Überlisten Sie den Instagram-Algorithmus

Erinnern Sie sich, als Instagram noch eine niedliche kleine App war, in der man Bilder von seinem Morgenkaffee postete? Oder von einem schönen Sonnenuntergang auf dem Heimweg mit #commuterlife? Heute gibt es eine Milliarde Nutzer,von denen über 200 Millionen Unternehmen sindWird in neuem Fenster geöffnet. Wenn Sie Instagram als Marketing-Tool nutzen möchten, reicht es also nicht, einfach ein Konto zu haben und Sonnenuntergänge zu posten. Um in diesem überfüllten Feld herauszustechen, müssen Sie verstehen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert.

So können Sie Inhalte und Zeitpunkt Ihrer Beiträge entsprechend anpassen.

Der Instagram-Algorithmus bestimmt, welche Inhalte ganz oben in den Feeds der Nutzer erscheinen. Wenn Sie ihm also nicht einen Schritt voraus sind, geraten Ihre Beiträge ins Hintertreffen.

Lassen Sie sich von diesen Top-Marken, die den Instagram-Algorithmus geschlagen haben, zeigen, wie es geht.

Der Instagram-Algorithmus ohne Geheimnisse

Als Instagram die Beiträge in seinem Feed noch in chronologischer Reihenfolge anordnete, verpassten Nutzer 70 % aller Beiträge der Accounts, denen sie folgten. Darunter fast die Hälfte der Beiträge ihrer engen KontakteWird in neuem Fenster geöffnet. Deshalb hat die App ihren Algorithmus geändert, um Inhalte nach anderen Kriterien zu ordnen. Heute hängt die Reihenfolge der Beiträge in Feeds und Stories vom Instagram-Verhalten und den Interessen jedes Nutzers ab. Dazu kommt die Aktualität des Inhalts.

Diese Faktoren beeinflussen, ob und wo Fotos, Videos, Reels, Stories, Live-Videos und IGTV-Videos in Feeds und Tabs erscheinen. Ganz zu schweigen davon, welche Beiträge im Explore-Tab landen. Deshalb ist es für Marken entscheidend, Instagram die richtigen Signale zu senden, damit ihre Beiträge nicht nur in Feeds auftauchen, sondern auch einen Spitzenplatz erreichen. Je höher das Ranking, desto mehr Reichweite, Follower, Engagement und letztlich Konversionen.

Das sind die aktuellen Ranking-Faktoren des Instagram-Algorithmus, die für Marken am wichtigsten sind

• Die Beziehung eines Nutzers zur Marke: Likes, Kommentare, DMs, Videoaufrufe, Story-Reaktionen usw. Hat ein Nutzer eine Marke zum Beispiel schon einmal kommentiert, geliked oder ihr per DM geschrieben, erscheinen Beiträge dieses Accounts weiter oben in seinem Feed.

• Aktualität: Neuere Posts werden bevorzugt und erscheinen zuerst in Feeds und Stories. Auch wenn der Instagram-Algorithmus sich nicht mehr allein an der Chronologie orientiert, stellt er die neuesten Posts von Marken, mit denen Nutzer interagieren, an die Spitze der Warteschlange.

• Interessen: Die Themen und Kategorien, mit denen sich Nutzer am meisten beschäftigen. Beiträge von Sportsendern und Teams werden zum Beispiel in den Feeds von Sportfans weit oben angezeigt.

Wie können Marken diese Ziele also erreichen? Sie brauchen viel Engagement. Sie müssen häufig posten. Und sie müssen ihre Beiträge so timen, dass ihre Follower online sind. Alle diese Praktiken senden Ranking-Signale an den Algorithmus. Das gilt für den Algorithmus insgesamt, mit einigen Nuancen zwischen den Funktionen Feed, Explore und Reels.

Stories und Feed-Algorithmus

Der Algorithmus für Stories und Feeds reiht Inhalte von Accounts ein, denen die Nutzer bereits folgen.

• Instagram leitet anhand der Interessen der Nutzer ab, welche Posts und Stories sie sehen möchten, sodass zum Beispiel Rezept-Posts bei Hobbyköchen erscheinen und Festivalankündigungen bei Musikfans.

