Les principales tendances du marketing sur Pinterest

Bienvenue dans les bases du marketing sur Pinterest

• Pinterest : un site de réseau social conçu pour enregistrer des images et découvrir des informations sur internet

• Pin : des signets que les utilisateurs emploient pour enregistrer les contenus qu’ils apprécient sur Pinterest

• Tableau - Où vous enregistrez, collectez et organisez vos Épingles

• Pinner : un utilisateur de Pinterest

Personne ne connaît mieux le comportement des utilisateurs de Pinterest que Pinterest. La plateforme a formulé 100 prédictions pour 2020 en 2019S'ouvre dans une nouvelle fenêtre, et 80 % d’entre elles se sont révélées exactes. Pas mal, non ?

Nous pensons donc que les marques ont tout intérêt à examiner sérieusement les prévisions 2021 de PinterestS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Si votre entreprise n’est pas encore sur la plateforme, c’est le moment d’étendre votre portée, sachant que Pinterest compte 478 millions d’utilisateurs actifs mensuelsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.

Touchez les 80 % des Pinners qui découvrent de nouvelles marquesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et de nouveaux produits et les 85 % des Pinners qui achètentS'ouvre dans une nouvelle fenêtre chaque semaine. Suivez ces sept prédictions marketing Pinterest directement à la source.

1. Les recherches liées à la rénovation de l'habitat atteignent leur plus haut niveau

De la création de refuges extérieurs à l’aménagement de nouveaux bureaux à domicile, les projets d’amélioration de l’habitat pendant la pandémie ont atteint des sommets historiques.S'ouvre dans une nouvelle fenêtre Aujourd’hui, alors que la réouverture nationale est bien engagée (youpi !), la rénovation de l’habitat ne ralentit pas. En fait, elle gagne en ampleur avec des projets de grande envergureS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, comme le réaménagement de plans d’étage entiers, en hausse.

Il n’est donc pas surprenant que les recherches de rénovation d’intérieur sur PinterestS'ouvre dans une nouvelle fenêtre soient plus nombreuses que jamais. Au premier trimestre 2021, les recherches liées à la rénovation ont augmenté de 28 % par rapport au premier trimestre 2020. Et elles étaient supérieures de 65 % à des recherches similaires au premier trimestre 2019.

Les principaux termes de recherche Pinterest de 2021 pour les tendances de rénovation de la maison comprennent :

• Éclairage d’ambiance néonS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : chambre néon, miroir avec lumières LED, lumières LED bleues pour chambre, pièce avec lumières LED, enseignes lumineuses LED

• Mise en scène d’étagères de cuisineS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : ustensiles de cuisine en cuivre, verrerie colorée, décoration d’étagères flottantes de cuisine, range-assiettes de cuisine, assiettes en argile

• Esthétique de design JapandiS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : lit en bois design moderne, palette de couleurs neutres tons terre, design de salle de bain minimaliste, Japandi, cuisine moderne minimaliste

• Design clofficeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : idées de cloffice, design de bibliothèque à domicile, étagère séparatrice de pièce, sas d’entrée moderne, salle de gaming informatique

À retenir : fournissez des outils pour les projets de rénovation

Ces tendances en matière de rénovation et de design sont variées et diverses, et permettent à de nombreux types de marques d'en profiter.

Les marques d’articles pour la maison ont l’opportunité la plus évidente dans cette catégorie.

• Pour les chambres néon, elles peuvent promouvoir des Pins et des tableaux thématiques avec des produits complémentaires, comme des étagères et des crochets pour poser et suspendre les lumières. Ou bien les entreprises peuvent proposer des meubles et de la déco qui renforcent l'ambiance générale. Poufs, hamacs d'intérieur, tapis lavables, linge de lit, etc.

• Pour tirer le meilleur parti de la tendance kitchen shelf decor, les marques d’articles pour la maison peuvent mettre en avant des verres et de la vaisselle colorés, des œuvres d’art et des luminaires.

• Pour séduire le public Japandi, sélectionnez des articles aux textures et aux couleurs naturelles dans des tableaux et des Pins thématiques. Le Japandi est un style minimaliste qui marie le scandinave et le japonais.

• Les marques de mobilier peuvent adapter leurs produits et leurs contenus Pinterest au bureau-placard, alias design cloffice, notamment avec des bureaux, des séparateurs de pièce et des solutions pour petits espaces.

La marque de décoration Rose & GreyS'ouvre dans une nouvelle fenêtre fait un excellent travail pour rassembler tous ses articles d’inspiration japandi. Puis les présenter sur un seul tableau thématique pour attirer les Pinners qui recherchent cette tendance.

