So arbeiten Sie auf Instagram zusammen

Sie möchten die Markenbekanntheit stärken und das Social Engagement ausbauen? Dann sollten Sie auf Instagram mit anderen Marken zusammenarbeiten. Instagram-Kollaborationsposts (Collabs) sind ein wirkungsvolles Instrument, um Inhalte anderer Marken, Influencer und Kunden zu nutzen, neue Zielgruppen zu gewinnen und UGC hervorzuheben.

Dieser Leitfaden erklärt, was Instagram-Collab-Posts sind und wie sie funktionieren, welche Vorteile sie bieten und mit welchen Taktiken Sie sie in Ihre Social-Media-Strategie einbinden, und welche Schritte nötig sind, um auf Instagram erfolgreich mit anderen Marken und Influencern zusammenzuarbeiten.

Kapitel:

1. Die Vorteile von Instagram-Collab-Posts

2. So integrieren Sie Collab-Posts in Ihre Instagram-Strategie

3. So erstellen Sie einen Instagram-Collab-Post in 4 Schritten

4. 9 Ideen und Beispiele für Instagram-Kollaborationsposts zur Inspiration

5. Mit dem richtigen Partner zum Instagram-Erfolg

Instagram war noch nie eine Plattform, die stillsteht. Regelmäßig führt sie neue Funktionen ein, die Nutzer bei der Stange halten und Marken helfen sollen, tiefer und authentischer mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Doch wenn Sie bei jedem Update allein mitschwimmen, entgehen Ihnen vielleicht einzigartige Chancen. Haben Sie schon einmal zwei miteinander verwobene Konten bemerkt, die die Kollaborationsfunktion von Instagram optimal nutzen? Das ist nicht nur Show – das ist Strategie.

Der Zusammenschluss mit anderen Accounts auf Instagram ermöglicht es Marken, ihre Reichweite zu vergrößern und die Stärken der anderen zu nutzen. Sehen wir uns die Schritte erfolgreicher Partnerschaften auf dieser sich ständig weiterentwickelnden Plattform an und bringen wir Ihre Marke auf ein neues Niveau.

Zwei sind besser als einer: die Vorteile von Instagram-Collab-Posts

Das Rampenlicht zu teilen mag beängstigend wirken, doch richtig umgesetzt eröffnen Instagram-Collab-Posts erhebliche Vorteile und helfen Marken, im umkämpften Umfeld der sozialen Medien die Nase vorn zu haben.

Das Netz weiter auswerfen

Es ist ebenso offensichtlich wie wichtig. Instagram ist überfüllt, und obwohl Marken die Bedeutung einer Präsenz auf der Plattform anerkennen, kämpfen sie auch damit, aufzufallen und mehr Menschen zu erreichen.

Wenn Sie auf Instagram mit jemandem zusammenarbeiten, erschließen Sie sich die bestehende Reichweite Ihres Partners bzw. Ihrer Partner. Ob es sich um die treue Followerschaft eines Influencers oder die engagierte Kundenbasis einer anderen Marke handelt: Instagram-Kooperationen bieten die Gelegenheit, Ihre Marke auf organische Weise neuen Menschen vorzustellen und Ihre digitale Präsenz über das hinaus auszuweiten, was Sie allein erreichen könnten.

Verstärken Sie das Engagement

Wenn Sie zu zweit sind, ist das doppelt so viel Engagement. Bei Instagram-Collab-Posts sehen beide Zielgruppen den Inhalt und interagieren aktiv damit. Das heißt liken, kommentieren, teilen und vielleicht sogar dem Account folgen, den sie nun kennengelernt haben.

Außerdem bevorzugt der Instagram-Algorithmus Posts mit hohem Engagement. Wenn ein Collab-Post Fahrt aufnimmt, hebt Instagram ihn mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der Seite „Explore“ hervor und sorgt so für noch mehr Sichtbarkeit.

Schaffen Sie Vertrauen und Authentizität

Vertrauen treibt das Wachstum an. 61 % der Verbraucher werden zu Markenbotschaftern und 57 % kaufen, wenn sie einer Marke voll und ganz vertrauen, laut EdelmanWird in neuem Fenster geöffnet.

