Arten von Influencern nach ihrer Nische
Mode-Influencer
Sicher sind Sie schon auf #GetReadyWithMe oder #GRWM gestoßen – der ultimative Trend, der zeigt, wie Fashion-Influencer die Creator-Marketing-Szene beherrschen. Sie stellen nicht nur Outfit-Ideen und Stylingtipps zusammen, sondern tauchen tief in die Welt der angesagten Kleidung, Accessoires und alles rund um Mode ein.
Und sie sprechen nicht nur über Produkte, sie setzen sie in Szene. Stellen Sie sich vor: beeindruckende Posts, fesselnde persönliche Geschichten und starke Videos, die allesamt das Neueste und Beste verschiedener Marken zeigen. Das ist keine gewöhnliche Werbung. Es ist, als würde Ihre modebewusste Freundin ganz nebenbei ihre Lieblingsfunde teilen.
Viele Fast-Fashion-Marken wie Shein haben mit Hilfe dieser Mikro- oder Mid-Tier-Fashion-Influencer mühelos Kontakt zu ihrer Zielgruppe hergestellt. Und nicht nur Modemarken springen auf diesen Zug auf – selbst Beauty- und Hautpflegelabels schreiben diesen Fashion-Influencern in die DMs, um eine erstklassige Produktplatzierung zu bekommen.
Beispiel: Romee Strijd x Naetur
Naetur, die US-amerikanische Bekleidungs- und Schmuckmarke, hat mit der Fashion-Influencerin Romee Strijd enormen Erfolg erzielt. Die Marke arbeitete über zwei Jahre mit der Influencerin zusammen, um ihre Produkte zu bewerben, und gewann so Glaubwürdigkeit beim Publikum. Indem die Influencerin regelmäßig über die Marke postete, schuf sie ein positives und verlässliches Markenimage.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen Ein Beitrag geteilt von Romee Strijd (@romeestrijd)
Social Post: https://www.instagram.com/reel/Cy56LjtsUr_/Wird in neuem Fenster geöffnet
Durch diese Partnerschaft konnte die Marke über eine Million Verbraucher erreichen. Ihre Strategie geht über Social-Media-Posts und Videos hinaus. Naetur nutzt die Inhalte des Influencers, um die eigene Website aufzuwerten, und zeigt Strijds Bilder prominent auf der Startseite und den Produktseiten der Marke, um Kunden am Ende des Sales Funnels anzusprechen.
Technologie
Technik-Influencer sind auf Tests von Gadgets spezialisiert, von Smartphones und Kameras bis zu Computern. Sie haben eine florierende Community aufgebaut. Und wenn Sie ihre Erfahrung und ihr Fachwissen nutzen, können sie eine solide Brücke zwischen Ihrer Marke und ihren treuen Followern schlagen.
Doch die Zusammenarbeit mit ihnen geht über das Versenden von Mustern und das Sponsern eines Beitrags auf ihrem Social-Media-Konto hinaus. Viele Marken wie Apple laden diese Influencer zu Produkteinführungen ein, damit sie in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen und das Publikum neugierig machen.
Ihre Beliebtheit hat dazu geführt, dass sie über Langformat-Inhalte auf YouTube hinaus zu Kurzvideos gewechselt sind. Auf Instagram Reels, YouTube Shorts und TikTok teilen sie Tech-Hacks, kurze Tutorials, Unboxing-Inhalte und mehr.
Unbox Therapy x Shark Clean
Die französische Tech-Marke Shark Clean hat mit Tech-Influencern auf YouTube und Instagram zusammengearbeitet, um ihre Produkte einem größeren Publikum zu präsentieren. Eine ihrer jüngsten Kooperationen war mit Unbox Therapy, dem Tech-YouTube-Kanal von Lewis Hilsentger. Er erstellte ausführliche Tutorials zum neuesten Staubsauger von Shark Clean und ging dabei auf dessen fortschrittliche Funktionen ein.
https://youtu.be/rw7D0DvyXnk?si=3D7SNovGFeIiDlfh
Das Produkt in Aktion zu zeigen ist bei Technikprodukten entscheidend, weil Verbraucher so Einblicke erhalten, wie ihr Kauf in der Praxis funktionieren wird. Das Video zählte nicht nur die Vorteile auf, sondern zeigte auch, wie komfortabel sich der Reiniger bedienen lässt, und erregte damit die Aufmerksamkeit von 298.000 Nutzern.
