Cómo crear una estética de Instagram que refuerce tu marca
Esta guía demuestra por qué necesitas construir una estética sólida en Instagram y los pasos necesarios para lograrlo, con ejemplos de marcas.
Estás viendo Netflix y abres Instagram porque ya no eres capaz de concentrarte en nada durante cinco minutos. Haces clic en el iconito de 🔍 y empiezas a navegar sin rumbo, cuando una imagen te llama la atención. Es un vestido de verano de una marca de la que nunca has oído hablar. Pero te gusta el vestido y comprarlo directamente desde la aplicación es facilísimo, y antes de darte cuenta ya lo has comprado. Este es el poder de la página Explorar de Instagram.
Desde su nacimiento hace más de una década, Instagram ha pasado por innumerables cambios de marca, ampliaciones e iteraciones, pero una cosa sigue siendo cierta 13 años después: es una app creada para formar una comunidad, encontrar inspiración y compartir tu vida con los demás. Más recientemente, también se ha convertido en un lugar donde comprar, con más de 200 millones de instagrammersSe abre en una ventana nueva que visitan al menos un perfil de empresa al día.
Mejoras como las stories y los Reels de Instagram han mantenido enganchadas a las audiencias, pero la función de Instagram que a menudo se pasa por alto es la página Explorar. Creada únicamente para ser un lugar de descubrimiento, no hay mejor sitio donde puedan aparecer las publicaciones de una marca.
Con más del 50 % de las cuentas de InstagramSe abre en una ventana nueva usando la pestaña Explorar cada mes, aprovechar esta función es de cajón. Así es como puedes colarte en el Instagram de alguien sin necesidad de que antes te siga.
¿Qué es la página Explorar de Instagram?
Piensa en la página Explorar de Instagram como tu propia colección de contenido personalizada y seleccionada en función de tus intereses individuales. El algoritmo adapta la página a lo que ves, a lo que te gusta, con lo que interactúas y a lo que sigues en Instagram. No existe una única página Explorar «tradicional» o «típica».
Por ejemplo, si pasas dos semanas viendo y siguiendo exclusivamente cuentas de perros, lo más probable es que tu página Explorar muestre más contenido de perros. Sí, hablo por experiencia. Evoluciona a medida que evolucionan tus hábitos en las redes sociales.
¿Cómo funciona la página Explorar de Instagram?
Según InstagramSe abre en una ventana nueva, las publicaciones que aparecen en tu página Explorar se seleccionan en función de varios factores, entre los que se incluyen, sin limitarse a ellos, las cuentas de Instagram que sigues, las fotos y vídeos que te gustan en Instagram y las personas con las que estás conectado en la plataforma.
La página Explorar de Instagram se basa en el descubrimiento, por lo que muestra exclusivamente cuentas que el usuario aún no sigue.
Adam Mosseri, el actual CEO de Instagram, reveló que el algoritmo de Instagram funciona con señales específicas para clasificar el contenido de la página Explorar. Una vez que el algoritmo detecta a un usuario que puede interesarte, lo clasifica según las siguientes señalesSe abre en una ventana nueva:
Información sobre la publicación
La actividad de un usuario en Instagram
El historial de interacciones de un usuario con el creador de contenido
Información sobre el creador de contenido
Pero ¿qué diferencia a la página Explorar de las demás? ¿Por qué debería ser importante dirigirse a la página Explorar dentro de tu estrategia social de 2023? Digamos que hay más de un motivo.
¿Por qué es importante para tu marca?
La página Explorar puede ser tan transformadora para las marcas porque garantiza que tus publicaciones las verán usuarios ajenos a tu audiencia actual. Así que, si quieres ampliar tu alcance y atraer a tu Instagram a personas con intereses afines, la página Explorar lo hará por ti (¡gratis!).
El reconocimiento de marca es más importante que nunca, sobre todo en una época en la que la gente recurre a las redes sociales para encontrar productos que a otros les gustan, en los que confían y que recomiendan. Las empresas que construyen su reconocimiento de marca, especialmente en redes sociales, consiguen más engagement e ingresos. Poner a usuarios relevantes delante de tu contenido es una forma innegable de ganar visibilidad, porque cuando a los usuarios les gusta un contenido, le dan me gusta, lo comentan, lo siguen y lo comparten. ¡A todo el mundo le encanta un aumento de seguidores y de engagement!
Generar tráfico de forma natural hacia tu Instagram es otra ventaja de aparecer en la página Explorar. En lugar de preocuparte por los anuncios de pago y por segmentar a la audiencia adecuada, Instagram hace todo el trabajo por ti con esta página. Como la página Explorar está pensada específicamente para los intereses únicos de cada persona, esta debería estar más dispuesta a pasar tiempo en tu página y, con el tiempo, a comprar.
En un mundo en el que nuestra capacidad de atención es prácticamente nula, es importante que el descubrimiento de marcas y las compras en redes sociales sean lo más fluidos posible. El 78 % de los compradores valora la comodidad más que nunca y la página Explore ayuda a ofrecer esta experiencia
Llevar sin fisuras a un usuario desde una publicación relevante a todo un feed de ellas es una forma segura de aumentar las ventas.
Cómo aparecer en la página Explorar de Instagram
Cada vez es más difícil ganar visibilidad en Instagram. Sin embargo, hay algunas formas probadas de aumentar tus posibilidades de colarte en la página Explorar de Instagram.
1. Publica en el momento adecuado
¿Has mirado alguna vez en qué momentos tus seguidores están más activos y participativos en Instagram? Si todavía no lo has hecho, deberías hacerlo. El momento en que publicas tiene un efecto enorme en los likes, comentarios y veces que se comparte tu publicación. No basta con publicar contenido: hay que fijarse en cuándo publicarlo.
