2010 veröffentlichte Kevin Systrom (Mitgründer von Instagram) den allerersten Insta-BeitragWird in neuem Fenster geöffnet mit einem streunenden Hund, den er in Mexiko gefunden hatte. Seit diesem ersten unbearbeiteten, hashtagfreien Beitrag hat sich Instagram zu einer polierten, ästhetisch geprägten Social-Media-Plattform entwickelt, deren Millionen von Nutzern Kreativität und einzigartige visuelle Identitäten bevorzugen.
Visuelle Inhalte sind auf Instagram König. Eine einzigartige, ins Auge fallende Instagram-Ästhetik überzeugt Nutzer deshalb davon, auf den Follow-Button zu tippen und Teil Ihrer wachsenden Zielgruppe zu werden.
Ihre Markenstimme definieren
Ein aktueller Bericht von MarqWird in neuem Fenster geöffnet zeigt, dass 68 % der befragten Unternehmen meinen, ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg mache 10 bis über 20 % ihres Umsatzwachstums aus. Ihre Markenstimme setzt sich aus Ihrer Zielgruppe, Ihren Werten und dem Gefühl zusammen, das Menschen haben sollen, wenn sie an Ihre Marke denken (oder, wie die Jugend sagt, den Vibes).
Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
Ihre Zielgruppe bestimmt die Richtung, die Sie mit Ihrer Instagram-Ästhetik einschlagen möchten, denn sie ist der wichtigste Abnehmer Ihrer Inhalte. Verschiedene Faktoren wie Alter, Geschlecht und Standort beeinflussen, wie Sie Ihre Markenstimme auf Instagram präsentieren. Zum Beispiel gibt es viele Unterschiede zwischen den Generationen, wie Nutzer mit Instagram interagieren.
Nutzer der Gen Z bevorzugen personalisierte Inhalte, die der Algorithmus ausspielt und die unterhalten und informieren. Während ältere Generationen wie die Gen X ihre Feeds mit Neuigkeiten von Freunden und Personen füllen, denen sie bewusst folgen.
Mit diesem Wissen können Sie Ihre Inhalte an Ihr Publikum anpassen. Wenn die Gen Z Ihre Zielgruppe ist, posten Sie informative, auffällige Bilder, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Der Feed von Ben & Jerry’s zeigt diesen Ansatz zur Schaffung einer Ästhetik perfekt.
Die Marke setzt nicht nur darauf, informative und unterhaltsame Inhalte für ihre Gen-Z-Zielgruppe zu erstellen, sondern geht auch auf deren Bedürfnisse ein. Diese Generation ist stark für gesellschaftliche Themen sensibilisiert und erwartet, dass Marken folgen. Der Feed von Ben & Jerry’s ist voller politisch geprägter Inhalte, die so präsentiert werden, dass sie der gesamten Ästhetik treu bleiben – leuchtende Farben und schlichte Grafiken.
Ein einfacher Weg, mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, ist das integrierte Insights-Tool von Instagram. Es zeigt grundlegende demografische Daten, etwa wie alt Ihre Zielgruppe ist, wo sie lebt und was ihr an Ihrem Feed gefällt und nicht gefällt. Mit dem richtigen Social-Commerce-Tool können Sie besser verstehen, wie sich Ihre Zielgruppe verhält, wie Ihre Inhalte abschneiden und wann der beste Zeitpunkt zum Posten für maximales Engagement ist.
Vermitteln Sie Ihre Werte
Markenwerte und Leitbilder scheinen vielleicht nicht viel mit Ästhetik zu tun zu haben, doch wenn Sie die Überzeugungen Ihrer Marke in Ihren Auftritt in Social Media einfließen lassen, schaffen Sie Authentizität und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe.
Überlegen Sie, was Ihre Marke verkauft und wen Sie ansprechen möchten. Einerseits können Marken, die sich an Teenager richten und unterhaltsame, unbeschwerte Werte vermitteln, eine Instagram-Ästhetik schaffen, die stärker zu leuchtenden Farben, ausgefallenen Schriftzügen und aktuellen Trends wie der Nostalgie der 2000er neigt.
Andererseits liegen Nachhaltigkeitsmarken oft am anderen Ende des Spektrums und setzen auf erdige Töne und schlichte Bildsprache, um einen „cleanen“ Look zu vermitteln, der minimalistische Werte nachahmt.
