Trendjacking richtig einsetzen

Die durchschnittliche Lebensdauer eines Social-PostsWird in neuem Fenster geöffnet liegt zwischen zwei Minuten bei TikTok und 48 Stunden bei Instagram. Der Hyperspeed-Zyklus der sozialen Medien macht es oft schwierig, auf Trends aufzuspringen, bevor sie wieder verschwunden sind, aber wer populäre Inhalte zur richtigen Zeit nutzt (Stichwort Trendjacking), kann eine Marke sofort ins Rampenlicht katapultieren.

Wenn Sie Ihre eigene Version des neuesten TikTok-Trends posten oder zu einem passenden Hashtag twittern, nutzen Sie das Konzept des Trendjackings, um sich in das aktuelle kulturelle Gespräch einzuklinken und mit Nutzern (und potenziellen Kunden) in Kontakt zu treten.

Trendjacking sollte ein zentraler Bestandteil der Social-Media-Strategie jeder Marke sein, weil es ideale Voraussetzungen für hohes Engagement, tiefe Verbindungen und Follower-Wachstum schafft.

Was ist Trendjacking?

Trendjacking ist eine Marketingstrategie, bei der Marken Inhalte auf Basis beliebter Themen, Sounds, Hashtags oder Ereignisse erstellen und die Relevanz dieser Social-Media-Trends nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Einfach gesagt: Man springt auf ein heißes Thema auf, um dessen Schwung zu nutzen und mehr Aufmerksamkeit für die eigene Marke zu gewinnen.

Trendjacking folgt eng den Mustern des NewsjackingsWird in neuem Fenster geöffnet – einer gängigen journalistischen Praxis, sich die Details einer aktuellen Nachricht vor einer anderen Publikation zu sichern, um Autorität und Relevanz zu wahren. Während Newsjacking fester Bestandteil der Nachrichtenmedien ist, ist Trendjacking eine relativ neue Strategie, die Ende der 2000er-Jahre entstand, nachdem Twitter Hashtags eingeführt hatte, mit denen Nutzer angesagte Themen in Echtzeit finden konnten.

Heute nutzt jede Social-Media-Plattform irgendeine Form von Trend-Tracking, von Hashtags bis zu algorithmisch zusammengestellten „Für dich“-Seiten.

Die Vorteile des Trendjackings

Auf allen Social-Media-Plattformen zwischen Millionen von Markenaccounts relevant zu bleiben, erfordert oft ein tiefes Verständnis kultureller Trends und veränderter Content-Vorlieben der Nutzer. Trendjacking zeigt, dass eine Marke ihre Kundenbasis versteht, und ist damit eine Schlüsselstrategie für konsistente und wirkungsvolle Verbindungen zu Kunden.

Gespräche anstoßen, um das Engagement zu steigern

Wenn ein Trend an Fahrt gewinnt, neigen die Social-Media-Plattformen dazu, verwandte Inhalte auszuspielen, um das Gespräch am Laufen zu halten. Und wenn alle in den sozialen Medien über ein bestimmtes Thema oder Ereignis sprechen, gibt es keinen besseren Weg, mit Nutzern in Kontakt zu treten, als sich am Gespräch zu beteiligen.

Als Netflix Änderungen an seinen Nutzungsregeln ankündigte, wurden die sozialen Medien von Gegenreaktionen und Kommentaren überschwemmt, was daraus ein kontroverses Top-ThemaWird in neuem Fenster geöffnet machte. Die Sprachlern-App Duolingo sprang (ganz im Duolingo-Stil) auf den Trend auf und lenkte ihn zurück auf die eigene Marke.

Twitter-Nutzer beteiligten sich an der Unterhaltung, griffen die Tweets von Duolingo auf und lobten das Marketingteam. Der ursprüngliche Tweet sammelte Tausende von Aufrufen, Retweets und Likes sowie Hunderte von Kommentaren.

Steigern Sie die Markenbekanntheit

Trendjacking hilft Marken, aktuell und relevant zu bleiben. Wer trendige Elemente wie beliebte Audios, Bilder oder Hashtags nutzt, sorgt dafür, dass der Algorithmus der Plattform den Post aufgreift. Ein beliebtes TikTok-Audio wird zum Beispiel wahrscheinlich häufig gesucht, sodass Sie Ihren Post mit einem Video, das dieses Audio verwendet, mehr Zuschauern ausspielen können.

Das britische Unternehmen M&S Food nutzt häufig angesagte Audios, um lustige TikToks mit seinen Maskottchen zu erstellen. Dass es einen derzeit beliebten Sound einsetzt, um eine Rivalität zwischen den ursprünglichen und den neuen Maskottchen aufzubauen, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Marke relevant bleiben kann.

@mandsfoodWird in neuem Fenster geöffnet Ehren Sie stets Ihre Älteren 🐛✊ #zoolanderWird in neuem Fenster geöffnet #zoolandermemeWird in neuem Fenster geöffnet #funnyWird in neuem Fenster geöffnet #excusemeWird in neuem Fenster geöffnet #brahWird in neuem Fenster geöffnet #colinthecaterpillarWird in neuem Fenster geöffnet ♬ Excuse me BRUHH - Castro🇭🇹Wird in neuem Fenster geöffnet

Trendige Audio-Posts wie dieser bedeuten mehr Aufmerksamkeit für die Inhalte von M&S Food und eine höhere Markenbekanntheit.

