Grundlagen der Influencer-Marketing-Analytics

Damit Influencer-Marketing erfolgreich genug ist, um einen soliden ROI zu erzielen, brauchen Sie Insights zu den Influencern oder Content-Creators, mit denen Sie zusammenarbeiten, und zur Kampagnenperformance. Zum Glück gibt es verschiedene Influencer-Analytics-Tools, die diesen Prozess vereinfachen und Daten über die Followerzahl hinaus zusammenführen. Viele Marken nutzen Analysetools für Influencer-Marketing, weil sie Influencer entdecken, wichtige Kennzahlen verfolgen und Content-Insights liefern können. Diese Plattformen überwachen und verfolgen auch mühelos, wie gut Influencer-Stories in der Vergangenheit abgeschnitten haben, indem sie Likes, Klicks, Kommentare und Impressionen berechnen. So können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen besser einschätzen. Werfen wir einen Blick auf die Arten von Influencer-Analytics, ihre Vorteile und die besten Tools, um Ihre Influencer-Strategie voranzubringen.

Kapitel:

1. Was ist Influencer-Analytics?

2. 7 Arten von Influencer-Analysekennzahlen

3. Vorteile der Nutzung von Influencer-Analysetools

4. Die besten Influencer-Analytics-Tools auf dem Markt

5. FAQs zu Influencer-Analytics-Tools

6. Einstieg in die Influencer-Analytics

Was ist Influencer-Analytics?

Influencer Analytics ist der Prozess, Leistungskennzahlen wie Zielgruppendemografie, Engagement-Raten, Reichweite, Impressionen und Konversionen zu analysieren, um die Wirkung eines Influencers zu bewerten. Die Influencer-Analyse ermöglicht es Marketern, datengestützte Entscheidungen zu treffen, den Return on Investment (ROI) zu bewerten und Anpassungen für bessere Ergebnisse vorzunehmen. ‍Influencer Analytics kann mit verschiedenen Tools und Plattformen durchgeführt werden, die Daten und Insights liefern und es Marketern ermöglichen, die Performance von Influencern auf Social-Media-Kanälen zu verfolgen und zu analysieren.

Robuste Influencer-Analysetools bieten eine Influencer-Suchmaschine, Engagement-Kennzahlen, Audience-Insights, Betrugserkennung und weitere solche Funktionen, die Marketern helfen, den Erfolg ihrer Influencer-Kampagnen zu messen und zu verbessern.

7 Arten von Kennzahlen für die Influencer-Analyse

Ein Tool zur Unterstützung Ihrer Influencer-Marketing-Strategie zu haben ist alles schön und gut, aber es ist ziemlich sinnlos, wenn Sie nicht wissen, welche Kennzahlen Sie im Blick behalten sollten,

1. Reichweite

Der Kontext der Reichweite fällt in zwei Kategorien. Erstens: die Anzahl der Aufrufe eines Posts oder einer Story auf Instagram oder Facebook durch Social-Media-Nutzer – eine höhere Zahl weist auf ein höheres Engagement hin. Sie können die Reichweite auch anhand der Follower-Basis eines Influencers messen.

Es gibt verschiedene Arten von Influencern, von Nano bis Mega, je nach Follower-Zahl.

2. Impressionen

Impressionen sind eine Kennzahl, die hervorhebt, wie oft ein bestimmtes Reel, eine Story oder ein Beitrag im Instagram-Feed eines Nutzers angezeigt wird, und die auf die Relevanz des Inhalts bei seiner Followerbasis hinweist.

3. Engagement

Das Engagement zeigt, wie die Follower eines Influencers mit den Inhalten interagieren. Dazu zählen Klicks, Kommentare, Shares, Fragen und Likes. Viele Impressionen bei geringem Engagement (keine Kommentare, Likes oder Shares) lassen Zweifel an der Authentizität des Influencers aufkommen. Das Engagement gibt Hinweise darauf, wie Menschen mit den Influencern interagieren und mehr über das Produkt erfahren möchten.