Lebensmittel und Getränke
Ob Chipotle, Dunkin' Donuts oder McDonald's – diese Fast-Food-Ketten sind voll auf Augenhöhe mit Influencern. Sie lassen sich nicht lumpen und nehmen sogar Gerichte ins Menü auf, von denen Influencer schwärmen, um Kunden zum Ausprobieren zu verlocken und so letztlich den Umsatz anzukurbeln.
Food- und Getränke-Influencer haben einen erheblichen Einfluss darauf, was wir über Rezepte, Restaurantbewertungen, Lebensmittel, Diättipps und mehr denken. Und dabei geht es nicht nur um Kochprofis oder Foodblogger. Wir sprechen von allen, von Mid-Tier-Influencern bis hin zu Mega-Influencern. Sie haben, was es braucht, damit wir Lust auf diese von Influencern empfohlenen Häppchen bekommen!
Emelie Hebert x HelloFresh
HelloFresh ist eine Direct-to-Consumer-Marke, die Kochboxen zu den Kunden nach Hause schickt. Zur Bewerbung ihrer Dienste arbeitet HelloFresh mit Food-Bloggern und verschiedenen Arten von Influencern zusammen, die Bilder und Videos der zubereiteten Mahlzeiten teilen.
Ihre Inhalte heben die Bequemlichkeit hervor, ihre Services zu abonnieren, und sprechen die Zielgruppe der Marke an: Kunden mit einem hektischen Lebensstil, die sich eine gesunde Mahlzeit wünschen.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen Ein Beitrag geteilt von Pooja Verma | PEEK A POO (@peekapooxo)
Social Post: https://www.instagram.com/reel/CgpF8degYLX/Wird in neuem Fenster geöffnet
Für ihre jüngste Kampagne arbeitete HelloFresh mit mehreren Nano- und Mikro-Influencern aus der Food- und Ernährungsnische zusammen, die über die Produkte sprechen und Vorfreude auf die Feiertage wecken sollten. Die Kampagne half der Marke, die Verbindung dieser Influencer zu ihrem Publikum zu nutzen, um Glaubwürdigkeit für ihre Services aufzubauen.
Gesundheit und Beauty
In der Welt nach der Pandemie ist es ein Muss geworden, sich mit etwas Selfcare an die erste Stelle zu setzen, und Gesundheits- und Beauty-Influencer stehlen die Show. Es geht nicht mehr nur darum, den perfekten Smokey Eye hinzubekommen oder Beauty-Hacks zu teilen. Diese Influencer sind die echten Experten, wenn es um Clean-Beauty-Produkte, Selfcare-Routinen und alles rund um Beauty und Make-up geht.
Doch sie sind nicht nur Beauty-Fans, sondern auch die Ansprechpartner Nummer eins, wenn es darum geht, coole Lifestyle-Produkte zu bewerben und die Fakten zu gesunden Lebensmitteln zu liefern. Sie sind wie unsere persönlichen Gurus für ein bestes Leben – innen wie außen!
L'OCCITANE
L'OCCITANE, eine renommierte Marke für Bio-Haarpflege, Körperpflege und Hautpflege, ging strategische Partnerschaften mit leistungsstarken Mikro-Influencern aus der Beauty- und Lifestyle-Nische ein, um Weihnachtsgeschenksets in Sonderedition in Singapur zu bewerben.
Mit Bazaarvoice affable.ai haben sie 53 Mikro-Influencer für die Kampagne identifiziert und eingebunden, die Folgendes erzielt haben:
80 Stories und sieben Beiträge auf Instagram
Eine geschätzte Reichweite von 418,10 Tsd.
