Excellez avec les Reels Instagram

Avant, des chansons nous restaient en tête à cause de la radio ou parce qu'on les entendait au centre commercial. Aujourd'hui, c'est à cause des extraits musicaux diffusés sur les Reels d'Instagram, des vidéos courtes divertissantes où vous pouvez raconter avec créativité l'histoire de votre marque, informer votre communauté et vous faire découvrir de ceux qui aiment votre entreprise.

Nous sommes à un moment charnière où les vidéos courtes réalisées sur Instagram Reels et TikTok sont si populaires qu'elles ont changé l'industrie musicaleS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. En tant que plateforme sociale la plus populaireS'ouvre dans une nouvelle fenêtre aux États-Unis, Instagram est l'endroit où il faut être si vous cherchez à attirer une audience et à marquer votre secteur.

L’algorithme d’Instagram donne la priorité aux Reels, et marques comme particuliers rencontrent un succès incroyable avec ce type de contenu. Si votre marque ne crée pas de Reels, vous passez à côté de l’occasion d’accroître l’engagement et d’attirer davantage de clients potentiels vers votre marque.

Mais publier des Reels Instagram sans stratégie business ne suffira pas.

Idées de Reels Instagram pour votre entreprise

Il existe plusieurs façons clés d'optimiser vos Reels pour une exposition maximale et une réaction positive du public. Qu'il s'agisse de surfer sur les tendances, de collaborer avec des influenceurs ou d'apprendre à intégrer les Reels dans votre stratégie de marketing digital, voici les meilleures idées de Reels Instagram pour votre entreprise.

Exploitez les contenus populaires et tendance

Sur les Reels Instagram, vous pouvez souvent attirer plus de spectateurs vers votre entreprise en suivant la tendance et en participant aux contenus populaires du moment.

La plupart des contenus tendance sur les Reels Instagram reposent sur des extraits audio associés soit à une seule vidéo continue, soit à un montage de vidéos, soit à une collection de photosS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Ces extraits audio vont de remixes de chansons populaires (anciennes et récentes) à des enregistrements vocaux d’autres utilisateurs d’Instagram, en passant par des extraits de la pop culture, de films et de séries télévisées.

Les utilisateurs apportent ensuite leur touche personnelle à cet audio : la même phrase d’une chanson d’amour peut ainsi accompagner des photos d’un jour de mariage ou une vidéo d’un utilisateur et de son chat.

Alors, comment savoir ce qui est populaire et tendance ?

Avant tout, vous devez passer du temps à faire défiler régulièrement le fil Instagram. Vous remarquerez que certaines vidéos Reels ont une petite icône en forme de flècheS'ouvre dans une nouvelle fenêtre en bas, à côté du titre de l’audio :

Cette fonctionnalité des Reels (qui n’est visible que dans l’application Instagram) indique que l’audio est actuellement tendance. Dès que vous voyez cette flèche de tendance, enregistrez l’audio dans votre compte pour pouvoir l’utiliser lorsque vous serez prêt à créer votre Reel.

Suivez les créateurs populaires qui font des choix musicaux et de montage stratégiques pour obtenir un fort engagement sur leurs Reels. De nombreux comptes Instagram proposent aussi des tutoriels utilesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour apprendre à utiliser les Reels afin d'augmenter l'engagement et le nombre d'abonnés, et d'attirer les bons clients. Leur contenu indique généralement quels types de Reels Instagram récoltent actuellement le plus de vues.

Déterminez ce qui fonctionne pour votre marque

Une fois que vous avez commencé à publier des Reels Instagram, il est important d'analyser leurs performances. Examinez vos indicateurs d'engagement client et voyez s'ils se sont traduits par plus d'abonnements, de visites sur le site et d'autres formes d'engagement.

Des gens ont-ils laissé des feedbacks sur vos produits ou services dans les commentaires de vos Reels ? Gardez un œil sur ces insights et rapports et servez-vous de ces informations pour orienter votre stratégie Instagram Reels.

