Les meilleurs conseils SEO pour les marques en 2022

Voici les meilleurs conseils SEO pour les marques. Cliquez ici pour voir les meilleurs conseils SEO pour les distributeurs.

Pour offrir les meilleurs contenus aux utilisateurs, les moteurs de recherche comme Google affinent constamment leurs algorithmes. Ces mises à jour SEO sont importantes : elles ont éliminé des techniques black hat comme le bourrage de mots-clés et le cloaking. Elles ont également récompensé les marques qui font des liens vers des sites réputés et proposent du contenu de qualité.

Mais soyons réalistes. Il peut être impossible de suivre ces mises à jour, surtout si vous avez une petite équipe.

Chaque mise à jour apporte des conseils spécifiques pour améliorer votre classement, mais bon nombre de ces changements reposent sur les bonnes pratiques présentes dans le manuel du SEO depuis le début : balisez vos données, gardez votre contenu à jour et utilisez des mots-clés qui correspondent aux requêtes de vos clients cibles.

Pour vous aider à atteindre ces objectifs en 2022 et au-delà, voici les meilleurs conseils pour optimiser le site de votre marque e-commerce et vos pages produits afin d’obtenir un maximum de succès en SEO.

Vérifiez le balisage de votre site

Depuis l'introduction des rich snippets en 2009S'ouvre dans une nouvelle fenêtre, Google a fait évoluer la façon dont il affiche votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour déterminer quels éléments de vos pages produits sont éligibles aux rich snippets, Google examine le balisage de votre site. Ces microdonnées indiquent au moteur de recherche quels éléments de la page sont des images ou du texte, et l’aident à comprendre la différence entre un slogan et un contenu de FAQ.

Plutôt que de passer des heures à essayer de comprendre la dernière mise à jour de Google, le moyen le plus simple de vous assurer que votre site est correctement balisé est de le passer dans l'outil de test des données structuréesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre de Google.

L’outil vous montrera comment les moteurs de recherche voient votre page et vous donnera les moyens de prendre de l’avance sur d’éventuels problèmes et erreurs.

Le Structured Data Testing Tool de Google est un outil gratuit extrêmement précieux. Nous voyons des clients de toutes tailles l'utiliser.

Gardez votre contenu frais avec l’UGC (User-generated Content)

Depuis les débuts d'Internet, les moteurs de recherche comme Google ont toujours récompensé les sites web dont le contenu est régulièrement mis à jour.

Il existe tant de façons d’y parvenir : bloguer, réviser en continu les descriptions produits, ajouter de nouvelles images, etc. Et même si toutes ces techniques sont efficaces. Elles prennent aussi du temps.

Heureusement, vous disposez d’une mine de contenus créés par l’une de vos ressources les plus précieuses : vos clients.

L’UGC peut être exploité de tant de façons pour renforcer la fraîcheur de votre site.

En hébergeant des avis clients et d'autres User-generated Content riches en mots-clés sur votre site, vous pouvez proposer régulièrement de nouveaux contenus à vos visiteurs (et aux moteurs de recherche). Les avis peuvent aussi influencer des signaux de classement hors page comme l'engagement et la réputation, et vous aider à comprendre l'intention de vos clients, ce que nous verrons dans un instant.

Une présence active sur les réseaux sociaux peut aussi vous aider à atteindre vos objectifs de contenu frais. Profitez des outils et des plug-ins qui permettent d’afficher du contenu issu des réseaux sociaux sur votre site, y compris du contenu potentiellement favorable au SEO, comme des vidéos et des posts d’influenceurs.

Améliorez le SEO du site de votre marque en vous concentrant sur l'intention de l'utilisateur

Autrefois, optimiser votre site selon les bonnes pratiques SEO consistait à intégrer vos mots-clés cibles dans les titres, les intitulés et le texte de votre site

Mais les récentes mises à jour de l'algorithme de Google poussent les marques à se concentrer davantage sur l'intention de l'utilisateur. Plutôt que de créer du contenu à partir d'un ensemble de mots-clés, construisez-le autour des mots et expressions que les clients utilisent pour parler de vos produits et des problèmes qu'ils résolvent.

Vous pouvez trouver ces informations de plusieurs façons. Il existe des agences spécialisées dans le marketing d’intention. Vous pouvez aussi proposer des incitations pour participer à des enquêtes clients ou à des groupes de discussion. Vos avis sur les produits constituent une autre source d’information puissante.

Ce qui est formidable avec les avis, c'est que les gens évaluent généralement un produit avec les mêmes mots que ceux qu'ils utiliseraient pour le chercher. Les marques ont découvert de nouvelles façons de parler de leurs produits, qu'elles ne connaissaient pas auparavant, simplement en lisant les avis des utilisateurs.

Bonus : Concevez des sites axés sur la rapidité

L'un des changements les plus importants de l'algorithme de Google — un changement qui va au-delà des bases du SEO — a été la Speed UpdateS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Introduit en 2018, ce nouveau code visait à écarter des résultats de recherche mobile les sites web à chargement lent.

Deux ans plus tard, améliorer la vitesse de chargement de vos pages reste l’un des principaux leviers pour améliorer le classement de votre marque dans les résultats des moteurs de recherche.

Veillez à ce que toutes les images soient correctement compressées et optimisées pour un chargement rapide, a-t-elle dit. Il est aussi important de vérifier que les plugins tiers que vous utilisez n’alourdissent pas votre site avec un code excessif.

En gardant votre site léger, à jour et optimisé pour les besoins de vos clients, vous êtes mieux placé pour absorber les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche qui sortiront en 2022 et dans les années à venir.