Las principales tendencias de marketing en Pinterest

Te damos la bienvenida a los fundamentos del marketing en Pinterest

• Pinterest: un sitio de redes sociales diseñado para guardar imágenes y descubrir información en internet

• Pin: marcadores que las personas usan para guardar el contenido que les gusta en Pinterest

• Tablero - Donde guardas, recopilas y organizas tus Pines

• Pinner: un usuario de Pinterest

Nadie conoce mejor el comportamiento de los usuarios de Pinterest que Pinterest. La plataforma hizo 100 predicciones para 2020 en 2019Se abre en una ventana nueva, y el 80 % resultó ser correcto. No está mal, ¿eh?

Así que creemos que es una apuesta segura que las marcas se tomen en serio las predicciones de Pinterest para 2021Se abre en una ventana nueva. Si tu empresa todavía no está en la plataforma, ahora es el momento de ampliar tu alcance, dado que Pinterest tiene 478 millones de usuarios activos mensualesSe abre en una ventana nueva.

Capta al 80 % de los Pinners que descubren nuevas marcasSe abre en una ventana nueva y productos y al 85 % de los Pinners que realizan comprasSe abre en una ventana nueva cada semana. Sigue estas siete predicciones de marketing de Pinterest directamente de la fuente.

1. Las búsquedas sobre reformas del hogar están en su punto más alto

Desde crear refugios al aire libre hasta equipar nuevos espacios de oficina en casa, los proyectos de mejora del hogar durante la pandemia alcanzaron máximos históricos.Se abre en una ventana nueva Ahora, con la reapertura nacional ya en marcha (¡hurra!), las reformas del hogar no se frenan. De hecho, están creciendo en alcance con proyectos a gran escalaSe abre en una ventana nueva, como la redistribución de plantas enteras, en aumento.

Por eso no sorprende que las búsquedas de reformas del hogar en PinterestSe abre en una ventana nueva estén más altas que nunca. En el primer trimestre de 2021, las búsquedas de reformas aumentaron un 28 % en comparación con el primer trimestre de 2020. Y fueron un 65 % superiores a las búsquedas similares del primer trimestre de 2019.

Los principales términos de búsqueda de Pinterest de 2021 para las tendencias de reforma del hogar incluyen:

• Iluminación ambiental de neónSe abre en una ventana nueva: habitación de neón, espejo con luces LED, luces LED azules para dormitorio, habitación con luces LED, letreros de luces LED

• Estantes de cocina a la vistaSe abre en una ventana nueva: utensilios de cocina de cobre, cristalería de colores, decoración de estantes flotantes de cocina, estantes para platos en la cocina, platos de arcilla

• Estética de diseño JapandiSe abre en una ventana nueva: diseño de cama de madera moderna, paleta de colores neutros tonos tierra, diseño de baño minimalista, Japandi, cocina moderna minimalista

• Diseño de clofficeSe abre en una ventana nueva: ideas de cloffice, diseño de biblioteca en casa, estantería como divisor de ambientes, mud room moderno, sala de gaming con ordenador

Conclusión: ofrece herramientas para los proyectos de reforma del hogar

Estas tendencias de reformas y diseño son variadas y diversas, y permiten que muchos tipos de marcas se beneficien de ellas.

Las marcas de artículos para el hogar tienen la oportunidad más evidente en esta categoría.

• Para las habitaciones de neón, pueden promocionar Pins y tableros temáticos con productos complementarios, como estanterías y ganchos para colocar y colgar luces. O las empresas pueden ofrecer muebles y decoración que realcen el ambiente general. Pufs, hamacas de interior, alfombras lavables, ropa de cama, etc.

• Para sacar el máximo partido a la tendencia de kitchen shelf decor, las marcas de artículos para el hogar pueden destacar cristalería y vajilla vistosas, obras de arte y luminarias.

• Para captar al público Japandi, selecciona artículos de texturas y colores terrosos en tableros y Pines temáticos. El Japandi es un estilo minimalista que combina lo escandinavo con lo japonés.

• Las marcas de muebles pueden adaptar sus productos y su contenido de Pinterest al despacho en el armario, también conocido como diseño cloffice, que incluye escritorios, separadores de ambientes y soluciones para espacios pequeños.

La marca de decoración Rose & GreySe abre en una ventana nueva hace un gran trabajo reuniendo todos sus artículos de inspiración japandi. Luego los muestra en un único tablero temático para atraer a los pinners que buscan la tendencia.