D’autres catégories d’achat peuvent aussi cibler ces grandes tendances de la maison. Les marques de plantes et de fleurs peuvent créer des collections et étiqueter des produits selon les intérieurs néon, Japandi, cuisine ou bureau à domicile. Le thé, les arômes, les produits de bain et les plateformes de streaming musical peuvent tous contribuer à l’ambiance Japandi. Les marques de tech et de logiciels peuvent faciliter les recherches de cloffice avec des appareils et des applications qui améliorent l’expérience du travail à domicile.

2. Les fêtes et la réception à domicile continuent de prospérer après le confinement

Les recherches liées aux fêtes ont augmenté de 64 %S'ouvre dans une nouvelle fenêtre entre novembre 2020 et mars 2021. Une rupture avec le déclin habituel après la haute saison des fêtes de fin d’année. Après avoir investi dans leurs espaces intérieurs et extérieurs au cours de l’année écoulée, les gens veulent profiter de leur logement rénové et le faire admirer. À l’inverse, nombreux sont ceux qui sont prêts à sortir de chez eux pour faire la fête.

Autre thème lié aux fêtes qui s'annonce fort en 2021 : la charcuterieS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Que ce soit pour une fête à la maison ou une fête à l'extérieur, la charcuterie a intérêt à être de la partie.

Parmi les termes de recherche Pinterest les plus utilisés pour les fêtes figurent :

• Recevoir à la maison : dîner entre amis dans le jardin, buffet de fête

• Fêtes hors site : fête dans une chambre d'hôtel, vie de fête

• Charcuterie : planches de charcuterie pour le petit-déjeuner, planches de charcuterie de bonbons, planches de charcuterie de desserts, planche de charcuterie de fruits, planche de charcuterie mexicaine

À retenir : fournissez de quoi faire la fête

Les marques peuvent promouvoir les produits utilisés pour recevoir dans des tableaux sur le thème des fêtes.

• Les marques qui fabriquent des articles en bois et en marbre peuvent promouvoir des planches de charcuterie à l’aide de visuels pour chaque type de charcuterie tendance.

• Les marques d'alimentation et d'articles pour la maison peuvent utiliser dans leur marketing Pinterest des produits comme la vaisselle, les chariots-bars, le matériel de barbecue, le mobilier d'extérieur, etc. Elles pourraient même mettre en avant quelques recettes avec un tableau de cuisine d'été.

• Les marques de papeterie (« stationary »), de fleurs, de jeux et d’autres secteurs peuvent créer des contenus Pinterest autour des tendances et des thèmes de fête. Les possibilités pour faire la fête sont infinies.

La marque de verrerie Sonnenglas surfe sur la tendance des dîners de jardin avec un pin qui comprend une image shoppable de son produit phare.

Donnez un coup de pouce à votre marketing Pinterest avec les outils de social commerce de Bazaarvoice, pour rendre vos Pins produits shoppables.

3. Les recherches de vacances ont augmenté 3 fois plus vite au 1er trimestre 2021

Il est clair que les gens sont en mouvement en 2021.

Selon une enquête menée par TripAdvisor et AccentureS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, 61 % des répondants qui n'ont pas voyagé du tout en 2020 se disent prêts à le faire en 2021. Le type de voyage le plus populaire d'après l'enquête est celui vers des destinations nationales à plus de trois heures. Viennent ensuite les voyages à l'international, les staycations arrivant en dernier.

Le comportement des utilisateurs de Pinterest confirme ces constats : les recherches liées au mode de vie nomadeS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et aux vacancesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre figurent parmi les principales tendances de cette année.

• Style de vie nomade : tente de moto, couples observant les étoiles, champ de fleurs sauvages, esthétique nomade

• Vacances : vacances de rêve, vacances de luxe, photos de lune de miel romantiques, voyage à la montagne, complexe en forêt

À retenir : participez à la planification des voyages

Entrez dans le radar des voyageurs avec du contenu adapté aux vacances.

• Créez des tableaux « emmenez [insérer la marque] en voyage » pour montrer comment les voyageurs peuvent utiliser vos produits pendant leurs déplacements.

• Présentez vos produits comme indispensables en voyage grâce à des Pins et des tableaux sur le thème des listes de bagages mettant en scène vos articles pertinents.

• Créez un graphique ou un article de blog « à faire en voyage » présentant votre destination, votre boutique, votre restaurant, votre bar ou votre attraction de plein air. Ou tout ce qui peut y figurer comme incontournable lors d’un road trip ou d’un séjour chez vous.

