En 2010, Kevin Systrom (cocreador de Instagram) publicó la primera publicación de InstaSe abre en una ventana nueva de la historia, con un perro callejero que encontró en México. Desde esa primera publicación sin editar y sin hashtags, Instagram ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de redes sociales pulida y de corte estético, cuyos millones de usuarios valoran la creatividad y las identidades visuales únicas.
Las imágenes son las reinas en Instagram, así que crear una estética de Instagram única y llamativa convencerá a los usuarios de pulsar el botón de seguir y formar parte de tu creciente audiencia.
Definir la voz de tu marca
Un informe reciente de MarqSe abre en una ventana nueva indica que el 68 % de las empresas encuestadas consideraba que una marca coherente en todos los canales supone entre el 10 % y más del 20 % de su crecimiento de ingresos. Tu voz de marca está formada por tu audiencia, tus valores y la sensación que quieres que tenga la gente cuando piensa en tu marca (o, como dicen los jóvenes, las vibras).
Determina tu audiencia
Tu público objetivo marcará la dirección que quieres dar a tu estética de Instagram, porque es el principal consumidor de tu contenido. Distintos factores, como la edad, el género y la ubicación, influyen en cómo presentas la voz de tu marca en Instagram. Por ejemplo, hay muchas diferencias generacionales en la forma en que los usuarios interactúan con Instagram.
Los usuarios de la Generación Z prefieren el contenido personalizado que el algoritmo les propone, que entretiene e informa. Mientras que las generaciones mayores, como la Generación X, llenan sus feeds con novedades de amigos y de personas a las que deciden seguir.
Sabiendo esto, puedes adaptar tu contenido a tu audiencia. Si la Generación Z es tu objetivo, publica imágenes informativas y llamativas para captar su atención. El feed de Ben & Jerry’s muestra a la perfección este enfoque para crear una estética.
La marca no solo aprovecha para crear contenido informativo y entretenido para su audiencia de la Generación Z, sino que además atiende a sus necesidades. Esta generación está profundamente sintonizada con los problemas sociales y espera que las marcas la sigan. El feed de Ben & Jerry’s está lleno de contenido de carácter político presentado de un modo fiel a su estética general: colores vivos y gráficos sencillos.
Una forma sencilla de empezar a conocer a tu audiencia es la herramienta de insights integrada de Instagram. Muestra datos demográficos básicos, como la edad de tu audiencia, dónde vive y qué le gusta y qué no le gusta de tu feed. Con la herramienta de social commerce adecuada puedes entender mejor cómo se comporta tu audiencia, cómo rinde tu contenido y cuáles son los mejores momentos para publicar y lograr la máxima interacción.
Transmite tus valores
Los valores y las declaraciones de misión de una marca pueden parecer poco relacionados con la estética, pero integrar las creencias de tu marca en cómo te presentas en las redes sociales genera autenticidad y confianza con tu audiencia.
Piensa en lo que vende tu marca y a quién quieres atraer. Por un lado, las marcas que se dirigen a adolescentes y promueven valores divertidos y desenfadados pueden crear una estética de Instagram que se incline más hacia los colores vivos, las tipografías llamativas y las tendencias actuales, como la nostalgia de los años 2000.
Por otro lado, las marcas de sostenibilidad suelen situarse en el otro extremo del espectro, usando tonos terrosos e imágenes sencillas para transmitir un aspecto “limpio” que imita los valores minimalistas.
Fuente: KotnSe abre en una ventana nueva / Girlfriend CollectiveSe abre en una ventana nueva
Otra forma de transmitir tus valores a través de la estética es colaborar con influencers que se identifiquen con tu marca. Las marcas de sostenibilidad Kotn y Girlfriend Collective trabajan con regularidad con influencers que crean contenido acorde con la estética de las marcas.
Integrar este contenido generado por los usuarios(UGC) en tu feed es una de las formas más fáciles de expresar autenticidad, generar confianza con tu audiencia y recopilar contenido que encaje a la perfección con tu estética.
Crea tu identidad visual
La identidad visual es uno de los aspectos más esenciales de una estética, debido al gran énfasis que Instagram pone en las imágenes. Además, es lo primero en lo que se fijan los seguidores cuando encuentran tu perfil.
Elige los colores con cuidado
Haz clic en cualquier perfil de Instagram y lo primero que probablemente notarás es el color. Los colores de tu marca te hacen reconocible al instante para los seguidores, despiertan emociones en los nuevos usuarios y transmiten tu mensaje a la audiencia. La paleta que elijas también marca el ambiente o el estado de ánimo; esto define cómo usarás el color, las imágenes y los pies de foto en todo tu feed, por lo que es fundamental elegir una que encaje con tu marca.
