder die Unterstützung erfolgreicher Produkteinführungen. Diese Transparenz schafft Vertrauen und führt zu Ideen, wie Marken und Händler gegenseitig vorteilhafte Chancen finden können.
Marken können ihren Wert für Händler steigern, indem sie ihrerseits alles tun, um Produktqualität zu liefern und ihre Listing-Inhalte zu optimieren. Außerdem können sie mit Händlern besondere Vereinbarungen treffen, etwa indem sie bestimmte Produkte exklusiv über diesen Händler anbieten.
Reporting ist für bezahlte Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung, so wie für alle Marketingaktivitäten. Und bei all den Daten, die RMNs Werbetreibenden zur Verfügung stellen, ist dieses Reporting sowohl umfangreich als auch granular.
Verfolgen Sie die Kennzahlen, die für Ihre Werbeziele im Retail Media am wichtigsten sind. Dazu können gehören:
Impressionen
Engagement: Klicks, in den Warenkorb gelegte Artikel, gespeicherte Produkte, Aufrufe von Produktseiten
Erzielter Umsatz
Meistverkaufte und am schlechtesten verkaufte Produkte
Beliebte Anzeigenformate
Leistungsstärkste Kanäle: auf der eigenen Website oder extern
Anzahl neuer Kunden
Demografische Daten der engagiertesten Kunden
Anzahl neuer Produktbewertungen
Kundenstimmung aus Produktbewertungen
Reporting ist sinnlos, wenn die daraus gewonnenen Insights nicht in die Tat umgesetzt werden. Reporting hilft Ihnen, Bereiche für Verbesserungen und Erfolge zu erkennen, die Sie entweder anpassen oder noch stärker ausbauen können. So können Sie zum Beispiel herausfinden, welchen Anzeigentypen und Kanälen Sie den Großteil Ihres Budgets widmen sollten, für welche neuen Kundensegmente Sie personalisierte Kampagnen erstellen können, welche Produkte den Umsatz antreiben und welche Produkte eine Auffrischung brauchen.
Werbung ist oft eine Aufgabe der Marketingabteilungen, doch die Ergebnisse wirken sich auch auf andere Teams aus, etwa auf Produktentwicklung und Vertrieb. Es ist wichtig, die Insights aus dem Retail-Media-Reporting mit anderen Abteilungen im gesamten Unternehmen zu teilen, was zu einer besseren Gesamtleistung führen kann.
RMNs boomen, und es kommen laufend neue hinzu. Hier sind einige wichtige Akteure, die Sie auf dem Radar haben sollten. Wägen Sie Ihre Optionen danach ab, was für Ihre Marke am wichtigsten ist, darunter Kosten, Kanal- und Formatvielfalt, Kundenservice und Nische.
Amazon ist der unangefochtene RMN-MarktführerWird in neuem Fenster geöffnet und verzeichnet die höchsten Werbeausgaben und die meisten Werbeeinnahmen aller Anbieter. Zu den wichtigsten Vorteilen von Amazon Advertising zählen die Vielfalt der vom Händler verkauften Produkte aus vielen verschiedenen Kategorien und die Zahl der monatlichen Besucher, die bei 2 Milliarden liegt. Amazons Werbepartner können wirkungsvolle Anzeigenformate nutzen, darunter Anzeigen in Suchergebnissen, Marken-Sponsoring auf der Startseite und sogar Marken-Microsites innerhalb der Hauptplattform.
Walmart Connect folgt Amazon als zweitgrößtes RMNWird in neuem Fenster geöffnet gemessen am Werbeumsatz. Besonders attraktiv ist die Größe des RMN, das sich von der wichtigsten Onsite-Plattform bis zu großen Offsite-Kanälen wie TikTok, Snap und Roku erstreckt. Die Optionen für Markenpartner erschließen ein riesiges und vielfältiges Publikum. Walmart setzt voll auf seine RMN-Services, investiert in Technologie und in Möglichkeiten, seine verschiedenen Kanäle zu verbinden, und lässt Marken damit viel Raum für Innovation.
Der Freizeitmode-Anbieter Harvic hat sich mit Walmart Connect zusammengetanWird in neuem Fenster geöffnet, um den Umsatz und den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern. Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen eine ROAS-Steigerung um 36 %, eine monatliche Steigerung der Konversionsrate um 31 %, 1.665 % des gesamten zugeordneten Umsatzes im Monatsvergleich und eine Steigerung der verkauften Einheiten um 3.061 % im Monatsvergleich. Walmart fungierte als strategischer Partner, bewertete die aktuelle Strategie von Harvic und schulte das Unternehmen darin, sie zu optimieren.
