So schaffen Sie eine Instagram-Ästhetik, die Ihre Marke stärkt
Dieser Leitfaden zeigt, warum Sie eine starke Instagram-Ästhetik aufbauen sollten und welche Schritte dafür nötig sind, mit Markenbeispielen.
Sie schauen Netflix und öffnen Instagram, weil Sie sich nicht mehr fünf Minuten auf irgendetwas konzentrieren können. Sie klicken auf das kleine 🔍-Symbol und stöbern ziellos herum, als ein Bild Ihre Aufmerksamkeit erregt. Es ist ein Sommerkleid von einer Marke, von der Sie noch nie gehört haben. Aber das Kleid gefällt Ihnen, und der Kauf direkt in der App ist völlig reibungslos, und ehe Sie sich versehen, haben Sie es gekauft. Das ist die Macht der Instagram-Explore-Seite.
Seit seiner Gründung vor über einem Jahrzehnt hat Instagram unzählige Rebrandings, Erweiterungen und Iterationen durchlaufen, doch eines gilt auch 13 Jahre später noch: Es ist eine App, die geschaffen wurde, um eine Community aufzubauen, Inspiration zu finden und das eigene Leben mit anderen zu teilen. In jüngerer Zeit ist sie auch zu einem Ort zum Einkaufen geworden: Über 200 Millionen InstagrammerWird in neuem Fenster geöffnet besuchen täglich mindestens ein Unternehmensprofil.
Erweiterungen wie Instagram Stories und Reels haben das Interesse des Publikums wachgehalten, doch die Instagram-Funktion, die oft übersehen wird, ist die Explore-Seite. Sie wurde ausschließlich als Ort der Entdeckung geschaffen, einen besseren Platz für Markenbeiträge gibt es nicht.
Da über 50 % der Instagram-KontenWird in neuem Fenster geöffnet jeden Monat den Explore-Tab nutzen, ist es selbstverständlich, diese Funktion zu nutzen. So schleichen Sie sich auf den Instagram-Feed anderer, ohne dass diese Ihnen vorher folgen müssen.
Was ist die Explore-Seite von Instagram?
Betrachten Sie die Instagram-Explore-Seite als Ihre ganz persönliche, kuratierte Sammlung von Inhalten, die auf Ihren individuellen Interessen basiert. Der Algorithmus stimmt die Seite auf das ab, was Sie auf Instagram ansehen, liken, womit Sie interagieren und wem Sie folgen. Es gibt nicht die eine „traditionelle“ oder „typische“ Explore-Seite.
Wenn Sie zum Beispiel zwei Wochen lang ausschließlich Hundeaccounts ansehen und ihnen folgen, wird Ihre Explore-Seite höchstwahrscheinlich mehr Hundeinhalte zeigen. Ja, ich spreche aus Erfahrung. Sie entwickelt sich mit Ihrem Verhalten in den sozialen Medien weiter.
Wie funktioniert die Instagram-Explore-Seite?
Laut InstagramWird in neuem Fenster geöffnet werden die Beiträge, die auf Ihrer Explore-Seite erscheinen, anhand mehrerer Faktoren ausgewählt, darunter unter anderem die Instagram-Konten, denen Sie folgen, die Fotos und Videos, die Ihnen auf Instagram gefallen, und die Personen, mit denen Sie auf der Plattform verbunden sind.
Die Instagram-Explore-Seite basiert auf Entdeckung, daher werden ausschließlich Accounts angezeigt, denen ein Nutzer noch nicht folgt.
Adam Mosseri, der aktuelle CEO von Instagram, hat verraten, dass der Instagram-Algorithmus anhand bestimmter Signale arbeitet, um Inhalte für die Explore-Seite zu ranken. Sobald der Algorithmus einen Nutzer erkennt, der für Sie interessant sein könnte, ordnet er ihn nach den folgenden SignalenWird in neuem Fenster geöffnet ein:
Informationen zum Beitrag
Die Aktivität eines Nutzers auf Instagram
Die bisherigen Interaktionen eines Nutzers mit dem Content-Creator
Informationen zum Content-Creator
Doch was unterscheidet die Explore-Seite von den anderen? Warum sollte die Ausrichtung auf die Explore-Seite ein wichtiger Bestandteil Ihrer Social-Strategie 2023 sein? Sagen wir einfach: Es gibt mehr als einen Grund.
Warum ist das für Ihre Marke wichtig?
Die Explore-Seite kann für Marken so transformativ sein, weil sie garantiert, dass Ihre Beiträge von Nutzern außerhalb Ihrer bisherigen Zielgruppe gesehen werden. Wenn Sie also Ihre Reichweite vergrößern und Gleichgesinnte auf Ihren Instagram-Account lenken möchten, erledigt die Explore-Seite das für Sie (kostenlos!).