Fuentes: GlossierSe abre en una ventana nueva / Helle MardahlSe abre en una ventana nueva
La marca de belleza Glossier y la moderna marca de cristalería Helle Mardahl usan suaves pasteles, tonos nude y un montón de «rosa millennial» en sus feeds. Sus paletas de colores evocan al instante un ambiente juvenil y desenfadado que atrae a las generaciones más jóvenes, que resultan ser su público objetivo.
Mientras que Ritual y Kate Spade utilizan tácticas diferentes para crear una estética cohesionada en Instagram. En lugar de depender de una única combinación de colores, ambas integran su color distintivo en todas sus publicaciones para crear una identidad visual unificada.
Fuente: RitualSe abre en una ventana nueva / Kate SpadeSe abre en una ventana nueva
Las marcas también usan esquemas de color estacionales, pasando sutilmente de tonos más oscuros a más claros para reflejar la naturaleza, mientras que otras construyen un feed totalmente monocromo. Juega con el color en una aplicación de planificación para descubrir qué funciona mejor para tu marca.
Crea equilibrio y armonía
¿Has recorrido alguna vez un feed de Instagram que te dolía a la vista porque estaba tan recargado? Usa la armonía del color y el equilibrio de los puntos focales para evitarlo y mantener a tus seguidores más tiempo en tu feed. Esta táctica crea una estética más agradable a la vista, que permite que la mirada del espectador se desplace con facilidad por las imágenes. Además, destaca tus productos y los pone en primer plano.
Crea equilibrio y armonía en tu feed:
Alternar tipos de contenido (mínimo frente a detallado, por ejemplo)
Espaciar las publicaciones que contienen texto para evitar sobrecargar tu feed
Usar un color unificador en cada publicación para crear un recorrido agradable que siga la vista
Probar fotos en blanco y negro o desaturadas para dar contraste a las imágenes más coloridas
Fuentes: by HumankindSe abre en una ventana nueva / BalaSe abre en una ventana nueva
by Humankind y Bala hacen un trabajo excelente creando feeds armoniosos y equilibrados que aun así tienen suficiente interés visual para animar a los usuarios a quedarse y a hacer clic por ahí. by Humankind alterna fotos de un solo elemento y de varios elementos para crear una estética minimalista y sencilla, mientras que Bala utiliza una combinación de fotos de detalle y elementos humanos para mantener su feed interesante y limpio.
Edita como un profesional
Crea contenido imposible de ignorar y que guste perfeccionando tus habilidades de edición de fotos, porque incluso la tendencia actual de la estética «sin editar» en Instagram requiere cierta destreza. Editar tu contenido ayuda a que tu estética sea coherente y a que tu feed tenga un aspecto profesional.
Fuente: EmiratesSe abre en una ventana nueva
El feed de Instagram de Emirates es la definición de una edición de gran calidad y una estética coherente que despierta las ganas de viajar (muy apropiado para una aerolínea ✈️). Cada línea es suave y limpia, la iluminación es perfecta y no hay ni un desenfoque ni un ángulo descentrado a la vista.
Herramientas de edición como VSCO, Canva y A Color Story ofrecen filtros prediseñados y controles fáciles de usar que permiten ajustar de todo, desde la exposición hasta el grano. También puedes guardar presets para que cada imagen tenga los mismos elementos, desde la iluminación hasta el equilibrio de color, y así crear continuidad en tu feed.
Para ediciones más extensas, Adobe Lightroom es el software de referencia para muchos usuarios de Instagram. Está pensado para fotógrafos profesionales, lo que te da mucho más control sobre el proceso de edición y te permite afinar más.
Haz que las tendencias trabajen para ti
Las tendencias de Instagram pueden encajar con tu estética, siempre que las adaptes a tu audiencia, tu tono y tu identidad visual. Instagram suele dar prioridad a los creadores que usan tendencias para producir contenido, mostrándolos en la pestaña Explorar, lo que ofrece una exposición enorme a su contenido. La pestaña Explorar es a la vez un recurso útil para encontrar tendencias y un espacio valioso para conseguir nuevos seguidores.
