Les meilleures campagnes pour la fête des Mères

La fête des Mères est le moment d’honorer maman et tout ce qu’elle fait. Et s’il y a jamais eu un moment pour célébrer, c’était bien cette année.

La pandémie a mis en lumière tout ce que font les mamans et la façon dont elles se sont récemment surpassées pour assumer des responsabilités supplémentaires. Votre relation avec votre mère peut sembler encore plus précieuse et plus significative aujourd’hui, surtout si vous n’avez pas pu la voir au cours de l’année écoulée.

La fête des Mères est depuis longtemps une fête propice aux achats. Cette année, 83 % des consommateurs prévoyaient de fêter la fête des Mères, selon la National Retail Federation. Les acheteurs s’apprêtaient à dépenser $220 en moyenne, soit $16 de plus que l’an dernier et le montant le plus élevé de l’histoire de l’enquête de la NRF. Les cartes, les sorties spéciales et les fleurs étaient les principales catégories de cadeaux.

Cette année, les marques ont épousé l’air du temps dans leurs campagnes marketing pour la Fête des mères. Elles ont créé des contenus pertinents, avec des visuels réalistes montrant les nombreux rôles et responsabilités des mères. Le marketing s’est décliné en posts sur les réseaux sociaux, publicités TV, vidéos, guides cadeaux, et bien plus encore.

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Walmart a transformé la Fête des mères en événement d’un mois

Walmart a décidé qu’une seule journée ne suffisait pas pour célébrer les « femmes exceptionnelles de nos vies ». Le distributeur a donc prolongé la fête pour en faire un événement d’un mois baptisé Mother’s MayS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. La campagne marketing Mother’s May comprenait une série d’événements en magasin et en ligne ainsi que des contenus sur les réseaux sociaux.

Walmart a organisé des Mother’s May Markets, transformant certains de ses Supercenters en marchés en plein air avec des objets artisanaux, des sacs cadeaux, des photos de famille et d’autres activités familiales. L’univers en ligne a été inclus tout autant que le magasin physique. Les acheteurs en ligne pouvaient créer des cartes personnalisées, trouver des instructions pour fabriquer des cadeaux faits main et acheter à partir de listes de cadeaux sélectionnées. Walmart a également offert $10 de réduction aux nouveaux clients du retrait en magasin et de la livraison pour promouvoir le service.

Pour ses posts de fête des Mères sur les réseaux sociaux, Walmart a dévoilé une vidéo mettant en scène de vraies mères, dont certaines de ses propres employées, dans des situations parentales réelles avec leurs enfants. La vidéo est apparue sur l’ensemble des canaux sociaux de l’enseigne, car Walmart n’ignore pas les avantages d’utiliser du contenu généré par les utilisateurs authentique.

Carhartt a encouragé les mamans à s’accorder une pause bien méritée

Carhartt, marque emblématique de vêtements de travail, existe depuis 1889, mais elle est récemment devenue tendance auprès des passionnés de streetwearS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, attirés par son authenticité. Le réalisme et l’authenticité sont l’approche que CarharttS'ouvre dans une nouvelle fenêtre a adoptée pour sa campagne marketing de la fête des Mères.

Pour célébrer toutes les mamans qui sont débordées, la marque a diffusé une vidéo intitulée « The Shift That Never EndsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre » avec de vraies mamans qui travaillent dur. La vidéo montre l'épuisement que l'on ressent en travaillant dans des domaines comme l'agriculture et la construction, puis en rentrant à la maison pour assumer ses responsabilités familiales. Elle se termine par le message : « Take a break Mom, you earned it. »

La marque a également créé un « Carhartt Bouquet » en édition limitée. À la place des fleurs, les bouquets comprenaient des T-shirts à poche de différentes couleurs roulés pour ressembler à une composition florale. Ils étaient accompagnés du message « work gear off limits (until tomorrow) », soulignant que les mamans avaient besoin de prendre un temps de repos bien mérité.

RITZ a célébré le rôle des familles d’accueil

Pour sa campagne de la fête des Mères, la marque de crackers RITZ a rendu hommage aux familles d’accueilS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui ouvrent leur foyer et prennent soin des 424 000 enfants placés aux États-Unis. La campagne marketing était un partenariat avec la National Foster Parent Association et fera aussi partie de la promotion de la fête des Pères de la marque.

RITZ a publié une vidéo émouvante de deux minutes, intitulée « Foster Welcome », qui vous touchera en plein cœur. On y voit une famille rencontrer pour la première fois son enfant placé en famille d'accueil, ainsi que la nervosité et l'excitation que ressentent toutes les personnes concernées.

La promotion de RITZ pour la fête des Mères comprend aussi une série de stickers Instagram qui permettent aux familles d'accueil de partager des photos de famille tout en protégeant la vie privée des enfants qu'elles accueillent. (Certains États interdisent les photos d'enfants placés sur les réseaux sociaux.)

Pour accéder aux stickers, saisissez #FosterWelcome dans la recherche de stickers des Instagram Stories afin de partager des photos de famille qui masquent l’identité des enfants placés.

Hallmark a honoré toutes les mamans qui montrent l'exemple

La fête des Mères est une grande fête pour Hallmark. On pourrait dire que c’est leur marque de fabrique, leur « hallmark ». (Je vais me retirer discrètement.) Depuis des générations, la marque est une référence pour les cartes et les cadeaux. Avec sa campagne publicitaire de la fête des Mères de cette année, la marque a rendu hommage à toutes les mamans. À travers une vidéo et un guide cadeaux, la campagne était centrée sur les mamans qui montrent l’exempleS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et apprennent à ceux qui les entourent à « écouter, rire, s’excuser, pardonner et aimer inconditionnellement ».

Le guide cadeaux de Hallmark mettait en avant quelque 2 500 cartes pour tous les types de mamans : mères biologiques, grands-mères, sœurs, amies, mamans d'animaux, figures maternelles et toutes les autres. Le guide incluait des cadeaux pour encourager le self-care et la détente, ainsi que des articles pratiques.

Dick’s Sporting Goods a mis en scène ses dirigeants en train de soutenir leurs enfants

Dick’s Sporting Goods a mis en avant ses dirigeantes en tant que mères, coachs et pom-pom girls, alors que leurs enfants pratiquent des sports comme la natation, le football, le baseball et la danse classique. La campagne marketing de la fête des Mères s’inscrit dans la volonté de l’enseigne de « défendre les femmes », selon AdWeekS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.

La campagne comprenait un spot TV intitulé « Mother’s Day: Keep Trying ». On y voit Aimee Watters, directrice exécutive de la Dick’s Sporting Goods Foundation, rassurer et encourager son fils, nerveux à l’idée de jouer au football. La publicité met aussi en scène d’autres mères cadres avec leurs enfants qui font du sport.

Les marques qui ont réussi leur marketing de la fête des Mères cette année ont reconnu les défis de l’année écoulée et célébré à quel point les mamans travaillent dur, que ce soit au quotidien ou en des temps inédits.

Le message authentique diffusé dans ces campagnes trouve un écho auprès des consommateurs d’aujourd’hui, de plus en plus attachés à une mission, ce qui fait grandir les communautés de marques sur les réseaux sociaux, élargit leur base d’acheteurs et, au final, génère du chiffre d’affaires. Pensez à mettre cette page en favori pour votre future inspi Fête des mères, et vous aussi obtiendrez les mêmes résultats !