Vous passez probablement d'innombrables heures à réfléchir à des contenus sociaux engageants pour Instagram et à les créer. Mais à quoi bon consacrer toute votre énergie à quelque chose que votre audience cible ne voit pas ? Après tout, l'objectif final est d'attirer les regards sur vos contenus pour engager davantage votre audience, n'est-ce pas ?
Instagram était l’un des sites les plus visités au mondeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre l’an dernier. Autrement dit, c’est une excellente plateforme pour faire remarquer votre marque. Se concentrer sur l’Instagram SEO est un excellent moyen de s’assurer que votre contenu est vu par le plus grand nombre et se démarque du bruit marketing ambiant.
Chapitres :
Qu'est-ce que le SEO Instagram ?
Les avantages du SEO sur Instagram
5 façons d'améliorer votre SEO sur Instagram
Confier le volant du SEO Instagram aux outils de publication sociale
Qu’est-ce que le SEO Instagram ?
L’Instagram SEO consiste à optimiser votre contenu pour que votre profil soit mieux classé dans les résultats de recherche d’Instagram. Le SEO (search engine optimizationS'ouvre dans une nouvelle fenêtre) est une stratégie que les marketeurs utilisent pour améliorer la visibilité d’un site lorsque les gens recherchent vos produits sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing. L’Instagram SEO fonctionne de la même manière, mais exclusivement sur cette plateforme.
Alors, si vous voulez que votre contenu soit au premier plan, travailler sur une stratégie de SEO Instagram est probablement une démarche rentable.
Les avantages du SEO sur Instagram
La croissance de la marque, c’est mettre vos produits entre les mains du plus grand nombre. Le SEO Instagram est le pont qui aide les gens à trouver votre marque et à s’y connecter. 70 % des acheteurs se tournent vers Instagram pour découvrir des produits : mieux vous vous démarquez dans la recherche, plus vous avez de chances d’être découvert. Le SEO Instagram est en quelque sorte l’arc-en-ciel qui mène au pot d’or au bout du chemin.
Mais d'autres avantages, moins évidents, peuvent apparaître quand on se concentre sur le SEO Instagram :
Élargit votre portée pour que les audiences, proches comme lointaines, découvrent vos contenus
Vous met en relation avec des utilisateurs qui recherchent activement vos produits
Laisse place à la créativité de la marque et ne limite pas les hashtags ou mots-clés utilisables pour la découverte
Simplifie vos recherches pour que vous puissiez rapidement identifier ce que font vos concurrents dans le domaine et trouver des moyens d'aider votre marque à se démarquer
5 façons d’améliorer votre SEO sur Instagram
Vous pouvez utiliser bon nombre des mêmes stratégiesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour améliorer votre SEO sur Instagram que celles que vous utilisez pour booster le SEO de votre site. Des mots-clés aux hashtags en passant par les descriptions en texte alternatif, voici cinq conseils pour renforcer votre visibilité sur Instagram.
1. Optimisez pour attirer plus de regards
Commencez par vous concentrer sur votre profil Instagram (bio). Vous aurez intérêt à y inclure des mots-clés et des hashtags pertinents qui aident les utilisateurs à vous trouver dans leurs résultats de recherche.
Le fondement de votre SEO Instagram, c'est votre identifiant. Lorsque vous choisissez votre identifiant et votre nom, intégrez donc des mots pertinents pour votre marque. Si votre marque est connue de tous, vous pouvez commencer par là. Mais s'il reste de la place pour ajouter des mots-clés qui renforceront votre présence sur Instagram, ajoutez-les.
Votre identifiant et votre nom sont comme votre impression de forêt pour les utilisateurs qui ne connaissent pas votre marque. Vous voulez donc faire savoir tout de suite aux utilisateurs ce que vous savez faire : ne les laissez pas deviner.
Par exemple, si votre marque est une gamme de beauté axée sur les soins de la peau, essayez d’ajouter le mot « skincare » à votre nom ou à votre identifiant. Les identifiants et les noms de compte apparaissent tous deux dans les recherches sur les soins de la peau.
Une fois votre bio rédigée, ne la laissez pas dormir. Vous devriez passer du temps à l’affiner. Utilisez l’espace pour ajouter les mots-clés secondaires pertinents sur lesquels vous voulez vous positionner. Dites à votre audience qui vous êtes et ce que représente votre marque en quelques mots.
Par exemple, si votre mot-clé cible est « meubles », votre mot secondaire pourrait être « bois » ou « maison ».
Enfin, indiquer votre emplacement est essentielS'ouvre dans une nouvelle fenêtre s’il compte pour votre activité. Avec un compte Professionnel ou Créateur, vous pouvez ajouter un tag de localisation. C’est un autre moyen d’augmenter votre viabilité et votre trafic. Si vous avez plusieurs points de vente physiques, les tags de localisation peuvent aider les consommateurs à trouver facilement votre marque dans le monde réel.
2. Choisissez les bons mots-clés
Comment savoir quels mots-clés fonctionnent pour votre marque ?