4. Earned Media Value

Der Earned Media Value (EMV) ist eine Gesamtschätzung des Engagements und der Interaktionen, die jeder von einem Influencer veröffentlichte Beitrag mit Erwähnung Ihres Produkts auslöst. Er misst die vom Influencer erzeugte Mundpropaganda und zeigt Ihnen, welche Art von Inhalten bei seiner Zielgruppe positiv ankommt.

5. Konversionen

Die Customer Journey endet in einer Conversion, bei der sich der Käufer entschieden hat, das Produkt zu kaufen. Conversions lassen sich über Empfehlungslinks und individuelle Rabattcodes nachverfolgen. Diese automatisierten Analysetools für Influencer helfen dabei, die über diese Links erfolgten Interaktionen und die durch Rabattcodes erzielten Verkäufe zu verfolgen.

6. Demografie der Zielgruppe

Ein Einblick in die Follower des Influencers, einschließlich Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und weiterer relevanter Informationen, hilft Unternehmen dabei festzustellen, ob die Zielgruppe zu ihren Zielkunden passt. Mit solchen Daten können Sie Influencer ansprechen, die das gewünschte Kundensegment der Marke erreichen.

7. Wettbewerbsanalyse

Kennzahlen wie die Wettbewerbsanalyse verschaffen Marketern einen Vorsprung vor ihren Wettbewerbern, da sie sehen können, welche Influencer mit ähnlichen Marken zusammenarbeiten. Sie können selbst entscheiden, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die für konkurrierende Unternehmen tätig sind.

Vorteile von Influencer-Analysetools

1. Datengestützte Entscheidungsfindung. Tools für Influencer-Analysen nehmen dem Creator-Marketing das Rätselraten, indem sie detaillierte Daten zu Influencer-Profilen liefern. Entscheidungen darüber, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten, wie Sie Kampagnen optimieren und wo Sie Ressourcen für maximale Wirkung einsetzen, werden präziser, wenn Daten sie untermauern.

2. Die richtigen Creatoren gewinnen. Viele Marken tun sich schwer, passende Influencer für eine Kampagne zu finden. Mit dem richtigen Analyse-Tool lässt sich der passende Influencer für eine Zusammenarbeit ganz einfach finden.

3. Audience Insights. Zeichnen Sie ein klares Bild von den Interessen, Stimmungen, Interaktionen und mehr Ihres Publikums. Wenn Sie Ihr Publikum genau verstehen, können Sie bessere Inhalte erstellen, die Anklang finden.

4. Performance der Influencer bewertenI. Mit Influencer-Analysetools können Sie Affiliate-Links und Promo-Codes teilen, die helfen, die Performance von Creatoren in den sozialen Netzwerken anhand von Traffic, Leads und Konversionen nachzuverfolgen.

5. Budgetierung. Sie sparen unzählige Arbeitsstunden und Ressourcen, wenn Sie Influencer-Analyse-Tools einsetzen, um die richtigen Influencer zu finden, die zu Ihren Markenwerten passen, und verhindern so, dass Sie Ihr Marketingbudget für manuelle Umsetzung ausgeben.

6. Brand Safety. Sorgen Sie für Brand Safety, indem Sie gefälschte Influencer oder solche erkennen, die Follower-Bots einsetzen, um eine höhere Followerzahl auszuweisen. Tools prüfen Influencer mithilfe mehrerer Filter auf negative Stimmungen in ihren Beiträgen.

Die 9 besten Influencer-Analysetools auf dem Markt

Hier eine Liste der unserer Meinung nach besten Influencer-Analysetools auf dem Markt.

GRIN

Die Creator-Performance von GrinWird in neuem Fenster geöffnet verfolgt die Leistung jedes Beitrags, etwa Engagement, Klicks und Konversionen. Grin berechnet Glaubwürdigkeitswerte auf Grundlage des Engagements von Influencern und weiterer wichtiger Kennzahlen, um einen echten Social-Media-Account zu bestätigen und das passende Talent für eine Marke zu finden. Dieser Prozess hilft dabei, Marken mit Talenten zu verbinden, die eine hochengagierte Followerschaft haben.