Utilisez les épingles pour inciter les visiteurs à venir sur votre site web pour effectuer des achats, des réservations ou s’inscrire à des newsletters. Mettez en avant le contenu Pinterest directement sur votre site web avec Bazaarvoice Galleries, pour montrer comment les Pinners apprécient et vivent votre produit.

L’exemple ci-dessus de The Tartan Blanket Co.S'ouvre dans une nouvelle fenêtre provient de leur tableau Pinterest WanderlustS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et montre toutes les façons dont leurs produits sont de parfaits compagnons de voyage. Il présente leurs plaids dans des ambiances intérieures cosy au coin du feu, à la plage et lors de pique-niques en montagne. Comme celui illustré ci-dessus.

4. Athflow domine les recherches de mode

L’athleisure a été l’un des rares secteurs à profiter de la pandémieS'ouvre dans une nouvelle fenêtre alors que les gens restaient et travaillaient chez eux. Le secteur de l’athleisure se porte toujours très bien. Il devrait atteindre une valeur de 113,4 milliards de dollars cette année, contre 105,1 milliards de dollars en 2020.

Comme toujours, les utilisateurs de Pinterest ont une longueur d’avance et se tournent vers la tendance plus de niche« athflow » comme prochaine grande nouveautéS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. L’athflow, c’est en gros de l’athleisure revisitée : pensez à des vêtements amples et fluides et à des tenues d’intérieur adaptées au bureau ou aux sorties.

Parmi les termes de recherche Pinterest les plus utilisés pour athflow figurent home dress women, oversized outfit, soft outfit, cotton jumpsuits for women et co-ord outfits two pieces.

Au-delà de l’athflow, l’habillement en général est très présent sur Pinterest. Au premier trimestre 2021, les recherches contenant « outfit » ont augmenté de 26 % par rapport à l’année précédente. Avec une hausse de 85 % en avrilS'ouvre dans une nouvelle fenêtre à ce jour.

À retenir : misez sur le cosy et le durable

Créez des contenus marketing Pinterest qui mettent en scène des produits lifestyle en lien avec l’athflow. Livres, podcasts, oreillers, mobilier confortable, cours de yoga, pour n’en citer que quelques-uns. Par ailleurs, les marques de vêtements proposant peu ou pas de styles athflow peuvent s’appuyer sur la tendance pour développer de nouveaux produits. Elles peuvent ensuite les promouvoir sur Pinterest en conséquence.

5. La beauté s’affirme avec audace

La Génération Z balaie les anciens standards de beauté avec ses recherches sur PinterestS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Cette génération aime l'expression de soi audacieuse et ne cherche pas à cacher ses imperfections en matière de maquillage. Le maquillage alternatif, le maquillage indépendantS'ouvre dans une nouvelle fenêtre et les sourcils non conventionnelsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre comptent tous parmi les grandes tendances beauté de Pinterest pour 2021.

• Beauté de la Gen Z : relooking maquillage, maquillage alternatif, eye-liner « puppy »

• Beauté indie : ongles indie, ongles smiley, maquillage indie, touche de couleur au coin interne de l’œil, maquillage yeux papillon

• Sourcils statement : sourcils goth, tatouage au-dessus du sourcil, sourcils poudrés ombrés, sourcils décolorés, sourcils colorés

À retenir : mettez-vous dans la tête de la Gen Z

Il est temps pour les marques de beauté et d’esthétique de se mettre dans la peau de la Gen Z. Créez des boards autour des ongles, de l’eye-liner, des sourcils et, plus largement, des styles de maquillage indie et alternatifs. Développez et partagez des contenus variés : visuels accrocheurs, vidéos, tutoriels, packs de produits, infographies pratiques et articles de blog.

Maybelline, spécialiste de la beauté depuis 1915 et cliente de Bazaarvoice depuis 2017, cible l'audience du maquillage indépendant avec des contenus visuels pédagogiques et inspirants, assortis de liens pour acheter les produits présentés. L'exemple ci-dessus montre aux utilisateurs comment Maybelline peut créer des looks de maquillage colorés et alternatifs.

6. Bien-être et pleine conscience : des priorités majeures dans le marketing Pinterest

Le bien-être et la pleine conscience ont été de puissants moteurs du soin de soiS'ouvre dans une nouvelle fenêtre dans le chaos de 2020. Des applications comme Calm et Headspace ont enregistré des millions d'installations. Et les entreprises ont proposé des avantages de pleine conscience à leurs collaborateurs pour faire face aux nombreux défis de l'année écoulée.

Les tendances de recherche de Pinterest montrent que les bains rituelsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre thérapeutiques et le sommeilS'ouvre dans une nouvelle fenêtre étaient des priorités majeures en 2021, tout comme la manifestation spirituelleS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.

