Inspiración para anuncios de Instagram

Instagram ha recorrido un largo camino desde su debut en 2010 como app para compartir fotosSe abre en una ventana nueva. Hoy en día, las marcas no solo la usan para mostrar sus últimos estilos e inspirar a sus fans, sino también como lugar para impulsar las ventas de e-commerce.

Desde hacer fotos de producto llamativas y vídeos cortos de cómo hacer algo hasta ofrecer vistazos entre bastidores y experiencias de compra dentro de la publicación, hay muchas formas de que las marcas moneticen Instagram.

Invertir en Instagram da buenos resultados a las marcas. Más del 70 % de los consumidores considera que las marcas que usan Instagram son populares, creativas, entretenidas y relevantes, y los anuncios y las publicaciones de marca en Instagram ayudan con regularidad a los compradores a encontrar nuevos productos y los inspiran a comprar al instante, según reveló un estudio de 2019Se abre en una ventana nueva encargado por Facebook IQ.

Durante la pandemia de COVID-19, el tiempo de pantalla ha aumentado y Instagram se ha convertido en un destino favorito para mucha gente. Según una encuesta de Influenster de mediados de 2020, el 69 % de los encuestados de Norteamérica y el 67 % del Reino Unido afirman que usan Instagram más que antes de la pandemia.

Instagram ofrece varios productos publicitariosSe abre en una ventana nueva, como anuncios de foto, anuncios de vídeo, anuncios en Stories, anuncios de carrusel, anuncios de compras y más. Aunque los anuncios deben llevar la etiqueta «patrocinado» porque la marca ha pagado por promocionar esas publicaciones, normalmente parecen publicaciones normales de la marca y se integran en el feed del usuario.

Así es como las marcas están usando Instagram para contar sus historias y dar a conocer sus productos.

Athleta

La marca de athleisure Athleta presenta sus productos en Instagram con vídeos de fitness, historias inspiradoras y fotos de clientes con ropa deportiva y de estar en casa de Athleta. La marca crea con regularidad anuncios con fotos de fotografía sencilla pero elegante y mensajes pegadizos que conectan con sus fans. Para facilitar aún más el paso de la inspiración a la compra, su reciente campaña de joggers incluye además un botón «Shop Now» para pasar fácilmente por caja.

Athleta cumple a menudo muchas de las características de los anuncios con fotos de Instagram que funcionanSe abre en una ventana nueva. Para mantener el interés de los consumidores en tus anuncios con fotos, procura usar una combinación de colores coherenteSe abre en una ventana nueva y fotos con un estilo similar para que la estética de tu marca se refleje siempre. ¡Así serás reconocible al instante!

COS

La marca de moda británica COSSe abre en una ventana nueva es conocida por sus estilos clásicos, una estética que la marca muestra en toda su página de Instagram. COS utiliza varios formatos de anuncio en la plataforma, entre ellos stories, fotos, vídeos y publicaciones de carrusel con varias imágenes. En estas publicaciones también encontrarás un botón de «Comprar ahora», que permite a los usuarios comprar directamente desde el anuncio.

Los anuncios de carruselSe abre en una ventana nueva permiten a las marcas mostrar varias imágenes con varios productos en un solo anuncio. Siempre es buena idea incluir una llamada a la acción, como «Comprar ahora» o «Más información», para animar a los usuarios a interactuar con tu marca; además, puede aumentar las conversiones.

Glossier

GlossierSe abre en una ventana nueva ha reunido casi 3 millones de seguidores en Instagram mostrando en acción sus productos de cuidado de la piel y maquillaje con looks de antes y después y vídeos de tutoriales. La marca combina imágenes profesionales de producto, que lucen sus diseños de envases minimalistas, con fotos generadas por los usuarios.

Glossier invierte en anuncios en vídeo para presentar nuevos productos con modelos que enseñan cómo usarlos. En todas sus imágenes, la marca mantiene un aspecto coherenteSe abre en una ventana nueva como forma de atraer a su comunidad de fans. Igual que los anuncios con foto,los anuncios en vídeo de InstagramSe abre en una ventana nueva dependen de imágenes atractivas, pero ofrecen el extra del sonido y el movimiento. El contenido en vídeo de Instagram recibe casi un 50 % más de interaccionesSe abre en una ventana nueva que las fotos, y los vídeos tutoriales son uno de los formatos más populares.

Liberty London

Estos emblemáticos grandes almacenes británicos conectan con sus casi 900.000 seguidores de Instagram mostrando su espacio histórico y sus productos únicos en su contenido social. Liberty LondonSe abre en una ventana nueva adopta los anuncios de Instagram de varias formas, entre ellas anuncios con foto y Stories, para destacar promociones y nuevas líneas de productos de moda, belleza, fragancias y artículos para el hogar.

Liberty London también colabora con influencers en Instagram a través de colaboraciones de pago y contenido de marcaSe abre en una ventana nueva, como una reciente campaña con BarbourSe abre en una ventana nueva. Estas colaboraciones permiten a las marcas aprovechar la red de un influencer y llegar a una audiencia más amplia. Muchos compradores consideran que los influencers son muy fiables, y alrededor de la mitad de los compradores admite haber comprado un producto recomendado por un influencer.

Marriott Bonvoy

Los viajes se han paralizado en su mayor parte durante la pandemia, pero Marriott BonvoySe abre en una ventana nueva, el programa de recompensas de la cadena hotelera, ha centrado sus publicaciones de Instagram en mostrar viajes por carretera, destinos de naturaleza y aventuras al aire libre. En agosto, la marca lanzó una campaña publicitaria en Instagram Stories para promocionar sus rebajas de fin de verano. Los anuncios incluían imágenes impactantes de cielos azules con un texto sencillo superpuesto.

Según InstagramSe abre en una ventana nueva, un tercio de las Stories más vistas de la plataforma son de empresas, y más de 500 usuarios de Instagram ven Stories cada día. Las Stories pueden incorporar funciones de compra, sonido, stickers y otros elementos. Además, ocupan toda la pantalla en un dispositivo móvil, así que los anuncios reciben la atención plena del espectador.

HBO

Las Stories y los anuncios en vídeo han sido una pieza central de la estrategia de HBOSe abre en una ventana nueva en Instagram. La cadena de televisión comparte clips enérgicos y cinematográficos de sus programas originales para anunciar estrenos y atraer espectadores a su nuevo servicio de streaming HBO Max. Un ejemplo reciente es una campaña de Stories para la serie “The Third Day”, que incluía escenas de la serie superpuestas con elogios de la crítica.

Impulsa el engagement con anuncios de Instagram

Los avances y el contenido entre bambalinas, en realidad cualquier vistazo al funcionamiento interno de tu marca o a algo que llegará pronto, suelen calar entre los consumidores y generan expectación por los nuevos lanzamientos. Tus seguidores de Instagram sienten que forman parte de un grupo exclusivo, y eso conduce a un mayor engagement y a una fidelidad a largo plazo.

Instagram ofrece a las marcas muchas oportunidades y formatos de publicidad de pago para promocionar productos y servicios entre usuarios segmentados, de maneras que parecen más orgánicas que los anuncios tradicionales. Pero, para conectar de verdad con los usuarios, tus imágenes deben ser atractivas y tus mensajes, sencillos y pegadizos. Así captarás la atención de tu cliente y lo animarás a hacer clic en el anuncio en lugar de seguir desplazándose.

¿Quieres ayuda para captar la atención de los compradores mientras hacen scroll? Hablemos.

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