Cómo conseguir y usar UGC en vídeo con cualquier presupuesto
Lee por qué el vídeo de UGC (contenido generado por los usuarios) puede ser el secreto del éxito en un momento en que los presupuestos de marketing no dejan de reducirse.
Gracias al auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, el contenido de vídeo de formato corto está en todas partes. Y los equipos de marketing de todo el mundo se están dando cuenta.
A diferencia de los vídeos de marketing de YouTube de media hora de antaño, los vídeos de formato corto suelen durar solo unos minutos, o incluso segundos. Y es lo que quieren ver los consumidores de hoy.
Capítulos:
¿Por qué es tan popular el vídeo de formato corto?
Estadísticas de vídeo de formato corto
Cómo saber si el vídeo corto es adecuado para ti
Ejemplos de marketing de contenidos con vídeo corto
Sacar partido al vídeo de formato corto
¿Por qué es tan popular el vídeo de formato corto?
¡La mayoría de los vídeos de marketing de formato corto que funcionan bien son divertidos! Hablamos de música, baile y colores vivos. Inspiran un sentimiento de comunidad y de experiencias compartidas. Algunos son francamente graciosos.
Estos vídeos no son webinars ni tutoriales largos. Están pensados para verse y disfrutarse mientras se hace scroll por el feed de redes sociales o para incrustarse en una página web. Si quieres que tu marca o tus productos aparezcan en la página «Para ti» de TikTok o en la pestaña de destacados de Instagram Reels, tienes que estar dispuesto a entrar en el juego.
Cuando se lanzó, TikTok (la plataforma de redes sociales que podría decirse que puso el vídeo de formato corto en el mapa) limitaba la duración de sus vídeos a 15 segundos. Aunque ahora los usuarios pueden publicar vídeos de hasta 3 minutos, sigue siendo conocida por su contenido de vídeo de formato corto.
Otras plataformas son un poco más restrictivas. Triller, una plataforma de redes sociales que empezó como una aplicación para compartir música, limita su contenido a 60 segundos, mientras que los Reels de Instagram duran 90. Twitter permite actualmente a los usuarios compartir vídeos de hasta 2 minutos y 20 segundos, de forma algo aleatoria. Pero no importa tanto la duración del vídeo. Importa cómo lo uses. 😌
Estadísticas sobre vídeo corto
Algo que sabemos con certeza: en marketing, el vídeo de formato corto funciona; fíjate en las siguientes estadísticas:
El 84 % de los clientesSe abre en una ventana nueva afirma que el vídeo de una marca le convenció para comprar un producto o servicio
La gente comparte vídeos el doSe abre en una ventana nuevabSe abre en una ventana nuevaleSe abre en una ventana nueva que cualquier otra forma de contenido
Poco más de la mitad de los vídeos de menos de 90 segundos se ven hasta el final
Por cifras como estas, cada vez más marcas incorporan vídeos de formato corto a sus estrategias de marketing.
Actualmente, más del 85 % de las empresasSe abre en una ventana nueva utiliza el vídeo como herramienta de marketing. Y según AnimotoSe abre en una ventana nueva, el 76 % de las marcas que comparten vídeos afirma que puede medir un «resultado notable» de ese contenido. Otro 65 % de los profesionales del marketing dice que los vídeos obtienen el mayor ROI en redes sociales.
Y en otra encuesta, el 79 % de quienesSe abre en una ventana nueva no utilizan actualmente el vídeo corto tiene previsto integrarlo en su marketing este año.
TikTok no es la única plataforma de redes sociales que quiere atender a las marcas y a los clientes ávidos de vídeo. Facebook y Twitter han integrado recientemente el uso compartido de vídeos en sus plataformas. Incluso LinkedIn, quizá la plataforma social más formal, anima a los usuarios a compartir contenido de vídeo.
Cómo saber si el vídeo corto es para ti
Todas estas cifras y estadísticas son convincentes. Pero eso no significa que los vídeos de formato corto vayan a funcionar para todas las marcas.
Por favor, no nos malinterpretes. No intentamos desanimar a nadie de experimentar. Solo queremos asegurarnos de que hagas la investigación necesaria para decidir si el vídeo corto es adecuado para tu audiencia y para tu equipo.
En cuanto a la audiencia, aunque el vídeo es popular, lo es sobre todo entre los consumidores más jóvenes. Más del 70 % de la Generación Z pasa al menos 3 horas al día viendo vídeos online.
En una encuesta aparteSe abre en una ventana nueva, las personas de entre 35 y 49 años afirmaron ver 79 minutos de vídeos online a la semana. Las de 50 a 64 años dijeron que su consumo semanal era de poco más de 45 minutos. Eso es casi el doble que los encuestados de más de 65 años, que dicen ver apenas 24 minutos de vídeos online a la semana.
Las necesidades de tu equipo también pueden influir en cuánto esfuerzo puedes dedicar al marketing de vídeo. Una de las principales razones por las que los profesionales del marketing dicen que no pueden compartir más contenido en vídeo es la falta de tiempo. El coste también se cita con frecuencia. (Aunque, si sirve de consuelo, el 40 % de los profesionales del marketingSe abre en una ventana nueva que apuestan por el vídeo afirma que cada publicación cuesta menos de $500 de producir.)
Por último, alrededor del 16 % de los equiposSe abre en una ventana nueva dijo que simplemente no sabe por dónde empezar. Si te encuentras en ese grupo, esperamos que los siguientes vídeos te den algo de inspiración.
Ejemplos de contenido de marketing en vídeo de formato corto
Cuando solo dispones de unos minutos, o de unos segundos, para conectar con los consumidores, es importante compartir contenido auténtico y acorde con tu marca.
Estos son algunos de los ejemplos más populares de contenido de vídeo corto en internet hoy en día.
Retos de marca
Durante el primer año de la pandemia, TikTok se convirtió en una de las principales plataformas de redes sociales, con más de 91 millones de usuarios solo en EE. UU. Además de vídeos de gatos y parodias de la vida en cuarentena, algunas de las tendencias más populares incluyeron «retos», en los que las marcas animaban a los usuarios a compartir vídeos en torno a un tema.
Parte del atractivo de estos vídeos era la sensación de comunidad que creaban. Compartir experiencias ayudaba a los usuarios a sentir una conexión que se echaba mucho de menos en los meses de aislamiento de la pandemia.
En honor al Día de la Madre, la marca de pasta de dientes Colgate lanzó un reto llamado #MakeMomSmileSe abre en una ventana nueva. Los usuarios tenían que hacer algo especial por sus madres y, por supuesto, grabarlo en vídeo.