Die Zusammenarbeit, insbesondere mit Influencern und UGC-Creatoren, hilft Ihnen, die Grundlage für dieses Vertrauen zu legen. Wenn sich diese Creatoren für eine Partnerschaft mit Ihnen entscheiden, geben sie Ihnen ihr Gütesiegel und signalisieren dem Publikum, das ihrem Urteil vertraut, dass es auch Ihnen vertrauen kann.

Auf aktuelle Inhalte zugreifen

Instagram und Social Media insgesamt sind schnelllebig. Jedes Mal, wenn Nutzer ihre Feeds aktualisieren, suchen sie nach neuen, ansprechenden Inhalten. Das stellt Marken vor eine Herausforderung: 23 % der MarketerWird in neuem Fenster geöffnet geben an, dass es ihre größte Herausforderung ist, Ideen für neue Inhalte zu finden.

Instagram-Kooperationen nehmen Ihnen einen Teil der Last von den Schultern. Ihre Partner können einen frischen Blick auf die Produktverwendung, eine innovative Werbeidee oder einen neuartigen kreativen Ansatz einbringen, auf den Sie allein nie gekommen wären.

Kostengünstiges Marketing

Die Marketingbudgets erreichten 2021 RekordtiefsWird in neuem Fenster geöffnet, und obwohl sie 2022 gestiegen sind, müssen Marketingteams weiterhin agil sein und mit weniger mehr erreichen.

Anstatt Geld in bezahlte Anzeigen zu pumpen, können Kooperationen – insbesondere mit UGC-Creatorn oder Mikro-Influencern – oft einen organischeren und kostengünstigeren Marketingansatz bieten. Sie erhalten Zugang zu Inhalten, Reichweite und Engagement, ohne die Bank zu sprengen.

So binden Sie Collab-Posts in Ihre Instagram-Strategie ein

Die Ergebnisse von Instagram-Kooperationen wirken wie Magie, erfordern aber sorgfältige Planung. Collab-Posts in Ihre gesamte Instagram-Strategie zu integrieren bedeutet sicherzustellen, dass jeder Post einen Zweck hat, zu Ihren Markenwerten passt und bei Ihrer Zielgruppe und der Ihres Partners ankommt.

Legen Sie Ziele für Ihre Zusammenarbeit fest

Instagram-Kooperationen haben viele Vorteile, aber es ist wichtig, dass Sie festlegen, was jede einzelne Partnerschaft bringen soll. Was möchten Sie erreichen? Möchten Sie Ihre Followerzahl erhöhen, mehr Traffic auf Ihre E-Commerce-Website lenken oder einfach die Markenbekanntheit steigern? Möchten Sie Aufmerksamkeit erzeugen und Vorbestellungen für einen bevorstehenden Produktstart generieren?

Mit klar definierten Zielen können Sie den Erfolg der Instagram-Kooperation messen und künftige Ausgaben für ähnliche Kampagnen rechtfertigen. Streben Sie dazu SMART-Ziele an (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert). Zum Beispiel:

• Statt „Wir wollen mehr Follower“ denken Sie lieber: „Wir wollen unsere Followerzahl nach einer Kooperation innerhalb von drei Monaten um 10 % steigern, indem wir vier gemeinsame Posts veröffentlichen“

• Statt „Wir wollen das Engagement steigern“ denken Sie lieber: „Unser Ziel ist es, die durchschnittliche Anzahl an Kommentaren und Shares unter unseren Kooperationsposts über einen Zeitraum von sechs Wochen zu verdoppeln, indem wir Interaktionen des Publikums durch ein Gewinnspiel fördern“

Den richtigen Partner finden

Das Wesen jeder erfolgreichen Instagram-Zusammenarbeit liegt in der Wahl des richtigen Partners. Dabei geht es nicht nur um Zahlen, sondern um Übereinstimmung. Durchforsten Sie zunächst die sozialen Medien oder nutzen Sie eine Influencer-Marketing-Plattform, um potenzielle Kandidaten zu finden.

