La verdad sobre la posición en las búsquedas

En lo que respecta a la búsqueda online, nada importa más que la posición de tus resultados de búsqueda.

De hecho, una encuesta reciente muestra que los resultados de búsqueda orgánica (los que surgen de las palabras que escribe un usuario, en lugar de los anuncios de pago) reciben clics asombrosos en el 94 % de los casosSe abre en una ventana nueva. Y los tres primeros resultados orgánicos reciben clics en el 68 % de los casos.

Por eso, cualquier empresa que pague por la búsqueda debería plantearse si los resultados compensan el coste y mejorar tu estrategia de búsqueda orgánica.

Para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, piensa como tus clientes Cuando un cliente busca en línea, los estudios han demostrado que la mayoría de las búsquedas relacionadas con productos y servicios se dividen en seis categorías, o bandas.

• Solo dominio

• Categorías de marca

• Categorías genéricas

• Categorías genéricas + adjetivos

• Nombres e ID de producto

• Extreme Long Tail

Imaginemos que eres un cliente que busca zapatillas de running y que tienes bastante claro que quieres zapatillas de una empresa ficticia llamada «Run Tech».

Tus categorías de búsqueda (y ejemplos de búsquedas) probablemente serán las siguientes:

Búsqueda por categoría / ejemplo (crear tabla)

• Solo dominio: ejecutar la tecnología

• Categorías de marca: Run tech running shoes

• Categorías genéricas: black running shoes

• Categorías genéricas + adjetivos: air sole running shoes

• Nombres e ID de producto: lanza reseñas de maratonianos de la tecnología

• Extreme Long Tail: best shoe for touch mudder

Si te familiarizas con las seis categorías de búsqueda e identificas los términos y frases más probables de tu marca para cada una, puedes crear una estrategia de búsqueda que mejore la posición de tus resultados de búsqueda

Si no estás seguro de cómo le va a tu marca en las búsquedas, haz algunas búsquedas de prueba en modo anónimo (sin haber iniciado sesión en los servicios de Google) usando variaciones de las búsquedas anteriores. ¿Te posicionas bien para todas las formas en que los consumidores podrían buscar tus productos? ¿Dónde ves oportunidades de mejora?

El contenido generado por los consumidores (CGC) también impulsa la búsqueda

Como se explicó en nuestra entrada de blog anterior, Bazaarvoice ha identificado que la abrumadora mayoría de las inversiones de Google pueden vincularse directamente con uno de cinco temas fundamentales. Mediante experimentación continua, hemos identificado estrategias para ayudar a tu sitio web a incorporar cada tema aprovechando el poder del CGC:

Contenido
El CGC genera una gran cantidad de contenido y añade miles de palabras clave específicas de producto a tu sitio. Esto mejora enormemente la relevancia de una página. Además, el CGC está escrito tal como los consumidores hablan y buscan en realidad, lo que aumenta las posibilidades de captar términos de búsqueda de cola larga.

Frescura
Google valora el contenido fresco, y el CGC aporta un flujo constante de contenido que puede refrescar una página que de otro modo estaría estancada. El CGC, como las preguntas de los consumidores sobre productos (que respondes públicamente) o sus experiencias con tus servicios, aporta contenido fresco que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.

Marcado
Cuando el marcado está bien estructurado, Google usa la información basada en CGC para mostrar rich snippets completos con las estrellas, así como la valoración media del producto y el número de reseñas. Estos resultados de búsqueda mejorados destacan frente a las clasificaciones estándar y está demostrado que mejoran notablemente las tasas de clics.

Reputación
Generalmente, el CGC incluye información del autor y datos del perfil de usuario. Esto indica a Google que el contenido es social, legítimo y no simples palabras clave metidas a la fuerza por los marketers para mejorar el posicionamiento.

Experiencia de usuario
El contenido y el marcado influyen mucho en el algoritmo de Google, pero igual de importante (sobre todo para los usuarios) es la experiencia una vez que los visitantes llegan a una página. Tu contenido debe cargarse rápido y coincidir con el significado de la búsqueda de un usuario, en lugar de limitarse a coincidir con unas pocas palabras clave sueltas.

La posición en los resultados de búsqueda depende de Google y de tus clientes
Tener una buena posición en los resultados de búsqueda es fundamental para tu negocio. Para tu estrategia de búsqueda es importante entender qué valora Google, además de identificar lo que buscan tus clientes. Si tienes en cuenta ambas cosas, puedes mejorar tu posicionamiento orgánico y aumentar el tráfico de tu sitio web.