5 wirkungsvolle Instagram-Werbebeispiele

eMarketer prognostiziert, dass Instagram im Jahr 2020 mehr als 12 Milliarden Dollar an WerbeeinnahmenWird in neuem Fenster geöffnet erzielen wird. Diese Zahl dürfte weiter steigen, da immer mehr Marken in Werbung auf der Plattform investieren.

Instagram-Anzeigen sind für Marketer attraktiv. Schließlich erreichen sie mehr als 928 Millionen MenschenWird in neuem Fenster geöffnet, und sie sinddoppelt so wirksam wie Facebook-AnzeigenWird in neuem Fenster geöffnet.

Es überrascht daher nicht, dass Instagram-Nutzer in ihren Feeds immer häufiger auf Inhalte mit dem Hinweis „Gesponsert“ stoßen. Manche dieser Instagram-Anzeigen fügen sich nahtlos ein, andere dagegen … nun ja, eher nicht.

Beispiele für Instagram-Anzeigen

Wie stellen Sie sicher, dass Sie nicht diese eine Anzeige sind (Sie wissen schon, die, die Nutzer am liebsten als Spam markieren würden)? Sehen wir uns fünf Instagram-Anzeigenbeispiele an und untersuchen wir, mit welchen Taktiken sie Klicks und Verkäufe erzielen.

1. Smith: Seien Sie erstrebenswert

Eine Herausforderung für alle Marken ist es, authentische Instagram-Botschaften zu erstellen, die nicht „Werbung“ schreien. Das Brillenunternehmen Smith erzielt eine organische Wirkung, indem es den aspirativen Charakter des Kanals sowie ein zielgerichtetes Zielgruppensegment nutzt.

Dieses Instagram-Anzeigenbeispiel spricht die Zielgruppe von Smith an: Sportbegeisterte und Abenteurer. Das phänomenale Bild fällt dem idealen Kunden der Marke garantiert ins Auge, und durch den zielgerichteten Charakter des Inhalts wirkt er organischer – und weniger wie Werbung.

Textüberlagerungen sind auf Instagram nicht immer ideal, doch bei Smiths Anzeige funktioniert diese Designentscheidung, weil das Branding dezent ist und nicht vom Kern des Fotos ablenkt.

2. Banner and Oak: Setzen Sie auf Lifestyle-Bilder

Durch seinen visuellen Charakter eignet sich Instagram ideal für Bekleidungsmarken. Ein Instagram-Bild, das sowohl ansprechend als auch authentisch ist, erfordert allerdings Fingerspitzengefühl. Oft gelingt das am besten mit Lifestyle-Bildern und nutzergenerierten Inhalten statt mit Produktfotos oder stark bearbeiteten Fotos von Models, die das Produkt tragen.

In diesem Instagram-Anzeigenbeispiel zeigt die Bekleidungsmarke Banner & Oak ihre Produkte auf einem Lifestyle-Foto. Das Foto der Anzeige sieht aus wie etwas, das ein Freund teilen könnte, und wirkt dadurch sehr natürlich und organisch.

3. Madison Braids: Zeigen Sie per Video, wie Ihr Produkt funktioniert

Kurzvideos liegen im Trend. In-Feed-Videoanzeigen fügen sich nahtlos in die Feeds der Nutzer ein und fallen beim Scrollen schnell ins Auge. Nutzen Sie dieses Medium, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und ihnen genau zu zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert.

Die Haarpflegemarke Madison Braids teilte zum Beispiel auf Instagram eine Videoanzeige, die verschiedene Anwendungsmöglichkeiten ihres Produkts zeigt und die Ergebnisse präsentiert.

Wie dieses Instagram-Anzeigenbeispiel zeigt, brauchen Marken keinen hohen Produktionsaufwand, um eine wirkungsvolle Instagram-Videoanzeige zu erstellen. Tatsächlich können Sie eine ganze Anzeige nur mit einem iPhoneWird in neuem Fenster geöffnet drehen. Sie sollten Ihren Videos jedoch immer Untertitel hinzufügen. Zuschauer haben den Ton ihres Smartphones nicht immer eingeschaltet, und mit Untertiteln können sie trotzdem lesen, wofür das Video wirbt.

