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La Generación Alpha impulsa el cambio hacia la IA
La Generación Alpha cambia las barras de búsqueda por chatbots de IA. Aprende a usar el marco Triple-A y el UGC auténtico para convertirte en la respuesta definitiva en la era del GEO.
Si alguna vez has estado cerca de alguien que hace una auditoría técnica de SEO, es probable que conozcas la técnica de usar «Ver código fuente» en un navegador web, que permite ver el marcado HTML inicial utilizado para crear la página. Desde el principio de los tiempos del SEO (hacia 1995), se ha aceptado que los buscadores leen esta versión de las páginas web, a la que se suele llamar marcado del lado del servidor. En muchos casos, el marcado del lado del servidor solo incluye una pequeña parte del contenido total que ven las personas: tecnologías del lado del cliente como JavaScript y AJAX se utilizan para terminar la página. Debido a esta limitación, los buscadores han sido ciegos a un porcentaje significativo del contenido de internet durante casi 20 años, desde que Excite, el primer buscador moderno, se lanzó originalmente.
En 2011Se abre en una ventana nueva, Google anunció planes para resolver este problema. La mayoría de los profesionales del SEO se mostraron intrigados y curiosos, pero muy dudosos, a pesar de un tuit de Matt CuttsSe abre en una ventana nueva sobre las crecientes capacidades. El escepticismo en torno a este objetivo siguió aumentando, ya que en los años siguientes se vieron muy pocos cambios.
El 27 de octubre de 2014, Google publicó una actualización aparentemente inocuaSe abre en una ventana nueva de sus Technical Webmaster Guidelines que pasó mayormente desapercibida para la comunidad SEO. Indicaba a los webmasters que dejaran de bloquear los archivos JavaScript y CSS en los archivos robots.txt, y advertía de posicionamientos poco óptimos si el rastreador no podía leer esos archivos. Sin embargo, la gravedad del cambio no era evidente en la entrada del blog.
Para el equipo de SEO de Bazaarvoice, el anuncio de Google confirmó y explicó un comportamiento de rastreo inusual de Googlebot que ya habíamos notado unas semanas antes. Los cambios eran tan inusuales que empezamos a monitorizar a diario los resultados de búsqueda de Google de varios sitios web de clientes. Sitio tras sitio, fuimos testigos de la aparición del nuevo Googlebot, que claramente interpretaba las páginas web de una forma totalmente nueva. ¿El impacto más visible? La aparición o desaparición de las estrellas de rich snippets en los resultados de búsqueda.
Después hicimos pruebas en algunos sitios de clientes y confirmamos que Google ya no indexa la versión de las páginas web que vemos al hacer clic en «Ver código fuente».
Para cualquiera que esté familiarizado con las auditorías SEO, esto es revolucionario. Un principio fundamental del SEO con 20 años de antigüedad ha dejado de existir.
Ahora, el algoritmo de Google analiza el marcado HTML que está disponible al usar Inspect Element, una función del kit de herramientas para desarrolladores de navegadores populares como Chrome y Safari. Cuando se trata de SEO para Google, es hora de dejar de mirar View Source. Debes auditar usando el código de Inspect Element para entender por completo el contenido y la jerarquía del marcado que Google está interpretando.
Por supuesto, Google no es el único motor de búsqueda. También estamos supervisando el comportamiento de Bing, Yahoo, Yandex y otros motores de búsqueda. Tenemos pruebas de que Bing, Yahoo y Yandex están experimentando con bots compatibles con JavaScript. Sin embargo, nuestros datos indican que estos motores siguen usando bots tradicionales más del 95 % del tiempo. Somos optimistas respecto a que estos motores de búsqueda se pondrán al día antes de 2016. Sin embargo, hasta entonces, los profesionales del SEO deben realizar auditorías técnicas tanto del HTML de View Source como del HTML renderizado (Inspect Element).
Para la comunidad SEO, este es el comienzo de una nueva era. Nuestra comprensión de cómo los motores de búsqueda rastrean los sitios web no ha cambiado de forma significativa desde el principio. Aunque los algoritmos han cambiado muchas veces, los bots que rastrean y recopilan los datos han sido en su mayoría los mismos.
La entrada del blog de Google del 27 de octubreSe abre en una ventana nueva marca un momento decisivo en la historia de los buscadores: ahora hay que cuestionar 20 años de supuestos, hábitos y herramientas. Ten en cuenta también que un enorme número de herramientas de auditoría SEO, como la Google Structured Data Testing Tool, aún no se han actualizado para reflejar este nuevo paradigma.
Al cerrar el primer post de esta serie, ten en cuenta que este enorme cambio de Google no recibió nombre. ¿Qué significa eso? ¿Es relevante? Creo que sí. Actualizaciones como Panda, Penguin, Hummingbird, Freshness, Page Layout, todas afectaron al algoritmo de Google y, por tanto, deberían afectar a las estrategias de contenido. Esta es distinta. Mientras buscas claridad sobre este cambio, entiende que el algoritmo de Google es independiente de Googlebot. El trabajo de Googlebot es rastrear, recopilar y colocar el contenido en el índice de Google. El trabajo del algoritmo de Google es interpretar lo que hay en el índice. Esta actualización no afectó al algoritmo y, por lo tanto, no repercute en las estrategias de contenido. Esta actualización trata de las tecnologías usadas para construir una página web completa y de la capacidad de Googlebot para leer ese contenido.
Este blog es el primero de una serie sobre SEO y el impacto del contenido generado por los consumidores en los motores de búsqueda. La próxima entrada de esta serie abordará las actualizaciones de las Technical Best Practices de Bazaarvoice relacionadas con esta actualización y el marcado schema.org.
