Las nuevas reglas de TikTok

TikTok está cambiando la forma de aplicar la divulgación del contenido comercial. A partir del 1 de septiembre de 2025, TikTok aplicará normas más estrictas sobre contenido comercial en EE. UU. El equipo de Bazaarvoice está aquí para ayudarte a entender qué significa esto para los creadores de contenido y las marcas que colaboran con ellos.

¿Qué cambia con TikTok?

Las cuentas que publiquen vídeos en los que se detecte contenido comercial sin la divulgación adecuada recibirán una notificación en la app en un plazo de 2 a 3 horas desde la publicación. Si el contenido no se divulga correctamente o la solicitud no se recurre en un plazo de 24 horas, el contenido podría dejar de ser apto para el feed Para ti y tener un alcance limitado.

Imagen proporcionada por TikTok: guía para partners sobre la aplicación de la divulgación de contenido comercial

¿Cómo sé si TikTok considera mi contenido como contenido comercial?

TikTok define el contenido comercial de la siguiente manera:

• El Branded Organic Content es el contenido que promociona una marca, un producto o un servicio en TikTok e incluye la promoción de ti mismo o de tu propio negocio.

• El Branded Content es el contenido que promociona una marca, un producto o un servicio en TikTok e incluye la promoción de una marca de terceros, o de sus productos o servicios, a cambio de un pago o de cualquier otro incentivo.

¿Cómo se debe indicar el contenido comercial?

Para cumplir las nuevas directrices de TikTok sobre la divulgación de contenido, los creadores deben activar la opción “Divulgar contenido comercial” y seleccionar “Contenido de marca” antes de publicar. Las cuentas comerciales de marcas también deben activar la opción, pero seleccionando “Tu marca”.

Si el contenido no se declara debidamente en un plazo de 24 horas, podría eliminarse del feed For You, lo que limitaría su alcance en TikTok.

Imagen de TikTok

¿Cómo se muestra el aviso de divulgación en el contenido?

La divulgación es una etiqueta de «Contenido promocional» en el Branded Organic Content y una etiqueta de «Colaboración de pago» en el Branded Content. En ambos casos, la etiqueta aparece en la esquina inferior izquierda del vídeo.

Imagen de TikTok Creator AcademySe abre en una ventana nueva

¿Cómo responde Bazaarvoice al cambio?

En Bazaarvoice, nuestra misión es hacer que las compras sean radicalmente transparentes y proteger la autenticidad del contenido en el que confían los compradores. Las directrices de TikTok sobre divulgación comercial y marketing de pagoSe abre en una ventana nueva están en línea con este compromiso y refuerzan los principios que defendemos desde hace más de 20 años.

Bazaarvoice considera las actualizaciones de las Normas de la comunidad de TikTok un catalizador para experiencias de compra más transparentes y fiables. Estas normas son un paso esencial para que el futuro de las redes sociales se construya sobre la autenticidad, en beneficio de las marcas, los creadores y, sobre todo, los consumidores. Seguiremos trabajando con las marcas para ayudarlas a adaptarse a estos estándares en evolución y proteger su activo más valioso: la confianza del consumidor.

Para que nuestros clientes puedan trabajar con TikTok sin contratiempos y con total confianza, estamos adaptando de inmediato nuestra tecnología y nuestros procesos a estos nuevos requisitos.

Bazaarvoice Sampling

Los programas de sampling de Influenster exigen que los miembros añadan avisos de divulgación a su contenido social mediante un hashtag. Para cumplir la política de TikTok, estamos incorporando requisitos adicionales y formación para los miembros, que se integrarán en todos los flujos de campañas de sampling dentro de la app de Influenster. Para preparar a los miembros ante este cambio y asegurarnos de que dan los pasos necesarios para añadir los avisos requeridos, hemos enviado un mensaje con una tarea de TikTok a quienes se han apuntado a las campañas en curso.

Bazaarvoice está trabajando activamente en una integración más profunda a través de las API de TikTok One para automatizar las divulgaciones en el Sampling. Así se eliminarán pasos manuales para los miembros de Influenster y se garantizará que su contenido esté correctamente identificado y sea apto para el feed Para ti.

Bazaarvoice Vibe for Social Media Management

A partir del 1 de septiembre de 2025, todos los contenidos de vídeo programados en TikTok se marcarán automáticamente, por defecto, como “Branded Organic Content” y se les aplicará la etiqueta “Contenido promocional”. Nos encargamos de ello de forma proactiva por ti para que tus vídeos sigan cumpliendo la política de TikTok y no sufran posibles sanciones ni limitaciones de alcance.

Bazaarvoice Vibe for Creator Marketing

Para cumplir las nuevas normas de divulgación de TikTok, nuestra integración con la API de TikTok One genera automáticamente un enlace de campaña único para cada creador. Solo tiene que subir su vídeo con ese enlace desde la aplicación de TikTok, y la etiqueta “Paid Partnership” obligatoria se añade automáticamente.

Si un creador olvida usar el enlace, las marcas pueden solicitar fácilmente que su vídeo se vincule a la campaña directamente desde Vibe. Así te aseguras de que todo tu contenido esté debidamente declarado, algo clave para mantener la elegibilidad en el feed For You y proteger el rendimiento y el alcance de tu campaña.

Este flujo de trabajo automatizado y flexible admite tanto la subida de vídeos nuevos como la vinculación retroactiva de contenido existente, lo que además simplifica la gestión de Spark Ads y te da acceso a datos de rendimiento más completos.

¿Afectará añadir las divulgaciones obligatorias al rendimiento de mis vídeos en TikTok?

Según TikTok, esto no afectará al rendimiento del contenido. De hecho, podría ayudar.

En 2023, TikTok realizó un estudio con 2 millones de vídeos de TikTok para comprobar si añadir declaraciones influía en el rendimiento. No encontró ninguna diferencia entre el contenido declarado y el no declarado. En 20252 realizó un estudio actualizado y descubrió que el contenido con declaraciones en realidad superaba al que no las tenía en total de reseñas, visualizaciones orgánicas y engagement orgánico.

Fuentes: TikTok Marketing Sciences, [TCM Video Bias Experiment], realizado por el equipo de TikTok Marketing Science, 2023; análisis interno del Creative Experts Center: Organic Creator Content Standard x Branded Content, Brand Ads (Spark, non-Spark), Brand Lift Studies, de los 6 meses a 1 año anteriores (2024-2025)