Comment trouver et utiliser des UGC vidéo, quel que soit votre budget
Découvrez pourquoi la vidéo UGC (User-generated Content) peut être la clé du succès à une époque où les budgets marketing ne cessent de diminuer.
Avec l’essor de plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, le contenu vidéo court est partout. Et les équipes marketing du monde entier le remarquent.
Contrairement aux vidéos YouTube marketing d’une demi-heure d’autrefois, les vidéos courtes ne demandent généralement que quelques minutes, voire quelques secondes, à regarder. Et c’est ce que veulent voir les consommateurs d’aujourd’hui.
Chapitres :
Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire ?
Statistiques sur les vidéos courtes
Comment savoir si la vidéo courte vous convient
Exemples de marketing de contenu en vidéo courte
Faire des vidéos courtes un atout pour vous
Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire ?
La plupart des vidéos marketing courtes qui fonctionnent sont amusantes ! On parle de musique, de danse et de couleurs vives. Elles inspirent un sentiment de communauté et d’expériences partagées. Certaines sont carrément drôles.
Ces vidéos ne sont ni des webinaires ni des tutoriels interminables. Elles sont conçues pour être regardées et appréciées en faisant défiler un fil de réseau social, ou intégrées sur une page web. Si vous voulez que votre marque ou vos produits apparaissent sur la page « Pour toi » de TikTok ou dans l'onglet à la une d'Instagram Reels, vous devez accepter de vous prendre au jeu.
Lors de son lancement, TikTok (la plateforme de réseaux sociaux qui a sans doute fait connaître la vidéo courte) limitait la durée de ses vidéos à 15 secondes. Si les utilisateurs peuvent désormais publier des vidéos allant jusqu'à 3 minutes, elle reste connue pour son contenu vidéo court format.
D’autres plateformes sont un peu plus restrictives. Triller, une plateforme de réseau social née comme application de partage de musique, limite son contenu à 60 secondes, tandis que les Instagram Reels durent 90 secondes. Twitter autorise actuellement les utilisateurs à partager des vidéos allant jusqu’à 2 minutes et 20 secondes, un peu au hasard. Mais ce n’est pas tant la durée de la vidéo qui compte. C’est la façon dont vous l’utilisez. 😌
Statistiques sur les vidéos courtes
Une chose dont nous sommes sûrs : en marketing, la vidéo courte fonctionne — prenons les statistiques suivantes :
84 % des clientsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre affirment que la vidéo d’une marque les a convaincus d’acheter un produit ou un service
Les gens partagent les vidéos deuS'ouvre dans une nouvelle fenêtrexS'ouvre dans une nouvelle fenêtre fois plusS'ouvre dans une nouvelle fenêtre que toute autre forme de contenu
Un peu plus de la moitié des vidéos de moins de 90 secondes sont regardées jusqu’au bout
Compte tenu de chiffres comme ceux-ci, de plus en plus de marques intègrent des vidéos courtes dans leurs stratégies marketing.
Actuellement, plus de 85 % des entreprisesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre utilisent la vidéo comme outil marketing. Et selon AnimotoS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, 76 % des marques qui partagent des vidéos affirment pouvoir mesurer un « résultat marquant » grâce à ce contenu. 65 % supplémentaires des marketeurs affirment que la vidéo offre le meilleur ROI sur les réseaux sociaux.
Et dans une autre enquête, 79 % de ceuxS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui n’utilisent pas actuellement la vidéo courte prévoient de l’intégrer à leur marketing cette année.
TikTok n’est pas la seule plateforme sociale qui veut séduire les marques et les clients friands de vidéo. Facebook et Twitter ont récemment intégré le partage de vidéos à leurs plateformes. Même LinkedIn, peut-être le réseau social le plus sérieux, encourage ses utilisateurs à partager du contenu vidéo.
Comment savoir si la vidéo courte vous convient
Tous ces chiffres et statistiques sont convaincants. Mais cela ne signifie pas que les vidéos courtes fonctionneront pour toutes les marques.
Ne nous méprenez pas. Nous ne cherchons pas à décourager les gens d’expérimenter. Nous voulons simplement que vous fassiez les recherches nécessaires pour décider si la vidéo courte convient à votre audience, et à votre équipe.
Côté audience, si la vidéo est populaire, elle l’est surtout auprès des jeunes consommateurs. Plus de 70 % des membres de la Gen Z passent au moins 3 heures par jour à regarder des vidéos en ligne.
Dans une autre enquêteS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, les 35-49 ans déclarent regarder 79 minutes de vidéos en ligne par semaine. Les 50-64 ans indiquent une consommation hebdomadaire d'un peu plus de 45 minutes. C'est presque deux fois plus que les répondants de plus de 65 ans, qui disent ne regarder que 24 minutes de vidéos en ligne par semaine.
Les besoins de votre équipe peuvent aussi influer sur l’effort que vous pouvez consacrer au marketing vidéo. L’une des principales raisons pour lesquelles les marketeurs disent ne pas pouvoir partager davantage de contenu vidéo est le manque de temps. Le coût est aussi fréquemment cité. (Pour vous consoler, 40 % des marketeursS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui adoptent la vidéo affirment que chaque publication coûte moins de $500 à produire.)
Enfin, environ 16 % des équipesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre ont déclaré ne tout simplement pas savoir par où commencer. Si vous en faites partie, les vidéos suivantes vous donneront, nous l’espérons, un peu d’inspiration.
Exemples de contenus marketing vidéo courts
Lorsque vous n’avez que quelques minutes, ou quelques secondes, pour entrer en contact avec les consommateurs, il est important de partager un contenu authentique et en phase avec votre marque.
Voici quelques-uns des exemples de contenu vidéo court les plus populaires sur internet aujourd’hui.
Défis de marque
Pendant la première année de la pandémie, TikTok est devenu l’une des principales plateformes de réseaux sociaux, avec plus de 91 millions d’utilisateurs aux États-Unis seulement. Outre les vidéos de chats et les parodies de la vie en confinement, certaines des tendances les plus populaires comprenaient des « challenges », dans lesquels les marques encourageaient les utilisateurs à partager des vidéos autour d’un thème.
Une partie de l’attrait de ces vidéos tenait au sentiment de communauté qu’elles créaient. Partager des expériences aidait les utilisateurs à ressentir un lien qui leur avait cruellement manqué pendant les mois d’isolement de la pandémie.
En l’honneur de la fête des Mères, la marque de dentifrice Colgate a lancé un défi intitulé #MakeMomSmileS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Les utilisateurs devaient faire quelque chose de spécial pour leur mère et le filmer, bien sûr.