Kurzvideos: das Geheimnis

Dank des Aufstiegs von Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind Kurzvideos allgegenwärtig. Und Marketingteams auf der ganzen Welt werden darauf aufmerksam.

Anders als die halbstündigen Marketing-YouTube-Videos von früher dauern Kurzvideos in der Regel nur wenige Minuten oder sogar Sekunden. Und genau das wollen die Verbraucher von heute sehen.

Kapitel:

1. Warum sind Kurzvideos so beliebt?

2. Statistiken zu Kurzvideos

3. So finden Sie heraus, ob Kurzvideos das Richtige für Sie sind

4. Beispiele für Content-Marketing mit Kurzvideos

5. Kurzvideos für sich arbeiten lassen

Warum sind Kurzvideos so beliebt?

Die meisten erfolgreichen Kurzform-Marketingvideos machen Spaß! Wir reden von Musik, Tanz und leuchtenden Farben. Sie wecken ein Gefühl von Gemeinschaft und gemeinsamen Erlebnissen. Manche sind richtig lustig.

Diese Videos sind keine langen Webinare oder Tutorials. Sie sind vielmehr dafür gemacht, beim Scrollen durch den eigenen Social-Media-Feed angesehen und genossen oder auf einer Webseite eingebettet zu werden. Wenn Ihre Marke oder Ihre Produkte auf der „Für dich“-Seite von TikTok oder im Tab „Empfohlen“ von Instagram Reels landen sollen, müssen Sie bereit sein, bei dem Spaß mitzumachen.

Als TikTok (die Social-Media-Plattform, die Kurzvideos wohl erst richtig bekannt gemacht hat) startete, begrenzte es die Videolänge auf 15 Sekunden. Zwar können Nutzer heute Videos mit einer Länge von bis zu 3 Minuten posten, doch es ist weiterhin für Kurzvideo-Inhalte bekannt.

Andere Plattformen sind etwas restriktiver. Triller, eine Social-Media-Plattform, die als Musik-Sharing-App begann, begrenzt Inhalte auf 60 Sekunden, während Instagram Reels 90 Sekunden lang sind. Twitter erlaubt Nutzern derzeit, Videos von bis zu 2 Minuten und 20 Sekunden zu teilen, einigermaßen willkürlich. Aber es kommt nicht so sehr auf die Länge des Videos an. Es kommt darauf an, wie Sie es nutzen. 😌

Statistiken zu Kurzvideos

Eines wissen wir mit Sicherheit: Im Marketing funktionieren Kurzvideos – betrachten Sie die folgenden Statistiken:

• 84 % der KundenWird in neuem Fenster geöffnet sagen, dass das Video einer Marke sie vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt hat

• Menschen teilen Videos dopWird in neuem Fenster geöffnetpWird in neuem Fenster geöffnetelt so oftWird in neuem Fenster geöffnet wie jede andere Form von Inhalt

• Etwas mehr als die Hälfte der Videos mit weniger als 90 Sekunden Länge wird bis zum Ende angesehen

Wegen solcher Zahlen setzen immer mehr Marken Kurzvideos in ihren Marketingstrategien ein.

Derzeit nutzen über 85 % der UnternehmenWird in neuem Fenster geöffnet Video als Marketinginstrument. Und laut AnimotoWird in neuem Fenster geöffnet geben 76 % der Marken, die Videos teilen, an, ein „deutliches Ergebnis“ dieser Inhalte messen zu können. Weitere 65 % der Marketer sagen, dass Videos den höchsten ROI in Social Media erzielen.

Und in einer anderen Umfrage planen 79 % derjenigenWird in neuem Fenster geöffnet, die derzeit keine Kurzvideos nutzen, diese in diesem Jahr in ihr Marketing zu integrieren.

TikTok ist nicht die einzige Social-Media-Plattform, die Marken und ihre Kunden mit Videoinhalten bedienen möchte. Facebook und Twitter haben kürzlich das Teilen von Videos in ihre Plattformen integriert. Sogar LinkedIn, vielleicht die seriöseste Social-Media-Plattform, ermutigt Nutzer, Videoinhalte zu teilen.

So erkennen Sie, ob Kurzvideo das Richtige für Sie ist

All diese Zahlen und Statistiken sind überzeugend. Das bedeutet aber nicht, dass Kurzvideos für jede Marke funktionieren.

Bitte verstehen Sie uns nicht falsch. Wir wollen niemanden vom Experimentieren abhalten. Wir möchten nur sicherstellen, dass Sie die nötige Recherche betreiben, um zu entscheiden, ob Kurzvideos das Richtige für Ihre Zielgruppe sind – und für Ihr Team.

Mit Blick auf die Zielgruppe gilt: Video ist zwar beliebt, aber vor allem bei jüngeren Verbrauchern. Mehr als 70 % der Gen Z verbringen jeden Tag mindestens 3 Stunden mit dem Ansehen von Online-Videos.

In einer separaten UmfrageWird in neuem Fenster geöffnet gaben 35- bis 49-Jährige an, pro Woche 79 Minuten Online-Videos zu sehen. Bei den 50- bis 64-Jährigen lag der wöchentliche Konsum bei knapp über 45 Minuten. Das ist fast doppelt so viel wie bei den Befragten über 65. Sie sehen nach eigenen Angaben nur 24 Minuten Online-Videos pro Woche.

Auch die Bedürfnisse Ihres Teams können beeinflussen, wie viel Aufwand Sie in Videomarketing stecken können. Einer der häufigsten Gründe, die Marketer nennen, warum sie nicht mehr Videoinhalte teilen können, ist Zeitmangel. Auch die Kosten werden oft genannt. (Zur Beruhigung: 40 % der MarketerWird in neuem Fenster geöffnet, die auf Video setzen, sagen, dass jeder Beitrag in der Produktion weniger als $500 kostet.)

Schließlich gaben etwa 16 % der TeamsWird in neuem Fenster geöffnet an, einfach nicht zu wissen, wo sie anfangen sollen. Wenn Sie dazugehören, geben Ihnen die folgenden Videos hoffentlich etwas Inspiration.

Beispiele für Content-Marketing mit Kurzvideos

Wenn Sie nur wenige Minuten oder Sekunden haben, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist es wichtig, Inhalte zu teilen, die authentisch sind und zu Ihrer Marke passen.

Hier einige der beliebtesten Beispiele für Kurzvideo-Inhalte im Internet heute.

Marken-Challenges

Im ersten Jahr der Pandemie wurde TikTok zu einer der führenden Social-Media-Plattformen, allein in den USA mit mehr als 91 Millionen Nutzern. Neben Katzenvideos und Parodien auf das Leben in der Quarantäne gehörten zu einigen der beliebtesten Trends auch „Challenges“, bei denen Marken Nutzer dazu ermunterten, Videos zu einem Thema zu teilen.

Ein Teil des Reizes dieser Videos lag im Gemeinschaftsgefühl, das sie erzeugten. Das Teilen von Erfahrungen half den Nutzern, eine Verbundenheit zu spüren, die in den isolierenden Monaten der Pandemie schmerzlich fehlte.

Zu Ehren des Muttertags startete die Zahnpastamarke Colgate eine Challenge namens #MakeMomSmileWird in neuem Fenster geöffnet. Die Nutzer sollten etwas Besonderes für ihre Mütter tun und das selbstverständlich auf Video festhalten.