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Entfesseln Sie Ihre Marke mit TikTok
Nutzen Sie die Kraft authentischer Inhalte mit dem UGC-TikTok-Marktplatz. Finden Sie echte nutzergenerierte Inhalte, um das Engagement zu steigern und Vertrauen auf TikTok aufzubauen.
Möchte Ihre Marke mit Influencern zusammenarbeiten, ist sich aber unsicher, was eine Influencer-Marketing-Kampagne typischerweise kostet? Oder haben Sie sich schon einmal gefragt, wie viel Geld Influencer verdienen? Hier kommen Influencer-Rate-Cards ins Spiel.
Ein wirksames Budget gehört zu jeder Marketingkampagne. Unabhängig von der Größe des Budgets Ihrer Abteilung ist es immer wichtig, Ihre Marketingausgaben zu rechtfertigen, indem Sie den ROI Ihrer Marketingkampagne ermitteln. Mit anderen Worten: Sie wollen mehr fürs Geld bekommen.
Die gute Nachricht ist: Im Durchschnitt können Unternehmen einen ROI von $6,50 Umsatz für jeden ausgegebenen DollarWird in neuem Fenster geöffnet beim Influencer-Marketing erzielen. Und es sollte beachtet werden, dass laut Influencer Marketing HubWird in neuem Fenster geöffnet 49 % der Marken Influencer weiterhin pauschal bezahlen, jetzt aber 42 % der Marken durch Zahlung eines Prozentsatzes aller Verkäufe sind, die auf die Inhalte des Influencers zurückgehen, was sich offensichtlich von deren Rate Cards unterscheidet.
Die Honorare von Influencern sind nicht immer transparent, und Marken tun sich oft schwer, den richtigen Influencer für die Zusammenarbeit zu finden. Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass Ihnen nicht zu viel berechnet wird und Sie nicht über dem Marktpreis zahlen.
Und zweitens ist es für eine kosteneffiziente Kampagne nicht nur wichtig, den richtigen Influencer zu finden, um Ihre Marketingausgaben zu maximieren, sondern auch einen, der in Ihr Budget passt. Genau deshalb gibt es Influencer-Preislisten.
Was ist eine Influencer-Rate-Card?
Eine Influencer-Preisliste (Rate Card) ist ein Dokument, das die Preise für alle Leistungen eines Influencers berechnet. Manchmal auch als Influencer Rate Sheets bekannt, enthalten diese Listen in der Regel den Preis pro Beitrag, die genutzten Plattformen und die Arten von Marken, mit denen der Influencer zusammenarbeiten möchte (oder nicht).
Als Erstes sollten Sie wissen, wie Sie das Gespräch über den Preis beginnen. Ähnlich wie klassische Werbetreibende hat ein Influencer in der Regel eine Rate Card, die angibt, welche Leistungen er anbietet und was er dafür berechnet.
Die Preise variieren in der Regel je nach Followerzahl der Influencer sowie nach der Art von Inhalten, die von ihnen erwartet werden. Weitere Faktoren, die die Honorare von Influencern beeinflussen, sind unter anderem:
Branche. Die Preise können zwischen Bekleidung, Reisen und Gesundheit & Beauty enorm variieren, selbst bei gleicher Followerzahl
Wiederverwendungsrechte. Der Preis hängt davon ab, wo Sie die Inhalte Ihres Influencers verwenden wollen. Ein Bild auf Ihrer Produktseite erneut zu verwenden, ist zum Beispiel möglicherweise günstiger, als es auf einer Werbetafel zu nutzen
Kanaltyp. Größere Social-Media-Kanäle wie TikTok und Instagram haben (in der Regel) ein ganz anderes Preisniveau als kleinere Kanäle wie Snapchat
Engagement. Die Preise variieren je nach dem Engagement eines Influencers (dazu später mehr)
Der Basissatz liegt weltweit bei etwa 100 Dollar pro 10.000 Follower und steigt naturgemäß, je höher man in den Influencer-Stufen aufsteigt.
Die Honorare sind außerdem in der Regel höher und wenn mehr Zeit und Aufwand nötig ist, um hochwertige Inhalte zu erstellen, sowie die tatsächliche Länge des Inhalts. Daher haben Videos zwar beeindruckende Ergebnisse, bringen aber unweigerlich auch ein höheres Preisschild mit sich.
Nischen-InfluencerWird in neuem Fenster geöffnet sowie Influencer mit hohen Engagement-Raten haben ebenfalls mehr Verhandlungsmacht, da sie eine einzigartige und engagierte Community von Followern haben. So sind die Preise für Tech- und Gaming-Influencer tendenziell niedriger, weil weniger Influencer verfügbar sind.