Earned Media Value von insgesamt 22,75 Tsd. USD
L’OCCITANE hat mit seinem Influencer-Marketing den Nagel auf den Kopf getroffen, indem es Content-Creatoren vorab geprüft hat. Das Unternehmen stellte sicher, dass die verschiedenen Arten von Influencern, die an Bord kamen, eine glaubwürdige Social-Vibe hatten, die zu seinen Content-Zielen passte.
Wohnen und Heimwerken
All die Mama-Bloggerinnen, Innenarchitekten, Architekten und Bastel-Influencer, die Sie sehen, sind so beliebt, weil sie nicht nur Produkte verkaufen – sondern einen ganzen Lifestyle! Sie teilen coole DIYs, geben Ihnen den Überblick über Anleitungen und Tipps, verteilen Styling-Ratschläge und empfehlen tolle Wohnaccessoires.
Es wirkt, als hätten sie es sich zur Aufgabe gemacht, jeden dazu zu inspirieren, sein Zuhause aufzuwerten. Ihre besten Tipps sind Gold wert, wenn Sie Ihr Zuhause rund um Halloween und Weihnachten festlicher aussehen lassen möchten.
Julia Berolzheimer x Pottery BarnWird in neuem Fenster geöffnet
Im August 2023 tat sich Pottery Barn, der US-amerikanische Möbelhändler, mit Julia Berolzheimer zusammen, um seine Kinderproduktlinie zu präsentieren. Mit sage und schreibe einer Million Instagram-Followern hat Julia Einfluss auf Millennial-Mütter, Designer und Leute, die sich für Wohndekor begeistern. Genau die Zielgruppe, die Pottery Barn erreichen wollte.
Julias ästhetische Videos und Bilder auf Instagram sowie einige coole Produktverlosungen haben ihre Follower begeistert und aktiviert. Die Kampagne kam so gut an, dass die Marke eine zweite Zusammenarbeit mit Julia startete und diesmal ein noch größeres Publikum erreichte. Einer ihrer Posts sammelte über 13.000 Likes ihrer Follower ein.
Eltern-Influencer
Neugierig, wie es ist, Rat von jemandem zu bekommen, der das Eltern-Chaos, in das Sie gerade eintauchen, bereits gemeistert hat? Genau hier kommen Mütter und Väter ins Spiel. Ihre bevorzugten Influencer, die Weisheiten zum Thema Elternsein weitergeben, Ihre Arbeitslast erleichtern und Ihnen helfen, den ganzen Balanceakt zwischen Beruf und Privatleben zu meistern.
Interessanterweise sind diese Eltern-Influencer überall zu finden, in Reisen, Mode, Finanzen oder jeder anderen Branche, die auf Millennials abzielt.
Tabitha Brown x Target Wird in neuem Fenster geöffnet
Target, eine Kette von Discount-Kaufhäusern und Verbrauchermärkten, hat mit der Parenting-Influencerin Tabitha Brown zusammengearbeitet, um eine weibliche Zielgruppe, vor allem Mütter, zu erreichen und Produkte wie Küchenutensilien, Haushaltsbedarf und mehr zu bewerben. Brown hat über vier Millionen Follower auf Instagram und ist bei Müttern ein großer Hit.
Im Rahmen der Zusammenarbeit schaute Brown von Zeit zu Zeit bei Target vorbei, um Kunden zu treffen, Produkte zu signieren und Inhalte zu erstellen, die online für Aufmerksamkeit sorgen sollten. Sie brachte sogar ihre Produktkollektionen auf den Markt, darunter Gartenmöbel, Kerzen, vegane Lebensmittel und mehr, und bewarb sie über diese Partnerschaft.