4. Trek Bikes: Seien Sie kreativ bei Ihren Handlungsaufforderungen

Auch wenn Sie viele Beispiele für Instagram-Anzeigen sehen, die Sie zum „Jetzt kaufen“ einladen, dient Instagram nicht nur dazu, Verkäufe anzukurbeln. Es gibt weitere Gründe, warum Sie diese Promotions nutzen möchten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

In diesem Instagram-Anzeigenbeispiel lädt Trek Bikes, ein Hersteller und Händler von Radsportprodukten, Nutzer dazu ein, sich auf Stellen zu bewerben. Ein clever gewählter Ansatz, denn die gezielte Anzeige erreicht genau die Art von Bewerbern, die das Unternehmen sich wünscht: Radsportbegeisterte und Menschen, die bereits Fans der Marke sind.

Beim Schalten dieser Anzeigen können Sie auch deren Zielgruppe nach Berufsbezeichnung oder Branche eingrenzen, wodurch Sie sicherstellen, dass Sie Kandidaten mit relevanten Fähigkeiten erreichen.

Seien Sie kreativ mit Ihren CTAs. Auch Handelsmarken können ihr Spiel verändern und Nutzer zu mehr einladen als nur zu „Jetzt kaufen“. Instagram bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Call-to-Action-Schaltflächen, darunter „Kontakt aufnehmen“, „Mehr ansehen“, „Abonnieren“ und viele weitere.

Dank dieser Vielfalt können Sie Ihren CTA-Button am Ziel der Anzeige ausrichten, egal ob es um Verkäufe, Bekanntheit, Lead-Generierung oder Engagement geht.

5. Athletic Greens: Setzen Sie auf Social Proof

88 % der Verbraucher vertrauen Nutzerbewertungen genauso sehr wie persönlichen Empfehlungen, und der durchschnittliche Verbraucher liest 10 RezensionenWird in neuem Fenster geöffnet, bevor er einem Unternehmen vertraut. Nutzen Sie diese Zahlen und geben Sie Ihren potenziellen Kunden in Ihrer Werbung genau das, was sie wollen: Social Proof.

Die Gesundheitsgetränkemarke Athletic Greens stellt in diesem Instagram-Anzeigenbeispiel mehrere ihrer Nutzerbewertungen heraus. Außerdem leitet sie Kunden direkt zu ihren Nutzerbewertungen weiter, wenn diese auf „Learn more“ klicken.

Folgen Sie dem Beispiel dieser Anzeige und zeigen Sie einige der begeistertsten Bewertungen Ihrer Marke in Ihren Instagram-Anzeigen. Sie werden sehen, wie wirkungsvoll Social Proof sein kann.

Lassen Sie sich von diesen Beispielen für Instagram-Anzeigen für Ihre Marke inspirieren

Wie diese Instagram-Anzeigenbeispiele zeigen, besteht der Schlüssel zu einer wirkungsvollen Anzeige darin, Ihren Kunden im Blick zu behalten.

Instagram-Nutzer wünschen sich Anzeigen, die sich organisch in ihre Feeds einfügen und ihre Wünsche ansprechen. Daher ist es unerlässlich, sich die Zeit zu nehmen, die richtigen Bilder auszuwählen und Ihre Anzeigen richtig zu targeten.

Denken Sie daran: Instagram-Nutzer sind Konsumenten. Eine höhere Konversion bei Instagram-Anzeigen entsteht, wenn Sie die richtige Zielgruppenansprache treffen, organische Bilder verwenden, die zu ihren Feeds passen und eine Inspirationsquelle sein können, und wenn Sie überzeugende Botschaften einsetzen, die ihre Bedürfnisse und Schmerzpunkte ansprechen. Den Zielkunden in den Mittelpunkt Ihrer Anzeigen zu stellen, ist entscheidend für ihren Erfolg.

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