• Instagram berücksichtigt, wie interessant ein bestimmtes Konto für Nutzer sein könnte, anhand ihrer jüngsten Interaktionen mit diesem Konto – darunter Kommentare, DMs und Likes. Zudem werden Interaktionen anderer Nutzer mit ähnlichen Interessen einbezogen.

Der Algorithmus von Explore und Reels

Menschen nutzen die Funktionen „Entdecken“ und Reels, um Marken und andere Konten zu entdecken, denen sie noch nicht folgen. Das ist besonders relevant für Marken, um neue Zielgruppen zu gewinnen.

• Instagram misst, wie beliebt ein Post ist, indem es die Anzahl und das Tempo der Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen erfasst, die er in den Tabs „Explore“ und „Reels“ sammelt.

• Instagram ermittelt die Zahl der jüngsten Interaktionen mit einem Konto, um für die Tabs „Reels“ und „Explore“ eine vielfältige Auswahl an Inhalten zu beziehen und zu verteilen.

• Bei IGTVWird in neuem Fenster geöffnet-Videos und Instagram ReelsWird in neuem Fenster geöffnet bevorzugt der Algorithmus Inhalte von den Konten, mit denen Nutzer am meisten interagieren, sowie die Art von Beiträgen , mit denen sie sich üblicherweise beschäftigen.

Anastasia Beverly Hills baute mit mitreißendem Engagement eine riesige Fangemeinde auf

Dieses unabhängige Kosmetikunternehmen liegt bei den Followern unter den Beauty-MarkenWird in neuem Fenster geöffnet nur hinter dem prominenten Milliardärs-Mogul Kylie Jenner und hat mit einer meisterhaft umgesetzten Instagram-Strategie ein florierendes Online-Geschäft aufgebaut.Launch Metrics berichteteWird in neuem Fenster geöffnet, dass Anastasia Beverly Hills in einem einzigen Monat einen MIV (Media Impact ValueWird in neuem Fenster geöffnet) von insgesamt 79,5 Mio. $ erzielte. Der Instagram-Erfolg (20 Millionen Follower und es werden mehr) beruht auf dem enormen Engagement der Zielgruppe, regelmäßigen Posts und dem Einsatz von nutzergenerierten Inhalten (UGC).

Andere Accounts vorstellen und markieren

Anastasia arbeitet regelmäßig mit Make-up-Artists und Nano- bis Mid-Tier-InfluencernWird in neuem Fenster geöffnet zusammen. Wenn diese Accounts vorgestellt und getaggt werden, werden sie in den Feeds dieser Influencer sowie in den Tabs „Entdecken“ und „Reels“ ihrer Fans sichtbar.

UGC hervorheben

Neben den Inhalten ihrer Influencer gibt es jede Menge Beiträge von organischen Followern, die Anastasia regelmäßig teilt. Zusätzlich zum Teilen von visuellem UGC hebt Anastasia alle begeisterten Bewertungen in einem eigenen Story-Highlight hervor. Indem das Unternehmen diese einflussreichen Inhalte seiner Zielgruppe zeigt und die Nutzer, die sie erstellt haben, markiert, steigert Anastasia das Engagement auf Instagram.

DasBazaarvoice-Netzwerk und die Ratings-&-Reviews-Tools hilft Marken ganz einfach dabei, mehr Kundenbewertungen zu sammeln und effizient zu verbreiten.

Anastasia Beverly Hills teilt UGC von Followern, die den Hashtag #AnastasiaBeverlyHills verwenden und @anastasiabeveryhills in ihren Beiträgen taggen.

Tägliches Posten

Anastasia erweitert seine Reichweite und steigert das Engagement, indem es täglich etwa zwei bis drei Grid-Beiträge und täglich Stories veröffentlicht. Neben der Beitragshäufigkeit ist das Timing wichtig, um Follower zu Spitzenzeiten zu erreichen. Die Analyse- und Planungstools von Bazaarvoice zeigen die optimalen Veröffentlichungszeiten an, damit Marken ihre Instagram-Inhalte entsprechend planen und veröffentlichen können.

Interagieren Sie mit Ihren Followern

Anastasia antwortet auf jeden Kommentar, den Follower hinterlassen. Außerdem formuliert das Unternehmen gezielt Bildunterschriften, die den Followern Fragen stellen, um mehr Engagement anzuregen.