Quelle: KotnWird in neuem Fenster geöffnet / Girlfriend CollectiveWird in neuem Fenster geöffnet
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Werte über die Ästhetik zu vermitteln, ist die Zusammenarbeit mit Influencern, die sich mit Ihrer Marke identifizieren. Die Nachhaltigkeitsmarken Kotn und Girlfriend Collective arbeiten regelmäßig mit Influencern zusammen, die Inhalte erstellen, die zur Ästhetik der Marken passen.
Die Integration dieses nutzergenerierten Inhalts(UGC) in Ihren Feed ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Authentizität auszudrücken, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und Inhalte zu sammeln, die perfekt zu Ihrer Ästhetik passen.
Entwickeln Sie Ihre visuelle Identität
Die visuelle Identität ist einer der wichtigsten Aspekte einer Ästhetik, da Instagram stark auf Bilder setzt. Sie ist außerdem das Erste, was Followern auffällt, wenn sie Ihr Profil entdecken.
Wählen Sie Farben sorgfältig aus
Klicken Sie auf ein beliebiges Instagram-Profil, und das Erste, was Ihnen wahrscheinlich auffällt, ist die Farbe. Die Farben Ihrer Marke machen Sie für Follower sofort wiedererkennbar, wecken bei neuen Nutzern Emotionen und transportieren Ihre Botschaft an die Zielgruppe. Die gewählte Palette bestimmt auch den Vibe oder die Stimmung; sie legt fest, wie Sie Farbe, Bilder und Bildunterschriften in Ihrem gesamten Feed einsetzen, daher ist es entscheidend, eine zu wählen, die zu Ihrer Marke passt.
Quellen: GlossierWird in neuem Fenster geöffnet / Helle MardahlWird in neuem Fenster geöffnet
Die Beauty-Marke Glossier und die trendige Glaswarenmarke Helle Mardahl setzen in ihren Feeds beide auf sanfte Pastelltöne, Nude-Farben und jede Menge „Millennial Pink“. Ihre Farbpaletten rufen sofort eine jugendliche, verspielte Stimmung hervor, die jüngere Generationen anspricht, die zufällig ihre Zielgruppe sind.
Während Ritual und Kate Spade unterschiedliche Taktiken einsetzen, um eine einheitliche Instagram-Ästhetik zu schaffen. Anstatt sich auf ein einziges Farbschema zu verlassen, ziehen beide ihre Signaturfarbe durch alle ihre Beiträge und schaffen so eine einheitliche visuelle Identität.
Quelle: RitualWird in neuem Fenster geöffnet / Kate SpadeWird in neuem Fenster geöffnet
Marken nutzen außerdem saisonale Farbschemata und wechseln dezent zwischen dunkleren und helleren Tönen, um die freie Natur widerzuspiegeln, während andere einen komplett monochromen Feed aufbauen. Probieren Sie in einer Planungs-App mit Farben herum, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.
Schaffen Sie Balance und Harmonie
Haben Sie schon einmal durch einen Instagram-Feed gescrollt, bei dem Ihnen die Augen wehgetan haben, weil er so überladen war? Setzen Sie auf Farbharmonie und ausgewogene Blickpunkte, um das zu vermeiden und Ihre Follower länger in Ihrem Feed zu halten. Diese Taktik schafft eine Ästhetik, die für das Auge angenehmer ist und den Blick des Betrachters mühelos durch die Bilder führt. Außerdem rückt sie Ihre Produkte in den Mittelpunkt.
Schaffen Sie Balance und Harmonie in Ihrem Feed, indem Sie:
Abwechselnde Inhaltstypen (zum Beispiel minimal vs. detailliert)
Beiträge mit Text zeitlich zu staffeln, um Ihren Feed nicht zu überladen
In jedem Beitrag eine verbindende Farbe verwenden, um einen angenehmen Pfad für das Auge zu schaffen
Schwarz-Weiß- oder entsättigte Fotos ausprobieren, um farbenfrohere Aufnahmen zu erden
Quellen: by HumankindWird in neuem Fenster geöffnet / BalaWird in neuem Fenster geöffnet
by Humankind und Bala gelingt es beide hervorragend, harmonische, ausgewogene Feeds zu gestalten, die dennoch genug visuellen Reiz bieten, damit Nutzer bleiben und sich umsehen. by Humankind wechselt zwischen Fotos mit einem einzelnen Element und Fotos mit mehreren Elementen ab, um eine minimalistische, schlichte Ästhetik zu schaffen, während Bala eine Kombination aus Detailaufnahmen und menschlichen Elementen nutzt, um seinen Feed interessant und aufgeräumt zu halten.