Sport und Fitness
Von Sportmarken über Diätpläne und Trainingsprogramme bis zu allem rund um Gesundheit und Wellness – soziale Medien werden derzeit von Sport- und Fitness-Influencern dominiert. Es ist eine verrückt umkämpfte Szene, und Marken tun alles, um gesundheitsbewusste Menschen und Laufclubs zu erreichen und die Botschaft von der Basis aus zu verbreiten.
Diese Influencer sind sehr wirksam bei der Bewerbung von Fitnessprodukten, da ihr Publikum alles nachahmt, was sie tun, um fitter auszusehen. Ob es darum geht, was sie essen, auf welche Trainingsroutinen sie schwören, welche Workout-Outfits sie tragen oder sogar um einfache Tricks, die den Alltag im Fitnessstudio erleichtern. Sie werden sehen, dass ihre Follower alles wissen wollen.
Asics X Michelle PillepichWird in neuem Fenster geöffnet
Asics hat sich strategisch mit der Mikro-Influencerin Michelle Pillepich zusammengetan, einer Ernährungsberaterin für intuitives Essen bei Läufern. Michelle kuratiert überzeugende Inhalte und teilt alles Mögliche, von nahrhaften Mittagessen-Ideen über Snacks vor und nach dem Lauf für Frühläufer bis hin zu Erkenntnissen darüber, warum man sich während der Feiertage keinen Stress wegen des Essens machen sollte.
Während Asics historisch gesehen ein Synonym für Athleten war, vollzieht die Marke einen tiefgreifenden Wandel und erkennt die heutige Verschmelzung von Sport und Fitness in unserem Alltag an.
Darüber hinaus gibt Michelle wertvolle Insights für alle, die mit psychischen Belastungen zu kämpfen haben, und plädiert für die transformative Wirkung kleiner, konsequenter Handlungen. Dabei bindet sie Asics nahtlos in diese Erzählung ein und stellt die Marke als Verkörperung ganzheitlichen Wohlbefindens dar.
Arten von Influencern nach ihrer Affinität zur Marke
Normale Käufer
Normale Käufer sind Menschen, die gerne ihre Meinung zu ihren Lieblingsprodukten und -dienstleistungen teilen. Das können Ihre Familie, Ihre Kollegen oder Bestandskunden sein, die nach der Nutzung eines Produkts von ihrer echten Erfahrung berichten.
Was zeichnet sie aus? Sie sind authentisch, weil sie sich wirklich für Ihre Marke interessieren und Ihr Produkt schon lange kaufen, im Gegensatz zu professionellen Influencern, die zum Zeitpunkt der Zusammenarbeit an Ihre Marke herangeführt werden. Sie haben vielleicht nicht Unmengen an Followern, aber die Menschen verlassen sich auf ihre Produktbewertungen und Rezensionen.
Ganz normale Käufer x Kraft HeinzWird in neuem Fenster geöffnet
Der multinationale Lebensmittelkonzern Kraft Heinz greift auf die Community von Alltagskäufern zurück, um authentische Produktbewertungen zu generieren. 2020 schickte die Marke Proben ihrer acht neu eingeführten Dressings an die Käufer von Influenster, der Plattform von Bazaarvoice, und bat sie, ihre Erfahrungen zu teilen. Die Marke wusste, dass der beste Weg, Fuß zu fassen, darin bestand, Kunden zum Reden über das Produkt zu bringen.
Damit erzielte die Marke enorme Bekanntheit, Bewertungen, visuelle Inhalte und Social Buzz für ihre neuen Dressings. Das Ergebnis:
„Direkt von Verbrauchern über ihre Erfahrungen zu hören, ist für uns ein wirkungsvoller Weg, um konkrete Eigenschaften zu erkennen, die Menschen an unseren Produkten schätzen, und aufgrund ihres Feedbacks Änderungen und Verbesserungen vorzunehmen“, sagte Elizabeth Northrup, Associate Brand Manager für die drei Marken Kraft Dressings Vinaigrettes, Twisted Ranch und Bitten.