Verwenden Sie Marken- und kampagnenspezifische Hashtags

Anastasia verwendet #AnastasiaBeverlyHills als wichtigsten Marken-Hashtag. Außerdem ordnet das Unternehmen bestimmten Kampagnen eigene Hashtags zu, etwa #abhallsummer für die Sommerkollektion 2021. Hashtags ermutigen andere Nutzer, sie in passende Beiträge einzubauen, und kommen zugleich dem eigenen Engagement zugute. Außerdem signalisieren Hashtags dem Instagram-Algorithmus, worum es in dem Beitrag geht und wer ihn gern in seinem Feed oder im Tab „Entdecken“ sehen würde.

Nike setzt auf Storytelling, um sein riesiges Publikum zu begeistern

Bei 159 Millionen Followern überrascht es nicht, dass Nike die höchste Markenbekanntheit auf InstagramWird in neuem Fenster geöffnet hat. Doch an der Spitze zu stehen bringt einen gewissen Druck mit sich. Wie behält die bekannteste Einzelhandelsmarke auf Instagram ihren Status und hält ihre Follower bei der Stange? Bei Nike dreht sich alles um Qualität und Community.

Bauen Sie eine Community auf

Nike hat ein vielfältiges, globales Publikum, zu dem Athleten, Fitness- und Modebegeisterte sowie alltägliche Verbraucher aller Altersgruppen gehören. Nike zeigt ihnen seine Wertschätzung, indem es in Fotos, Videos und Stories prominente Athleten und weniger bekannte Macher präsentiert.

Aussagekräftige Inhalte

Bei so vielen Followern muss Nike nicht jeden Tag posten. Stattdessen veröffentlicht die Marke einige Male im Monat wirkungsstarke Inhalte. Sie rückt die einzigartigen Geschichten von Menschen aus allen Ecken der Welt mit unterschiedlichem Hintergrund ins Rampenlicht und zeigt, wie sie Fitness, Sport und Freizeitaktivitäten in ihr Leben integrieren. Nike schafft eine offene, inklusive Community und nutzt seine Plattform, um die großartigen Dinge zu verstärken, die Menschen tun und die sonst vielleicht nicht so viel Aufmerksamkeit bekämen.

Nike äußert sich auch zu Themen, die der Marke und ihren Werten wichtig sind. Damit erfüllt Nike die Erwartungen von 70 % der Verbraucher, die es für wichtig halten, dassMarken zu politischen und gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen. Follower schätzen diese Solidarität, etwa wenn sich das Unternehmen für schwarze und asiatische Communitys einsetzt, die mit Gewalt und Unterdrückung konfrontiert sind.

Der obige Beitrag aus dem Instagram-Account von Nike ist ein Beispiel für wirkungsvolles Storytelling und die Interaktion mit Fans, indem diese gebeten werden, „Frauen, die Sie am meisten inspirieren“ zu markieren. Das erhöht die Interaktionen und die Beliebtheit des Beitrags und sendet so positive Signale an den Instagram-Algorithmus.

Hervorragenden Kundenservice bieten

Heutzutage wenden sich viele Käufer für Produktkäufe und Inspiration an InstagramWird in neuem Fenster geöffnet, und für eine Marke von der Größe Nikes bedeutet das viel Instagram-E-Commerce-Aktivität. Bei Online-Käufen treten unweigerlich Fragen und Probleme auf, und Nike verfügt über ein wirksames, groß angelegtes Kundenservice-ManagementWird in neuem Fenster geöffnet, um die mehr als eine Million Nachrichten zu bewältigen, die das Unternehmen jedes Jahr auf Instagram erhält.

Burt’s Bees sorgt mit leidenschaftlichem Engagement für Aufsehen auf Instagram

Bazaarvoice-Kunde Burt’s Bees ist eine wertorientierte Marke, deren hochwertige Inhalte viel Engagement erzeugen. Dabei entsteht eine Community, die sich für die Produkte und die Nachhaltigkeitsmission der Marke begeistert.

Breite Interessen ansprechen

Burt’s Bees ist in erster Linie eine Hautpflegemarke, steht aber auch für andere Grundwerte und Interessen wie Natur und ökologische Nachhaltigkeit. Der Instagram-Content spiegelt diese Themen wider, etwa dass das Unternehmen zu 100 % erneuerbare Energie nutzt und alle Materialien recycelbar sind. Indem die Marke über Kosmetik hinaus weitere Interessen anspricht, erreicht sie ein größeres Publikum.