Beginnen Sie dann, Marken, Influencer oder UGC-Creator in die engere Wahl zu nehmen, je nachdem, ob ihre Werte, ihre Instagram-Ästhetik und ihr Publikum zu Ihren passen. Wenn Ihre Marke zum Beispiel für Nachhaltigkeit und vegane Produkte bekannt ist, kommt eine Partnerschaft mit einem Influencer, der Fast Fashion bewirbt oder häufig fleischbasierte Rezepte teilt, bei Ihrem Publikum nicht gut an und wird dem Ethos Ihrer Marke nicht gerecht.

Sobald Sie eine Marke oder einen Creator gefunden haben, die bzw. der perfekt passt, ist es an der Zeit, sich bei ihnen zu melden. Wenn Sie einer Marke schreiben, erklären Sie klar, warum Sie glauben, dass eine Instagram-Zusammenarbeit Ihnen beiden nützen würde – vielleicht ergänzen sich Ihre Produkte, oder Sie haben eine ähnliche Zielgruppe, was zu Cross-Promotion-Möglichkeiten und einer größeren Reichweite für beide Seiten führen könnte.

Wenn Sie einen Influencer oder UGC-Creator an Bord holen möchten, machen Sie deutlich, dass er vergütet wird. Fragen Sie nach seinen Honoraren oder bieten Sie Partnerschaften mit Produktgeschenken im Austausch für seine Teilnahme an.

Die Kampagne planen

Denken Sie daran, dass es sich um eine Partnerschaft handelt, sodass Ihr Kooperationspartner bei den Inhaltsformaten und Posting-Zeitplänen mitreden sollte. Überlegen Sie gemeinsam, wie viele Posts Sie erstellen werden und ob sie Video, Karussells, Reels oder eine Kombination aus Inhaltsformaten enthalten sollen.

So wie Sie Ihr Publikum kennen, kennt Ihr Partner seines und weiß, welche Inhalte es begeistern. Seien Sie offen für seine Ideen und finden Sie einen Mittelweg, der Ihnen beiden hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Wenn Sie festgelegt haben, über wie viele Beiträge sich Ihre Zusammenarbeit erstreckt und welche Arten von Inhalten es sein sollen, erstellen Sie einen Redaktionskalender, um die Veröffentlichungspläne zu steuern und für Kontinuität und Verbindlichkeit zu sorgen. Berücksichtigen Sie die Zeiten mit der höchsten Aktivität beider Zielgruppen sowie kulturelle Besonderheiten, wenn Sie mit internationalen Marken oder Influencern zusammenarbeiten.

So erstellen Sie einen Instagram-Collab-Post in 4 Schritten

Bevor Sie sich auf Instagram mit irgendjemandem zusammentun, stellen Sie sicher, dass Ihr Konto öffentlich ist. Andernfalls sehen Follower, die Sie nicht mit Ihrem Partner gemeinsam haben, die Posts nicht (was den Zweck verfehlt).

Schritt 1. Gehen Sie genauso vor wie beim Veröffentlichen von Inhalten: Laden Sie das Foto oder Video hoch, schreiben Sie Ihre Bildunterschrift (oder lassen Sie sie von KI für sich schreiben), fügen Sie den Standort, Hashtags und alles Weitere hinzu, was relevant ist.

Schritt 2. Klicken Sie auf „Personen markieren“ und tippen Sie dann auf „Mitwirkende einladen“.

Schritt 3. Geben Sie den Handle Ihres Partners ein und wählen Sie ihn aus, sobald er erscheint.

Schritt 4. Ihr Mitwirkender erhält eine Direktnachricht, die ihn darüber informiert, dass Sie ihn eingeladen haben, mit Ihnen an einem Beitrag zusammenzuarbeiten. Sie müssen nur noch warten, bis er annimmt!

9 Ideen und Beispiele für Instagram-Kollaborationsposts, die Sie inspirieren

Eine Kollaboration, die für alle passt, gibt es nicht. Welche Art von Inhalten Sie und Ihr Partner teilen, hängt von den Zielen der Zusammenarbeit, der Art Ihrer Produkte und den Zielgruppen ab, die Sie zufriedenstellen möchten.

Doch da viele Marken bereits auf Instagram kooperieren, gibt es jede Menge großartige Beispiele, die Ihre nächste Kampagne inspirieren können. Sehen wir uns neun der einzigartigsten, interessantesten und erfolgreichsten an, die wir gesehen haben.

