Heben Sie sich vom Wettbewerb ab: Kreative Marketingideen
Es ist schwer, sich mit der eigenen Marke von der Masse abzuheben. Hier sind 24 Strategien und kreative Marketingideen, die es ein wenig leichter machen.
Der Muttertag ist die Zeit, Mama und alles, was sie leistet, zu ehren. Und wenn es jemals eine Zeit zum Feiern gab, dann in diesem Jahr.
Die Pandemie hat ins Rampenlicht gerückt, wie viel Mütter leisten und wie sie in letzter Zeit über sich hinausgewachsen sind, um zusätzliche Verantwortung zu übernehmen. Ihre Beziehung zu Ihrer Mutter kommt Ihnen jetzt vielleicht noch wertvoller und bedeutungsvoller vor, besonders wenn Sie sie im vergangenen Jahr nicht sehen konnten.
Der Muttertag ist seit Langem ein beliebter Shopping-Feiertag. In diesem Jahr planten 83 % der Verbraucher, den Muttertag zu feiern, so die National Retail Federation. Die Käufer wollten durchschnittlich $220 ausgeben, $16 mehr als im Vorjahr und so viel wie noch nie in der Geschichte der NRF-Umfrage. Karten, besondere Ausflüge und Blumen waren die wichtigsten Geschenkkategorien.
In diesem Jahr haben Marken in ihren Muttertagskampagnen die Zeichen der Zeit aufgegriffen. Sie schufen relevante Inhalte mit realistischen Bildern, die die vielen Rollen und Aufgaben von Müttern zeigen. Das Marketing reichte von Social-Media-Beiträgen über TV-Spots und Videos bis hin zu Geschenkratgebern und mehr.
Sie suchen Werbeinspiration für Ihre Marke? Dann werfen wir einen Blick auf fünf der besten Muttertagskampagnen des Jahres!
Walmart machte den Muttertag zu einem einmonatigen Event
Walmart entschied, dass ein einziger Tag nicht ausreicht, um die „Hauptdarstellerinnen in unserem Leben“ zu feiern. Deshalb dehnte der Händler den Feiertag zu einer einmonatigen Veranstaltung namens Mother’s MayWird in neuem Fenster geöffnet aus. Die Marketingkampagne Mother’s May umfasste eine Reihe von Events im Geschäft und online sowie Social-Media-Inhalte.
Walmart veranstaltete Mother’s May Markets und verwandelte einige seiner Supercenter in Outdoor-Märkte mit Handwerksprodukten, Geschenktüten, Familienfotos und weiteren Familienaktivitäten. Auch online war genauso viel geboten wie im stationären Handel. Online-Käufer konnten individuelle Karten gestalten, Anleitungen für selbstgemachte Geschenke finden und aus kuratierten Geschenklisten einkaufen. Walmart bot außerdem $10 Rabatt für Erstnutzer von Abholung und Lieferung, um den Service zu bewerben.
Für seine Muttertags-Posts in den sozialen Medien präsentierte Walmart ein Video mit echten Müttern, darunter einige eigene Mitarbeiterinnen, in realen Erziehungssituationen mit ihren Kindern. Das Video erschien auf allen Social-Media-Kanälen des Händlers, denn Walmart kennt den Nutzen von authentischen nutzergenerierten Inhalten nur allzu gut.
Carhartt ermutigte Mütter zu einer wohlverdienten Auszeit
Die kultige Arbeitskleidungsmarke Carhartt gibt es seit 1889, doch seit Kurzem ist sie bei Streetwear-Fans angesagtWird in neuem Fenster geöffnet, die sich von ihrer Authentizität angezogen fühlen. Realismus und Authentizität ist der Ansatz, den CarharttWird in neuem Fenster geöffnet bei seiner Marketingkampagne zum Muttertag gewählt hat.
Zu Ehren all der Mütter, die sich völlig verausgaben, veröffentlichte die Marke ein Video mit dem Titel „The Shift That Never EndsWird in neuem Fenster geöffnet“ mit echten, hart arbeitenden Müttern. Das Video zeigt die Erschöpfung, die entsteht, wenn man in Bereichen wie Landwirtschaft und Bau arbeitet und danach nach Hause kommt, um sich um die Familie zu kümmern. Es endet mit der Botschaft: „Take a break Mom, you earned it.“
Die Marke hat außerdem einen limitierten „Carhartt Bouquet“ herausgebracht. Statt Blumen enthielten die Sträuße T-Shirts mit Tasche in verschiedenen Farben, die so gerollt waren, dass sie wie ein Blumenarrangement aussahen. Dazu gab es die Botschaft „work gear off limits (until tomorrow)“, die betonte, wie wichtig es für Mütter ist, sich eine wohlverdiente Auszeit zu nehmen.