Konsistenz und Vielfalt der Inhalte

Burt’s Bees nutzt alle verschiedenen Instagram-Funktionen, von regulären Foto- und Video-Posts im Feed bis hin zu Stories, Reels und IGTV-Videos. Außerdem veröffentlicht die Marke täglich etwa einen Grid-Post und mehrere Stories. Wer regelmäßig unterschiedliche Inhalte postet, hat reichlich Gelegenheit, Nutzer zu erreichen.

Die Marke achtet außerdem darauf, welches Content-Format bei den Followern am besten ankommt. So postet sie zum Beispiel viele Karussell-Posts, den bisher interaktivsten Post-Typ des Jahres 2021Wird in neuem Fenster geöffnet.

Strategische Partnerschaften

Es gibt einen Grund, warum alle drei erwähnten Marken Influencer-Beiträge willkommen heißen: Es funktioniert. Burt's Bees arbeitet mit großen und kleinen Beauty- und Lifestyle-Bloggern zusammen, um seine Produkte zu bewerben. Diese Persönlichkeiten aus den Bereichen Hautpflege, Kosmetik und Nachhaltigkeit zeigen dem Publikum von Burt's Bees und ihrem eigenen, dass sie diese Produkte unterstützen. Influencer-Content erweitert außerdem die Reichweite von Beiträgen und sorgt für mehr Engagement mit der Marke Burt's Bees.

UGC hervorheben

Burt’s Bees ist ein Vorbild dafür, wie man eine erfolgreiche UGC-Strategie umsetzt. Die Marke hat ein ganzes Story-Highlight namens Fan Love, das ausschließlich aus UGC-Posts und -Stories von Followern besteht, die @burtsbees in ihren Posts taggen oder die Hashtags #Iloveburtsbees und #myburtsbees verwenden.

Eine Möglichkeit, wie so viel UGC zustande kam, war die Partnerschaft mit Bazaarvoice für den Launch neuer Kosmetikprodukte. Über das Bazaarvoice Network wurden vorab Proben an Konsumenten verschickt, was über 300 hochwertige Bewertungen erzeugte, die zum Launch-Zeitpunkt bereitstanden.

Autoritative Stimme

Wie Nike nutzt Burt’s Bees seine öffentliche Plattform, um sich zu Themen zu äußern und Transparenz zu schaffen. Die Marke ist stets klar und ehrlich in Bezug auf ihre Praktiken und Produktinhaltsstoffe. Meinungsstarke Inhalte wie das folgende Beispiel, das eine Gesetzesreform für die Verbrauchersicherheit bei KosmetikaWird in neuem Fenster geöffnet fordert, erzielen ein hohes Engagement.

Nutzen Sie Hashtags

Zusätzlich zu ihren Hashtags, die UGC fördern, nutzt Burt's Bees (im Folgenden BB) saisonale Hashtag-Kampagnen wie #DiscoverU, die sich an zurückkehrende Studenten richten. Mit den beschreibenden Hashtags, die BB in Reels einsetzt, signalisiert die Marke dem Algorithmus, worum es im Content geht, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.

Gewinnspiele und Verlosungen

Eine bewährte Taktik, die Engagement garantiert, sind Instagram-Gewinnspiele. Bei einem Sommer-GewinnspielWird in neuem Fenster geöffnet, das mehrere weitere Markenpartnerschaften umfasste, bat BB die Nutzer zum Beispiel, seinem Konto zu folgen, den Gewinnspiel-Post zu speichern und andere Nutzer in den Kommentaren zu markieren, um teilzunehmen.

Mit einem umfassenden Ansatz Ihre Rankings im Instagram-Algorithmus verbessern

Um den Instagram-Algorithmus zu schlagen, konzentrieren Sie sich nicht nur auf eine Kennzahl oder auf Instagram-Analysen. Um präsent zu bleiben, indem sie in Feeds und Tabs ganz oben stehen, müssen Marken regelmäßig posten und Nutzer mit Fotos, Videos, Stories, Reels und IGTV ansprechen.

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