Yoloco

YolocoWird in neuem Fenster geöffnet liefert fortgeschrittene Analyseberichte, indem es die Zielgruppenbasis eines Influencers bewertet. Es zielt auf den Standort des Influencers und seiner Zielgruppe ab. Mithilfe ihres Algorithmus ermitteln sie die ungefähre Reichweite des Beitrags und wofür die Influencer der Marke bereits geworben haben. Sie haben eine Instagram-Analyse-App für Marketer, die Details zu echten oder gefälschten Followern liefert.

Upfluence

Wie andere Plattformen hilft Ihnen UpfluenceWird in neuem Fenster geöffnet, weitere Performance-Kennzahlen auf Social-Media-Kanälen zu analysieren, indem es deren Engagement-Raten, Kommentare, Likes, Aufrufe, Shares und Kommentare berechnet. So können Sie nachvollziehen, wie ihr Engagement in den letzten Jahren gestiegen oder gesunken ist.

Mit der Chrome-Erweiterung können Sie einen neuen Influencer, auf den Sie in den sozialen Medien aufmerksam geworden sind, hochladen und ganz einfach zu Ihrer Liste hinzufügen. Außerdem können Sie ganz einfach eine Liste früherer Influencer auf die Plattform importieren, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.

Hypeauditor

HypeAuditorWird in neuem Fenster geöffnet führt Influencer-Analysen für Instagram, YouTube, TikTok und Twitch durch, damit Sie den perfekten Creator auswählen können. Neben demografischen Daten der Zielgruppe wie Standort, Alter, Geschlecht und Interessen nutzt Hypeauditor KI, um Zielgruppen von geringer Qualität zu erkennen, indem es das Follower-Wachstum und die Authentizität des Engagements analysiert. Das Analysetool für Influencer-Marketing berechnet die Erreichbarkeit der Zielgruppe. Die Engagement-Analyse prüft die Authentizität von Kommentaren und erkennt Engagement-Pods. Außerdem untersucht sie verdächtige Wachstumsmuster und ob Influencer mit Follow/Unfollow-Methoden ihre Zielgruppe vergrößern.

Keyhole

KeyholeWird in neuem Fenster geöffnet sorgt für Transparenz, indem es gefälschte Follower und negative Stimmungen hervorhebt. Das Unternehmen setzt auf die Erzeugung glaubwürdiger Daten und die Entdeckung von Influencern, die für Ihre Branche relevant sind. Mit dem Tool können Sie authentische Gespräche, Interaktionen und Stimmungen erkennen und diejenigen finden, die zu Ihren Zielen passen. Das Analysetool für Influencer liefert Insights zu den Social-Media-Accounts von Influencern. Sie müssen keine Screenshots machen oder Tabellen aktualisieren, um Ergebnisse zu analysieren. Sie können ganz einfach herausfinden, welche Beiträge bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, und mit Daten Wirkung erzielen.

Modash

ModashWird in neuem Fenster geöffnet ist ein Analysetool für Influencer, das Marken und Agenturen dabei hilft, relevante Influencer für ihre Kampagnen zu finden und zu analysieren. Mit Modash können Nutzer anhand von Kriterien wie Zielgruppen-Demografie, Engagement-Raten und Content-Themen nach Influencern suchen. Die Plattform liefert detaillierte Analysen zur Performance eines Influencers und unterstützt Nutzer dabei, den Erfolg ihrer Kampagnen anhand wichtiger Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen und Engagement zu verfolgen. Zu den wichtigsten Funktionen der Plattform gehören Kampagnenmanagement, Audience Insights, Content-Management und Wettbewerbsanalyse. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche lassen sich Kampagnen einfach steuern und verwalten.

trendHERO

trendHeroWird in neuem Fenster geöffnet ist ein weiteres Analysetool für Influencer, das Unternehmen und Agenturen dabei unterstützt, Influencer für ihre Marketingkampagnen zu finden und zu analysieren. trendHero bietet eine Reihe von Funktionen, darunter Influencer-Vergleiche, Audience Insights, Datenanalysen, Kampagnenmanagement und ein anpassbares Dashboard. Die KI-gestützte Empfehlungs-Engine der Plattform kann anhand der Kampagnenziele und der Zielgruppe eines Nutzers automatisch Influencer und Content-Ideen vorschlagen und spart so Zeit und Aufwand für Nutzer, die neu im Influencer-Marketing sind oder frische Ideen suchen.‍

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai ist eine KI-gestützte All-in-one-Plattform für Influencer-Marketing mit integrierter Technologie, um Millionen von Influencern anhand von Alter, Standort, Geschlecht, Sprache, Followerzahl usw. zu prüfen. Wir nutzen mehrere Kennzahlen, um zu analysieren, wie sich Influencer auf Ihre Ziele auswirken können – indem wir gefälschte Influencer und solche mit Zielgruppen von geringer Qualität erkennen.