Faktoren, die die Preislisten von Influencern beeinflussen
Trotz der oben gezeigten Zahlen sollten Sie bedenken, dass es beimInfluencer-Marketing keine „Einheitspreisliste“ gibt. Das Schöne am Influencer-Marketing liegt in der Vielfalt der Content-Formate und Kanäle, aus denen Marken wählen können. Mit dem Aufkommen von Multichannel-Influencern können Sie Ihre Marke auch auf mehr als einem Kanal gleichzeitig bewerben.
Preise für Influencer-Pakete
Neben mehreren Plattformen lohnt es sich auch, mehrere Arten von Inhalten in Betracht zu ziehen, um eine ganzheitliche Influencer-Marketing-Kampagne mit besseren Engagement-Raten zu gestalten.
Die meisten Influencer bieten für soziale Plattformen wie Instagram in der Regel Paketpreise an. Die beliebteste Kombination sind Instagram-Posts zusammen mit Stories, während einige individuelle Pakete auch Instagram-Videos enthalten. Sollten Sie also Paketpreise in Betracht ziehen? Unbedingt.
Angesichts der Beliebtheit von Instagram Stories werden Marken, die Verbraucher über Instagram Stories ansprechen können, zusätzliche Kontaktpunkte haben. Nicht nur das: Paketpreise sind nur geringfügig höher als oder sogar vergleichbar mit denen für einzelne Beiträge. Zum Beispiel teilte eine Lifestyle-Influencerin mit etwa 19.000 Followern auf Instagram ihre konkreten Preise mit, die verschiedene Paketoptionen umfassen:
IG-Post: $151 - $200
IG Story: $51 - $100
IG-Post + IG-Story: $151 - $200
Facebook-Post: $151 - $200
IG-Post + FB-Post: $151 - $200
Das mag überraschen, aber bei manchen Influencern ändert sich die Preisspanne mit zusätzlichen Leistungen nicht wesentlich. Schließlich genügt ein einfacher Klick, um denselben Inhalt auch auf anderen Kanälen zu teilen. Daher können Marken versuchen, einen besseren Preis auszuhandeln, indem sie die weiteren Kanäle eines Influencers nutzen und zugleich eine größere Zielgruppe erreichen.
Social-Media-Kanal
Apropos Kanäle und Honorare: Bestimmte Kanäle beeinflussen, wie viel ein Influencer kostet. Derselbe Influencer verlangt für Beiträge auf verschiedenen Plattformen möglicherweise unterschiedliche Preise. Ein anderer Influencer verlangt dagegen eventuell pro Plattform denselben Betrag, unabhängig von der Followerzahl.
Die Preise variieren in der Regel je nach Followerzahl der Influencer sowie nach der Art von Inhalten, die von ihnen erwartet werden. Weitere Faktoren, die die Honorare von Influencern beeinflussen, sind unter anderem:
Branche. Die Preise können zwischen Bekleidung, Reisen und Gesundheit & Beauty enorm variieren, selbst bei gleicher Followerzahl
Wiederverwendungsrechte. Der Preis hängt davon ab, wo Sie die Inhalte Ihres Influencers verwenden wollen. Ein Bild auf Ihrer Produktseite erneut zu verwenden, ist zum Beispiel möglicherweise günstiger, als es auf einer Werbetafel zu nutzen
Kanaltyp. Größere Social-Media-Kanäle wie TikTok und Instagram haben (in der Regel) ein ganz anderes Preisniveau als kleinere Kanäle wie Snapchat
Engagement. Die Preise variieren je nach dem Engagement eines Influencers (dazu später mehr)
Der Basissatz liegt weltweit bei etwa 100 Dollar pro 10.000 Follower und steigt naturgemäß, je höher man in den Influencer-Stufen aufsteigt.
Die Honorare sind außerdem in der Regel höher und wenn mehr Zeit und Aufwand nötig ist, um hochwertige Inhalte zu erstellen, sowie die tatsächliche Länge des Inhalts. Daher haben Videos zwar beeindruckende Ergebnisse, bringen aber unweigerlich auch ein höheres Preisschild mit sich.
Nischen-InfluencerWird in neuem Fenster geöffnet sowie Influencer mit hohen Engagement-Raten haben ebenfalls mehr Verhandlungsmacht, da sie eine einzigartige und engagierte Community von Followern haben. So sind die Preise für Tech- und Gaming-Influencer tendenziell niedriger, weil weniger Influencer verfügbar sind.
Faktoren, die die Preislisten von Influencern beeinflussen
Trotz der oben gezeigten Zahlen sollten Sie bedenken, dass es beimInfluencer-Marketing keine „Einheitspreisliste“ gibt. Das Schöne am Influencer-Marketing liegt in der Vielfalt der Content-Formate und Kanäle, aus denen Marken wählen können. Mit dem Aufkommen von Multichannel-Influencern können Sie Ihre Marke auch auf mehr als einem Kanal gleichzeitig bewerben.
