Social ist die neue Suche: Social-Media-Plattformen sind das neue Google. Erfahren Sie, wie Sie mit einer starken Social-Media-SEO-Strategie Kunden gewinnen. Veröffentlicht am: 16. Oktober 2023 Verfasst von: Dan Pickles
Jahrelang war SEO (Suchmaschinenoptimierung) gleichbedeutend mit „Google“. Doch für Marken, die die jüngeren Konsumenten von heute ansprechen wollen, ist Social-Media-SEO die neue Grenze.
Laut neuen UntersuchungenWird in neuem Fenster geöffnet wenden sich Konsumenten, insbesondere die 16- bis 34-Jährigen, eher an Seiten wie Instagram oder Facebook – statt an Google oder Bing –, um Informationen zu Marken und Produkten zu suchen. Und statt auf Landingpages mit vielen Keywords zu klicken, bevorzugen sie eher Kurzvideos, wie sie durch die Social-Media-Plattform TikTok populär geworden sind.
Diese Veränderung bei den Suchpräferenzen ist zum Teil generationsbedingt. Jüngere Menschen nutzen Social Media mehr als frühere Generationen. Fast 85 % der MenschenWird in neuem Fenster geöffnet zwischen 18 und 29 und 81 % der 30- bis 49-Jährigen sind auf mindestens einer Social-Media-Seite aktiv – im Vergleich zu 73 % der 50- bis 64-Jährigen und 45 % der über 65-Jährigen.
Doch die Verlagerung hin zur Social Search wird auch von technologischen Fortschritten getragen, darunter Sprachsuche, KI-gestützte Algorithmen und intuitivere Tools zur Videoerstellung und -bearbeitung, sowie vom Aufkommen neuer sozialer Plattformen. Seit 2020 bieten neue Seiten wie Threads und Spotify Live – ebenso wie Nischenplattformen wie Clubhouse, Lemon8 und Polywork – Verbrauchern mehr Möglichkeiten, mit Freunden, Familie, Kollegen und Marken in Kontakt zu treten.
Marken und Händler, die vom Wandel hin zu Social-Media-SEO profitieren wollen, müssen diese neuen Suchmaschinen mit einer Social-Search-Strategie annehmen, die mit den sich wandelnden Präferenzen der Verbraucher bei der Entdeckung neuer Produkte Schritt hält.
Social-Media-SEO ist die Kunst, Ihre Profile so zu optimieren, dass Sie Kunden erreichen, die nach Begriffen suchen, die für Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen relevant sind. Neben den Social-Media-Best-Practices, nämlich Beziehungen aufzubauen und Ihr Publikum einzubinden, sollten Sie auch Inhalte teilen, die die Suchanfragen beantworten, die Ihre idealen Kunden im gesamten Kaufzyklus zu Produkten und Marken wie den Ihren stellen.
Verbraucher wenden sich generell zunehmend an Social Media, wenn sie etwas suchen. 83 % der KäuferWird in neuem Fenster geöffnet nutzen Social Media mindestens eine der großen acht Social-Plattformen, um Produkte zu recherchieren.
Doch Social-Media-SEO ist besonders wichtig für Unternehmen, die technikaffine jüngere Käufer erreichen wollen, die sich eher an soziale Medien als an Google wenden, um Produkte zu finden. 40 % der Gen ZWird in neuem Fenster geöffnet recherchieren lieber auf anderen Plattformen als Google, und ganze 90 % sagen, dass ihre KaufentscheidungenWird in neuem Fenster geöffnet von Social Media beeinflusst werden.
Einer der Gründe, warum jüngere Konsumenten die Social-Suche bevorzugen, ist, dass sie ohnehin auf Seiten wie Instagram und TikTok aktiv sind. Für sie ist es weniger aufwendig, einfach nach oben zur Suchleiste der Plattform zu scrollen, als einen neuen Tab zu öffnen.
Social-Media-Plattformen werden aufmerksam und halten Nutzer auf der Plattform, indem sie Textvorhersage und andere Neuerungen einsetzen, die das Sucherlebnis verbessern.