1. Ermutigen Sie Follower zur Interaktion

Engagement ist das Lebenselixier einer erfolgreichen Instagram-Präsenz. Wenn zwei Marken auf Instagram zusammenarbeiten, vereinen sie nicht nur ihre Produkte, sondern auch ihre Zielgruppen. Und was wäre besser geeignet, um Interaktion zu fördern und die Sichtbarkeit zu erhöhen, als Follower zur Teilnahme an der Unterhaltung anzuregen?

LitJoy Crate ist bei Buchliebhabern für seine wunderschönen Sonderausgaben und seine zauberhaften Buchprodukte bekannt. Unter dem Dach von LitJoy gibt es To Bee Read, ein individuell anpassbares Buchbox-Abo. Die beiden Instagram-Accounts arbeiten häufig bei Posts zusammen, um das Engagement vor den Wartelisten-Verkäufen von To Bee Read anzukurbeln.

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Eine der Strategien, die sie verwenden, ist einfach und doch wirkungsvoll: Sie bitten die Follower beider Konten, eine buchbezogene Frage zu beantworten, und ermutigen sie, persönliche Einblicke zu teilen, während sie echte Diskussionen rund um ihre Nische fördern. Und sie stellen nicht nur die Fragen.

Wenn sie genug Antworten haben, teilen LitJoy und To Be Reed die kontroversesten Meinungen, um noch mehr Engagement anzuregen.

2. Eine Produktpartnerschaft ankündigen

Einer der spannendsten Momente für Follower (und Marken!) ist die Enthüllung eines neuen Produkts. Und der Hype verdoppelt sich, wenn zwei Marken tatsächlich gemeinsam ein Produkt entwickeln und auf den Markt bringen. Die Collab-Funktion von Instagram ist die perfekte Gelegenheit für Marken, ihre gemeinsam entwickelten Produkte der Welt anzukündigen und viel positiven Hype darum zu erzeugen.

Crocs, die Lieblingsmarke für bequemes Schuhwerk, ist eine sehr willkommene Partnerschaft mit Levi’s, dem Bekleidungsgiganten, eingegangen. Die beiden Marken haben gemeinsam eine ganze Kollektion von Crocs-Schuhen aus dem ikonischen Denim-Material entwickelt, für das Levi’s bekannt ist, und sie auf Instagram angekündigt.

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Indem Crocs und Levi's Vorfreude erzeugten und die Stärken beider Marken ausspielten, rückten sie ihre Zusammenarbeit ins verdiente Rampenlicht und hielten die Follower in gespannter Erwartung auf den nächsten Schritt (samt Versanddetails).

3. Veranstalten Sie gemeinsam ein Gewinnspiel

Wer liebt nicht ein gutes Gratisgeschenk? Verbinden Sie das mit der Anziehungskraft zweier beliebter Marken, und Sie haben das Rezept für Instagram-Magie. Gemeinsame Gewinnspiele sind eine hervorragende Gelegenheit für Marken, ihre Produkte einem breiteren Publikum vorzustellen, besonders wenn sie ähnliche Zielgruppen ansprechen.

FabFitFun ist ein Abo-Box-Service, der Kunden eine Auswahl an Produkten aus den Bereichen Beauty, Mode, Wohnen und Fitness bietet. Um seine Präsenz auf Instagram auszubauen, tat sich FabFitFun mit Cuccio Somatology zusammen, einer von Yoga inspirierten Wellnessmarke, und veranstaltete ein Gewinnspiel mit einer Geschenkkarte im Wert von $200.

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Indem FabFitFun und Cuccio Ressourcen bündeln und ihre Zielgruppen zusammenführen, verstärken sie Reichweite und Begeisterung für das Gewinnspiel und machen es zu einem Ereignis, dem die Follower gespannt entgegensehen und an dem sie sich beteiligen. Für beide Marken ist das ein einfacher Weg, mehr Follower zu gewinnen, da dies eine Teilnahmebedingung ist, und die Bekanntheit über Marken-Hashtags und Kommentare zu steigern.

