Libros de la vuelta al cole para marketers

Casi es septiembre, y eso significa que los estudiantes de todas partes vuelven al colegio. Para el resto de nosotros, en el mundo real, estamos saliendo de las vacaciones y volviendo a la rutina. Para quienes estamos vinculados al sector retail, anticipamos la época más ajetreada del año: la temporada de compras navideñas. Con un último fin de semana largo por disfrutar, ahora es el momento de ir devolviendo tu cerebro al modo trabajo. Los estudiantes tienen sus propias listas de lectura para la vuelta al cole, así que hemos recopilado la nuestra para especialistas en marketing. Hoy en día, las listas de lectura para cualquier menor de 22 años pueden ir de lo clásico a lo actual, de Matar a un ruiseñor a Divergente. Con el mismo espíritu, preguntamos a nuestro departamento de marketing por sus libros de marketing favoritos de todos los tiempos y por sus recomendaciones nuevas y destacables. Esta es nuestra lista de lectura de vuelta al cole para especialistas en marketing, hecha por especialistas en marketing.

Consejos prácticos para marketers

Advocacy: defender ideas e influir en los demás

Por: John A. Daly

Recomendado por: Adri Nowell, Director, Product Marketing, Brands

«La advocacy es una habilidad tan difícil de aprender (IMHO), y este libro ayuda mucho a entender cómo puedes crear mejor defensores de tus ideas.»

All Marketers Are Liars Tell Stories

Por: Seth Godin

Recomendado por: Gina Nocera, Advertising Marketing Analyst

«Compré este libro cuando conseguí este trabajo para intentar aprender algunos fundamentos del marketing. Se centra en el marketing digital y de contenidos, lo cual está muy bien, porque la mayoría de los libros de publicidad que encontré no eran tan nuevos y, por lo tanto, eran un poco más generales de lo que yo buscaba.»

El branding es sexo: haz que tus clientes liguen y véndelo todo a lo grande

Por: Deb Gabor

Recomendado por: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

«Quizá soy un reseñador parcial, porque he trabajado con Deb en el pasado y sé de primera mano lo auténtica, enérgica y creativa que es. Pero llevo toda mi carrera en el marketing tecnológico B2B, y te digo desde ya que muchas empresas de este sector son, bueno… no demasiado buenas en la cama. El nuevo libro de Deb cuenta todos los secretos para ir más allá de las palabras de moda, crear vínculos emocionales con los clientes y recuperar tu ritmo.

Customer Success: How Innovative Companies Are Reducing Churn and Growing Recurring Revenue

Por: Nick Mehta y Dan Steinman

Recomendado por: Todd Greenbaum, Marketing Manager, Client Programs

«Soy responsable de nuestro programa de client advocacy, así que trabajo muy de cerca con nuestros clientes y con nuestro equipo de Client Success. Nuestro equipo de Client Success es un gran elemento diferenciador para nuestro negocio, y este libro me ayudó a entender los conceptos básicos de Client Success. Tengas o no un departamento de Client Success en tu empresa, entender cómo es el éxito para tu cliente es aplicable a cualquier profesional del marketing.»

Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less

Por: Joe Pulizzi

Recomendado por: Aaron Winston, Content Manager

«En Epic Content Marketing, Joe Pulizzi expone con claridad la historia de cómo las empresas han empleado el marketing de contenidos, y muestra qué ha funcionado y qué no. Pero hay más: entra en mucho detalle —de una forma divertida y fácil de digerir— sobre todos los componentes que conforman un programa de marketing de contenidos exitoso y repetible. Quizá lo más interesante sea cómo Pulizzi sitúa el auge del marketing de contenidos en la fragmentación de los medios en general. Cuando ya no hay entre tres y cinco fuentes de noticias nacionales, sino cientos, las marcas tienen más facilidad que nunca para convertirse en una voz de confianza en el ámbito de las noticias. Es una lectura obligada tanto para el marketer aspirante como para el veterano.»

¿A quién se le ocurrió que era buena idea? Y otras preguntas que debes saber responder cuando trabajas en la Casa Blanca

Por: Alyssa Mastromonaco

Recomendado por: Erin Pohl, Senior Events Manager

«¡Una lectura obligada para cualquier profesional del marketing de eventos! Este libro está escrito por Alyssa Mastromonaco, que fue Deputy Chief of Staff de la Casa Blanca. Básicamente, si yo creo que mi trabajo es estresante, imagina ser la persona responsable de un evento para el presidente, su equipo y su seguridad en un país extranjero durante un año de reelección. Las memorias definitivas de una mujer que básicamente se aseguró de que todo se hiciera (incluido conseguir que instalaran máquinas de tampones en los baños de mujeres de la Casa Blanca). ¡Es mi heroína!»

Lenguaje de fin de semana: presentar con más historias y menos PowerPoint

Por: Andy Craig y Dave Yewman

Recomendado por: Brianna Byers, Associate Product Marketer

«Leí Weekend Language por primera vez cuando Bazaarvoice invitó al autor, Andy Craig, a dar una charla el año pasado en una formación de ventas. Mi mayor aprendizaje fue OLVIDARSE DE POWERPOINT y pensar en la historia que estás contando. A la gente se le da genial comunicarse entre sí los fines de semana, así que incorpora ese “lenguaje de fin de semana” y el storytelling en todo lo que hagas.»