• Manifestation spirituelle : cristaux de protection, techniques de manifestation, création de cartes fantastiques, visualiser sa version la plus accomplie, faits sur les signes du zodiaque

• Bains rituels : bain de purification spirituelle, rituel du bain de pleine lune, recette de thé de bain, baignoire îlot dans la chambre, baignoire profonde pour tremper

• Sommeil : affirmations de nuit sommeil, mélanges sommeil pour diffuseur, entraînement avant le coucher, vêtements de nuit en soie, yoga du sommeil

À retenir : entrez dans les moodboards des gens

Inspirez les Pinners pour qu’ils deviennent la meilleure version d’eux-mêmes grâce à vos contenus marketing Pinterest. Pensez à la façon dont ils peuvent utiliser votre marque et vos produits pour atteindre leurs objectifs personnels et prendre soin d’eux.

Les marques de vêtements, de beauté, de bijoux, d’articles pour la maison et d’autres secteurs peuvent toutes créer des tableaux et des produits Pinterest sur le thème du zodiaque. Vous pouvez aussi rédiger des articles de blog sur le bien-être à publier sur Pinterest, ce qui renforce la notoriété de la marque et le trafic du site.

7. Les aspirations entrepreneuriales gagnent du terrain

Pendant les fermetures d’entreprises et la chute de l’économie en 2020, les gens ont pris les choses en main. En octobre 2020, les demandes de création d’entreprise étaient à leur plus haut niveauS'ouvre dans une nouvelle fenêtre depuis plus de dix ans. Et l’activité des start-ups continue de s’envolerS'ouvre dans une nouvelle fenêtre en 2021. Les utilisateurs de Pinterest cherchent des ressources et de l’inspiration pour leurs projets entrepreneuriauxS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.

Parmi les termes de recherche Pinterest les plus utilisés pour l’entrepreneuriat figurent branding your business, podcast design, entrepreneur motivation, accounting basics et small business ideas.

À retenir : soutenez les ambitions entrepreneuriales

Positionnez votre marque comme un outil pour atteindre des objectifs business grâce à votre contenu marketing Pinterest. Promouvez des cours en ligne, des outils d’apprentissage et de productivité, et des podcasts pour les jeunes entrepreneurs en phase d’apprentissage et de découverte. Finances personnelles, plateformes de gestion de contenu, services de coaching, libraires et applications de gestion du temps. Ce sont tous des exemples de marques capables de rencontrer les Pinners à ce stade de leur parcours.

Pour ceux qui ont des entreprises établies, séduisez-les avec une garde-robe professionnelle, de l’organisation de bureau, des logiciels de gestion et de finance et des services marketing.

Adoptez une approche globale du marketing sur Pinterest

Attirez l'attention des Pinners en prenant du recul pour voir la situation dans son ensemble. Première étape : traduisez votre stratégie marketing Pinterest en quelques types de contenu basés sur ces grandes tendances pour 2021. Variez les Pins pour garder votre contenu frais et engageant.

• Product PinsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : les Product Pins sont un type de Rich PinS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui affiche davantage d’informations sur vos produits et se synchronise avec les pages produits de votre site, pour que les utilisateurs puissent cliquer et acheter. Configurez-les pour des articles individuels et des lots et packs soigneusement sélectionnés.

• Idea PinsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre : une toute nouvelle fonctionnalité de Pinterest qui rappelle les stories d’Instagram ; ces pins affichent plusieurs séquences de contenu vidéo. Ils sont parfaits pour raconter des histoires et présenter des tutoriels pas à pas.

• Épingles de connaissances : Offrez à votre audience Pinterest des ressources de valeur et des contenus pédagogiques, comme des blogs, des recettes et des infographies. Les Rich Pins sont idéales pour ce type d’épingles, car elles les rendent plus distinctives et plus engageantes.

Amplifiez votre stratégie marketing sur Pinterest avec Bazaarvoice. Grâce à Bazaarvoice Galleries, vous pouvez afficher sur votre site web du contenu Pinterest généré par les utilisateurs, montrant comment de vraies personnes utilisent vos produits dans la vraie vie. Découvrez comment la marque de prêt-à-porter River Island utilise Bazaarvoice Galleries pour présenter les photos taguées de ses clients avec #IMWearingRI.

Bazaarvoice peut aussi simplifier en douceur votre processus marketing sur Pinterest grâce à la publication sociale. Et avec les outils de social commerce de Bazaarvoice comme Showroom et Reveal, vous pouvez transformer votre contenu Pinterest en images cliquables qui envoient les acheteurs directement vers les pages de paiement.