Probablemente dediques incontables horas a idear y crear contenido social atractivo para Instagram. Pero ¿de qué sirve volcar tu energía en algo que tu público objetivo no ve? Al fin y al cabo, el objetivo final es que vean tu contenido para implicar aún más a tu audiencia, ¿no?
Instagram fue uno de los sitios más visitados del mundoSe abre en una ventana nueva el año pasado. Es decir, es una gran plataforma para que tu marca se haga notar. Centrarse en el SEO de Instagram es una forma excelente de asegurarte de que tu contenido lo vea la gente y destaque entre el ruido del marketing.
Capítulos:
¿Qué es el SEO de Instagram?
Ventajas del SEO en Instagram
5 formas de mejorar tu SEO en Instagram
Dejar que las herramientas de publicación social tomen el volante del SEO de Instagram
¿Qué es el SEO de Instagram?
El SEO de Instagram es el proceso de optimizar tu contenido para que tu perfil aparezca mejor posicionado en los resultados de búsqueda de Instagram. El SEO (optimización para motores de búsquedaSe abre en una ventana nueva) es una estrategia que los especialistas en marketing utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio cuando la gente busca tus productos en buscadores como Google o Bing. El SEO de Instagram funciona de forma similar, pero exclusivamente en esta plataforma.
Así que, si quieres que tu contenido esté en primer plano, trabajar en una estrategia de SEO para Instagram probablemente sea una labor rentable.
Ventajas del SEO en Instagram
El crecimiento de marca consiste en poner tus productos en manos de muchos. El SEO de Instagram es tu puente para ayudar a la gente a encontrar tu marca y conectar con ella. El 70 % de los compradores recurre a Instagram para descubrir productos, así que cuanto mejor destaques en la búsqueda, más posibilidades tendrás de que te descubran. El SEO de Instagram es, básicamente, como el arcoíris que lleva a la olla de oro del final.
Pero otros beneficios pueden no ser tan obvios cuando nos centramos en el SEO de Instagram:
Amplía tu alcance para que audiencias cercanas y lejanas puedan descubrir tu contenido
Te conecta con usuarios que buscan activamente tus productos
Permite la creatividad de la marca y no limita los hashtags ni las palabras clave que puedes usar para el descubrimiento
Simplifica tu investigación para que puedas identificar rápidamente lo que hacen tus competidores en el sector y encontrar formas de ayudar a que tu marca destaque
5 formas de mejorar tu SEO en Instagram
Puedes usar muchas de las mismas estrategiasSe abre en una ventana nueva para mejorar tu SEO en Instagram que para potenciar el SEO de tu sitio web. Desde las palabras clave hasta los hashtags y las descripciones de texto alternativo, aquí tienes cinco consejos para mejorar tu visibilidad en Instagram.
1. Optimiza para conseguir más miradas
Empieza centrándote en tu perfil de Instagram (bio). Te conviene incluir palabras clave y hashtags pertinentes que ayuden a los usuarios a encontrarte en sus resultados de búsqueda.
La base de tu SEO en Instagram es tu nombre de usuario. Por eso, al elegir tu nombre de usuario y tu nombre, incorpora palabras relevantes para tu marca. Si tu marca es un nombre conocido por todos, puedes empezar por ahí. Pero, si hay espacio para añadir palabras clave que impulsen tu presencia en Instagram, añádelas.
Tu nombre de usuario y tu nombre son como tu impresión de bosque para los usuarios que no conocen tu marca. Por eso, quieres que los usuarios sepan enseguida lo que eres capaz de hacer: no los dejes adivinando.
Por ejemplo, si tu marca es una línea de belleza centrada en el cuidado de la piel, prueba a añadir la palabra «skincare» a tu nombre o a tu usuario. Tanto los nombres de usuario como los nombres de cuenta aparecen al buscar cuidado de la piel.
Una vez que tengas tu biografía, no la dejes ahí sin más. Deberías dedicar tiempo a perfeccionarla. Aprovecha el espacio para añadir las palabras clave secundarias relevantes con las que quieres posicionarte. Cuéntale a tu audiencia quién eres y de qué va tu marca en pocas palabras.
Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es «muebles», tu palabra secundaria podría ser «madera» o «hogar».
Por último, indicar tu ubicación es esencialSe abre en una ventana nueva si es importante para tu negocio. Con una cuenta Business o Creator, puedes añadir una etiqueta de ubicación. Añadirla es otra forma de aumentar la viabilidad y el tráfico. Si tienes varios establecimientos físicos, las etiquetas de ubicación pueden ayudar a los consumidores a encontrar tu marca en el mundo real sin esfuerzo.
2. Elige las palabras clave adecuadas
¿Cómo sabes qué palabras clave funcionan para tu marca?
Investiga qué buscan los usuarios en Instagram. Si escribes una palabra clave relevante para tu marca, aparecerán varias palabras clave debajo. Al hacer clic en una de las páginas de resultados de palabras clave, descubrirás una página entera de contenido pertinente. En esencia, esta página es una página Explorar diseñada en torno a la palabra clave que has seleccionado. Puedes navegar por esta página para identificar las palabras clave de mejor rendimiento.