RITZ würdigte die Rolle von Pflegeeltern
Für ihre Muttertagskampagne würdigte die Cracker-Marke RITZ die PflegeelternWird in neuem Fenster geöffnet, die ihr Zuhause öffnen und sich um die 424.000 Pflegekinder in den USA kümmern. Die Marketingkampagne war eine Partnerschaft mit der National Foster Parent Association und wird auch Teil der Vatertagsaktion der Marke sein.
RITZ hat ein emotionales zweiminütiges Video mit dem Titel „Foster Welcome“ veröffentlicht, das Ihnen zu Herzen gehen wird. Es zeigt eine Familie, die ihr Pflegekind zum ersten Mal trifft, sowie die Nervosität und die Vorfreude, die alle Beteiligten erleben.
Zur Muttertagsaktion von RITZ gehört außerdem eine Reihe von Instagram-Stickern, mit denen Pflegeeltern Familienfotos teilen können, ohne die Privatsphäre ihrer Pflegekinder zu verletzen. (Fotos von Pflegekindern in den sozialen Medien sind in einigen Bundesstaaten verboten.)
Um auf die Sticker zuzugreifen, geben Sie #FosterWelcome in die Sticker-Suche der Instagram Stories ein, um Familienfotos zu teilen, die Pflegekinder unkenntlich machen.
Hallmark ehrte alle Mütter, die mit gutem Beispiel vorangehen
Der Muttertag ist ein großer Feiertag für Hallmark. Man könnte sagen, es ist ihr Markenzeichen („Hallmark“). (Ich zeige mir selbst die Tür.) Seit Generationen ist die Marke die erste Adresse für Karten und Geschenke. Mit der diesjährigen Muttertagskampagne würdigte die Marke alle Arten von Müttern. Mit einem Video und einem Geschenkführer stellte die Kampagne Mütter, die mit gutem Beispiel vorangehenWird in neuem Fenster geöffnet, in den Mittelpunkt, die ihrem Umfeld beibringen, wie man „zuhört, lacht, sich entschuldigt, vergibt und bedingungslos liebt“.
Der Geschenkratgeber von Hallmark stellte rund 2.500 Karten für jede Art von Mutter vor – leibliche Mütter, Großmütter, Schwestern, Freundinnen, Haustiermütter, mütterliche Bezugspersonen und alle anderen. Der Ratgeber enthielt Geschenke, die zu Selfcare und Entspannung anregen, sowie praktische Artikel.
Dick’s Sporting Goods zeigte seine Führungskräfte, wie sie sich für ihre Kinder starkmachen
Dick’s Sporting Goods stellte seine weiblichen Führungskräfte als Mütter, Trainerinnen und Cheerleaderinnen vor, während ihre Kinder Sportarten wie Schwimmen, Fußball, Baseball und Ballett betreiben. Die Muttertagskampagne ist Teil des Fokus des Händlers darauf, „Frauen zu fördern“, so AdWeekWird in neuem Fenster geöffnet.
Zur Kampagne gehörte ein TV-Spot mit dem Titel „Mother’s Day: Keep Trying“. In ihm spielt Aimee Watters, Executive Director der Dick’s Sporting Goods Foundation, die ihren nervösen Sohn beim Fußballspielen beruhigt und ermutigt. Die Anzeige zeigt außerdem weitere Mütter in Führungspositionen mit ihren Kindern beim Sport.
Die Marken, die ihr Muttertagsmarketing in diesem Jahr überzeugend umgesetzt haben, erkannten die Herausforderungen des vergangenen Jahres an und feierten, wie hart arbeitende Mütter wirklich sind – sowohl im Alltag als auch in beispiellosen Zeiten.
Die authentischen Botschaften dieser Kampagnen sprechen die zunehmend missionsorientierten Verbraucher von heute an, wodurch die Social-Media-Followerschaft der Marken wächst, ihre Käuferbasis größer wird und letztlich der Umsatz steigt. Setzen Sie sich ein Lesezeichen für diese Seite, damit Sie für künftige Muttertags-Inspo gerüstet sind, und auch Sie können dieselben Ergebnisse erzielen!