Comment rédiger des légendes Instagram grâce à l’IA
La technologie évolue, et nous aussi. Découvrez comment (et pourquoi) rédiger des légendes Instagram avec un générateur de légendes IA dans ce guide rapide.
eMarketer prévoit qu’Instagram générera plus de 12 milliards de dollars de revenus publicitairesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre en 2020. Ce chiffre ne devrait que croître à mesure que davantage de marques investissent dans la publicité sur la plateforme.
Les publicités Instagram séduisent les marketeurs. Après tout, elles peuvent toucher plus de 928 millions de personnesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre, et elles sontdeux fois plus efficaces que les publicités FacebookS'ouvre dans une nouvelle fenêtre.
Il n’est donc pas surprenant que les utilisateurs d’Instagram tombent sur de plus en plus de contenus estampillés « Sponsorisé » dans leurs fils. Si certaines de ces publicités Instagram passent inaperçues, d’autres… eh bien, non.
Exemples de publicités Instagram
Comment s’assurer que vous n’êtes pas cette publicité (vous savez, celle que les utilisateurs rêvent de marquer comme spam) ? Examinons cinq exemples de publicités Instagram et explorons les tactiques qu’elles emploient pour attirer des clics et des ventes.
1. Smith : Soyez aspirationnel
L'un des défis auxquels toutes les marques sont confrontées est de créer des messages Instagram authentiques qui ne crient pas « publicité ». La marque de lunettes Smith obtient un rendu organique en exploitant la dimension aspirationnelle du canal ainsi qu'un segment d'audience ciblé.
Cet exemple de publicité Instagram parle à la cible de Smith : les passionnés de sport et les aventuriers. L'image phénoménale saura attirer l'œil du client idéal de la marque, et la nature ciblée du contenu lui donne un aspect plus organique, moins publicitaire.
Si la superposition de texte n'est pas toujours idéale sur Instagram, ce choix de design fonctionne pour la publicité de Smith, car la marque est discrète et ne détourne pas l'attention du cœur de la photo.
2. Banner and Oak : privilégiez les visuels lifestyle
La dimension visuelle d’Instagram en fait une plateforme idéale pour les marques de prêt-à-porter. Mais créer une image Instagram à la fois attrayante et authentique demande du doigté. Souvent, la clé pour y parvenir est de privilégier des visuels lifestyle et de l’ UGC plutôt que des photos produits ou des photos très retouchées de mannequins portant le produit.
Dans cet exemple de publicité Instagram, la marque de vêtements Banner & Oak utilise une photo lifestyle pour présenter ses produits. La photo de la publicité ressemble à ce qu’un ami pourrait partager, ce qui lui donne un aspect très naturel et organique.
3. Madison Braids : utilisez la vidéo pour montrer le fonctionnement de votre produit
La vidéo courte a le vent en poupe. Les publicités vidéo in-feed s'intègrent parfaitement dans les fils d'actualité des utilisateurs et attirent facilement leur regard lorsqu'ils font défiler leur écran. Profitez de ce format pour capter l'attention de clients potentiels et leur montrer précisément comment fonctionne votre produit.
La marque de produits capillaires Madison Braids, par exemple, a partagé sur Instagram une publicité vidéo qui montre diverses façons d'utiliser son produit et présente les résultats.
Comme l’illustre cet exemple de publicité Instagram, les marques n’ont pas besoin d’une production sophistiquée pour créer une publicité vidéo Instagram efficace. En fait, vous pouvez tourner toute une publicité avec un simple iPhoneS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Cependant, vous devriez toujours inclure des sous-titres dans vos vidéos. Les spectateurs n’ont pas toujours le son de leur téléphone activé, et les sous-titres leur permettent tout de même de lire ce que la vidéo promeut.
4. Trek Bikes : faites preuve de créativité dans vos appels à l’action
Même si vous verrez de nombreux exemples de publicités Instagram qui vous invitent à « Acheter maintenant », Instagram ne sert pas qu'à générer des ventes. Il y a d'autres raisons pour lesquelles vous pouvez vouloir utiliser ces promotions pour toucher votre public cible.
Dans cet exemple de publicité Instagram, Trek Bikes, fabricant et distributeur de produits cyclistes, invite les internautes à postuler à des offres d’emploi. L’approche est astucieuse, car la publicité ciblée touchera exactement le type de candidats que l’entreprise recherche : des passionnés de vélo et des personnes qui sont déjà fans de la marque.
Lorsque vous publiez ces annonces, vous pouvez aussi cibler son audience par intitulé de poste ou par secteur, ce qui garantit que vous atteignez des candidats dotés de compétences pertinentes.
Soyez créatif avec vos CTA. Même les marques de retail peuvent changer de jeu et inviter les utilisateurs à faire plus que simplement « Acheter maintenant ». Instagram propose toute une série de boutons d'appel à l'action différents, dont « Nous contacter », « Voir plus », « S'abonner » et bien d'autres.
Grâce à cette variété, vous pouvez aligner votre bouton CTA sur l’objectif de la publicité, qu’il s’agisse de ventes, de notoriété, de génération de leads ou d’engagement.
5. Athletic Greens : misez sur la preuve sociale
88 % des consommateurs font autant confiance aux avis des utilisateurs qu'aux recommandations personnelles, et le consommateur moyen lit 10 avisS'ouvre dans une nouvelle fenêtre avant de faire confiance à une entreprise. Compte tenu de ces chiffres, utilisez vos publicités pour donner à vos clients potentiels exactement ce qu'ils veulent : la preuve sociale.
La marque de boissons santé Athletic Greens met en avant plusieurs de ses avis d’utilisateurs dans cet exemple de publicité Instagram. De plus, elle envoie les clients directement vers ses avis d’utilisateurs lorsqu’ils cliquent sur « Learn more ».
Suivez l'exemple de cette publicité en mettant en avant certains des avis les plus élogieux de votre marque dans vos publicités Instagram, et vous verrez à quel point la preuve sociale peut avoir de l'impact.
Laissez ces exemples de publicités Instagram inspirer votre marque
Comme l’illustrent ces exemples de publicités Instagram, la clé d’une publicité efficace est de garder votre client à l’esprit.
Les utilisateurs d’Instagram veulent des publicités qui s’intègrent naturellement à leur fil et qui répondent à leurs envies. Prendre le temps de choisir les bons visuels et de cibler correctement vos publicités est donc essentiel.
N’oubliez pas : les utilisateurs d’Instagram sont des consommateurs. La conversion des publicités Instagram est plus élevée lorsque vous ciblez parfaitement la bonne audience, utilisez des visuels organiques qui s’intègrent à leurs feeds et peuvent être une source d’inspiration, et lorsque vous employez un message percutant qui répond à leurs besoins et à leurs points de friction. Garder votre client cible au cœur de vos publicités est essentiel à leur réussite.
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