También deberías consultar la pestaña Tags para identificar los hashtags con mejor rendimiento relacionados con esa palabra clave concreta.
Úsalos en los pies de tus publicaciones cuando tengas un puñado de palabras clave con las que trabajar. Instagram incluye hashtags, palabras clave relevantes, ubicaciones y pies de foto en todos los resultados de búsqueda. Además, el algoritmo de la página Explorar identifica cuentas con temas relacionados y cómo de relevantes son las cuentas entre sí. Dicho esto, incluir palabras clave en los pies de tus publicaciones puede aumentar la visibilidad, incluso si eres una de esas marcas más pequeñas que intentan ganar tracción.
De lo contrario, puedes probar las aplicaciones de Bazaarvoice InsightsSe abre en una ventana nueva, que destacan las palabras clave que tus usuarios escriben una y otra vez por ti. O quizá echar un vistazo a Google Analytics para identificar las palabras clave que generan tráfico hacia tu web.
3. Identifica los hashtags que marcan la diferencia
Al igual que con las palabras clave, usa hashtags relevantes en los pies de tus publicaciones para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Instagram ofreció hace pocoSe abre en una ventana nueva algunos consejos y trucos para mejorar tu SEO de Instagram con hashtags. Algunos de los consejos son:
Usar hashtags que sean relevantes para tu contenido
Identifica los hashtags que sigue tu audiencia y úsalos
Combina hashtags populares y de nicho para ampliar tu visibilidad
Evita usar hashtags genéricos que ya tienen un gran volumen de búsqueda
Limítate a a tres a cinco hashtags: usar de 10 a 20 no aumentará tu visibilidad
Recuerda que el objetivo es centrarte en tu nicho e identificar lo que conecta con los usuarios.
Para encontrar los hashtags adecuados para tu marca, echa un vistazo a los hashtags que generan tráfico hacia tu cuenta en Instagram Insights. Instagram comparte el número de impresiones de los hashtags en cualquier post. Aunque Instagram no especifica qué hashtags obtuvieron más tráfico, deberías poder identificar los que mejor funcionan si respetas la regla de entre tres y cinco hashtags.
También puedes usar la estrategia de resultados de búsqueda de palabras clave con los hashtags. Busca los hashtags que estás considerando e identifica la actividad.
4. Aprovecha bien el texto alternativo
El texto alternativo es una descripción del contenido visual que lo describe de forma detallada para las personas con discapacidad visual. No solo ayuda a quienes tienen discapacidad visual a disfrutar del contenido, sino que también puede mejorar tu posicionamiento SEO en Instagram.
Como el texto alternativo ayuda a Instagram a entender mejor tu contenido, puede identificar temas relevantes que conecten tu contenido con los resultados de búsqueda.
Si decides no usar texto alternativo para describir tus publicaciones, Instagram lo hará por ti. Pero, por desgracia, el algoritmo no es tan detallado como te gustaría. Además, puede clasificar mal tu foto, algo que definitivamente no quieres.
Así que, antes de publicar un post, selecciona «Advance setting» y edita tu texto alternativo para que refleje tus palabras clave y hashtags relevantes.
5. Haz un seguimiento de tu progreso
Como con cualquier estrategia de marketing, tienes que lanzarla contra la pared y ver qué se queda pegado. Es decir, hacer seguimiento de tus analíticas para ver qué funciona y qué no te ayudará a pulir tu SEO de Instagram. Prueba a hacer con regularidad una auditoría de contenido de Instagram para asegurarte de que tus esfuerzos están dando resultados.
Al realizar la auditoría, pregúntate:
¿Han marcado nuestros cambios una diferencia en las métricas?
¿Han afectado los cambios a la visibilidad?
¿Qué podríamos mejorar para conseguir más visibilidad?
Las herramientas de analítica completas se incluyen con las cuentas de empresa y de creador. Estas herramientas te permiten medir a fondo tus métricas y tu rendimiento en la plataforma.
Dejar que las herramientas de publicación social tomen el volante del SEO de Instagram
Con el social commerce tan de moda, es más importante que nunca destacar en Instagram. Y el SEO de Instagram es lo que te va a llevar hasta ahí. Pero no emprendas el camino solo. En su lugar, usa las herramientas y los recursos adecuados para optimizar tu SEO de Instagram sin esfuerzo.
Hacerlo solo requiere mucho ensayo y error. Si quieres eliminar las conjeturas para dominar el SEO de Instagram, las herramientas de gestión de redes sociales de Bazaarvoice pueden hacer justo eso. Desde crear las cuadrículas y los feeds perfectos hasta evaluar el impacto de tu contenido, pasando por prever el mejor momento para llegar a más seguidores, las herramientas de social publishing de BV simplifican y agilizan tus esfuerzos de SEO en Instagram.