Mit Bazaarvoice affable.ai können Sie ganz einfach Creator finden, Ihre Kooperationen verwalten, Kampagnenkennzahlen verfolgen und Ihre Performance messen. Celisse Ng, Marketing Manager, L'Occitane

Unsere Influencer-Analysetools liefern anhand einer Auswertung der Beiträge eines Content-Creators einen geschätzten Engagement-Wert, eine geschätzte Reichweite und einen geschätzten Medienwert. Sie können außerdem das Interesse der Zielgruppe, die Markenaffinität des Influencers sowie die Zahl der markenbezogenen und nicht markenbezogenen Inhalte prüfen und eine grafische Darstellung des Follower-Wachstums erhalten.

FAQs zu Influencer-Analysetools

1. Wie viel kosten Tools zur Influencer-Analyse? Die Preise für Influencer-Analysetools hängen von den Funktionen, den abgedeckten Social-Media-Kanälen, der Influencer-Datenbank und weiteren Kennzahlen dieser Art ab.

2. Sind Influencer-Analyse-Tools genau? Influencer-Analyse-Tools nutzen maschinelles Lernen und KI-Technologie, um Ihnen die benötigten Informationen bereitzustellen. Die Daten basieren auf Schätzungen und Berechnungen, die genauer sein können als menschliche Berechnungen. Bazaarvoice affable.ai nutzt öffentliche Informationen aus Influencer-Profilen und sozialen Medien, um deren Leistungskennzahlen zu bewerten und den Nutzern detaillierte Insights zu liefern. 3. Was ist der Unterschied zwischen Influencer-Analyse und Social-Media-Analyse? Social-Media-Analyse ist ein weiter gefasster Begriff für das Sammeln von Daten und Insights aus Social-Media-Plattformen, damit Unternehmen besser verstehen, wie ihre Inhalte abschneiden. Wohingegen sich die Influencer-Analyse darauf konzentriert, die Wirksamkeit von Influencern in Social-Media-Marketingkampagnen zu messen. Die Influencer-Analyse umfasst Daten zur Anzahl der Follower eines Influencers, seine Engagement-Raten, die Reichweite seiner Inhalte und die Auswirkungen seiner Inhalte auf den Gesamterfolg der Kampagne. 4. Wie wähle ich die richtigen Influencer-Analyse-Tools für mein Unternehmen aus? Die Wahl der richtigen Influencer-Analyse-Tools für Ihr Unternehmen erfordert eine sorgfältige Abwägung Ihrer spezifischen Bedürfnisse und Ziele. Diese wichtigen Faktoren sollten Sie bei der Auswahl von Influencer-Analyse-Tools beachten: Definieren Sie Ihre Ziele, berücksichtigen Sie Ihr Budget, suchen Sie nach Funktionen, die zu Ihren Anforderungen passen, und achten Sie auf Benutzerfreundlichkeit.

Erste Schritte mit Influencer-Analysen

Zweifellos ist es für viele Marken die größte Herausforderung, den richtigen Influencer zu finden. Vielleicht liegt das an fehlendem Wissen über die richtigen Influencer-Analysetools, die für den Einstieg nötig sind.

Bevor Sie also die Strategie für Ihre nächste Influencer-Marketing-Kampagne planen, sollten Sie ein Tool prüfen, das Ihren speziellen Anforderungen gerecht wird. Oder noch besser: Probieren Sie ein Tool aus, das das gesamte Spektrum des Influencer-Marketings abdeckt.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, werfen Sie einen Blick auf diese drei Fallstudien zum Influencer-Marketing, die Ihre Strategie leiten.