4. Lassen Sie die Persönlichkeit der Creatoren zur Geltung kommen

In einer Zeit, die von sorgfältig kuratierten Inhalten und glänzender Ästhetik gesättigt ist, hilft echte Authentizität Marken dabei, sich abzuheben. Wenn Marken mit UGC-Creatoren und Influencern zusammenarbeiten, geht es nicht nur um deren Reichweite, sondern um die einzigartige Stimme, Perspektive und Persönlichkeit, die sie in die Partnerschaft einbringen.

Diese Creatoren haben Vertrauen aufgebaut und ihre Followerschaft dank ihres individuellen Stils gewonnen. Bei Kollaborationen ist es daher entscheidend, dass diese Authentizität im Mittelpunkt bleibt.

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Pol Sanchez ist eine Mikro-Influencerin, die für ihre schrägen Videos und ihre lebhafte Persönlichkeit bekannt ist. Als Fenty Skin mit Pol zusammenarbeitete, ließ man ihr freie Hand, damit sie die Eigenschaften und die Haltung beibehalten konnte, die ihr Publikum kennt und liebt. Genau diese Authentizität fördert Vertrauen und schafft dauerhafte Verbindungen zwischen Fenty und seinem Publikum.

5. Teilen Sie Schnipsel von hinter den Kulissen

Perfekt inszenierte Aufnahmen und Hochglanz-Feeds sind schön anzusehen, doch ihnen fehlt der Echtheitsfaktor, der Zielgruppen an eine Marke bindet. Inhalte hinter den Kulissen schließen diese Lücke, indem sie die menschliche Seite zeigen und so die Bindung zwischen Marke und Zielgruppe weiter stärken.

Die Bekleidungsmarke Lululemon zeigt in ihren saisonalen Katalogen häufig Wellness- und Fitness-Influencer. Es wäre einfach, es dabei zu belassen und Fotos von Creatoren in Lululemon-Kleidung zu teilen. Doch die Marke weiß: Das Endprodukt erregt zwar Aufmerksamkeit, aber wirklich fesselnd ist der Weg dorthin.

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Daher geht sie noch einen Schritt weiter und zeigt Behind-the-Scenes-Aufnahmen vom Fotoshooting für den Katalog, in diesem Fall mit dem Kollaborationspartner Akin Akman. Das Video kombiniert Interviewzitate mit jeder Menge Lächeln, albernen Posen und süßen Gesten, die beim Publikum besser ankommen werden als ein einfacher Schnappschuss von Akman es je könnte.

6. Schaffen Sie Aufmerksamkeit für ein Anliegen, das Ihnen beiden am Herzen liegt

Einer der besten Gründe, auf Instagram mit jemandem zusammenzuarbeiten, ist, gemeinsam Anliegen zu unterstützen, die beiden am Herzen liegen. Die Wirkung kann transformativ sein, wenn zwei Akteure zusammenkommen, angetrieben von der gemeinsamen Leidenschaft, etwas zu bewirken. Instagram als Plattform zu nutzen, um sich für ein gemeinsames Anliegen starkzumachen, kann die Reichweite dieses Anliegens vergrößern und ein kollektives Zielgefühl unter den Beteiligten und ihren jeweiligen Zielgruppen fördern.

Am National Kitten Day kündigte die Katzenstreumarke Fresh Step an, alle Adoptionskosten für Kätzchen bei der Best Friends Animal Society zu übernehmen. Um die Reichweite der Kampagne zu erhöhen und zugleich mehr Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken (eine Win-win-Situation!), holte Fresh Step den TV-Star und Tierfreund Jonathan Van Ness für eine Zusammenarbeit ins Boot.

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Der Post war lustig, berührend und eine Gelegenheit für Marke und Creator, sich hinter ein gemeinsames Anliegen zu stellen und positive Veränderungen zu bewirken.

7. Machen Sie Appetit auf kommende Produkteinführungen

Jeder liebt einen Teaser. Die Vorfreude auf etwas Neues kann genauso spannend sein wie das eigentliche Ereignis. In der sich ständig weiterentwickelnden Instagram-Landschaft, in der es darum geht, Nutzer bei der Stange zu halten und zu fesseln, ist das Anteasern eines Produktlaunches ein wirkungsvolles Instrument im Arsenal jeder Marke. Kommt dann noch eine Kooperation hinzu, schaffen Sie die Grundlage für Buzz und Begeisterung, die bei mehreren Zielgruppen ankommen können.

