Las mejores campañas para el Día de la Madre

El Día de la Madre es el momento de honrar a mamá y todo lo que hace. Y, si alguna vez hubo un momento para celebrar, fue este año.

La pandemia puso el foco en cuánto hacen las madres y en cómo han dado un paso al frente últimamente para asumir responsabilidades adicionales. Tu relación con tu madre puede parecer aún más valiosa y significativa ahora, sobre todo si no has podido verla durante el último año.

El Día de la Madre lleva mucho tiempo siendo una fecha popular para las compras. Este año, el 83 % de los consumidores tenía previsto celebrar el Día de la Madre, según la National Retail Federation. Los compradores estaban dispuestos a gastar $220 de media, $16 más que el año pasado y la cifra más alta de la historia de la encuesta de la NRF. Las tarjetas, las salidas especiales y las flores fueron las principales categorías de regalo.

Este año, las marcas se adaptaron a los tiempos en sus campañas de marketing del Día de la Madre. Crearon contenido relevante con imágenes realistas que mostraban los muchos papeles y responsabilidades de las madres. El marketing abarcó publicaciones en redes sociales, anuncios de televisión, vídeos, guías de regalos y mucho más.

¿Buscas inspiración publicitaria para tu marca? Entonces echemos un vistazo a cinco de las mejores campañas publicitarias del Día de la Madre del año.

Walmart convirtió el Día de la Madre en un evento de un mes

Walmart decidió que un solo día no bastaba para celebrar a las «protagonistas de nuestras vidas». Así que el retailer alargó la fiesta hasta convertirla en un evento de un mes llamado Mother’s MaySe abre en una ventana nueva. La campaña de marketing de Mother’s May incluyó una serie de eventos en tienda y online, además de contenido en redes sociales.

Walmart organizó los Mother’s May Markets, en los que transformó algunos de sus Supercenters en mercados al aire libre con manualidades, bolsas de regalo, fotos familiares y otras actividades para toda la familia. Lo online se incluyó tanto como lo físico. Los compradores online podían crear tarjetas personalizadas, encontrar instrucciones para hacer regalos artesanales y comprar a partir de listas de regalos seleccionadas. Walmart también ofreció $10 de descuento a quienes usaban por primera vez la recogida y la entrega para promocionar el servicio.

Para sus publicaciones del Día de la Madre en redes sociales, Walmart estrenó un vídeo con madres reales, incluidas algunas de sus propias empleadas, en situaciones reales de crianza con sus hijos. El vídeo apareció en todos los canales sociales del retailer, porque Walmart conoce de sobra los beneficios de utilizar contenido generado por los usuarios auténtico.

Carhartt animó a las madres a tomarse un descanso bien merecido

Carhartt, la icónica marca de ropa de trabajo, existe desde 1889, pero recientemente se ha vuelto tendencia entre los entusiastas del streetwearSe abre en una ventana nueva, atraídos por su autenticidad. El realismo y la autenticidad es el enfoque que CarharttSe abre en una ventana nueva adoptó en su campaña de marketing del Día de la Madre.

Para celebrar a todas las madres que están desbordadas, la marca lanzó un vídeo titulado «The Shift That Never EndsSe abre en una ventana nueva» con madres trabajadoras de verdad. El vídeo muestra el agotamiento que supone trabajar en sectores como la agricultura y la construcción y luego volver a casa a las responsabilidades familiares. Termina con el mensaje: «Take a break Mom, you earned it».

La marca también creó un «Carhartt Bouquet» de tirada limitada. En lugar de flores, los ramos incluían camisetas con bolsillo de distintos colores enrolladas para parecer un arreglo floral. Venía con el mensaje «work gear off limits (until tomorrow)», que subrayaba la necesidad de que las madres se tomaran un merecido descanso.

RITZ celebró el papel de las familias de acogida

Para su campaña del Día de la Madre, la marca de galletas saladas RITZ homenajeó a las familias de acogidaSe abre en una ventana nueva que abren sus hogares y cuidan de los 424.000 niños en acogida en EE. UU. La campaña de marketing fue una colaboración con la National Foster Parent Association y también formará parte de la promoción del Día del Padre de la marca.

RITZ publicó un emotivo vídeo de dos minutos, titulado «Foster Welcome», que te llegará al corazón. Muestra a una familia conociendo por primera vez a su hijo en acogida y los nervios y la ilusión que sienten todos los implicados.

La promoción del Día de la Madre de RITZ también incluye una serie de stickers de Instagram que permiten a las familias de acogida compartir fotos familiares sin comprometer la privacidad de los niños que acogen. (Algunos estados prohíben las fotos de niños en acogida en las redes sociales.)

Para acceder a los stickers, escribe #FosterWelcome en la búsqueda de stickers de las Instagram Stories para compartir fotos familiares que disimulen a los niños en acogida.

Hallmark homenajeó a todas las madres que predican con el ejemplo

El Día de la Madre es una fiesta importante para Hallmark. Podría decirse que es su sello distintivo («hallmark»). (Me voy por mi propio pie.) Durante generaciones ha sido la opción de referencia para tarjetas y regalos. Con la campaña publicitaria del Día de la Madre de este año, la marca rindió homenaje a todo tipo de madres. A través de un vídeo y una guía de regalos, la campaña se centró en las madres que predican con el ejemploSe abre en una ventana nueva y enseñan a quienes las rodean a «escuchar, reír, pedir perdón, perdonar y amar incondicionalmente».

La guía de regalos de Hallmark destacaba unas 2.500 tarjetas para todo tipo de madres: madres biológicas, abuelas, hermanas, amigas, madres de mascotas, figuras maternas y todas las demás. La guía incluía regalos para fomentar el autocuidado y la relajación, y artículos prácticos.

Dick’s Sporting Goods mostró a sus directivos apoyando a sus hijos

Dick’s Sporting Goods mostró a sus ejecutivas como madres, entrenadoras y animadoras mientras sus hijos practican deportes como natación, fútbol, béisbol y ballet. La campaña de marketing del Día de la Madre forma parte del enfoque del retailer en «defender a las mujeres», según AdWeekSe abre en una ventana nueva.

La campaña incluía un anuncio de televisión titulado «Mother’s Day: Keep Trying». Lo protagoniza Aimee Watters, directora ejecutiva de la Dick’s Sporting Goods Foundation, que tranquiliza y anima a su hijo, nervioso por jugar al fútbol. El anuncio también muestra a otras madres ejecutivas con sus hijos practicando deporte.

Las marcas que acertaron con su marketing del Día de la Madre este año reconocieron los retos del último año y celebraron lo trabajadoras que son realmente las madres, tanto en el día a día como en tiempos sin precedentes.

El mensaje auténtico de estas campañas conecta con los consumidores de hoy, cada vez más impulsados por una misión, lo que a su vez hace crecer las comunidades de las marcas en redes sociales, amplía su base de compradores y, en última instancia, genera ingresos. ¡Guarda esta página en marcadores para tu futura inspo del Día de la Madre y tú también podrás conseguir los mismos resultados!