RMNs wie Amazon, Walmart und Target eignen sich hervorragend für viele verschiedene Produkte, aber wenn Sie sich auf eine bestimmte Branche spezialisiert haben, könnte ein Nischen-RMN die beste Wahl sein. Eines der führenden Nischen-RMNs für Heimwerker- und Dekomarken ist Retail Media+ von Home DepotWird in neuem Fenster geöffnet. Die einzigartigen RMN-Angebote von Home Depot umfassen verschiedene Werbekanäle, darunter die eigene mobile App und E-Mail-Marketing, sowie bewährte Ergebnisse für die Werbetreibenden.
Kürzlich führte der preisbewusste Händler ein aufgewertetes RMN namens DG Media NetworkWird in neuem Fenster geöffnet ein. Dollar General verspricht detaillierte und umfassende First-Party-Daten zu seinen Kunden, um die besten strategischen Werbeentscheidungen zu treffen. Der Händler hat außerdem ein eigenes Team, das Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Strategie zu entwickeln und die besten Ergebnisse zu erzielen, mit Partnern wie Google, Quotient und The Trade Desk. Zusätzlich zu seinen digitalen Kanälen bietet er Werbung im Geschäft an über 20.000 Standorten an.
Ein weiteres neues Nischen-RMN, das im vergangenen Jahr entstanden ist, ist UB Media von Ulta Beauty. Ulta Beauty ist derWird in neuem Fenster geöffnetgrößte Beauty-HändlerWird in neuem Fenster geöffnet der USA und hat den Vorteil von über 37 Millionen Mitgliedern. Das sind viele Kundendaten, die seine Beauty-Marken als Werbetreibende nutzen können. Zu den Werbelösungen im FokusWird in neuem Fenster geöffnet gehören gesponserte Produkte auf der eigenen Website, Social-Media-Anzeigen, Offsite-Videoanzeigen und Offsite-Display-Anzeigen.
Der große Lebensmittelhändler hat kürzlich den Start seines RMN bekannt gegeben, Albertson’s Media CollectiveWird in neuem Fenster geöffnet. Er verfügt über einen riesigen Kundenstamm, darunter über 30 Millionen Käufer pro Woche und über 27 Millionen Treuemitglieder. Der Händler bietet Marken kuratierte Werbemöglichkeiten auf der eigenen Website und darüber hinaus.
Die Möglichkeiten, die Retail-Media-Netzwerke für Marken bieten, sind spannend, und sie befinden sich in einer Phase des Wachstums und der Weiterentwicklung. Ihre Strategie wird sich daher wahrscheinlich mit der Branche verändern. Rechnen Sie damit, verschiedene RMNs und Ansätze auszuprobieren, bis Sie den richtigen gefunden haben.
Um Ihre Retail-Media-Werbeaktivitäten zu stärken, entdecken Sie die Lösungen von Bazaarvoice, die Ihnen unterwegs einen Vorteil verschaffen können, etwa Retail-Syndizierung und die Sammlung von Bewertungen. Sehen Sie sich die erprobten Vorteile dieser Tools an, etwa wie die Möbelmarke Nourison ihre Beziehungen zum Handel gestärkt hat, die Konversionen vervierfacht und den Umsatz verdreifacht hat, und zwar mit Retail-Syndizierung.
Simon Byrne
Leiter Digital Marketing und derzeitiger Vorsitzender unserer LGBTQ+-ERG B:You
Partnerschaften zwischen Händlern und Marken sind entscheidend, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz anzukurbeln. Lesen Sie unseren Leitfaden, um zu erfahren, warum.
Entdecken Sie praktische Tipps für eine erfolgreiche globale Expansion im Handel. Erfahren Sie mehr über lokale Märkte, Sprache und Content-Lokalisierung.
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke für die Zukunft des Handels positionieren, unvergessliche Einkaufserlebnisse bieten und sich auf die Experience Economy einstellen.
Erfahren Sie, wie Ihr schlankes Team die Wirkung maximiert, vorhandene Ressourcen nutzt und engere Beziehungen zu Händlern aufbaut, um den Einzelhandelsumsatz zu steigern.
Wir gehen Ihren Anwendungsfall mit Ihnen durch und zeigen Ihnen, wie Sie authentische Kundeninhalte in eine höhere Konversion auf Ihrer Website verwandeln.