Mitarbeiter
Ihre Mitarbeiter zu Influencern zu machen, ist, als würde Ihr Team direkt vor dem Markenlogo in Erscheinung treten. Denn Menschen vertrauen der Verbindung von Mensch zu Mensch mehr als dem bloßen Umgang mit einem Logo. Außerdem ist die Reichweite aller Ihrer Mitarbeiter in den sozialen Medien zusammengenommen wahrscheinlich deutlich größer als die der Marke allein.
Wenn Ihre Mitarbeiter in den sozialen Medien für mehr Engagement sorgen, kommt es vor allem auf Authentizität und Glaubwürdigkeit an. Das kann Sie von der Konkurrenz abheben, weil die echten Menschen dahinter für Aufsehen sorgen
Fitnesstrainer x Peloton Wird in neuem Fenster geöffnet
Die Heimfitness-Marke Peloton gibt technisch gesehen kein Geld für Influencer-Marketing aus. Stattdessen nutzt sie den Einfluss ihrer Fitnesstrainer, um in sozialen Medien Begeisterung zu erzeugen. Die Peloton-Trainer sind nicht weniger als Influencer, denn sie haben eine große Followerschaft in sozialen Medien, um für die Fitnesskurse für zu Hause und das Online-Coaching von Peloton zu werben und so stabile Kundenbeziehungen aufzubauen.
„Es ist eine sehr wichtige Möglichkeit, in Echtzeit mit unseren Mitgliedern in Kontakt zu treten“, sagte Alex Toussaint, ein Senior-Cycling-Instruktor bei Peloton, gegenüber BusinessInsider. „Bei manchen Fahrten mit Tausenden von Mitgliedern ist es schwer, allen einen Gruß auszurichten. Social Media ist eine weitere Möglichkeit, mit diesen Mitgliedern in Verbindung zu bleiben.“
Produktpartner
Produktpartner sind Influencer, die mit Ihrer Marke zusammenarbeiten, um Produkte auf den Markt zu bringen. Sie geben ihre Einschätzungen zu Verpackung, Design und Herstellung des Produkts ab, damit Sie Produkte entwickeln können, die Ihre Zielgruppe interessieren.
Nehmen Sie Dunkin’ Donuts als Beispiel. Das Unternehmen holt diese verschiedenen Arten von Influencern ins Boot, um fachkundig zu erfahren, welche Produkte beim Publikum ins Schwarze treffen würden. Ob ein frisches neues Getränk, ein Game-Changer auf der Speisekarte oder etwas, das bei Influencern schon jetzt beliebt ist: Diese Partner sind echte Profis.
Molly Mae x Beauty Works Wird in neuem Fenster geöffnet
Molly Mae, eine prominente Beauty-Influencerin, war zunächst Markenbotschafterin für Beauty Works, ein britisches Unternehmen für Haarverlängerungen. Später wurde sie zur Produktpartnerin befördert. Mit einer beachtlichen Followerzahl von über sieben Millionen verbindet Molly Mae Beauty Works wirkungsvoll mit einer bestimmten Zielgruppe, die sich für Beauty und Haarpflege begeistert.
Dank ihrer großen Followerschaft liefert sie der Marke wertvolle Insights zur Zielgruppe, sodass Beauty Works seine Produkte genau auf die Kundenpräferenzen abstimmen kann. Ein einziger Beitrag von Molly Mae erzielte über 100.000 Interaktionen und zeigt damit ihren erheblichen Einfluss auf die Reichweite und das Engagement der Marke.
Arten von Influencern nach Kanalformat
Game-Streamer
Gaming-Influencer sind eine naheliegende Wahl für Gaming-Marken, die Produkte wie Gaming-Stühle, Laptops, Konsolen usw. verkaufen. Aber auch Unternehmen außerhalb der Gaming-Welt wie GrubHub, Domino’s, Spotify und Samsung springen auf den Gaming-Zug auf und tun sich mit Gamern zusammen, um ihre Produkte bekannt zu machen.