Preise für Influencer-Pakete
Neben mehreren Plattformen lohnt es sich auch, mehrere Arten von Inhalten in Betracht zu ziehen, um eine ganzheitliche Influencer-Marketing-Kampagne mit besseren Engagement-Raten zu gestalten.
Die meisten Influencer bieten für soziale Plattformen wie Instagram in der Regel Paketpreise an. Die beliebteste Kombination sind Instagram-Posts zusammen mit Stories, während einige individuelle Pakete auch Instagram-Videos enthalten. Sollten Sie also Paketpreise in Betracht ziehen? Unbedingt.
Angesichts der Beliebtheit von Instagram Stories werden Marken, die Verbraucher über Instagram Stories ansprechen können, zusätzliche Kontaktpunkte haben. Nicht nur das: Paketpreise sind nur geringfügig höher als oder sogar vergleichbar mit denen für einzelne Beiträge. Zum Beispiel teilte eine Lifestyle-Influencerin mit etwa 19.000 Followern auf Instagram ihre konkreten Preise mit, die verschiedene Paketoptionen umfassen:
IG-Post: $151 - $200
IG Story: $51 - $100
IG-Post + IG-Story: $151 - $200
Facebook-Post: $151 - $200
IG-Post + FB-Post: $151 - $200
Das mag überraschen, aber bei manchen Influencern ändert sich die Preisspanne mit zusätzlichen Leistungen nicht wesentlich. Schließlich genügt ein einfacher Klick, um denselben Inhalt auch auf anderen Kanälen zu teilen. Daher können Marken versuchen, einen besseren Preis auszuhandeln, indem sie die weiteren Kanäle eines Influencers nutzen und zugleich eine größere Zielgruppe erreichen.
Social-Media-Kanal
Apropos Kanäle und Honorare: Bestimmte Kanäle beeinflussen, wie viel ein Influencer kostet. Derselbe Influencer verlangt für Beiträge auf verschiedenen Plattformen möglicherweise unterschiedliche Preise. Ein anderer Influencer verlangt dagegen eventuell pro Plattform denselben Betrag, unabhängig von der Followerzahl.
Arbeiten Sie mit den richtigen Influencern
Als Faustregel gilt im Allgemeinen: „Je niedriger die Influencer-Stufe, desto höher Ihr Marketing-ROI.“ Bei der Größe der Influencer, die Sie ansprechen sollten, sind Mikro-Influencer eine dominierende Kraft im Influencer-Marketing und fungieren als Meinungsführer in ihrer Community. Nano- und Mikro-Influencer haben bewiesen, dass sie Zielgruppen einbinden und einen hohen ROI erzielen können. So können auch Unternehmen mit kleineren Budgets Influencer-Marketing-Kampagnen durchführen.
Laut einer Instagram-Untersuchung von über 800.000 Accounts liegt die Engagement-Rate bei Mega-Influencern bei 1,6 %, bei Nano-Influencern dagegen bei 8,8 %.
Nano-Influencer sind tatsächlich die beliebteste Influencer-Kategorie und haben die höchste Engagement-Rate. Mit einer klar definierten Nische und echtem Einfluss in ihrer Community sind sie trotz geringerer Follower-Zahlen eine hervorragende Option für die Zusammenarbeit.
Außerdem sind sie auch eher bereit, Sachleistungs-Influencer-Kampagnen zu akzeptieren, die helfen können, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie ihnen Ihre Produkte oder Services kostenlos zur Verfügung stellen. Für kleinere Unternehmen kann die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern helfen, Kosten zu sparen und die Zielgruppe effektiver zu erreichen.
So finden Sie einen Influencer, der in Ihr Budget passt
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen, oder sind von den Zahlen verwirrt? Influencer-Rate-Cards haben die Antworten, die Sie brauchen. Wenn Ihnen das aber zu aufwendig ist oder Sie keine Zeit dafür haben, kann Bazaarvoice affable.ai Ihnen helfen, die Dinge zu vereinfachen. Sie erhalten Preisschätzungen für Influencer weltweit und können die Wirksamkeit Ihrer Kampagne bestimmen, indem Sie den Earned Media Value kennen.
Noch wichtiger: Wir alle wissen, wie wichtig es ist, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten, die Ergebnisse liefern. Mit einer KI-gestützten Instagram-Analyseplattform können Sie jetzt anhand von demografischen Daten der Zielgruppe und Engagement-Rate die richtigen Influencer auswählen, die Ihnen den bestmöglichen ROI bringen. Hier erfahren Sie mehr oder nehmen Sie unten Kontakt mit uns auf.