Fuentes: RecessSe abre en una ventana nueva / GucciSe abre en una ventana nueva
Mantente al día de las tendencias estéticas de Instagram, porque cambian muy rápido. Pero no te subas a todas las tendencias nuevas que surjan. En lugar de eso, piensa fuera de lo convencional y haz que las tendencias funcionen con la voz de tu marca.
Por ejemplo, la nostalgia de los años 70 ha sido una tendencia popular durante todo 2022, sobre todo en el ámbito de la moda y la belleza. Puedes inspirarte en paletas de colores, iluminación o tipografías de inspiración setentera para dar un toque de tendencia a tu estética sin sacrificar tu identidad visual.
Mantén una estética coherente en Instagram
Aplicar coherencia a todos los elementos de tu perfil de Instagram, incluidos las Stories y los Reels, creará una estética cohesionada que será inconfundiblemente tuya (¡así será más fácil para tus seguidores reconocerte en su feed!). Después, consigue que vuelvan creando un calendario de publicaciones constante.
Planifica tu feed
En lugar de esperar que tus imágenes queden bien juntas a medida que las publicas, planifica tu cuadrícula de Instagram con antelación. Te ayudará a mantener un aspecto más cohesionado, a garantizar un flujo de color agradable a la vista y a crear equilibrio. Cuando los usuarios de Instagram se desplacen rápidamente por tu feed, verán una estética ininterrumpida, sin transiciones incómodas entre distintas paletas de colores ni publicaciones de texto sueltas.
Las herramientas de plantillas como Preview son un buen recurso para planificar tu feed con antelación. Puedes subir varias imágenes a la vez y moverlas para dar con el punto justo. Cuando te guste cómo queda tu futuro feed, podrás subirlo con confianza.
Programar publicaciones
La publicación programada garantiza que nunca publiques la imagen equivocada y estropees la planificación de tu feed ni publiques por accidente la misma foto dos veces. Programar tus publicaciones no solo beneficia a tu estética, sino que ayuda a aumentar tu número de seguidores porque mantiene tu marca relevante para el algoritmo de Instagram.
Según Shopify, el calendario de publicación idealSe abre en una ventana nueva para las marcas es de dos stories y una publicación en el feed al día, lo cual es mucho si tienes en cuenta que también hay que publicar en el resto de plataformas de redes sociales. Simplifica el proceso con una herramienta de Social Publishing, que sube las publicaciones por ti de forma automática. Te libera tiempo, mantiene constante tu calendario de publicación y es fácil de usar.
El programador de posts te dice cuál es el mejor momento para publicar contenido y ofrece insights para ajustar tu calendario de publicación a tu público objetivo. Ya prefieran consumir contenido por la tarde o a primera hora de la madrugada, nuestra herramienta Social Publishing actualizará tu página de Instagram (¡incluso cuando tú no puedas!).
Aplica tu estética de Instagram a otros elementos de tu feed
Tu estética de Instagram debe abarcar todos los elementos de tu presencia en la plataforma, incluidas las Stories de Instagram, los Reels, el contenido comprable y las miniaturas de los Highlights. Esto crea un aspecto unificado en toda la plataforma, permite a los seguidores identificar tu marca rápidamente y resulta más profesional.
Privacy Please, una marca de moda de e-commerce, lo hace tan bien que cuesta distinguir sus publicaciones en el feed de sus Reels de Instagram. La marca perfeccionó su estética sencilla impulsada por el UGC y la seleccionó con cuidado en todo su contenido de Instagram.
Dae Hair es otra marca que integra a la perfección su estética en todos sus contenidos. Su tienda de e-commerce en Instagram refleja sin esfuerzo su feed. Usar los mismos tonos terrosos, la misma calidad de película granulada y las mismas composiciones minimalistas en todas sus funciones de Instagram hace que su estética sea muy reconocible para los seguidores.
Con Instagram dando cada vez más prioridad al contenido en vídeo, esto es especialmente relevante para las marcas que quieren conseguir rápidamente más seguidores a través de Instagram Reels. Traslada tu estética, incluida la paleta de colores, los temas de Instagram y el ambiente, a estas otras áreas de Instagram.
Siguiente paso para hacer crecer tu audiencia de Instagram: verifica tu cuenta
Tu estética de Instagram comunica el mensaje de tu marca a más de mil millones de usuariosSe abre en una ventana nueva de la plataforma, así que asegúrate de que destaque y atraiga su atención.
El siguiente paso para hacer crecer a los seguidores de tu marca en Instagram es conseguir esa codiciada insignia azul. Descubre cómo verificar tu cuenta de Instagram con nuestra guía.