94 % der Gen ZWird in neuem Fenster geöffnet nutzen 2022 soziale Medien, gegenüber 77 % vor nur wenigen Jahren
Ein durchschnittlicher Vertreter der Gen Z verbringt 2 Stunden und 43 MinutenWird in neuem Fenster geöffnet pro Tag in sozialen Medien
Ein weiterer Reiz von Social-Media-SEO für jüngere Generationen ist der visuelle Charakter der Suchergebnisse. Auf die Frage, warum sie Google nicht mehr nutzt, sagte die 21-jährige Anne-Christine Fignole gegenüber NBC NewsWird in neuem Fenster geöffnet, sie schaue lieber, als zu lesen.
„Es ist eine Sache, darüber zu lesen ... wie dieses Produkt funktioniert, aber eine ganz andere, es zu sehen“, sagte Fignole. Das liegt auch daran, dass die Inhalte in den sozialen Netzwerken viel authentischer und nahbarer sind. Käufer möchten visuellen UGC sehen – echte Social-Media-Bilder anderer Käufer – statt Markeninhalte, weil er glaubwürdiger ist und man leichter erkennt, wie Produkte in der Realität aussehen.
Snapchat, TikTok, YouTube und Instagram sind die wichtigsten Social-Media-PlattformenWird in neuem Fenster geöffnet, die von der Gen Z genutzt werden. Alle bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber absatzlangen Bildunterschriften.
Da immer mehr Verbraucher (insbesondere die bereits erwähnte Gen Z) sich statt an Google an Social Media wenden, um Informationen zu finden, kann Ihnen eine Investition in Social-Media-SEO helfen, für eine neue Generation von Verbrauchern relevant zu bleiben. Aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, wie Social SEO Ihnen helfen kann, aktuelle und neue Kunden zu erreichen und zu binden.
Produktentdeckung fördern. Auch wenn Ihre Zielgruppe weiterhin Google für die Suche nutzt, ist sie sehr wahrscheinlich auch in den sozialen Medien aktiv. Im Jahr 2022 nutzten weltweit mehr als 4,5 Milliarden MenschenWird in neuem Fenster geöffnet soziale Medien. Diese Zahl soll bis 2027 auf fast 6 Milliarden steigen. Eine aktive Präsenz in den sozialen Medien trägt dazu bei, dass Sie Ihre Kunden auf den Kanälen erreichen, die sie täglich nutzen.
Bauen Sie Ihre Social-Media-Zielgruppe aus. Der Kern von SEO für Social Media besteht darin, wertvolle Inhalte zu erstellen, die direkt mit den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Kunden zu tun haben. Je mehr relevante und hilfreiche Inhalte Sie erstellen, desto größer sind Ihre Chancen, eine hoch engagierte Social-Media-Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen.
Verbessern Sie das SEO Ihrer Website. Eine SEO-Strategie für Social Media kann Ihnen außerdem helfen, das Google-Ranking Ihrer Website zu verbessern. Die Social-Media-Planungsplattform Hootsuite hat kürzlich ein Experiment durchgeführt, um herauszufinden, ob soziale Medien beeinflussen, an welcher Stelle eine Website in den traditionellen Suchmaschinenrankings erscheint. Die Ergebnisse zeigten eine starke Korrelation zwischen den Social-Media-Aktivitäten einer Marke und ihrem Ranking.
Mehr Umsatz erzielen. 63 % der Käufer kaufen eher ein Produkt, wenn sie Kundenfotos und -videos sehen können. Wenn dieser visuelle UGC mehr Käufern angezeigt wird, bedeutet das mehr Umsatz für Ihre Marke.
Eine starke Social-SEO-Strategie beginnt mit demselben soliden Fundament wie eine klassische SEO-Strategie. Sie müssen Zeit in die Keyword-Recherche investieren, um zu verstehen, welche genauen Wörter und Formulierungen Verbraucher verwenden, um Produkte wie Ihre zu entdecken. SEO-Tools wie Semrush und Moz Pro können dabei helfen. Auch aus Ihren nutzergenerierten Inhalten lassen sich jede Menge SEO-Insights gewinnen.