Markenbekanntheit ist wichtiger denn je, gerade in einer Zeit, in der Menschen in Social Media nach Produkten suchen, die andere mögen, denen sie vertrauen und die sie empfehlen. Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit aufbauen, insbesondere in Social Media, erzielen mehr Engagement und Umsatz. Relevante Nutzer vor Ihre Inhalte zu bringen ist ein unbestreitbarer Weg zu mehr Sichtbarkeit, denn wenn Nutzern Inhalte gefallen, liken, kommentieren, folgen und teilen sie. Jeder freut sich über mehr Follower und Engagement!
Natürlich Traffic auf Ihr Instagram zu lenken, ist ein weiterer Vorteil davon, auf der Explore-Seite zu erscheinen. Statt sich um bezahlte Anzeigen und die richtige Zielgruppenansprache zu sorgen, übernimmt Instagram mit dieser Seite die gesamte Arbeit für Sie. Da die Explore-Seite speziell auf die individuellen Interessen eines Nutzers zugeschnitten ist, sollte er eher bereit sein, Zeit auf Ihrer Seite zu verbringen und schließlich zu kaufen.
In einer Welt, in der unsere Aufmerksamkeitsspanne praktisch bei null liegt, ist es wichtig, die Markenentdeckung und das Einkaufen in den sozialen Medien so reibungslos wie möglich zu gestalten. 78 % der Käufer schätzen Bequemlichkeit mehr denn je, und die Explore-Seite trägt dazu bei, dieses Erlebnis zu bieten
Einen Nutzer nahtlos von einem relevanten Beitrag zu einem ganzen Feed solcher Beiträge zu führen, ist ein sicherer Weg, den Umsatz zu steigern.
So gelangen Sie auf die Instagram-Explore-Seite
Sichtbarkeit auf Instagram wird zunehmend schwieriger. Es gibt jedoch ein paar bewährte Wege, Ihre Chancen zu erhöhen, sich auf die Instagram-Explore-Seite vorzuarbeiten.
1. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt
Haben Sie sich schon einmal angesehen, wann Ihre Follower auf Instagram am aktivsten und engagiertesten sind? Falls nicht, sollten Sie das unbedingt tun. Der Zeitpunkt Ihrer Veröffentlichung hat enormen Einfluss auf die Likes, Kommentare und Shares, die Ihr Post erhält. Es reicht nicht, einfach nur Inhalte zu posten – Sie müssen auch darauf achten, wann Sie posten.
Der Instagram-Feed bevorzugt frische Inhalte. Wenn Sie sich daher tiefer mit Ihren markenspezifischen Kennzahlen zu den empfohlenen Zeiten beschäftigen, bleibt Ihr Instagram-Auftritt relevant. Und es war noch nie so einfach, an diese Insights zu kommen. Das richtige Instagram-Planungstool wie unser eigenes zeigt Ihnen die besten Tage und Uhrzeiten zum Posten an, basierend auf der Instagram-KI und Ihrer spezifischen Instagram-Followerschaft.
Denken Sie daran – je mehr Engagement Ihr Post im Haupt-Feed erhält, desto besser sind Ihre Chancen, auf der Explore-Seite zu erscheinen.
2. Teilen Sie ansprechende Inhalte
Es gibt keinen Ansatz, der für alle passt, wenn es darum geht, ansprechende Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Was ein Publikum interessant findet, ist für ein anderes nicht unbedingt dasselbe. Ich mag Hundefotos immer (und teile sie manchmal), aber andere in meinem sozialen Umfeld sind durch und durch #TeamCat.
Schauen Sie sich deshalb an, welche Art von Inhalten Ihren Followern am besten gefällt und mit welchen sie am meisten interagieren. Hautpflegemarken stellen möglicherweise fest, dass Reels mit Anleitungs- und Tutorial-Videos die meiste Interaktion erzielen, weil die Leute die Produkte in Aktion sehen möchten.
Ein gutes Beispiel ist Versed Skincare, das hervorragende Arbeit geleistet hat, seinen Instagram-Auftritt auf seine Verbraucher zuzuschneiden. Deshalb ist der Feed voll mit interaktiven Reels, die nicht nur ein Produkt zeigen, sondern auch, wie es funktioniert, welche Vorteile es bietet und warum Sie es vielleicht brauchen. Sobald Sie Ihre bestehenden Inhalte und Ihr aktuelles Publikum etwas besser verstehen, fällt es leichter, auf deren spezifische Bedürfnisse einzugehen.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehenWird in neuem Fenster geöffnetEin Beitrag geteilt von Versed (@versed)Wird in neuem Fenster geöffnet
Außerdem sind Social-Media-Nutzer aufmerksamer und klüger als je zuvor. Konsumenten erkennen, wenn eine Marke nur Trends ausnutzen und leicht Follower gewinnen will, im Gegensatz zu Marken, die authentische Inhalte erstellen, die zu den Werten ihres Unternehmens passen.