Bearbeiten Sie wie ein Profi
Erstellen Sie unübersehbare, sympathische Inhalte, indem Sie Ihre Fähigkeiten in der Bildbearbeitung verfeinern – denn selbst der aktuelle Trend zur „unbearbeiteten“ Ästhetik auf Instagram erfordert einiges an Können. Die Bearbeitung Ihrer Inhalte sorgt dafür, dass Ihre Ästhetik stimmig bleibt, und lässt Ihren Feed professionell wirken.
Quelle: EmiratesWird in neuem Fenster geöffnet
Der Instagram-Feed von Emirates ist die Definition von hochwertiger Bearbeitung und einer stimmigen Ästhetik, die Fernweh weckt (sehr passend für eine Fluggesellschaft ✈️). Jede Linie ist glatt und sauber, die Beleuchtung ist perfekt, und weit und breit gibt es keine Unschärfe und keinen schiefen Bildausschnitt.
Bearbeitungstools wie VSCO, Canva und A Color Story bieten vorgefertigte Filter und leicht bedienbare Regler, mit denen Sie alles von der Belichtung bis zur Körnung anpassen können. Sie können auch Presets speichern, damit jedes Bild dieselben Elemente enthält, von der Beleuchtung bis zur Farbbalance, und so Kontinuität in Ihrem Feed schaffen.
Für umfangreichere Bearbeitungen ist Adobe Lightroom für viele Instagram-Nutzer die erste Wahl. Es ist auf professionelle Fotografen ausgerichtet, was Ihnen deutlich mehr Kontrolle über den Bearbeitungsprozess gibt und Ihnen erlaubt, detaillierter vorzugehen.
Trends für sich nutzen
Instagram-Trends können zu Ihrer Ästhetik passen, solange Sie sie auf Ihre Zielgruppe, Ihren Ton und Ihre visuelle Identität zuschneiden. Instagram bevorzugt häufig Creator, die Trends für ihre Inhalte nutzen, und zeigt sie im Explore-Tab, was ihren Inhalten enorme Reichweite verschafft. Der Explore-Tab ist sowohl eine nützliche Quelle für Trends als auch ein wertvoller Raum, um neue Follower zu gewinnen.
Quellen: RecessWird in neuem Fenster geöffnet / GucciWird in neuem Fenster geöffnet
Bleiben Sie bei den ästhetischen Trends auf Instagram auf dem Laufenden, denn sie ändern sich sehr schnell. Springen Sie aber nicht auf jeden neuen Trend auf, der auftaucht. Denken Sie stattdessen querdenkend und lassen Sie die Trends zu Ihrer Markenstimme passen.
Zum Beispiel war die Nostalgie für die 1970er Jahre 2022 durchgehend ein beliebter Trend, besonders im Mode- und Beauty-Bereich. Sie können sich von Farbpaletten, Lichtstimmungen oder Schriftarten im Stil der 70er inspirieren lassen, um Ihrer Ästhetik einen Hauch von Trend zu verleihen, ohne Ihre visuelle Identität zu opfern.
Sorgen Sie für eine einheitliche Instagram-Ästhetik
Wenn Sie alle Elemente Ihres Instagram-Profils, auch Stories und Reels, konsistent gestalten, entsteht eine stimmige Ästhetik, die unverkennbar zu Ihnen gehört (und es Followern leichter macht, Sie in ihrem Feed zu entdecken!). Damit sie immer wieder zurückkommen, posten Sie außerdem nach einem festen Zeitplan.
Planen Sie Ihren Feed
Anstatt zu hoffen, dass Ihre Bilder beim Posten gut zusammenpassen, planen Sie Ihr Instagram-Raster im Voraus. So wahren Sie ein einheitlicheres Erscheinungsbild, sorgen für einen optisch ansprechenden Farbverlauf und schaffen Ausgewogenheit. Wenn Instagram-Nutzer schnell durch Ihren Feed scrollen, sehen sie eine durchgehende Ästhetik ohne unpassende Übergänge zwischen verschiedenen Farbpaletten oder vereinzelte Text-Posts.