Otras categorías de compra también pueden apuntar a estas grandes tendencias del hogar. Las marcas de plantas y flores pueden crear colecciones y etiquetar productos según interiores neon room, Japandi, cocina o home office. El té, los aromas, los productos de baño y las plataformas de música en streaming pueden contribuir al ambiente Japandi. Las marcas de tecnología y software pueden facilitar las búsquedas de cloffice con dispositivos y aplicaciones que mejoren la experiencia de trabajar desde casa.

2. Las fiestas y las reuniones en casa siguen prosperando tras el confinamiento

Las búsquedas relacionadas con fiestas aumentaron un 64 %Se abre en una ventana nueva entre noviembre de 2020 y marzo de 2021. Una ruptura con el descenso habitual tras la ajetreada temporada navideña. Tras invertir en espacios interiores y exteriores durante el último año, la gente quiere disfrutar de sus viviendas recién mejoradas y presumir de ellas. Por otro lado, hay muchas personas dispuestas a salir de casa para ir de fiesta.

Otro tema relacionado con las fiestas que tendrá mucha fuerza en 2021 es la charcuteríaSe abre en una ventana nueva. Ya sea en una fiesta en casa o fuera de ella, más vale que haya charcutería.

Entre los términos de búsqueda más populares en Pinterest para fiestas están:

• Entretenimiento en casa: cena de fiesta en el patio trasero, bufé de comida para fiestas

• Fiestas externas: fiesta en una habitación de hotel, vida de fiesta

• Charcuterie: tablas de charcutería para el desayuno, tablas de charcutería de caramelos, tablas de charcutería de postres, tabla de charcutería de frutas, tabla de charcutería mexicana

Conclusión: abastece la fiesta

Las marcas pueden promocionar los productos que se usan para recibir invitados en tableros con temática de fiesta.

• Las marcas que fabrican artículos de madera y mármol pueden promocionar tablas de charcutería con imágenes de cada tipo de charcutería de moda.

• Las marcas de alimentación y artículos para el hogar pueden usar en su marketing en Pinterest productos como vajilla, carritos bar, equipos de barbacoa, muebles de exterior y más. Incluso podrían destacar algunas recetas con un tablero de cocina de verano.

• Las marcas de papelería (“stationary”), floristería, videojuegos y otros sectores pueden crear contenido para Pinterest en torno a las tendencias y los temas de fiesta. Las posibilidades para las fiestas son infinitas.

La marca de cristalería Sonnenglas aprovecha la tendencia de las cenas en el jardín con un pin que incluye una imagen shoppable de su producto destacado.

Dale un empujón a tu marketing en Pinterest con las herramientas de social commerce de Bazaarvoice, para que puedas hacer que tus Pins de producto sean shoppable.

3. Las búsquedas de vacaciones aumentaron 3 veces más rápido en el primer trimestre de 2021

Está claro que la gente está en movimiento en 2021.

Según una encuesta realizada por TripAdvisor y AccentureSe abre en una ventana nueva, el 61 % de los encuestados que no viajaron en absoluto en 2020 afirma estar listo para hacerlo en 2021. El tipo de viaje más popular según la encuesta son los destinos nacionales a más de tres horas de distancia. Le siguen los viajes internacionales, y las staycations quedan en último lugar.

El comportamiento de los usuarios de Pinterest confirma estos hallazgos, con búsquedas sobre el estilo de vida nómadaSe abre en una ventana nueva y las vacacionesSe abre en una ventana nueva entre las principales tendencias de este año.

• Estilo de vida nómada: tienda para moto, parejas observando las estrellas, campo de flores silvestres, estética nómada

• Vacaciones: vacaciones de ensueño, vacaciones de lujo, fotos de luna de miel románticas, viaje a la montaña, resort en el bosque

Conclusión: sé parte de la planificación de viajes

Aparece en el radar de los viajeros con contenido apto para las vacaciones.

• Crea tableros de «lleva [insertar marca] de viaje» que muestren cómo pueden usar tus productos los viajeros durante sus viajes.

• Posiciona los productos como imprescindibles para viajar con Pins y tableros con temática de lista de equipaje que incluyan tus artículos relevantes.

• Crea un gráfico o una entrada de blog con una lista de cosas por hacer en el viaje que presente tu destino, tu tienda, tu restaurante, tu bar o tu atracción al aire libre. O lo que sea que pueda incluirse como imprescindible en un viaje por carretera o en una visita a tu zona.