Si votre contenu fonctionne, continuez. Sinon, changez d’approche. Continuez à expérimenter jusqu’à trouver ce qui marche.

Construisez vos idées de Reels Instagram à partir des conventions du format

Toutes les entreprises qui obtiennent un fort engagement sur leurs Reels Instagram ont quelques points communs. Vous n’avez pas besoin d’être vidéaste ou monteur expérimenté pour réaliser des Reels qui fonctionnent, mais vous devez suivre quelques bonnes pratiques.

Par exemple, si vous décidez de surfer sur une tendance virale en réutilisant des extraits musicaux ou audio de la bibliothèque musicale d’Instagram, choisissez-en qui soient pertinents pour votre marque et auxquels votre audience peut s’identifier. Vous pouvez aussi créer votre propre audio original dans l’espoir qu’il séduise votre audience et devienne un son tendance pour les Reels. Si vous créez votre propre audio, utilisez des chansons ou des extraits sonores familiers qui parleront à votre audience, mais gardez à l’esprit les risques potentiels liés au droit d’auteur et demandez toujours l’autorisation des artistes.

Sassy WoofS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, une entreprise d'accessoires pour chiens, a décidé d'utiliser le générique de la série La fête à la maison et a créé un montage de générique d'ouverture similaire pour présenter son équipeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre à son audience. Elle utilise des transitions astucieuses et superpose des sous-titres aux clips pour décrire chaque employé. Elle a aussi choisi une photo de couverture qui incite l'internaute à cliquer, avec le titre « Rencontrez l'équipe » et une personne cachée derrière son logo.

Encouragez l'engagement des utilisateurs avec les Reels Instagram

Comme Instagram privilégie les Reels qui génèrent un fort engagement, il est important d'encourager l'engagement des utilisateurs avec les Reels. Intégrez des CTA dans vos légendes, identifiez d'autres utilisateurs et entreprises, et likez les commentaires des utilisateurs et répondez-y dès que possible. Cela vous aidera non seulement à augmenter vos vues, mais pourra aussi générer davantage de conversions. Selon les données de SproutSocial, 78 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès des marques lorsqu'ils ont eu des interactions positives sur les réseaux sociauxS'ouvre dans une nouvelle fenêtre avec elles.

Les concours sont un autre moyen efficace d’accroître l’engagement des utilisateurs. Les « challenges » Instagram Reels encouragent les utilisateurs à s’engager auprès de la marque en participant à leur propre création de contenu. Ils peuvent aller de la demande de fouiller dans leur pellicule pour trouver une photo ou une vidéo pertinente à celle de créer quelque chose avec le produit lui-même.

Sephora a lancé un défi à son audienceS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : créer un look de maquillage aux fards à paupières à l'aide d'un générateur de nombres aléatoires et d'une grande palette de couleurs. La marque a ajouté le hashtag #sephorasquad pour que chacun puisse créer son propre look et le partager dans des Reels.

Voir ce post sur InstagramS'ouvre dans une nouvelle fenêtrePost partagé par Sephora (@sephora)S'ouvre dans une nouvelle fenêtre

Taguez vos Reels Instagram avec des produits pour les rendre shoppables

Autre moyen d'engager votre audience et de capter des leads : rendre vos Reels shoppables. À mesure que le social commerce décolle, n'oubliez pas que chaque Reel est l'occasion non seulement d'engager et de divertir votre cible, mais aussi de la diriger directement vers un produit.

Pour rendre votre Reel shoppable, vous devez configurerInstagram Shopping, puis ajouter un tag produit à vos Reels. Une option « Voir les produits » apparaît alors en bas du Reel. Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer dessus pour voir une image et le prix du produit, qu’ils peuvent soit enregistrer sur leur compte pour plus tard, soit ouvrir pour accéder à la page produit.

