Inspiration für Instagram-Anzeigen

Instagram hat seit seinen Anfängen als Foto-Sharing-AppWird in neuem Fenster geöffnet im Jahr 2010 einen weiten Weg zurückgelegt. Heute nutzen Marken Instagram nicht mehr nur, um ihre neuesten Styles zu zeigen und ihre Fans zu inspirieren, sondern auch, um E-Commerce-Umsätze anzukurbeln.

Vom Aufnehmen auffälliger Produktfotos und kurzer How-to-Videos bis zu Blicken hinter die Kulissen und Shopping-Erlebnissen direkt im Beitrag gibt es viele Möglichkeiten für Marken, Instagram zu monetarisieren.

Investitionen in Instagram zahlen sich für Marken aus. Mehr als 70 % der Konsumenten empfinden Marken, die Instagram nutzen, als beliebt, kreativ, unterhaltsam und relevant, und Instagram-Anzeigen sowie Markenposts helfen Käufern regelmäßig dabei, neue Produkte zu finden, und inspirieren sie zum Spontankauf, wie eine von Facebook IQ in Auftrag gegebene Studie aus dem Jahr 2019Wird in neuem Fenster geöffnet ergab.

Während der COVID-19-Pandemie ist die Bildschirmzeit gestiegen, und Instagram ist für viele Menschen zu einem Lieblingsziel geworden. Laut einer Influenster-Umfrage von Mitte 2020 geben 69 % der Befragten in Nordamerika und 67 % im Vereinigten Königreich an, Instagram mehr zu nutzen als vor der Pandemie.

Instagram bietet mehrere WerbeprodukteWird in neuem Fenster geöffnet, darunter Foto-Anzeigen, Video-Anzeigen, Stories-Anzeigen, Karussell-Anzeigen, Shopping-Anzeigen und mehr. Auch wenn Anzeigen als „gesponsert“ gekennzeichnet sein müssen, da die Marke für die Bewerbung dieser Posts bezahlt hat, sehen sie meist aus wie normale Marken-Posts und fügen sich nahtlos in den Feed der Nutzer ein.

Hier ein Überblick darüber, wie Marken Instagram nutzen, um ihre Geschichten zu erzählen und auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.

Athleta

Die Athleisure-Marke Athleta präsentiert ihre Produkte auf Instagram mit Fitnessvideos, inspirierenden Geschichten und Fotos von Kunden, die Athleta-Sport- und Loungewear tragen. Die Marke erstellt regelmäßig Foto-Anzeigen mit schlichter, aber stilvoller Fotografie und eingängigen Botschaften, die bei ihren Fans ankommen. Um den Weg von der Inspiration zum Kauf noch einfacher zu machen, enthält ihre aktuelle Kampagne für Jogginghosen außerdem einen „Shop Now“-Button, über den man leicht zur Kasse gelangt.

Athleta erfüllt häufig viele der Merkmale erfolgreicher Instagram-Foto-AnzeigenWird in neuem Fenster geöffnet. Damit Verbraucher bei Ihren Foto-Anzeigen dabeibleiben, sollten Sie ein einheitliches FarbschemaWird in neuem Fenster geöffnet und ähnlich gestaltete Fotos verwenden, damit Ihre Markenästhetik jedes Mal zur Geltung kommt. So sind Sie sofort wiedererkennbar!

COS

Die britische Modemarke COSWird in neuem Fenster geöffnet ist für ihre klassischen Styles bekannt, eine Ästhetik, die die Marke auf ihrer gesamten Instagram-Seite zeigt. COS nutzt auf der Plattform mehrere Anzeigenformate, darunter Stories, Fotos, Videos und Karussell-Posts mit mehreren Bildern. An diesen Posts finden Sie außerdem einen „Jetzt einkaufen“-Button, über den Nutzer direkt aus der Anzeige heraus kaufen können.

KarussellanzeigenWird in neuem Fenster geöffnet ermöglichen es Marken, mehrere Bilder mit mehreren Produkten in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Es ist immer sinnvoll, einen Call-to-Action wie „Jetzt shoppen“ oder „Mehr erfahren“ einzubinden, um Nutzer zur Interaktion mit Ihrer Marke zu bewegen – und er kann die Konversionen steigern.

Glossier

GlossierWird in neuem Fenster geöffnet hat fast 3 Millionen Instagram-Follower gewonnen, indem die Marke ihre Hautpflege- und Make-up-Produkte mit Vorher-nachher-Looks und Tutorial-Videos in Aktion zeigt. Die Marke mischt professionelle Produktbilder, die ihre minimalistischen Verpackungsdesigns in Szene setzen, mit nutzergenerierten Fotos.