Hershey x Ninja und DrLupoWird in neuem Fenster geöffnet
Nehmen wir zum Beispiel Hershey’s. Das Unternehmen ist keine typische Gaming-Firma, aber bei der Twitchcon, einem großen Gaming-Sportevent, ging es clever vor. Es tat sich mit den Top-Gaming-Creatoren Ninja und DrLupo zusammen, um für seine Schokoriegel Reese’s Pieces zu werben. Im Rahmen der Partnerschaft veranstalteten beide Creator einen gemeinsamen Livestream, in dem sie zusammen spielten. Der Livestream sollte die Botschaft vermitteln, dass Ninja und DrLupo ein fantastisches Duo sind, genau wie Hershey’s und Reese’s.
Podcaster
Anders als Ihre üblichen Influencer tauchen Podcaster tief in bestimmte Themen ein und bieten Ihnen ein echtes Gesprächserlebnis. Sie haben eine eng verbundene Community von Menschen, die Audioinhalte lieben – ein idealer Ort, an dem Marken glänzen können.
Podcasts sind nicht darauf beschränkt, große Namen in der Sendung zu haben, sondern drehen sich auch um entspannte Gespräche mit anderen Arten von Influencern oder Experten auf dem Gebiet, die echte Verbindungen zu einem Publikum aufbauen, das voll dabei ist.
The Skinny Confidential Him & Her Podcast x Fabletics Wird in neuem Fenster geöffnet
Febletics, die von Kate Hudson gegründete Yogamarke, sponsert Episoden der The Skinny Confidential Him & Her Show. Der Podcast, den die Lifestyle-Bloggerin und Influencerin Lauryn Evarts Bosstick und ihr Mann Michael Bosstick gegründet haben, behandelt verschiedene Themen, darunter Unternehmensentwicklung, Wellness und mehr.
Fabletics sponsert die Episoden und bietet Podcast-Hörern exklusive Angebote, um den Umsatz anzukurbeln. Durch die Partnerschaft der Marke mit dem Podcast konnte sie allein auf Instagram die Community von 183.000 Hörern erschließen.
Key Opinion Leader (KOLs)
Köche, Ärzte, Ernährungsberater, Autoren und Journalisten. Das sind keine Durchschnittsmenschen. Sie sind die gefragten Experten, die Key Opinion Leader (KOLs) auf ihrem Gebiet. Sie sind gut in dem, was sie tun, und haben eine solide Fangemeinde im Rücken.
Denken Sie daran, diese Goldgrube an Glaubwürdigkeit und positiver Stimmung anzuzapfen, die sie sich aufgebaut haben. Es geht darum, ihre Expertise in eine starke Verbindung zu Kunden zu verwandeln.
Journalisten x Squigs Beauty Wird in neuem Fenster geöffnet
Squigs Beauty trat 2023 mit seinen Beauty-Produkten in den Markt ein. Gründerin und CEO Nikita Charuza stellte die Marke einflussreichen Beauty-Redakteuren und Journalisten vor, die zugleich Stars in den sozialen Medien sind. Beauty-Redakteurin Phoebe Bain tat sich mit Squigs Beauty zusammen, veröffentlichte einen Artikel und präsentierte die Marke auf ihren Social-Media-Kanälen.
Dieser Schritt brachte Squigs Beauty an die Spitze des DTC-Beauty-Segments (Direct-to-Consumer).
Worauf Sie bei Influencern vor einer Zusammenarbeit achten sollten
Bei der Fülle an Influencern da draußen: Wie wählen Sie den richtigen aus? Hier der Tipp: Prüfen Sie die Kernzielgruppe, bisherige Kooperationen, echte und Geister-Follower, das Engagement, die Markenaffinität, die Verteilung der Zielgruppe, das Follower-Wachstum und was in Ihr Budget passt.
Noch besser: KI-gestützte Influencer-Marketing-Plattformen wie Bazaarvoice affable.ai liefern Ihnen detaillierte Insights zu diesen verschiedenen Influencer-Typen und zeigen Ihnen, ob sie zu Ihrer Marke passen.
Jetzt starten