Inspiración & innovación

Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers

Por: Geoffrey Moore

Recomendado por: Patrick Kilgore, Senior Group Product Marketing Manager

«Mi favorito de todos los tiempos: fue interesante conocer las etapas de crecimiento por las que pasa una organización y cómo pasar de una empresa pequeña o mediana a una empresa de clase mundial.»

Emotional Agility: Get Unstuck, Embrace Change, and Thrive in Work and Life

Por: Susan David

Recomendado por: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

«Conocí a Susan David a través de un episodio del HBR Ideacast y me encantó leer (y releer) este libro. Ya sean las relaciones en el trabajo o en casa, la forma en que respondemos a las experiencias moldea todo en nuestra vida. ¡Tengo la certeza de que volveré a los conceptos de este libro durante muchos años y de que encontraré nuevos significados y aplicaciones cada vez que lo lea!»

The Fifth Trimester: The Working Mom's Guide to Style, Sanity, and Big Success After Baby

Por: Lauren Smith Brody

Recomendado por: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

«Como madre primeriza, encontré una guía muy valiosa en este nuevo título sobre la vuelta al trabajo tras tener o adoptar hijos, escrito por la madre trabajadora y chief inspirer Lauren Smith Brody. Se lo he regalado y prestado a todas las nuevas mamás trabajadoras de mi vida. Fue un antes y un después para mí, ya que he hecho la transición de persona que trabaja a progenitor que trabaja.»

Mentalidad

Por: Dr. Carol S. Dweck

Recomendado por: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

«Este libro explica cómo puede haber dos tipos principales de mentalidad —fija o de crecimiento— y cómo, al pasar de una mentalidad fija a una de crecimiento, podemos liberar nuestro potencial y alcanzar nuestras metas, sin importar nuestras habilidades. Es una gran lectura para empujarte a lograr objetivos en áreas nuevas o a esforzarte más donde antes fallaste. En general, es un gran libro para la motivación y una buena lectura para la «vuelta al cole», teniendo en cuenta que algunas personas querrán empezar renovadas, con un nuevo enfoque para tener más éxito.»

The Subtle Art of Not Giving a F*ck: A Counterintuitive Approach to Living a Good Life

Por: Mark Manson

Recomendado por: Gina Nocera, Advertising Marketing Analyst y Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

Nota: ¡este fue el único libro recomendado por varias personas!

«Mi libro de negocios favorito de todos los tiempos resulta ser también «novedad destacada» (según Barnes & Noble). Habla mucho de motivación, de priorización y de cómo gestionar el equilibrio entre vida laboral y personal de una forma realista.» - GN

«Este libro ofrece un comentario refrescante —e hilarante— sobre cómo ir más despacio, tomártelo con calma y concentrar tu energía en lo que de verdad importa. Y como perfeccionista de tipo A con un montón de asuntos en marcha en mi carrera, viene bien que me recuerden que mis f*cks son un bien preciado que hay que usar con cabeza. Si necesitas dar un paso atrás y aprender a dejar de microgestionar tu vida, tu equipo o tu lista de tareas, tienes que hacerte amigo de este libro.» - AC

Selecciones fuera de lo común

The Circle

Por: Dave Eggers

Recomendado por: ¡Yo! - Kerry Brunelle, Social Media Strategist

Dudaba si leer este libro porque no había oído hablar muy bien de él. Pero, por mi puesto y con el reciente estreno de la película, sentí que tenía que hacerlo. Aunque no diría que fue mi libro favorito ni mucho menos, se lo recomendaría a cualquiera que trabaje en redes sociales. Como transcurre en un mundo post-Google, post-Facebook y post-Amazon, me hizo pensar más y de forma más crítica sobre el futuro de las redes sociales. Además, es ficción y se lee fácilmente, lo que es perfecto para sacar al cerebro del modo vacaciones poco a poco.»

Moneyball

Por: Michael Lewis

Recomendado por: Alison Kwong, Public Relations Manager, North America

«Años antes de que el «Big Data» se convirtiera en una megatendencia del sector, esta historia relataba una aplicación real de cómo analizar estadísticas y datos puede llevar a mejores resultados. Al tomar sus decisiones de ojeo a partir de las estadísticas de los jugadores, los Oakland A’s de 2002 crearon uno de los equipos más ganadores del béisbol a pesar de lo bajos que eran los salarios de la franquicia en comparación con otros clubes. Lo que en un principio se consideró un enfoque muy impopular y disruptivo para elegir jugadores y definir las alineaciones de bateo acabó transformando el futuro de la Major League Baseball. Ahora es genial ver cómo el análisis de datos es una parte fundamental de cualquier puesto en tantos sectores. Consejo de experto: si prefieres saltarte el libro, la película también está bastante bien.»

Esos son 14 libros de nuestra lista de lecturas de vuelta al cole para profesionales del marketing, que abarcan desde inteligencia emocional y gestión de eventos hasta innovación y negociación. ¿Tus deberes? No te vamos a mandar toda la lista, pero deberías elegir uno o dos para leer, quizá incluso montar un club de lectura con tus compañeros. Confía en nosotros: te dará la motivación que necesitas para pasar de las vacaciones de verano a la planificación del otoño.

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