Los mejores consejos de SEO para marcas en 2022

Este es los principales consejos de SEO para marcas. Haz clic aquí para ver los principales consejos de SEO para retailers.

Para ofrecer el mejor contenido a los usuarios, los motores de búsqueda como Google perfeccionan constantemente sus algoritmos. Estas actualizaciones de SEO son importantes; han eliminado técnicas de sombrero negro como el relleno de palabras clave y el cloaking. También han recompensado a las marcas que enlazan a sitios de buena reputación y ofrecen contenido de calidad.

Pero seamos realistas. Puede ser imposible seguir el ritmo de estas actualizaciones, sobre todo si tienes un equipo pequeño.

Aunque cada actualización trae consejos concretos para mejorar tu posicionamiento, muchos de los cambios se basan en las mejores prácticas que forman parte del manual del SEO desde el principio: marca tus datos, mantén tu contenido actualizado y usa palabras clave que coincidan con las búsquedas de tus clientes objetivo.

Para ayudarte a alcanzar estos objetivos en 2022 y más adelante, aquí tienes los mejores consejos para optimizar el sitio de tu marca de e-commerce y tus páginas de producto y lograr el máximo éxito en SEO.

Revisa el marcado de tu sitio

Desde que introdujo los rich snippets en 2009Se abre en una ventana nueva, Google ha evolucionado la forma en que muestra tu contenido en los resultados de los motores de búsqueda.

Para decidir qué elementos de tus páginas de producto pueden mostrar rich snippets, Google examina el marcado de tu sitio. Estos microdatos le indican al buscador qué elementos de la página son imágenes y cuáles son texto, y le ayudan a entender la diferencia entre un eslogan y un contenido de FAQ.

En lugar de pasar horas intentando entender la última actualización de Google, la forma más sencilla de asegurarte de que tu sitio está marcado correctamente es pasarlo por la Structured Data Testing ToolSe abre en una ventana nueva de Google.

La herramienta te mostrará cómo ven los motores de búsqueda tu página y te permitirá adelantarte a posibles problemas y errores.

La Structured Data Testing Tool de Google es una herramienta gratuita extremadamente valiosa. Vemos que clientes de todos los tamaños la utilizan.

Mantén el contenido fresco con contenido generado por los usuarios

Desde los inicios de internet, los motores de búsqueda como Google siempre han recompensado a los sitios web con contenido actualizado con regularidad.

Hay tantas formas de lograrlo: bloguear, revisar continuamente las descripciones de producto, añadir nuevas imágenes, etc. Y aunque todas estas técnicas son eficaces. También requieren tiempo.

Por suerte, cuentas con una gran cantidad de contenido creado por uno de tus recursos más valiosos: tus clientes.

El contenido generado por los usuarios puede aprovecharse de muchísimas maneras para aumentar la frescura de tu sitio.

Al alojar en tu sitio reseñas de clientes y otro contenido generado por los usuarios rico en palabras clave, puedes ofrecer con regularidad contenido nuevo a los visitantes (y a los buscadores). Las reseñas también pueden influir en señales de posicionamiento externas a la página, como la interacción y la reputación, y ayudarte a entender la intención de tus clientes, algo de lo que hablaremos en un momento.

Mantener una presencia activa en redes sociales también puede ayudarte a lograr tus objetivos de contenido nuevo. Aprovecha las herramientas y los plugins que permiten mostrar contenido de redes sociales en tu web, incluido contenido potencialmente favorable al SEO, como vídeos y publicaciones de influencers.

Mejora el SEO de la web de tu marca centrándote en la intención del usuario

En el pasado, optimizar tu sitio según las mejores prácticas de SEO implicaba incluir tus palabras clave objetivo en los titulares, títulos y textos de tu sitio

Pero las recientes actualizaciones del algoritmo de Google están empujando a las marcas a centrarse más en la intención del usuario. En lugar de crear contenido a partir de un conjunto de palabras clave, créalo en torno a las palabras y frases que los clientes usan para hablar de tus productos y de los problemas que resuelven.

Puedes encontrar esta información de varias maneras. Hay agencias especializadas en marketing de intención. También puedes ofrecer incentivos por participar en encuestas a clientes o grupos de discusión. Las reseñas de tus productos son otra potente fuente de información.

Lo mejor de las reseñas es que, normalmente, la gente reseña un producto con las mismas palabras que usaría para buscarlo. Las marcas han descubierto nuevas formas de hablar de sus productos que antes desconocían, solo con leer las reseñas de los usuarios.

Extra: Crea sitios pensados para la velocidad

Uno de los cambios más importantes en el algoritmo de Google —uno que va más allá de los conceptos básicos del SEO— fue la Speed UpdateSe abre en una ventana nueva. Cuando se introdujo en 2018, este nuevo código se diseñó para filtrar los sitios web de carga lenta de los resultados de búsqueda móvil.

Dos años después, mejorar la velocidad de carga de tus páginas sigue siendo una de las principales formas de mejorar el posicionamiento de tu marca en los resultados de los buscadores.

Asegúrate de que todas las imágenes estén comprimidas de forma adecuada y optimizadas para cargar rápido, dijo. También es importante comprobar que los plugins de terceros que uses no ralenticen tu sitio con un exceso de código.

Si mantienes tu sitio ligero, actualizado y optimizado para las necesidades de tus clientes, estarás mejor preparado para afrontar cualquier actualización de los algoritmos de los buscadores que salga en 2022 y en los años siguientes.