Stärken Sie die Verbindung mit Humor und Authentizität

Laut dem Happiness ReportWird in neuem Fenster geöffnet erinnern sich 90 % der Menschen eher an witzige Werbung, und 72 % würden sich gegenüber der Konkurrenz für eine humorvolle Marke entscheiden. Trendjacking ist die perfekte Gelegenheit, Authentizität zu zeigen und Ihren Social-Media-Feed mit Humor zu bereichern. Trends können zwar jede Emotion auslösen, doch oft sind es humorvolle Reaktionen auf absurde Ereignisse oder Inhalte.

Als ein Paar komisch übergroßer roter GummistiefelWird in neuem Fenster geöffnet bei der New York Fashion Week auftauchte, drehten die sozialen Medien durch und spekulierten, was sie darstellen sollten und woher sie kamen. Die Fast-Fashion-Marke Hollister Co. sah darin eine ideale Gelegenheit, auf den Zug aufzuspringen, und veröffentlichte einen Outfit-Inspo-Post mit den roten Stiefeln.

Die Follower fanden den Post urkomisch, weil er eine andere Seite von Hollister zeigte – eine Marke, die auch die absurdesten Social-Media-Trends aufgreift.

So nutzen Sie Trendjacking für Ihre Marke

Perfektes Trendjacking ist relevant, zeitlich passend und wird über den wirksamsten Kanal ausgespielt. Marken, die den Nagel nicht ganz auf den Kopf treffen, erleben womöglich einen Flop ihrer Trend-Inhalte oder, noch schlimmer, einen PR-Skandal.

Bevor sich Marken in die Welt der Social-Media-Trends stürzen, müssen sie genau verstehen, wie sie Trendjacking am besten nutzen, um ihre individuellen Ziele zu erreichen.

1. Verstehen Sie den Trend bedingungslos

Wenn Marken oder Creator Trends aufgreifen, ohne deren volle Bedeutung zu verstehen, sind Probleme vorprogrammiert. Als DiGiorno Pizza auf einen trendigen Hashtag aufsprang, #WhyIStayed, erntete die Marke massive GegenreaktionenWird in neuem Fenster geöffnet (zu Recht) von Twitter-Nutzern.

Auch wenn der Hashtag in ihrem Tweet sinnvoll erschien, nahm sich DiGiorno nicht die Zeit, den größeren Zusammenhang zu verstehen. Twitter-Nutzer hatten unter diesem Hashtag ihre Überlebensgeschichten geteilt, um auf häusliche Gewalt aufmerksam zu machen. DiGiorno löschte den Tweet sofort, doch der Schaden war bereits angerichtet.

Bevor Sie einen Hashtag, einen Sound oder ein Bild per Trendjacking aufgreifen, sehen Sie sich an, was andere Creatoren und Marken dazu veröffentlichen, um sicherzustellen, dass es keine negativen Assoziationen gibt. Analysieren Sie außerdem, wie die Menschen auf diesen Inhalt reagieren, um zu bestätigen, dass er gut ankommen wird.

2. Relevanz durch Personalisierung sicherstellen

Nicht jeder Trend ist für Ihre Marke relevant, aber es gibt keinen Grund, ihn nicht so anzupassen, dass er für Sie funktioniert. Theoretisch haben Kosmetik und der Super Bowl keinerlei Verbindung, oder? Aber der Super Bowl ist jedes Jahr ein heißes Thema und damit ein verlockender Trend, auf den Marken aufspringen können. Die Beauty-Marke Drunk Elephant wurde kreativ und fand einen Weg, sich mit dem Super Bowl 2023 zu verbinden, indem sie sich auf die Halbzeit-Künstlerin Rhianna konzentrierte.

@drunkelephantWird in neuem Fenster geöffnet D-Bronzi + Protini - die wahren Gewinner des Super Bowl. #drunkelephantWird in neuem Fenster geöffnet #superbowllviWird in neuem Fenster geöffnet #rihannahalftimeshowWird in neuem Fenster geöffnet #rihannachallengeWird in neuem Fenster geöffnet 🎥: @nicolconcilio ♬ Originalton - Drunk ElephantWird in neuem Fenster geöffnet

Drunk Elephant postete auf TikTok ein Anleitungsvideo, das Rhiannas Glam-Look nachstylt, und nutzte passende Hashtags wie #superbowllvi und #rhiannahalftimeshow, damit das Video Aufrufe bekommt. Obwohl das Video nichts mit Football zu tun hat, griff die Marke ein Trendthema auf, um mit den TikTok-Nutzern in Kontakt zu treten und relevant zu bleiben.

3. Verleihen Sie jedem Trend Authentizität

Kreativität hat ihre Grenzen, und wenn ein Trendjacking-Post nicht zum Online-Image Ihrer Marke passt, durchschauen Ihre Follower das sofort. Besteht Ihr Instagram-Feed aus wunderschön komponierten, makellos fotografierten Markenbildern, wirkt ein Meme darin seltsam und verwirrt Ihre Fans. Entscheidend ist, dass jeder Post, ob Trendjacking oder nicht, authentisch ist und zur Stimme Ihrer Marke passt.