El feed de Instagram prioriza el contenido reciente, así que profundizar en las métricas específicas de tu marca sobre los horarios sugeridos ayudará a que tu Instagram siga siendo relevante. Y nunca ha sido tan fácil obtener esos insights. La herramienta de programación de Instagram adecuada, como la nuestra, te indica los mejores días y horas para publicar, en función de la IA de Instagram y de tus seguidores de Instagram concretos.
Recuerda: cuanto más engagement reciba tu post en el feed principal, mayores serán tus posibilidades de aparecer en la página Explorar.
2. Comparte contenido atractivo
No existe un enfoque único para todos a la hora de crear y publicar contenido atractivo. Lo que una audiencia puede considerar interesante no es necesariamente lo mismo para otra. A mí siempre me gustarán (y a veces compartiré) las fotos de perros, pero otros de mi círculo social son #TeamCat hasta la médula.
Por este motivo, fíjate en qué tipo de contenido les gusta más a tus seguidores y con cuál interactúan más. Puede que las marcas de cuidado de la piel descubran que obtienen más interacción con Reels que muestran cómo hacer algo y vídeos tutoriales, porque la gente quiere ver los productos en acción.
Un buen ejemplo es Versed Skincare, que ha hecho un trabajo excepcional adaptando su Instagram a sus consumidores. Por eso su feed está repleto de Reels interactivos que no solo muestran un producto, sino también cómo funciona, sus beneficios y por qué puede que lo necesites. Una vez que conoces un poco mejor tu contenido actual y tu audiencia actual, es más fácil atender sus necesidades específicas.
Ver esta publicación en InstagramSe abre en una ventana nuevaUna publicación compartida por Versed (@versed)Se abre en una ventana nueva
Además, los usuarios de redes sociales están más atentos y son más inteligentes que nunca. Los consumidores saben distinguir cuándo una marca solo intenta aprovecharse de las tendencias para conseguir seguidores fácilmente, frente a las que crean contenido auténtico que se alinea con los valores de su negocio.
El algoritmo recompensa el contenido significativo porque, la mayoría de las veces, gana tracción en la aplicación. La creación de contenido debe resultar natural y, si lo hace, se trasladará bien a Instagram y atraerá más atención.
3. Inspírate en tu propia página Explorar de Instagram
Como todos sabemos ya, la página Explorar incluye contenido que ya es muy inspirador y atractivo, así que echa un vistazo al tuyo y estúdialo. ¿Qué incluyen estos posts para resultar tan atractivos a los usuarios? ¿Es un formato concreto? ¿Qué tiene este post que me hace querer hacer clic en la página?
Hacerte estas preguntas y entender qué hace que los posts tengan éxito te ayuda a comprender bien cómo funciona este algoritmo. Inspirarte en posts de alto rendimiento y luego adaptarlos a tu modelo de negocio concreto debería ayudarte a encontrar un hueco en la codiciada página Explorar.
4. Mantente al día de las novedades y tendencias de Instagram
Cada día el algoritmo de Instagram parece cambiar y promocionar algo completamente distinto al día anterior. Sin embargo, si no puedes vencer al algoritmo, al menos puedes saber qué es tendencia y qué formatos nuevos están ganando tracción en la app.
Por ejemplo, en 2022, Instagram impulsaba los Reels como forma de competir con TikTok. El vídeo era lo que todo el mundo quería ver. Por eso, en aquel momento tenía sentido recomendar crear y publicar principalmente Reels para estar a la altura de los impulsos específicos de Instagram.
Sin embargo, esa tendencia ya ha evolucionado hacia otra cosa, con menos de un año de diferencia, y Adam Mosseri admitió recientementeSe abre en una ventana nueva que en 2022 se centraron demasiado en el vídeo y llevaron el ranking demasiado lejos, mostrando básicamente demasiados vídeos y pocas fotos. Así que ahora tiene más sentido volver a centrarse en las fotos, o en la creciente tendencia del audio.
Una marca que ha hecho un trabajo fantástico a la hora de prestar atención al panorama de las redes sociales y adaptarse a él es Yeti. Con una mezcla proporcionada de imagen y vídeo, su contenido es colorido, variado y pone el producto en el centro.
Todo esto es una lección sobre la importancia de estar al día de todo lo relacionado con las redes sociales. Presta atención a lo que Instagram parece favorecer cada semana o cada mes y trabaja dentro de esos márgenes.
5. Plantéate los anuncios de pago
Lo bueno de la página Explorar de Instagram es que las marcas no tienen que gastar dinero para aparecer en ella. Sin embargo, si te resulta cada vez más difícil aumentar la interacción de forma natural, prueba a invertir en anuncios de pago en Instagram. La app permite que aparezcan anuncios promocionales en la página Explorar, así que aumenta tus posibilidades de conseguir un lugar destacado para que alguien descubra tus productos.
Ve más allá de la página Explorar de Instagram
La página Explorar de Instagram es un lugar codiciado por buenas razones, y estos consejos y trucos mejorarán tus posibilidades de colarte en ella.
El contenido atractivo siempre destacará y será favorecido en todas las plataformas sociales. Siempre que sientas que la voz y la imagen de tu marca son coherentes, diviértete con las tendencias, presta atención a las métricas y evoluciona con las actualizaciones, y te verás generosamente recompensado.
Pero la página Explorar es solo el principio en Instagram. Te ayudará a generar notoriedad y reconocimiento de marca, pero para hacer crecer de verdad tu marca, el siguiente paso es aprender cómo aumentar las ventas en Instagram.