Usa los Pines para llevar visitantes a tu web para que hagan compras, reservas o se suscriban a boletines. Destaca el contenido de Pinterest directamente en tu web con Bazaarvoice Galleries, mostrando cómo los Pinners disfrutan y viven tu producto.

El ejemplo anterior de The Tartan Blanket Co.Se abre en una ventana nueva procede de su tablero de Pinterest WanderlustSe abre en una ventana nueva y muestra todas las formas en que sus productos son compañeros de viaje perfectos. Presenta sus mantas en acogedores ambientes de interior junto a la chimenea, en la playa y en picnics de montaña. Como la que se ve arriba.

4. Athflow domina las búsquedas de moda

El athleisure fue uno de los sectores que realmente se benefició de la pandemiaSe abre en una ventana nueva mientras la gente se quedaba y trabajaba en casa. El negocio del athleisure sigue gozando de muy buena salud. Se prevé que alcance un valor de 113 400 millones de dólares este año, frente a los 105 100 millones de dólares de 2020.

Como siempre, los usuarios de Pinterest van por delante y miran hacia el más especializado «athflow» como la próxima gran novedadSe abre en una ventana nueva. El athflow es, básicamente, athleisure elevado. Piensa en ropa holgada y fluida, y en ropa de estar por casa apta para la oficina o para salir.

Entre los términos de búsqueda más populares en Pinterest para athflow están home dress women, oversized outfit, soft outfit, cotton jumpsuits for women y co-ord outfits two pieces.

Más allá de athflow, la ropa en general tiene una fuerte presencia en Pinterest. En el primer trimestre de 2021, las búsquedas que contenían “outfit” aumentaron un 26 % en comparación con el año pasado. Con un aumento del 85 % en abrilSe abre en una ventana nueva hasta la fecha.

Conclusión: apuesta por lo acogedor y sostenible

Crea contenido de marketing para Pinterest que incluya productos de estilo de vida relacionados con el athflow. Libros, podcasts, almohadas, muebles cómodos y clases de yoga, por nombrar solo algunos. Además, las marcas de ropa con pocos estilos athflow, o ninguno, pueden aprovechar la tendencia para desarrollar nuevos productos. Después, promociónalos en Pinterest en consecuencia.

5. La belleza hace una declaración audaz

La Generación Z está acabando con los antiguos estándares de belleza con sus búsquedas en PinterestSe abre en una ventana nueva. Al grupo le interesa la expresión personal atrevida y no esconder las imperfecciones cuando se trata del maquillaje. El maquillaje alternativo, el maquillaje indieSe abre en una ventana nueva y las cejas poco convencionalesSe abre en una ventana nueva son algunas de las principales tendencias de belleza de Pinterest para 2021.

• Belleza de la Generación Z: cambio de look de maquillaje, maquillaje alternativo, eyeliner puppy

• Belleza indie: uñas indie, uñas con cara sonriente, maquillaje indie, toque de color en el lagrimal, maquillaje de ojos de mariposa

• Cejas statement: cejas góticas, tatuaje sobre la ceja, cejas ombré con polvo, cejas decoloradas, cejas de colores

Conclusión: ponte en la mente de la Generación Z

Ha llegado el momento de que las marcas de belleza y estética se pongan el sombrero de la Gen Z. Crea tableros sobre uñas, eyeliner, cejas y, en general, estilos de maquillaje indie y alternativo. Desarrolla y comparte contenido variado, como imágenes llamativas, vídeos, tutoriales, packs de productos, infografías de instrucciones y entradas de blog.

Maybelline, veterana de la belleza desde 1915 y clienta de Bazaarvoice desde 2017, se dirige al público del maquillaje indie con contenido visual instructivo e inspirador, con enlaces para comprar los productos destacados. El ejemplo anterior muestra a los usuarios cómo Maybelline puede crear looks de maquillaje coloridos y alternativos.

6. El bienestar y la atención plena son prioridades importantes en el marketing en Pinterest

El bienestar y el mindfulness fueron enormes impulsores del autocuidadoSe abre en una ventana nueva en medio del caos de 2020. Aplicaciones como Calm y Headspace lograron millones de instalaciones. Y los lugares de trabajo ofrecieron a los empleados beneficios de mindfulness para afrontar los muchos retos del último año.

Las tendencias de búsqueda de Pinterest muestran que los baños ritualesSe abre en una ventana nueva terapéuticos y el sueñoSe abre en una ventana nueva fueron prioridades principales en 2021, junto con la manifestación espiritualSe abre en una ventana nueva.