Fenty Beauty utilise cette fonctionnalité dans ses Reels pour stimuler les ventes, comme illustré ci-dessous :

Une autre entreprise qui utilise Instagram Shopping est Quiz. Quiz utilise Like2Buy pour transformer des images Instagram en produits achetables. La marque utilise des galeries sociales qui présentent des images de clients portant ses vêtements. L’utilisation combinée de Like2Buy et des galeries UGC sur son site a fait progresser les conversions de 154 %.

Élaborer un calendrier de contenus pour Instagram Reels

Publier régulièrement est essentiel pour maintenir une présence percutante sur les réseaux sociaux : votre stratégie marketing Reels doit donc inclure un calendrier détaillé. Pour les Reels Instagram, la plupart des experts s’accordent à dire que publier 4 à 7 fois par semaineS'ouvre dans une nouvelle fenêtre peut aider à maximiser votre portée. Cela peut sembler beaucoup, surtout si vous débutez avec les Reels Instagram ou si vous êtes une petite entreprise avec une équipe réduite.

Mais avec un plan et de l'expérience, vous acquerrez le savoir-faire pour produire ce niveau de contenu en un rien de temps.

Le meilleur moment pour publier vos Reels dépend de l’endroit où se trouve votre audience et des heures où elle est la plus active. Si ce n’est pas déjà fait, utilisez des outils d’analyse (y compris les insights de votre compte professionnel Instagram) pour collecter des données clients qui vous aideront à déterminer à quels moments vos clients sont les plus susceptibles d’interagir.

À noter : si vous êtes client de Bazaarvoice et utilisez nos outils sociaux, vous pouvez désormais enregistrer et programmer des Reels Instagram pour les entreprises, en plus des posts et des Stories, à l’avance. Autrement dit, nous prenons désormais en charge tous les principaux canaux de contenu d’Instagram. Nous ne voulons pas nous vanter, alors nous laissons Chandler Alberda, Digital Marketing Specialist chez Merrell, le faire à notre place : « Mes prières pour la programmation des Reels ont été exaucées ! Que tout le monde s’offre cinq minutes de silence pour savourer ce moment ».

Voici commentS'ouvre dans une nouvelle fenêtre utiliser cette fonctionnalité incroyable (oui, on se vante) :

Une fois que vous avez défini une stratégie et un calendrier à suivre, il est temps de commencer à créer vos Reels. Vous pouvez créer des Reels par lots en les enregistrant comme brouillons dans votre compte Instagram. En accumulant des Reels à l’avance et en les conservant jusqu’à leur date de publication, vous gagnerez du temps pour créer régulièrement des contenus de qualité.

Faites la promotion croisée de vos Reels Instagram

Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit prévoir des moyens d’accroître la portée par la promotion croisée. Cela signifie qu’en plus de publier dans l’onglet Reels, vous devez publier vos Reels sur votre grille Instagram, dans vos Stories, et les enregistrer en vedette avec un sticker intitulé « Reels ».

Plus votre audience peut voir vos Reels à des endroits variés, plus vous avez de chances d’obtenir les résultats qui font progresser la notoriété de la marque et l’engagement.

Et n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Existe-t-il des moyens d’élargir votre portée qui n’ont encore jamais été exploités ? De nouvelles tendances que vous pourriez lancer ? Peut-être demandez-vous à vos clients de partager leurs réponses à des questions sincères et lancez-vous une tendance « 60 secondes de vulnérabilité ». Peut-être lancez-vous une histoire façon Mad Libs, racontée au fil d’une chaîne de Reels Instagram réalisés en collaboration par des clients, des marques, des entreprises ou des influenceurs de votre secteur.

Peut-être pourriez-vous même être celui qui lancera une nouvelle tendance dans laquelle on se vante d'avoir lancé avec succès une nouvelle tendance. Voilà une idée plutôt méta ! (Vous avez vu ce qu'on a fait là ?)

Découvrez le reste de nos contenus sur Instagram ici pour plus de conseils et d’astuces.