Als Sam Smiths Outfit bei den Brit AwardsWird in neuem Fenster geöffnet im Netz zur Sensation wurde, lobten modeorientierte Social-Media-Accounts entweder seine mutigen Entscheidungen oder machten sich über das Design lustig. Ryanair sprang auf den Trend auf, lieferte ihn aber triefend vor dem gewohnten Humor und Biss.

Dieser Beitrag bleibt dem Brand Storytelling von Ryanair treu, weshalb die Fans der Marke ihn schnell geliked und mit eigenen Witzen geantwortet haben.

4. Erzielen Sie Wirkung mit trendigen Inhalten

Follower zu gewinnen und Gespräche anzustoßen ist ein großer Erfolg, aber das Endziel jeder Marketingkampagne ist es, Ihre Produkte zu verkaufen. Es kommt sehr selten vor, dass ein Trend perfekt zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt, daher erfordert die Erstellung wirkungsvoller Inhalte ein wenig Kreativität. Eine der einfachsten Möglichkeiten dafür sind Trend-Sounds, da sie sich auf vielfältige Weise einsetzen lassen.

Obwohl Glossier eine beliebte Beauty-Marke ist, ist sie bekanntermaßen für sehr wenige Standorte vor Ort bekannt. Um die Eröffnung ihres ersten Standorts in New York City zu bewerben, nutzte Glossier den Trend-Sound „Originalton - CENKGO“.

Auch wenn dieser Sound für Videos mit Glow-ups oder Beauty-Transformationen verwendet wird, ist Glossier dem Trend nicht blind gefolgt. Stattdessen nutzte die Marke den Sound, um mehr Aufrufe zu erzielen und Kunden zu ihrem neuen Standort zu lenken, und profitierte zugleich von seiner Beliebtheit.

5. Maximale Sichtbarkeit durch das richtige Timing

Manchmal beherrschen Trends wochenlang Social Media (Louis Therouxs Jiggle JiggleWird in neuem Fenster geöffnet, jemand?), während andere binnen weniger Tage verschwinden. Das richtige Timing für Ihren Trendjacking-Content ist eine Kunst, die man perfektionieren muss – zu schnell, und niemand versteht es. Zu langsam, und es ist ein alter Hut, Schätzchen. Anhand des Zeitverlaufs des Newsjacking-Zyklus können Marken den idealen Zeitpunkt planen, um auf einen Trend aufzuspringen.

David Meerman Scott, Autor von Newsjacking, erklärt, dass der beste Zeitpunkt für Newsjacking unmittelbar nach dem Bekanntwerden einer Meldung ist, solange die öffentliche Begeisterung noch wächst. Das auf Social-Media-Trends zu übertragen, ist weniger eindeutig, da die Lebensdauer von Trends stärker schwankt. Ein guter Ausgangspunkt ist jedoch, sich Zeit zu nehmen, um aufstrebende Audios, Videos und Hashtags zu durchstöbern.

Zum Beispiel ist das Creative CenterWird in neuem Fenster geöffnet von TikTok eine Fundgrube für die neuesten Trends. Sie können nach Trend-Keywords, durchstartenden Songs und Inspiration von beliebten Creators suchen.

6. Wählen Sie den richtigen Vertriebskanal

Es dreht sich alles um die Verbreitung. Manche Trends eignen sich besser für bestimmte Social-Media-Plattformen. Alles, was audiobasiert ist, funktioniert auf TikTok besser, während Bilder und Videos sowohl auf Instagram als auch auf TikTok gut ankommen. Nachrichtenbezogene und gesprächsgetriebene Trends passen gut zu Twitter.

Das heißt nicht, dass Sie nicht variieren und verschiedene Arten von Inhalten auf verschiedenen Plattformen posten können. Wenn jedoch Timing und Auslieferung entscheidend sind, bleiben Sie am besten beim idealen Verbreitungskanal.

Die Fast-Food-Kette Wendy’s setzt auf Twitter scharfen Humor ein, um mit Kunden zu interagieren, während ihre TikToks häufig angesagte Sounds und UGC zeigen. Nachdem Elon Musk eine Umfrage darüber getwittert hatte, ob er als Chef von Twitter zurücktreten solle, legte Wendy’s mit einer eigenen Umfrage nach, ob es als Chef von Twitter übernehmen solle.

Die Umfrage war in Sachen Engagement ein riesiger Erfolg, mit über 60.000 Stimmen und Hunderten von Kommentaren, die die Absurdität und den Humor der Situation teilten. Diese Art von Humor ist es, wofür der Twitter-Account von Wendy’s bekannt ist, doch auf TikTok hätte er nicht so gut funktioniert, weil das nicht den Erwartungen der Zielgruppe entspricht. Die Wahl des richtigen Kanals für bestimmte Trendjacking-Inhalte ist ein Schlüsselfaktor dafür, wie gut Ihr Post abschneidet.

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