Der Algorithmus belohnt bedeutungsvolle Inhalte, weil sie in der App meistens Anklang finden. Die Content-Erstellung sollte sich natürlich anfühlen; dann lässt sie sich gut auf Instagram übertragen und erhält mehr Aufmerksamkeit.
3. Lassen Sie sich von Ihrer eigenen Instagram-Explore-Seite inspirieren
Wie wir inzwischen alle wissen, enthält die Explore-Seite bereits sehr inspirierende, beliebte Inhalte. Werfen Sie also einen Blick auf Ihre eigenen und analysieren Sie sie. Was enthalten diese Beiträge, das sie für Nutzer so attraktiv macht? Ist es ein bestimmtes Format? Was an diesem Beitrag motiviert mich, auf die Seite zu klicken?
Wenn Sie sich diese Fragen stellen und verstehen, was Beiträge erfolgreich macht, bekommen Sie ein klares Bild davon, wie dieser Algorithmus funktioniert. Wenn Sie sich von leistungsstarken Beiträgen inspirieren lassen und diese dann an Ihr spezielles Geschäftsmodell anpassen, sollten Sie einen Platz auf der begehrten Explore-Seite finden.
4. Bleiben Sie bei Instagram-Updates und -Trends auf dem Laufenden
Der Instagram-Algorithmus ändert sich scheinbar jeden Tag und fördert etwas völlig anderes als am Vortag. Doch wenn Sie den Algorithmus nicht schlagen können, können Sie wenigstens wissen, was im Trend liegt und welche neuen Formate in der App an Zugkraft gewinnen.
Im Jahr 2022 hat Instagram zum Beispiel Reels gepusht, um mit TikTok zu konkurrieren. Video war das, was alle sehen wollten. Damals war es daher sinnvoll, vor allem das Erstellen und Posten von Reels zu empfehlen, um mit den speziellen Impulsen von Instagram Schritt zu halten.
Doch dieser Trend hat sich schon wieder zu etwas anderem entwickelt, nicht einmal ein Jahr später, und Adam Mosseri hat kürzlich eingeräumtWird in neuem Fenster geöffnet, dass man sich 2022 zu stark auf Video konzentriert und das Ranking zu weit getrieben habe und im Grunde zu viele Videos und nicht genug Fotos gezeigt habe. Deshalb ist es jetzt sinnvoller, sich wieder auf Fotos zu konzentrieren oder auf den wachsenden Audiotrend.
Eine Marke, die hervorragende Arbeit darin geleistet hat, die Social-Media-Landschaft im Blick zu behalten und zu bedienen, ist Yeti. Mit einem ausgewogenen Mix aus Bildern und Videos sind die Inhalte farbenfroh, abwechslungsreich und stellen das Produkt in den Mittelpunkt.
All das zeigt, wie wichtig es ist, bei allem rund um Social Media auf dem Laufenden zu sein. Achten Sie darauf, was Instagram jede Woche oder jeden Monat zu bevorzugen scheint, und arbeiten Sie innerhalb dieser Möglichkeiten.
5. Bezahlte Anzeigen in Betracht ziehen
Das Schöne an der Instagram-Explore-Seite ist, dass Marken kein Geld ausgeben müssen, um dort zu erscheinen. Wenn es Ihnen jedoch zunehmend schwerfällt, das Engagement auf natürliche Weise zu steigern, versuchen Sie es mit bezahlten Anzeigen auf Instagram. Die App erlaubt Werbeanzeigen auf der Explore-Seite, sodass sich Ihre Chancen auf einen prominenten Platz erhöhen, an dem jemand Ihre Produkte entdecken kann.
Über die Instagram-Explore-Seite hinausgehen
Die Instagram-Explore-Seite ist aus gutem Grund ein begehrter Platz, und diese Tipps und Tricks erhöhen Ihre Chancen, dort zu landen.
Ansprechende Inhalte stechen auf allen Social-Media-Plattformen immer hervor und werden bevorzugt. Solange Sie das Gefühl haben, dass Stimme und Bild Ihrer Marke konsistent sind, haben Sie Spaß an Trends, achten Sie auf Kennzahlen und entwickeln Sie sich mit den Updates weiter – dann werden Sie reich belohnt.
Doch die Explore-Seite ist bei Instagram erst der Anfang. Sie hilft Ihnen, Markenbekanntheit und Wiedererkennung aufzubauen, aber um Ihre Marke wirklich wachsen zu lassen, müssen Sie als Nächstes lernen, wie Sie den Umsatz auf Instagram steigern.