Vorlagen-Tools wie Preview sind eine gute Hilfe, um Ihren Feed im Voraus zu planen. Sie können mehrere Bilder gleichzeitig hochladen und hin- und herschieben, bis alles passt. Wenn Ihnen gefällt, wie Ihr künftiger Feed aussieht, können Sie ihn mit gutem Gefühl hochladen.
Beiträge planen
Geplantes Posten stellt sicher, dass Sie nie das falsche Bild posten und Ihre Feed-Planung durcheinanderbringen oder versehentlich dasselbe Bild zweimal posten. Das Planen Ihrer Beiträge ist nicht nur für Ihre Ästhetik von Vorteil, sondern hilft auch, Ihre Followerzahl zu steigern, weil es Ihre Marke für den Instagram-Algorithmus relevant hält.
Laut Shopify liegt der ideale VeröffentlichungsrhythmusWird in neuem Fenster geöffnet für Marken bei zwei Stories und einem Feed-Beitrag pro Tag, was viel ist, wenn man das Posten auf allen anderen Social-Media-Plattformen mitrechnet. Vereinfachen Sie den Ablauf mit einem Social-Publishing-Tool, das Beiträge automatisch für Sie hochlädt. Es schafft Ihnen Freiräume, sorgt für einen konstanten Veröffentlichungsplan und ist einfach zu bedienen.
Der Post-Planer sagt Ihnen, wann der beste Zeitpunkt zum Posten von Inhalten ist, und liefert Insights, mit denen Sie Ihren Veröffentlichungsplan für Ihre Zielgruppe anpassen können. Ob sie Inhalte lieber nachmittags oder in den frühen Morgenstunden konsumiert: Unser Tool Social Publishing aktualisiert Ihre Instagram-Seite (auch wenn Sie es nicht können!).
Übertragen Sie Ihre Instagram-Ästhetik auf andere Elemente Ihres Feeds
Ihre Instagram-Ästhetik sollte jedes Element Ihrer Präsenz auf der Plattform umfassen — einschließlich Instagram Stories, Reels, Shoppable Content und Highlight-Vorschaubildern. So entsteht ein einheitlicher Look auf der gesamten Plattform, Follower erkennen Ihre Marke schnell, und der Auftritt wirkt professioneller.
Privacy Please, eine E-Commerce-Modemarke, macht das so gut, dass sich ihre Feed-Posts kaum von ihren Instagram Reels unterscheiden lassen. Die Marke hat ihre schlichte, UGC-getriebene Ästhetik verfeinert und in allen ihren Instagram-Inhalten kuratiert.
Dae Hair ist eine weitere Marke, die ihre Ästhetik nahtlos in ihre gesamten Inhalte integriert. Ihr E-Commerce-Shop auf Instagram spiegelt mühelos ihren Feed wider. Durch die gleichen erdigen Farbtöne, die körnige Filmoptik und die minimalistischen Arrangements in allen Instagram-Funktionen ist ihre Ästhetik für Follower besonders leicht wiederzuerkennen.
Da Instagram Videoinhalte immer stärker priorisiert, ist das besonders für Marken relevant, die schnell eine größere Followerschaft über Instagram Reels aufbauen wollen. Übertragen Sie Ihre Ästhetik, einschließlich Farbpalette, Instagram-Themen und Stimmung, auch auf diese anderen Bereiche von Instagram.
Nächster Schritt, um Ihre Instagram-Reichweite zu vergrößern: Lassen Sie sich verifizieren
Ihre Instagram-Ästhetik vermittelt die Botschaft Ihrer Marke an mehr als eine Milliarde NutzerWird in neuem Fenster geöffnet der Plattform. Achten Sie also darauf, dass sie auffällt und ihre Aufmerksamkeit gewinnt.
Der nächste Schritt, um Ihre Markenfollowerschaft auf Instagram zu vergrößern, ist das begehrte kleine blaue Häkchen. Erfahren Sie in unserem Leitfaden, wie Sie Ihren Instagram-Account verifizieren lassen.