Oreo-Fans sind immer auf der Suche nach neuen Geschmackskombinationen, die sich die Marke einfallen lässt oder auf vielfachen Wunsch zurückbringt. Als es darum ging, die Menschen wissen zu lassen, dass die Sorte Red Velvet in die Regale zurückkehrt, wer wäre da ein besserer Partner gewesen als ein Creator, der für sein Fachwissen rund um alles Süße und Köstliche bekannt ist?

Diesen Beitrag auf Instagram ansehenWird in neuem Fenster geöffnetEin Beitrag geteilt von Everything Just Baked ! (@everythingjustbaked)Wird in neuem Fenster geöffnet

Justin Ellen, alias Everything Just Baked, ist der König hyperrealistischer Tortenkreationen. Sein Videoformat „Is it cake?“ war die perfekte Gelegenheit für Justin, sein Dekorationstalent zu zeigen, und für Oreo, die Rückkehr eines beliebten Produkts einem Publikum mit ständigem Heißhunger auf Süßes anzukündigen.

8. Zeigen Sie, was Ihre Produkte können

Jedes Produkt hat eine Geschichte und einen Zweck. Doch dem Publikum einfach von einem Produkt zu erzählen, reicht nicht immer aus, damit es sich dafür interessiert. Zu zeigen, was es kann und wie es in Aktion aussieht, hilft Menschen, seinen Wert zu verstehen und sich vorzustellen, welche Rolle es in ihrem Leben spielen kann.

Nike ist seit Langem eine erfolgreiche Marketingmaschine für Brand Storytelling. Die Sportbekleidungsmarke kennt den Wert von Zeigen statt Erzählen und setzt dabei oft auf gemeinschaftlich erstellte Inhalte.

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In dieser Kampagne mit der amerikanischen Fußballspielerin Naomi Girma hebt Nike die Vielseitigkeit und den Komfort seiner Produkte hervor, da Naomi sie in unterschiedlichen Situationen trägt, mit denen sich das Publikum identifizieren kann.

9. Setzen Sie auf die Stärken Ihrer Partner

Jede Marke, jeder Creator und jeder Influencer ist mit seinen Talenten und seiner Expertise einzigartig. Die Magie der Zusammenarbeit auf Instagram entsteht, wenn Sie diese angeborenen Stärken erkennen, würdigen und zum Kern der Partnerschaft machen.

Sophia Li ist eine Creatorin und Journalistin, die für ihre nachhaltigkeitsorientierten Inhalte bekannt ist. Ihre Mission ist es, das Bewusstsein für Klimaschutz zu schärfen, und Sophias Follower wenden sich für Rat und Expertise rund um Mode, Essen und Lifestyle an sie.

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Bei der Bewerbung seines neuen Elektrofahrzeugs auf dem Green Tech Festival lag es nahe, dass Audi mit Sophia zusammenarbeitete. Das ist nach allgemeiner Ansicht eine perfekte Kombination. Audi versuchte nicht, Sophia in eine vorgefertigte Form zu pressen, sondern nahm ihre Stärken auf und band sie ein, für eine authentische Instagram-Kooperation, die bei der Zielgruppe Anklang fand.

Arbeiten Sie mit dem richtigen Partner für Ihren Instagram-Erfolg zusammen

Im Grunde können Sie auf Instagram mit jedem zusammenarbeiten, mit dem Sie möchten. Aber es ist die Harmonie zwischen Marken und Creatorn, die gemeinsame Vision und der gegenseitige Respekt verwandelt eine einfache Zusammenarbeit in eine wirkungsvolle Kampagne, die Ergebnisse bringt.

Wenn Sie auf der Suche nach dem perfekten Partner sind, der Ihnen hilft, authentische und wirkungsvolle Inhalte zu erstellen, müssen Sie nicht weitersuchen. Erfahren Sie, wie Bazaarvoice Ihnen hilft, Ihre Markengeschichte mit Creator Partnerships zu verstärken.