Glossier investiert in Videoanzeigen, um neue Produkte vorzustellen, wobei Models zeigen, wie sie verwendet werden. In allen seinen Bildern bleibt die Marke einem einheitlichen Look treuWird in neuem Fenster geöffnet, um ihre Fan-Community einzubinden. Wie Fotoanzeigen sind auch Instagram-VideoanzeigenWird in neuem Fenster geöffnet auf überzeugende Bilder angewiesen, bieten aber zusätzlich Ton und Bewegung. Instagram-Videoinhalte erhalten fast 50 % mehr InteraktionenWird in neuem Fenster geöffnet als Fotos, und Anleitungsvideos gehören zu den beliebtesten Formaten.

Liberty London

Dieses ikonische britische Kaufhaus verbindet sich mit seinen fast 900.000 Instagram-Followern, indem es seine historischen Räume und einzigartigen Produkte in seinen Social-Inhalten zeigt. Liberty LondonWird in neuem Fenster geöffnet setzt Instagram-Anzeigen auf mehrere Arten ein, darunter Foto-Anzeigen und Stories, um Aktionen und neue Produktlinien in Mode, Beauty, Düften und Haushaltswaren hervorzuheben.

Liberty London arbeitet auch auf Instagram mit Influencern zusammen, und zwar über bezahlte Partnerschaften und Branded ContentWird in neuem Fenster geöffnet, etwa bei einer aktuellen Kampagne mit BarbourWird in neuem Fenster geöffnet. Solche Partnerschaften ermöglichen es Marken, das Netzwerk eines Influencers zu nutzen und eine größere Zielgruppe zu erreichen. Viele Käufer halten Influencer für äußerst vertrauenswürdig, und etwa die Hälfte der Käufer gibt zu, ein Produkt gekauft zu haben, das ein Influencer empfohlen hat.

Marriott Bonvoy

Das Reisen kam während der Pandemie weitgehend zum Erliegen, doch Marriott BonvoyWird in neuem Fenster geöffnet, das Prämienprogramm der Hotelkette, hat seine Instagram-Posts auf Roadtrips, naturnahe Reiseziele und Outdoor-Abenteuer ausgerichtet. Im August schaltete die Marke eine Werbekampagne in Instagram Stories, um ihre Sommerschlussverkäufe zu bewerben. Die Anzeigen enthielten eindrucksvolle Bilder von blauem Himmel, überlagert von schlichtem Text.

Laut InstagramWird in neuem Fenster geöffnet stammt ein Drittel der meistgesehenen Stories auf der Plattform von Unternehmen, und mehr als 500 Instagram-Nutzer sehen sich täglich Stories an. Stories können Shopping-Funktionen, Ton, Sticker und weitere Elemente enthalten. Außerdem füllen sie auf einem mobilen Gerät den gesamten Bildschirm aus, sodass die Anzeigen die ungeteilte Aufmerksamkeit des Betrachters erhalten.

HBO

Stories und Videoanzeigen sind ein zentraler Bestandteil der Instagram-Strategie von HBOWird in neuem Fenster geöffnet. Der TV-Sender teilt energiegeladene, filmische Clips seiner Originalprogramme, um Premieren anzukündigen und Zuschauer für seinen neuen Streaming-Dienst HBO Max zu gewinnen. Ein aktuelles Beispiel ist eine Stories-Kampagne für die Serie „The Third Day“, die Szenen aus der Serie mit Lob von Kritikern kombinierte.

Mehr Engagement mit Instagram-Anzeigen erzielen

Vorschauen und Inhalte hinter den Kulissen – im Grunde jeder Einblick in das Innenleben Ihrer Marke oder in etwas, das bald erscheint – kommen bei Verbrauchern in der Regel gut an und wecken Vorfreude auf neue Produkteinführungen. Ihre Instagram-Follower haben das Gefühl, Teil einer exklusiven Gruppe zu sein, was zu mehr Engagement und langfristiger Loyalität führt.

Instagram bietet Marken viele Möglichkeiten und Formate für bezahlte Werbung, um Produkte und Dienstleistungen bei gezielt ausgewählten Nutzern zu bewerben – auf eine Weise, die organischer wirkt als herkömmliche Anzeigen. Um jedoch wirklich eine Verbindung zu Nutzern aufzubauen, müssen Ihre Bilder überzeugend und Ihre Botschaften einfach und einprägsam sein. So erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Kunden und bringen ihn dazu, auf die Anzeige zu klicken, statt einfach weiterzuscrollen.

Möchten Sie Unterstützung dabei, die Aufmerksamkeit von Käufern beim Scrollen zu gewinnen? Sprechen wir darüber.

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