Wie beim traditionellen SEO sollten Sie auch Tools einsetzen, die Ihnen helfen, Ihre Wirkung zu messen. Indem Sie Kommentare, Likes und Shares verfolgen, können Sie herausfinden, welche Inhalte bei Ihren idealen Kunden ankommen – und diese Arten von Beiträgen noch verstärken. Zu den beliebteren Social-Media-Management-Plattformen gehören Hootsuite, Buffer, Sprout Social und unsere eigene Suite von Tools für Social Publishing und Insights.
Sobald die Grundlagen stehen, hier’ sind’s ein paar Tipps, mit denen Sie Ihr Suchranking auf jeder der beliebtesten Social-Media-Plattformen verbessern können.
Social-Media-Plattformen sind die neuen Suchmaschinen, und obwohl für alle ähnliche SEO-Taktiken gelten, gibt es bei jeder einige Besonderheiten. Dies die Social-SEO-Tipps, die Sie für die wichtigsten Social-Media-Plattformen brauchen.
Instagram-SEO ist eine Welt für sich. Verwenden Sie Keywords im Profilnamen und in der Beschreibung Ihres Unternehmens. So verstehen neue Nutzer, die Sie noch nicht kennen, wer Sie sind und was Sie tun – und Ihre Chancen steigen, bei relevanten Suchanfragen gefunden zu werden.
Steigern Sie Ihr Social SEO weiter, indem Sie Keywords in Ihre Hashtags und Videountertitel einbauen. Instagram erlaubt es Ihnen außerdem, den KI-generierten Alternativtext für Fotos zu bearbeiten und relevante Keywords einzufügen (und bietet zugleich Menschen mit Sehbehinderung ein besseres Erlebnis!).
Wenn Sie Ihre Unternehmensseite zum ersten Mal einrichten, weist Facebook eine generische URL zu, die in der Regel aus einer zusammenhanglosen Folge von Zahlen und Buchstaben besteht. Sie können Ihre Social-SEO optimieren, indem Sie eine individuelle URL erstellen, die Ihren Firmennamen und idealerweise ein Ziel-Keyword enthält.
Sie können außerdem Ihr Facebook-SEO optimieren, indem Sie Keywords in den Abschnitt „Info“, die Beschreibung, die Überschrift und die Bildunterschriften Ihrer Seite sowie in den Alt-Text Ihrer Fotos einbauen.
Die Suchleiste und die Trendthemen von TikTok können eine Fülle an SEO-Inspiration für künftige Beiträge und Inhalte liefern.
Sobald Sie wissen, wonach Ihre Konsumenten suchen, erstellen Sie Videos, die zu diesen Suchanfragen passen, und achten Sie darauf, dass die relevanten Keywords in Ihren Bildunterschriften, Titeln und Voiceovers prominent platziert sind. Wenn die wichtigsten Keywords zusätzlich als Text-Overlay erscheinen, verbessert das ebenfalls Ihre Auffindbarkeit. Auch mit der Verifizierung Ihres TikTok-Kontos steigern Sie Ihre Chancen deutlich, in der Suche aufzufallen.
YouTube wird nicht immer als Social-Media-Plattform betrachtet, aber es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, hinter Google, und erfordert daher eine starke SEO-Strategie. Genau wie bei TikTok ist die YouTube-Suchleiste eine fantastische Quelle für SEO-Content-Ideen. Da die Aktualität von Videos eine Rolle dafür spielen kann, wo sie in den YouTube-Suchergebnissen erscheinen, sollten Sie Keywords anvisieren, die nicht viele neue Ergebnisse liefern.
Achten Sie nach der Erstellung Ihrer Inhalte darauf, dass Ihre Keywords im Dateinamen, im Titel und in der Beschreibung Ihres Videos, in Karten und Overlays, in Kapiteln (auch Zeitstempel genannt) sowie in Ihren Tags und im Videoskript vorkommen.
Sie können auch keyword-optimierte Playlists erstellen und die Organisationstools von YouTube wie Hashtags und Kategorien nutzen, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.
Anders als bei Google werden Sie auf YouTube nicht abgestraft, wenn Sie mehrere Videos für dasselbe Keyword optimieren. Probieren Sie also ruhig mit etwas Spaß aus, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert.