Cherchez ce que les utilisateurs recherchent sur Instagram. Si vous saisissez un mot-clé pertinent pour votre marque, plusieurs mots-clés apparaîtront en dessous. En cliquant sur l’une des pages de résultats de mots-clés, vous découvrirez une page entière de contenus pertinents. Cette page est en substance une page Explorer conçue autour du mot-clé que vous avez sélectionné. Vous pouvez parcourir cette page pour repérer les mots-clés les plus performants.
Vous devriez aussi consulter l'onglet Tags pour repérer les hashtags les plus performants liés à ce mot-clé précis.
Utilisez-les dans les légendes de vos publications dès que vous disposez de quelques mots-clés à exploiter. Instagram inclut les hashtags, les mots-clés pertinents, les lieux et les légendes dans tous les résultats de recherche. De plus, l’algorithme de la page Explorer identifie les comptes qui traitent de sujets connexes et la façon dont les comptes sont pertinents les uns par rapport aux autres. Cela dit, intégrer des mots-clés dans les légendes de vos publications peut améliorer la visibilité, même si vous êtes de petites marques qui cherchent à se faire connaître.
Sinon, vous pouvez essayer les applications Bazaarvoice InsightsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, qui mettent en évidence les mots-clés que vos utilisateurs écrivent encore et encore pour vous. Ou peut-être jeter un œil à Google Analytics pour identifier les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site.
3. Repérez les hashtags qui font la différence
Comme pour les mots-clés, utilisez des hashtags pertinents dans les légendes de vos posts pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. Instagram a récemment proposéS'ouvre dans une nouvelle fenêtre quelques astuces pour améliorer votre SEO Instagram grâce aux hashtags. Parmi ces conseils :
Utiliser des hashtags pertinents par rapport à votre contenu
Identifiez les hashtags que suit votre audience et utilisez-les
Combinez hashtags populaires et hashtags de niche pour étendre votre visibilité
Évitez d’utiliser des hashtags génériques qui ont déjà un volume de recherche élevé
Limitez-vous à à trois à cinq hashtags : en utiliser 10 à 20 n’améliorera pas votre visibilité
N’oubliez pas que l’objectif est de vous concentrer sur votre niche et d’identifier ce qui trouve un écho auprès des utilisateurs.
Pour trouver les bons hashtags pour votre marque, jetez un œil aux hashtags qui génèrent du trafic vers votre compte dans Instagram Insights. Instagram indique le nombre d’impressions provenant des hashtags sur n’importe quel post. Même si Instagram ne précise pas quels hashtags ont généré le plus de trafic, vous devriez pouvoir repérer ceux qui sont les plus performants si vous respectez la règle des trois à cinq hashtags.
Vous pouvez aussi appliquer aux hashtags la stratégie des résultats de recherche par mots-clés. Recherchez les hashtags que vous envisagez et identifiez l’activité.
4. Faites bon usage du texte alternatif
Le texte alternatif est une description du contenu visuel qui le décrit en détail aux personnes malvoyantes. Il aide non seulement les personnes malvoyantes à profiter du contenu, mais il peut aussi améliorer votre classement SEO sur Instagram.
Comme le texte alternatif aide Instagram à mieux comprendre votre contenu, la plateforme peut identifier des sujets pertinents qui relient votre contenu aux résultats de recherche.
Si vous choisissez de ne pas décrire vos posts avec un texte alternatif, Instagram le fera à votre place. Mais malheureusement, l’algorithme n’est pas aussi précis que vous le voudriez. Il peut aussi classer votre photo de façon erronée, ce que vous ne voulez surtout pas.
Alors, avant de publier un post, sélectionnez « Advance setting » et modifiez votre texte alternatif pour y intégrer vos mots-clés et hashtags pertinents.
5. Suivez vos progrès
Comme pour toute stratégie marketing, il faut la lancer contre le mur et voir ce qui reste collé. Autrement dit, suivre vos analyses pour voir ce qui fonctionne ou non vous aidera à perfectionner votre SEO Instagram. Essayez de réaliser régulièrement un audit de contenu Instagram pour vous assurer que vos efforts portent leurs fruits.
Lors de l'audit, posez-vous les questions suivantes :
Nos modifications ont-elles eu un effet sur les indicateurs ?
Les modifications ont-elles eu un impact sur la visibilité ?
Que pourrions-nous améliorer pour gagner en visibilité ?
Des outils d’analyse complets sont fournis avec les comptes professionnels et créateurs. Ces outils vous permettent de mesurer en détail vos indicateurs et vos performances sur la plateforme.
Confier le volant du SEO Instagram aux outils de publication sociale
Avec le social commerce qui fait fureur, il est plus important que jamais de se démarquer sur Instagram. Et c’est le SEO Instagram qui vous y aidera. Mais ne faites pas le chemin seul. Utilisez plutôt les bons outils et les bonnes ressources pour optimiser votre SEO Instagram sans effort.
Se lancer seul demande beaucoup d'essais et d'erreurs. Si vous voulez éliminer les approximations pour réussir votre SEO Instagram, les outils de gestion des réseaux sociaux de Bazaarvoice peuvent précisément vous y aider. De la création de grilles et de feeds parfaits à l'évaluation de l'impact de votre contenu, en passant par la prévision du meilleur moment pour toucher le plus d'abonnés, les outils de social publishing BV simplifient et rationalisent vos efforts de SEO Instagram.