• Manifestación espiritual: cristales de protección, técnicas de manifestación, creación de mapas de fantasía, visualiza tu mejor versión, datos sobre los signos del zodiaco

• Baños rituales: baño de limpieza espiritual, ritual del baño de luna llena, receta de té de baño, bañera exenta en el dormitorio, bañera profunda para sumergirse

• Sueño: afirmaciones nocturnas sueño, mezclas para dormir para difusor, entrenamiento antes de dormir, ropa de dormir de seda, yoga para dormir

Conclusión: entra en los moodboards de la gente

Inspira a los Pinners para que sean la mejor versión de sí mismos con tu contenido de marketing en Pinterest. Piensa en cómo pueden usar tu marca y tus productos para alcanzar sus objetivos personales y cuidarse a sí mismos.

Las marcas de ropa, belleza, joyería, artículos para el hogar y otros sectores pueden crear tableros y productos de Pinterest con temática zodiacal. También puedes crear entradas de blog sobre bienestar para publicarlas en Pinterest, lo que aumenta la notoriedad de marca y el tráfico a tu web.

7. Las aspiraciones emprendedoras ganan impulso

Durante los cierres de negocios y la caída económica de 2020, la gente se puso manos a la obra. En octubre de 2020, las solicitudes de nuevas empresas estaban en su nivel más altoSe abre en una ventana nueva en más de una década. Y la actividad de las startups sigue disparándoseSe abre en una ventana nueva en 2021. Los usuarios de Pinterest buscan recursos e inspiración para sus proyectos emprendedoresSe abre en una ventana nueva.

Entre los términos de búsqueda más populares en Pinterest para emprendimiento están branding your business, podcast design, entrepreneur motivation, accounting basics y small business ideas.

Conclusión: apoya las ambiciones emprendedoras

Posiciona tu marca como una herramienta para alcanzar objetivos de negocio mediante tu contenido de marketing en Pinterest. Promociona clases online, herramientas de aprendizaje y productividad, y podcasts para emprendedores primerizos en la fase de aprendizaje y descubrimiento. Finanzas personales, plataformas de gestión de contenido, servicios de coaching, comerciantes de libros y aplicaciones de gestión del tiempo. Todos estos son ejemplos de marcas distintas que pueden salir al encuentro de los Pinners en esta etapa de su recorrido.

Para quienes tienen negocios consolidados, atráelos con un vestuario profesional, organización de oficina, software empresarial y financiero y servicios de marketing.

Adopta un enfoque holístico del marketing en Pinterest

Capta la atención de los Pinners alejándote para ver el panorama general. ¿Primer paso? Traduce tu estrategia de marketing en Pinterest en unos pocos tipos de contenido basados en estas grandes tendencias para 2021. Mantén una variedad de Pins para que tu contenido siga siendo fresco y atractivo.

• Product PinsSe abre en una ventana nueva: los Product Pins son un tipo de Rich PinSe abre en una ventana nueva que muestra más información sobre tus productos y se sincroniza con las páginas de producto de tu web, para que los usuarios puedan hacer clic y comprar. Configúralos para artículos individuales y para lotes y paquetes seleccionados.

• Idea PinsSe abre en una ventana nueva: una función totalmente nueva de Pinterest que recuerda a las stories de Instagram; estos pins muestran varios fotogramas de contenido en vídeo. Son perfectos para contar historias y mostrar tutoriales paso a paso.

• Pines de conocimiento: Ofrece a tu audiencia de Pinterest recursos valiosos y contenido educativo, como blogs, recetas e infografías. Los Rich Pins son ideales para este tipo de pines, ya que los hacen más distintivos y atractivos.

Amplifica tu estrategia de marketing en Pinterest con Bazaarvoice. Con Bazaarvoice Galleries, puedes mostrar en tu web contenido de Pinterest generado por los usuarios, para enseñar cómo usa la gente real tus productos en el mundo real. Descubre cómo la marca de moda River Island utiliza Bazaarvoice Galleries para mostrar las fotos etiquetadas de sus clientes con #IMWearingRI.

Bazaarvoice también puede agilizar sin problemas tu proceso de marketing en Pinterest con social publishing. Y con las herramientas de social commerce de Bazaarvoice, como Showroom y Reveal, puedes convertir tu contenido de Pinterest en imágenes en las que se puede hacer clic y que envían a los compradores directamente a las páginas de pago.