Wenn Sie Ihre Marke als verifizierten Händler auf Pinterest einrichten, stärkt das die Glaubwürdigkeit bei Verbrauchern und gibt Ihnen Zugang zu Analysen, mit denen Sie wirkungsvollere Inhalte erstellen können. Während Sie mehr über die Interessen Ihrer Pinterest-Zielgruppe erfahren, achten Sie darauf, dass relevante Keywords in Ihrer Bio und Ihrem Anzeigenamen sowie in den Namen und Beschreibungen aller von Ihnen erstellten Boards vorkommen.
Neben der Optimierung der Überschrift und des „Über uns“-Bereichs Ihrer Unternehmensseite können Sie bei LinkedIn die URL Ihrer Unternehmensseite anpassen (genau wie bei Facebook). Das bietet Ihnen zusätzliche Chancen, bei relevanten Suchbegriffen zu ranken.
Doch hören Sie hier nicht auf. LinkedIn bietet viele Felder zur Personalisierung, von den Spezialgebieten Ihres Unternehmens bis zu seinen Produkten und Dienstleistungen. Während sich die meisten Unternehmen damit begnügen, ein Logo einzustellen und ein paar Sätze in den Über-uns-Bereich ihres LinkedIn-Profils zu schreiben, können Sie Ihre Marke abheben – und Ihr Ranking in der Social-Media-Suche verbessern –, indem Sie diese Bereiche vollständig mit keywordreichen Inhalten füllen.
Ob Sie es X oder Twitter nennen: Achten Sie darauf, dass Ihre Bio, Alt-Tags und Hashtags die Keywords enthalten, nach denen Ihre Kunden suchen. Um Ihre Twitter-SEO weiter zu verbessern, nutzen Sie den Standard-Sortieralgorithmus von Twitter, der es Nutzern erleichtert, Beiträge und Profile zu finden, die zu ihren Interessen passen.
Wenn Sie viele keywordoptimierte Tweets zu Themen verfassen, die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen und für Ihre Kunden relevant sind, zeigen Sie Twitter, dass Sie eine kompetente und maßgebliche Stimme zu den Themen sind, die Ihren Kunden wichtig sind.
Beim Einsatz von Schlüsselwörtern sollten Sie es nicht übertreiben. Verbraucher erkennen einen mit Schlüsselwörtern vollgestopften Beitrag schon von Weitem. Verwenden Sie stattdessen Suchbegriffe mit Bedacht. Wenn es beim lauten Vorlesen natürlich klingt, ist der Beitrag wahrscheinlich gut zum Teilen.
Denken Sie außerdem daran, dass Social-Media-SEO keine Einbahnstraße ist. Die meisten der oben genannten Plattformen bevorzugen die Inhalte aktiver Profile, die mit anderen Nutzern interagieren und sich an Community-Gesprächen beteiligen.
Da immer mehr Verbraucher, und fast die Hälfte der Gen Z, ihre Suchen auf anderen Plattformen als Google durchführen, müssen Marken, die relevant und vernetzt bleiben wollen, die Suche in Social Media für sich nutzen.
Je mehr Sie darüber wissen, wie Käufer am liebsten Informationen finden, desto besser sind Sie aufgestellt, sie dort abzuholen, wo sie sind – und ihnen genau die Informationen zu liefern, die sie brauchen, um im Kaufzyklus voranzukommen.
Mehr erfahren
Dan Pickles
Marketingleiter, EMEA
Nehmen Sie an unserem Webinar teil und erfahren Sie, wie hochwertiger UGC und Fan-Amplification das Website-Erlebnis verbessern, den Traffic steigern und sich positiv auf die SEO auswirken können.
Viele Social-Media-Marketer wissen nicht, wie sie ihren Return on Investment (ROI) messen sollen. Hier erfahren Sie, wie und warum Sie es tun sollten.
Erfahren Sie mit einem Social-Media-Scorecard, wie Ihr Engagement, Ihre Kennzahlen und die Kundenstimmung im Vergleich zu Benchmarks und Mitbewerbern abschneiden.
Erfahren Sie, wie Sie einen Social-Media-Redaktionskalender für Ihr Unternehmen erstellen, verwalten und pflegen und mehr aus Ihren Social-Inhalten herausholen.
Wir gehen Ihren Anwendungsfall mit Ihnen durch und zeigen Ihnen, wie Sie authentische Kundeninhalte in eine höhere Konversion auf Ihrer Website verwandeln.
